Vodnik po korakih za lokalne kampanje SEO

Uvod

Lokalni SEO lahko poveča vašo spletno prepoznavnost na vašem območju in poveča obisk vašega podjetja. Ta vodnik vam bo pomagal pri vseh korakih, od razumevanja, kaj je lokalni SEO, do izvajanja strategij. Ta članek vam bo pomagal z uporabnimi nasveti in poudarkom na uporabi v resničnem svetu.

Kaj je lokalni SEO in zakaj je bistvenega pomena za vaše podjetje?

Splošni SEO se osredotoča na izboljšanje prepoznavnosti na globalni ali nacionalni ravni. Z lokalnim SEO privabljate stranke z določenega geografskega območja. Za mala in srednje velika podjetja je vaš lokalni SEO bistvenega pomena, saj cilja na potencialne stranke, ki so pripravljene opraviti nakup.

Pomen lokalnega SEO

Lokalni SEO je ključnega pomena za prepoznavnost podjetja in pridobivanje strank. To pomeni, da bi brez lokalnega SEO vaše podjetje lahko zamudilo potencialne stranke, ki iščejo vaše izdelke ali storitve.

Poleg tega vas lahko lokalna strategija SEO postavi pred večje konkurente. S tem lahko pridobite tudi prednost na svojem specifičnem trgu. Vaše podjetje, ki se pojavi v rezultatih lokalnega iskanja, lahko privede do:

• Povečan peš promet
• Več telefonskih klicev
• Večji prihodki

Vzpostavitev lokalne kampanje SEO

Izvedite lokalno revizijo SEO

Preden se lotite nalog lokalnega SEO, je treba opraviti temeljito revizijo. Ta korak vam omogoča, da razumete, kje je vaše podjetje z vidika trenutnega lokalnega SEO, in ugotovite področja, ki jih je treba izboljšati.

Začnite s pregledom trenutne uspešnosti lokalne optimizacije SEO. Z orodjem Google Analytics ali podobnimi orodji lahko zberete podatke o lokalnem iskalnem prometu in ugotovite, katere strani so uspešne.

Nato analizirajte svoje konkurente. Oglejte si njihovo spletno prisotnost, vključno s poslovnimi profili Google, lokalnimi navedbami in profili povratnih povezav. To vam bo omogočilo primerjavo z vašimi prizadevanji. Na koncu določite področja, ki jih je treba izboljšati.

Raziskovanje ključnih besed

Google Keyword Planner lahko določi najprimernejše ključne besede za vaše podjetje. Te lahko vključujejo posebne storitve ali izdelke, ki jih ponujate, v kombinaciji z vašo lokacijo. Če ste na primer pekarna v Chicagu, so lahko dragocene ključne besede "pekarna v Chicagu" ali "najboljše torte v Chicagu".

Ko imate ključne besede, analizirajte njihov obseg iskanja in stopnjo konkurence ter določite prednostne besede, ki jih boste najverjetneje uporabili. Te ključne besede vključite v vsebino spletnega mesta, meta opise in naslovne oznake.

Optimizacija spletnega mesta za lokalni SEO

SEO na strani

SEO na strani se začne z optimizacijo oznak naslovov, metaopisov in naslovov z lokalnimi ključnimi besedami, ki ste jih določili. Prepričajte se, da so ime podjetja, naslov, telefonska številka (NAP) in drugi podatki skladni z vašo spletno stranjo. Ta skladnost je bistvena za lokalne iskalnike, kot je Google, ki se pri prikazu vašega podjetja v lokalnih rezultatih iskanja zanašajo na te informacije.

Označevanje strukturiranih podatkov je še en pomemben vidik SEO na strani. Ta označevalna koda pomaga Googlu in drugim iskalnikom bolje razumeti vsebino vašega spletnega mesta. To jim omogoča tudi prikaz bogatejših rezultatov iskanja, kot so poslovni čas in mnenja strank.

Ustvarjanje lokalne vsebine

Lokalna vsebina lahko vključuje objave na blogu o dogodkih v skupnosti, lokalnih novicah ali vodnikih, povezanih z vašo panogo in lokacijo. Če ste podjetje za urejanje okolice, lahko na primer napišete blogersko objavo o najboljših rastlinah za vrtove v podnebju vašega mesta.

Ko ustvarjate lokalno vsebino, poskrbite, da bo optimizirana za lokalne ključne besede, ki ste jih določili. Poleg tega vključite podatke NAP in se po potrebi povežite s svojim poslovnim profilom v Googlu. S tem boste izboljšali svoje uvrstitve v iskanju in povečali svojo avtoriteto v lokalni skupnosti.

Optimizacija za mobilne naprave

Mobilni uporabniki pogosteje izvajajo lokalna iskanja, zato je ključnega pomena, da je vaše spletno mesto prijazno mobilnim napravam.

Spletno mesto naj bo odzivno - prilagoditi se mora vsaki velikosti zaslona. Poleg tega dajte prednost hitremu nalaganju, saj lahko počasne strani odvrnejo potencialne stranke.

Ustvarjanje in upravljanje lokalnih navedb

Lokalne navedbe so omembe podatkov NAP vašega podjetja na drugih spletnih mestih, kot so spletni imeniki, spletna mesta s pregledi ali platforme družabnih medijev. Navedbe pomagajo iskalnikom preveriti obstoj in pomembnost vašega podjetja na določeni lokaciji.

Navedba se lahko na primer pojavi na spletnem mestu, kot je Yelp, kjer so ime, naslov in telefonska številka vašega podjetja navedeni poleg mnenj strank.

Gradnja lokalnih navedb

Oblikovanje lokalnih navedb vključuje iskanje uglednih spletnih imenikov, v katere lahko vpišete svoje podjetje. Strokovnjaki za Google Ads iz Northamptona vam priporočajo priljubljene imenike, kot so Yellow Pages. Ko boste vzpostavili prisotnost na teh platformah, poiščite imenike, specifične za panogo, ki so namenjeni niši vašega podjetja.

Orodja, kot je BrightLocal, vam lahko pomagajo pri upravljanju navedb z zagotavljanjem doslednosti informacij NAP. Doslednost je ključnega pomena, saj lahko neskladja v podatkih NAP zmedejo iskalnike.

Upravljanje in spremljanje citatov

Ko vzpostavite lokalne navedbe, jih morate redno spremljati in upravljati. Tako boste zagotovili, da bodo vaše informacije NAP dosledne in posodobljene.

Določite urnik, po katerem boste vsakih nekaj mesecev pregledali svoje navedbe in preverili morebitna neskladja ali zastarele informacije. Če odkrijete neskladnosti, jih nemudoma posodobite, da ohranite uspešnost lokalne optimizacije SEO.

Izkoriščanje poslovnega profila Google

Poslovni profil Google (GBP) je eno od najmočnejših orodij za lokalno optimizacijo SEO.

Začnite z uvrstitvijo svojega podjetja na Googlov poslovni profil. Prepričajte se, da so podatki NAP enaki podatkom, ki so navedeni na vaši spletni strani. Dodajte čim več informacij, vključno s poslovnim časom, fotografijami in podrobnim opisom svojih storitev.

Tako bodo potencialne stranke izvedele več o vašem podjetju in vas bodo izbrale v primerjavi s konkurenti.

Optimizacija poslovnega profila Google

Povečajte učinek svojega GBP tako, da redno posodabljate svoj profil z novimi fotografijami in se odzivate na povratne informacije svojih strank.

Povabite svoje stranke, da napišejo mnenja o vaši spletni strani GBP. Pozitivni pregledi izboljšajo vašo uvrstitev v lokalnem iskanju in krepijo zaupanje potencialnih strank. Za učinkovito upravljanje mnenj se na pozitivne in negativne povratne informacije odzovite takoj in profesionalno.

Uporaba objav in vpogledov GBP

Z objavami v GBP delite posodobitve, promocije ali dogodke s svojim občinstvom. Te objave bodo pomagale pritegniti več pozornosti na vaše podjetje.

vpogledi v GBP zagotavljajo dragocene podatke o tem, kako stranke najdejo vaše podjetje na spletu in kako z njim komunicirajo. analiza yourdata vam lahko pomaga pri sprejemanju premišljenih odločitev o vaši lokalni strategiji SEO in sčasoma izboljša vašo uspešnost.

Gradnja lokalnih povratnih povezav

Povratne povezave so za iskalnike dokaz, da je vaše spletno mesto zaupanja vredno in ustrezno. To lahko izboljša tudi vaše uvrstitve v lokalnem iskanju. Lokalne povratne povezave so dragocene zlasti zato, ker prihajajo s spletnih mest, ki so povezana z vašim geografskim območjem.

Povezava s spletnega mesta lokalnih novic ali spletnega mesta sosednjega podjetja lahko na primer poveča vašo verodostojnost v očeh iskalnikov.

Strategije za pridobivanje lokalnih povratnih povezav

Pridobivanje lokalnih povratnih povezav zahteva vzpostavljanje odnosov z drugimi podjetji in organizacijami v vaši skupnosti. Razmislite o sponzoriranju lokalnih dogodkov, včlanitvi v lokalne poslovne skupine ali sodelovanju z drugimi podjetji pri skupnih promocijah. Te dejavnosti vam lahko pomagajo graditi povratne povezave in hkrati povečajo vašo prepoznavnost v skupnosti.

Druga strategija je ustvarjanje lokalno relevantne vsebine, na katero se lahko sklicujejo druga avtoritativna spletna mesta. Na primer, lokalni vodnik ali seznam virov lahko pritegne povratne povezave iz lokalnih podjetij in organizacij.

Spremljanje in upravljanje povratnih povezav

Orodja, kot je Ahrefs, vam lahko pomagajo spremljati povratne povezave in prepoznati škodljive povezave, ki bi lahko škodovale vašemu SEO.

Če odkrijete nekakovostne ali neželene povratne povezave, razmislite o uporabi Googlovega orodja Disavow Tool, da preprečite njihov vpliv na vaše uvrstitve v iskalniku.

Spremljanje in merjenje uspeha lokalnega SEO

Pomembno je spremljati ključne metrike, kot so uvrstitve v lokalnem iskanju, promet na spletnem mestu in konverzije. Te metrike omogočajo vpogled v to, kako dobro delujejo vaše strategije in kje jih je morda treba prilagoditi.

Te metrike lahko spremljate z orodjem Google Analytics ali Google Search Console. Pomagata vam lahko:

• Razumeti, kako uporabniki najdejo vaše spletno mesto
• Katere ključne besede poganjajo promet
• Kako obiskovalci komunicirajo z vašo vsebino

Zaključek

Lokalni SEO je stalen proces, ki zahteva pozornost, trud in pripravljenost prilagajati se spremembam. Z upoštevanjem korakov, opisanih v tem vodniku, boste na dobri poti k izboljšanju uvrstitev v lokalnem iskanju in privabljanju več strank v svoje podjetje.

Pomembno je, da ste seznanjeni z najnovejšimi trendi in najboljšimi praksami. Redno pregledujte in po potrebi prilagodite svoje strategije, da ohranite konkurenčno prednost.