Uvod
Lokalni SEO na Kitajskem deluje drugače kot v zahodnih državah zaradi omejene Googlove prisotnosti in prevlade lokalnih iskalnikov, kot so Baidu, Sogou in Shenma. Da bi dosegla visoke uvrstitve v kitajskih rezultatih iskanja, morajo podjetja optimizirati za Baidu SEO, uporabiti lokalne navedbe in upoštevati kitajske internetne predpise.
Razumevanje lokalnega okolja SEO na Kitajskem
V nasprotju z drugimi trgi Google na Kitajskem ni glavni iskalnik. Namesto tega se morajo podjetja osredotočiti na:
- Baidu (baidu.com) - Največji iskalnik na Kitajskem.
- Sogou (sogou.com) - Priljubljeno za iskanja z umetno inteligenco.
- Shenma (sm.cn) - iskalnik, ki je usmerjen na mobilne naprave.
Da bi se podjetja dobro uvrstila, se morajo osredotočiti na Baidu prijazne strategije SEO, zagotoviti gostovanje svojih spletnih strani na Kitajskem in pridobiti licence ICP (Internet Content Provider).
Ključne lokalne strategije SEO na Kitajskem
1. Optimizacija Baidu SEO
Ker je Baidu prevladujoči kitajski iskalnik, je optimizacija za Baidu bistvenega pomena:
- Za vso vsebino uporabite poenostavljeno kitajščino (kodiranje UTF-8 ).
- Zagotovite hitro nalaganje spletnih mest, ki gostujejo na Kitajskem ali v CDN z vozliščem na Kitajskem.
- Pridobite licenco ICP od kitajske vlade.
- Izvedite orodje Baidu Webmaster Tools (zhanzhang.baidu.com).
- Ustvarjajte visokokakovostno izvirno vsebino, saj Baidu daje prednost sveži vsebini.
2. Lokalni poslovni imeniki in navedbe
Uvrstitev v kitajske lokalne poslovne imenike pomaga izboljšati verodostojnost in lokalne uvrstitve. Ključni imeniki vključujejo:
- Baidu Baike (baike.baidu.com) - kitajska različica Wikipedije.
- Dianping (dianping.com) - Platforma za podjetja, podobna Yelpu.
- Poslovni seznami Sogou (biz.sogou.com).
- Qiye BaiDu (qiye.baidu.com) - uradni poslovni imenik družbe Baidu.
- Alibaba in 1688 (za podjetja B2B).
3. Kitajski družbeni mediji in upravljanje spletnega ugleda
Kitajski potrošniki se pri nakupnih odločitvah v veliki meri zanašajo na družbene medije in ocene. Ključne platforme vključujejo:
- WeChat (wechat.com) - bistvenega pomena za sodelovanje blagovne znamke in SEO.
- Weibo (weibo.com) - Glavna platforma družabnih medijev.
- Douyin (TikTok Kitajska) in Xiaohongshu (Little Red Book) - za vsebinsko trženje.
- Zhihu (zhihu.com) - Kitajsko spletno mesto za vprašanja in odgovore, ki krepi verodostojnost blagovne znamke.
Spodbujanje pozitivnih mnenj in aktivnega sodelovanja na teh platformah pripomore k izboljšanju zaupanja v blagovno znamko in lokalne uvrstitve.
4. Lokalizirano ciljanje na ključne besede
Za razliko od Googla ima Baidu raje kratke ključne besede in daje prednost poizvedbam v kitajskem jeziku. Ključne strategije vključujejo:
- uporaba poenostavljenih kitajskih ključnih besed v meta naslovih, opisih in naslovih.
- Dodajanje ključnih besed na podlagi lokacije (npr. "Najboljša restavracija v Pekingu" → "北京最好的餐厅").
- Raziskovanje ključnih besed s pomočjo indeksa Baidu (index.baidu.com).
- Izvajanje URL-jev Pinyin namesto angleških oklepajev.
5. Gostovanje in tehnični vidiki SEO
Za dobro uvrstitev na Kitajskem morajo podjetja:
- gostujejo na Kitajskem ali uporabljajo CDN s sedežem v Hongkongu.
- Pridobite licenco ICP za skladnost s kitajskimi predpisi.
- Zagotovite mobilnim napravam prijazno zasnovo, saj večina kitajskih uporabnikov brska po spletnih straneh s pametnimi telefoni.
- Za strukturirane podatke uporabite označevanje sheme, značilno za Baidu.
6. Optimizacija mobilnega in glasovnega iskanja
Ker so uporabniki na Kitajskem usmerjeni predvsem v mobilne naprave, morajo podjetja:
- Izvajanje mini programov WeChat za doseganje mobilnih uporabnikov.
- Optimizacija za mobilno iskanje Baidu.
- Uporabite pogovorne ključne besede za poizvedbe glasovnega iskanja.
7. Gradnja povezav na Kitajskem
Gradnja visokokakovostnih povratnih povezav iz kitajskih domen je ključnega pomena za uvrstitev. Učinkovite strategije vključujejo:
- Gostujoče objave na kitajskih industrijskih blogih.
- Predstavitev na lokalnih spletnih straneh z novicami.
- Uporaba forumov Baidu Zhidao (Q&A) za odgovarjanje na vprašanja, povezana z industrijo.
- Sodelovanje s kitajskimi vplivneži in blogerji.
8. Spremljanje in merjenje uspešnosti lokalnega SEO
Za merjenje uspešnosti lokalnega SEO morajo podjetja uporabiti:
- Baidu Analytics (tongji.baidu.com) za analizo prometa na spletnem mestu.
- Baidu Webmaster Tools za spremljanje uvrstitev ključnih besed.
- Vpogledi v WeChat in Weibo za sodelovanje v družabnih medijih.
- Dianpingova analitika za spremljanje spletnega ugleda.
Pogosti izzivi lokalnega SEO na Kitajskem
1. Googlove strategije ne delujejo
Ker je Google blokiran, tradicionalne taktike SEO, ki temeljijo na Googlu (npr. Google Search Console, Google My Business), ne veljajo.
2. Cenzura in skladnost vsebine
Spletna mesta morajo biti v skladu s kitajskimi predpisi o internetu, ki zahtevajo dovoljenje ICP in cenzuro občutljive vsebine.
3. Gostovanje in hitrost spletne strani
Spletna mesta, ki gostujejo zunaj Kitajske, se zaradi velikega požarnega zidu nalagajo počasi, kar vpliva na uvrstitev Baiduja.
4. Lokalna konkurenca in zaupanje v blagovno znamko
Kitajski potrošniki dajejo prednost domačim blagovnim znamkam, zato je nujno, da z lokalnimi odnosi z javnostmi, trženjem v družbenih medijih in partnerstvi pridobijo zaupanje.
Zaključek
Za uspešno lokalno optimizacijo SEO na Kitajskem je potreben pristop, ki temelji na Baidu, optimizaciji vsebine na kitajskem, lokalnem gostovanju in upoštevanju predpisov. Z izvajanjem najboljših praks Baidu SEO, lokalnih navedb, trženja v družabnih medijih in mobilne optimizacije lahko podjetja dosežejo večjo prepoznavnost, večji lokalni promet in boljše pridobivanje strank na kitajskem trgu.
