Uvod
SEO na Japonskem zahteva lokalni pristop, kulturno ozaveščenost in tehnične prilagoditve za uporabnike, ki iščejo v japonščini (日本語) in angleščini. Čeprav je Google prevladujoči iskalnik, ima tudi Yahoo! Japan pomemben tržni delež. Podjetja se morajo optimizirati za iskanja v japonskem jeziku, regionalne strategije SEO in indeksiranje po mobilnih napravah. Ta vodnik opisuje bistvene taktike SEO za izboljšanje uvrstitev na Japonskem.
1. Razumevanje japonskega iskalnega okolja
Japonska ima edinstven digitalni ekosistem, v katerem se pogosto uporabljata Google Japan in Yahoo! Japan, kar vpliva na strategije SEO.
Ključni dejavniki, ki vplivajo na SEO na Japonskem:
- prevladujeta Google Japan in Yahoo! Japan z različnimi algoritmi razvrščanja.
- Najraje iščete v japonskem jeziku, čeprav so nekatera iskanja v angleščini pogosta na poslovnem in tehničnem področju.
- Mobilno brskanje, saj več kot 80 % iskanj poteka prek pametnih telefonov.
- iskanja, ki jih poganja elektronsko poslovanje, s platformami, kot so Rakuten, Amazon Japan in Mercari, ki se uvrščajo visoko.
- Pomen lokalnega iskanja, saj se japonski uporabniki zanašajo na storitve Google Maps, Yahoo! Local in poslovne imenike.
2. Raziskovanje ključnih besed za japonski trg
SEO na Japonskem zahteva raziskavo ključnih besed v japonskem jeziku, pri čemer je treba upoštevati namen lokalnega iskanja ter različice kanji, hiragana in katakana.
Najboljše prakse za raziskovanje ključnih besed:
- Za analizo trendov iskanja uporabite storitve Google Keyword Planner, Ahrefs Japan in Ranktrackerjev iskalnik ključnih besed.
- Optimizirajte za poizvedbe v japonskem jeziku, pri čemer upoštevajte kanji (漢字), hiragano (ひらがな) in katakano (カタカナ).
- Osredotočite se na ključne besede z dolgim repom, ki temeljijo na nameri (npr. "東京で最高のレストラン" proti "東京のレストランおすすめ").
- Upoštevajte sezonska iskanja in iskanja na podlagi dogodkov, zlasti ob zlatem tednu, črnem petku in novoletnih promocijah.
3. Lokalni SEO za podjetja na Japonskem
Lokalna optimizacija SEO je bistvenega pomena za podjetja, ki iščejo japonske potrošnike, zlasti v Tokiu, Osaki in Kjotu.
Optimizacija poslovnega profila Google (GBP) za Japonsko:
- Zagotovite skladnost NAP (ime, naslov, telefonska številka) v vseh imenikih.
- Optimizirajte poslovne opise v japonščini in angleščini, če je to primerno.
- Zbirajte mnenja strank in se odzovite nanje, saj ima spletni ugled ključno vlogo pri uvrstitvi.
- Uporabite visokokakovostne slike in lokalne ključne besede.
Gradnja lokalnih navedb in poslovnih seznamov:
- Uvrstite se v japonske poslovne imenike, kot so Hot Pepper, Tabelog in Rakuten Ichiba.
- Registrirajte svoje podjetje v Rakutenu, Amazonu na Japonskem in Yahoo! Shoppingu, če je primerno.
- Poskrbite, da bo vaše podjetje prikazano v Google Maps in Yahoo! Local Japan.
4. Optimizacija vsebine za japonsko občinstvo
Japonski uporabniki imajo raje jedrnato, dobro strukturirano in kulturno ustrezno vsebino.
Najboljše prakse na področju vsebine:
- Pišite v naravnem japonskem jeziku in se izogibajte neposrednim prevodom iz angleščine v japonščino.
- Uporabite vljuden in formalen ton, saj sta verodostojnost in bonton v japonski kulturi pomembna.
- Optimizirajte za glasovno iskanje, saj se na Japonskem vse pogosteje uporabljata Google Assistant in Siri.
- Ustvarjanje sezonskih in panožnih vsebin, prilagoj enih lokalnim trendom in vedenju potrošnikov.
5. Tehnični vidiki SEO
Japonski hitri internet in mobilno občinstvo zahtevata optimizirano delovanje spletnega mesta.
Tehnični kontrolni seznam SEO:
- Uporabite domeno .jp za boljšo lokalno uvrstitev.
- Optimizirajte za Core Web Vitals, da izboljšate hitrost strani in uporabniško izkušnjo.
- Izvedite AMP (Accelerated Mobile Pages) za boljšo zmogljivost na mobilnih napravah.
- Zagotovite, da je omogočeno indeksiranje za mobilne naprave.
- Uporabite strukturirane podatke (označevanje sheme) za izboljšanje vidnosti v iskalniku.
6. Gradnja povezav in digitalni PR na Japonskem
Pridobivanje povratnih povezav iz japonskih spletnih mest z visoko avtoriteto izboljša avtoriteto domene in uvrstitev.
Učinkovite strategije gradnje povezav:
- Objavite se na lokalnih spletnih straneh z novicami, kot so Asahi Shimbun, NHK in Nikkei.
- Sodelujte z japonskimi vplivneži in blogerji za gostujoče objave.
- Sodelujte v lokalnih forumih, kot so 2channel, Hatena Blog in Reddit Japan.
- Japonskim medijem pošljite sporočila za javnost.
7. Merjenje uspešnosti SEO na Japonskem
Sledenje uspešnosti SEO zagotavlja stalno optimizacijo in boljše uvrstitve.
Ključne metrike za spremljanje:
- Rast organskega prometa prek storitve Google Analytics.
- Uvrstitev ključnih besed z uporabo programa Ranktracker SERP Checker.
- Stopnja klikov (CTR) in stopnja odboja za vpogled v sodelovanje.
- Konverzije iz organskega iskanja za oceno učinkovitosti SEO.
Zaključek
SEO na Japonskem zahteva lokaliziran, mobilno usmerjen in kulturno prilagojen pristop. Z izvajanjem močnih lokalnih strategij SEO, optimizacijo za dejavnike razvrščanja v Googlu in Yahoo! Japan ter izkoriščanjem japonskih trendov iskanja lahko podjetja dosežejo večjo vidnost in boljše sodelovanje občinstva na konkurenčnem japonskem trgu.
