Uvod
Na Portugalskem raste digitalno gospodarstvo z visoko stopnjo razširjenosti interneta in vse večjim povpraševanjem po elektronskem poslovanju. Ker je Google prevladujoči iskalnik, se morajo podjetja optimizirati za iskanja v portugalskem jeziku, lokalne strategije SEO in indeksiranje po mobilnih napravah. Ta vodnik opisuje bistvene taktike SEO za izboljšanje uvrstitev na Portugalskem.
1. Razumevanje portugalskega iskalnega okolja
Google Portugalska ima več kot 96 % trga iskalnikov, zato je v ospredju SEO. Vendar pa na vidnost iskanja vplivajo tudi lokalni imeniki, platforme družbenih medijev in spletna mesta za e-trgovino.
Ključni dejavniki, ki vplivajo na SEO na Portugalskem:
- prevladujejo iskanja v portugalskem jeziku, vendar so angleška iskanja pogosta v turizmu in mednarodnem poslovanju.
- Mobilno brskanje, saj več kot 85 % iskanj poteka prek pametnih telefonov.
- Iskanja, ki temeljijo na e-trgovini, s platformami, kot so OLX, Worten in Fnac Portugalska, ki se uvrščajo visoko.
- Pomen lokalnega iskanja, saj se portugalski uporabniki zanašajo na Google Maps in poslovne imenike.
2. Raziskovanje ključnih besed za portugalski trg
SEO na Portugalskem zahteva raziskave ključnih besed v portugalskem jeziku z upoštevanjem regionalnega namena iskanja.
Najboljše prakse za raziskovanje ključnih besed:
- Za analizo trendov lokalnega iskanja uporabite storitve Google Keyword Planner, Ahrefs Portugal in Ranktrackerjev iskalnik ključnih besed.
- Optimizirajte za evropske portugalske izraze in se izogibajte različicam v brazilski portugalščini.
- Osredotočite se na ključne besede z dolgim repom, ki temeljijo na nameri (npr. "melhores restaurantes em Lisboa" - "najboljše restavracije v Lizboni").
- Upoštevajte sezonska iskanja in iskanja na podlagi dogodkov, zlasti v povezavi s turizmom, črnim petkom in prazničnim nakupovanjem.
3. Lokalni SEO za podjetja na Portugalskem
Lokalni SEO je ključnega pomena za podjetja, ki iščejo portugalske potrošnike, zlasti v mestih, kot so Lizbona, Porto in Faro.
Optimizacija poslovnega profila Google (GBP) za Portugalsko:
- Zagotovite skladnost NAP (ime, naslov, telefonska številka) v vseh imenikih.
- Optimizirajte poslovne opise v portugalščini.
- Zbirajte mnenja strank in se odzovite nanje, saj ima spletni ugled ključno vlogo pri uvrstitvi.
- Uporabite visokokakovostne slike in lokalne ključne besede.
Gradnja lokalnih navedb in poslovnih seznamov:
- Uvrstite se v portugalske poslovne imenike, kot so Páginas Amarelas, Portugalio in Empresas.pt.
- Registrirajte svoje podjetje v OLX, Worten in Fnac Portugalska, če je primerno.
- Poskrbite, da bo vaše podjetje prikazano v Googlovih Zemljevidih in lokalnih portugalskih imenikih.
4. Optimizacija vsebine za portugalsko občinstvo
Portugalski uporabniki imajo raje dobro strukturirano, informativno in zanimivo vsebino.
Najboljše prakse na področju vsebine:
- Pišite v evropski portugalščini, uporabljajte pravilno slovnico in lokalne izraze.
- Uporabite pogovorni, a hkrati profesionalni ton, saj je verodostojnost bistvenega pomena.
- Optimizirajte za glasovno iskanje, saj se na Portugalskem vse bolj uveljavlja Google Assistant.
- Ustvarite sezonsko in panožno vsebino, prilagojeno lokalnim dogodkom in vedenju potrošnikov.
5. Tehnični vidiki SEO
Hitri internet na Portugalskem in mobilno občinstvo zahtevata optimizirano delovanje spletnega mesta.
Tehnični kontrolni seznam SEO:
- Uporabite domeno .pt za boljšo lokalno uvrstitev.
- Optimizirajte za Core Web Vitals, da izboljšate hitrost strani in uporabniško izkušnjo.
- Izvedite AMP (Accelerated Mobile Pages) za boljšo zmogljivost na mobilnih napravah.
- Zagotovite, da je omogočeno indeksiranje za mobilne naprave.
- Uporabite strukturirane podatke (označevanje sheme) za izboljšanje vidnosti v iskalniku.
6. Gradnja povezav in digitalni PR na Portugalskem
Pridobivanje povratnih povezav iz portugalskih spletnih mest z visoko avtoriteto izboljša avtoriteto domene in uvrstitev.
Učinkovite strategije gradnje povezav:
- Objavite se na lokalnih spletnih straneh z novicami, kot so Público, Expresso in Jornal de Notícias.
- Sodelujte s portugalskimi vplivneži in blogerji za gostujoče objave.
- Sodelujte v lokalnih forumih, kot sta ZWAME in Reddit Portugalska.
- Pošiljanje sporočil za javnost portugalskim medijem.
7. Merjenje uspešnosti SEO na Portugalskem
Sledenje uspešnosti SEO zagotavlja stalno optimizacijo in boljše uvrstitve.
Ključne metrike za spremljanje:
- Rast organskega prometa prek storitve Google Analytics.
- Uvrstitev ključnih besed z uporabo programa Ranktracker SERP Checker.
- Stopnja klikov (CTR) in stopnja odboja za vpogled v sodelovanje.
- Konverzije iz organskega iskanja za oceno učinkovitosti SEO.
Zaključek
SEO na Portugalskem zahteva lokaliziran, mobilno usmerjen in vsebinsko usmerjen pristop. Z izvajanjem močnih lokalnih strategij SEO, optimizacijo za Googlove dejavnike razvrščanja in izkoriščanjem portugalskih digitalnih trendov lahko podjetja na tem konkurenčnem trgu dosežejo večjo vidnost v iskalniku in boljšo vključenost občinstva.
