9 funkcij SERP, ki bodo spremenile način izvajanja SEO

Uvod

Rezultati, ki se prikažejo v iskalnikih, ko nekaj iščete, se imenujejo SERP(Search Engine Results Page). Cilj vsakega iskalnika je zagotoviti najbolj ustrezne in koristne rezultate za poizvedbe svojih uporabnikov. Če želite, da je vaše spletno mesto prikazano v katerem koli od teh razdelkov, morate ustrezno optimizirati svoje spletno mesto in vsebino na strani.

(Slika s Flickra)

Leta 2007 je Google spremenil videz svojih strani z rezultati iskanja (SERP). Nova zasnova poudarja povezave do spletišč ali povezave do drugih strani na istem spletišču, kar uporabnikom omogoča, da na spletiščih hitro najdejo želene informacije.

Od takrat so se SERP-ji še naprej razvijali. Leta 2009 je Google predstavil univerzalno iskanje, ki je v glavne rezultate iskanja združevalo rezultate različnih vrst vsebin (kot so novice, videoposnetki in slike). Leta 2010 je Google uvedel takojšnje predoglede, ki so uporabnikom omogočili predogled spletnega mesta, preden so kliknili nanj. Leta 2012 je Google uvedel graf znanja, ki je združeval informacije iz različnih virov in uporabnikom zagotavljal bolj celovite rezultate.

V tem prispevku bomo obravnavali njegov pomen in kako pridobiti devet različnih funkcij SERP, ki lahko pomagajo pri splošni optimizaciji SEO.

Kaj je Googlova funkcija SERP?

Funkcija SERP uporabnikom omogoča hiter in enostaven dostop do želenih informacij. Omogoča jim, da vidijo, katera spletišča so uvrščena za izbrane ključne besede, ne da bi jim bilo treba klikniti na posamezno spletišče. Ta funkcija je znana tudi kot "snippet" ali "bogat odgovor".

Funkcije SERP so vsi rezultati na strani z rezultati iskalnika Google (SERP), ki niso tradicionalni organski rezultati z modrimi povezavami, na primer:

bogati odlomki - vizualna plast obstoječega rezultata, na primer zvezdice za ocene izdelkov.

Plačani rezultati - kupljeni z licitiranjem ključnih besed, kot je AdWords.

Univerzalni rezultati - prikazujejo se poleg organskih rezultatov, kot so na primer prikazani izrezki.

Graf znanja - podatki, ki so prikazani kot plošče ali polja, kot je plošča znanja o slavnih osebah)

(Slika iz publikacije Seobility)

Funkcije Googlovega SERP lahko koristijo uporabnikom, ki iščejo hitre odgovore na svoja vprašanja. Pridobitev funkcije SERP lahko poveča vaš promet, prepoznavnost blagovne znamke in vidnost. Vendar je to lahko dvorezen meč, saj raziskava družbe Ahrefs kaže, da večina funkcij SERP ne spodbuja klikov na vaše spletno mesto. Lastniki spletnih mest morajo razumeti, kako funkcija SERP deluje in kako jo lahko uporabijo v svojo korist.

Zakaj so funkcije SERP pomembne?

Funkcije SERP so bistvene iz dveh glavnih razlogov:

1. Z njimi lahko izstopate od konkurence
2. Z njimi lahko na svoje spletno mesto pritegnete več klikov in prometa.

Oglejmo si vsakega od teh razlogov.

Za uvrstitev v Googlu je ključnega pomena, da se razlikujete od konkurence. To lahko storite tako, da izkoristite funkcije SERP. Če se vaše spletno mesto prikaže v funkciji SERP, vas bodo iskalci verjetno opazili.

Poleg tega lahko z nekaterimi funkcijami SERP-a, kot so oglasi in povezave Sitelinks, pritegnete več klikov in prometa na svoje spletno mesto. Pri sitelinks lahko ljudje, ki želijo izvedeti več o vašem spletnem mestu, enostavno krmarijo po bistvenih spletnih straneh vašega spletnega mesta. Obstajajo pa tudi funkcije SERP, ki kradejo klike, na primer featured snippets in polja z odgovori, saj se Google odloči, da bo uporabnikom zagotovil takojšen odgovor.

Katere so različne funkcije SERP, ki bodo pomagale pri splošnem SEO?

Različne funkcije SERP so koristne za celotno SEO, saj pomagajo vašemu spletnemu mestu, da ima prednost pred konkurenco in pritegne več klikov. Vaša spletna stran bo na straneh z rezultati iskalnikov uvrščena toliko višje, kolikor več klikov boste dobili.

Tukaj je devet funkcij SERP, ki vam bodo zagotovo pomagale pri splošnem SEO:

#1. Priporočene in bogate sličice

Googlovi Featured Snippets so neposredna posledica Googlovega cilja, da iskalcem zagotovi najboljše možne odgovore na njihove poizvedbe. Z njimi lahko pridobite več prometa iz organskih rezultatov iskanja in izboljšate stopnjo klikov. Vendar pa predstavljene sličice ne bodo enako koristile vsem podjetjem. Pri nekaterih vrstah podjetij je večja verjetnost, da se bo promet in število klikov povečalo zaradi prikazanih izvlečkov, kot pri drugih.

Tukaj so nekatera podjetja, ki bodo najverjetneje imela koristi od predstavljenih utrinkov:

1. Lokalna podjetja
2. Podjetja za elektronsko poslovanje
3. Podjetja z močno prisotnostjo na blogu
4. Podjetja z veliko pozitivnimi spletnimi pregledi
5. Podjetja z informativno in dobro optimizirano vsebino spletne strani

Če želite, da se vaša vsebina uvrsti na prvo stran rezultatov iskanja, mora biti v Googlovem prikaznem nizu. Nato bo Google analiziral vsebino na vaši spletni strani in ugotovil, ali se dobro ujema z iskalnikovo poizvedbo.

Če je, lahko Google vašo vsebino vključi v razdelek Featured Snippet na vrhu strani z rezultati iskanja. Vsebina mora biti jasna, jedrnata in neposredna.

Google lahko v rezultatih iskanja vključi tudi bogate sličice (Rich Snippets). Bogati izrezki so podobni predstavljenim izrezkom, vendar vsebujejo dodatne informacije o vaši vsebini, kot so recenzije, ocene in cene.

Če želite za vsebino pridobiti bogate sličice, morate spletno stran označiti s strukturiranimi podatki. Ko spletno stran označite, bo Google stran analiziral in lahko vašo vsebino v rezultatih iskanja predstavi z bogatimi izrezki.

Featured Snippets in Rich Snippets lahko izboljšata stopnjo klikov na strani z rezultati iskanja, kar lahko privede do večjega prometa na vašem spletnem mestu.

Kako je videti

#2. Sorodna vprašanja (Sprašujejo tudi drugi)

Sorodna vprašanja ali polja "Ljudje tudi sprašujejo" so prva stvar, ki jo boste opazili v SERP-u. Ustvarjena so na podlagi vedenja uporabnikov pri iskanju in omogočajo hitro iskanje odgovorov na pogosta vprašanja. S klikom na eno od vprašanj se odpre nov SERP z rezultati, ki se nanašajo posebej na to vprašanje.

Sorodna vprašanja lahko izboljšajo vašo SEO na dva načina. Prvič, če imate stran, ki je uvrščena na eno od vprašanj, boste dobili večjo vidnost in potencialne klike. Drugič, to vam lahko da ideje za ustvarjanje nove vsebine, ki bo prav tako dobro uvrščena za ta vprašanja.

S svojimi dejanji lahko povečate možnosti, da bo vaše spletno mesto prikazano v teh poljih. Najprej poskrbite, da bo na vašem spletnem mestu veliko vsebine, ki pokriva širok nabor tem, povezanih z vašo nišo. Drugič, v člankih kot naslove in podnaslove uporabljajte vprašanja, s čimer Googlu sporočate, da je vaša vsebina pomembna za zgoraj opredeljene poizvedbe. Nazadnje promovirate svojo vsebino v družabnih medijih in na drugih spletnih mestih, da bodo ljudje govorili o njej in jo povezovali.

Kako je videti

#3. Lokalni paketi

Funkcija lokalnega paketa je skupina treh seznamov lokalnih podjetij, ki se prikažejo nad organskimi rezultati na vrhu spletišča SERP.

Vaše podjetje mora imeti močan poslovni profil v Googlu, da si zasluži mesto v lokalnem paketu. Najbolje bi bilo pridobiti čim več pozitivnih mnenj in zagotoviti, da so vsi vaši poslovni podatki točni in posodobljeni, vključno z NAP (ime, naslov in telefonska številka).

Drug način za prikaz v lokalnem paketu je, da spletno mesto optimizirate za lokalno optimizacijo SEO in v oznake naslova, meta opise in oznake H1 vključite svojo regijo ali mesto. Prav tako morate imeti ločeno stran za vsako lokacijo, ki jo upravljate.

Lokalni paketi so najbolj koristni za podjetja, ki delujejo na določenem geografskem območju, v določenem mestu ali regiji, kot so restavracije, trgovci na drobno, ponudniki storitev in drugi.

Kako je videti

#4. Kartice/plošče znanja

Kartice znanja so funkcija, ki jo je Google predstavil leta 2012. Iskalcem zagotavljajo neposredne odgovore na njihova vprašanja, ne da bi jim bilo treba klikniti na spletno stran.

Google za ustvarjanje kartic znanja črpa informacije iz različnih virov, vključno z Wikipedijo, agencijo FDA in drugimi vladnimi viri. Priporočena spletna mesta v karticah znanja lahko potencialno prejmejo promet od uporabnikov, ki jih zanima ta specifična tema.

Za uvrstitev na kartico znanja lahko storite nekaj stvari, med drugim:

• Prepričajte se, da je vaše spletno mesto avtoritativno in zaupanja vredno
• Zagotavljanje, da je vsebina vašega spletnega mesta dobro napisana in natančna.
• Poskrbite, da bo vsebina vašega spletnega mesta posodobljena.
• Vključitev strukturiranih podatkov na spletno mesto

Funkcija kartice znanja/panel lahko najbolj koristi podjetjem v storitveni panogi. Ta podjetja lahko namreč s to funkcijo strankam zagotovijo hiter in enostaven dostop do informacij o svojih storitvah.

Kako je videti

#5. Mobilne bogate kartice

Mobilne bogate kartice so pravzaprav miniaturne različice vašega spletnega mesta, ki so prikazane na mobilnih napravah. To vam pomaga, da se v mobilnih rezultatih iskanja uvrstite višje.

Če želite pridobiti snippet, bogat z mobilnimi napravami, morate imeti optimizirano spletno mesto za mobilne naprave. Ko imate spletno mesto, optimizirano za mobilne naprave, lahko z orodjem Google Search Console za svoje spletno mesto ustvarite kartico, bogato z mobilnimi napravami. Ko ustvarite mobilno bogato kartico za svoje spletno mesto, jo lahko preizkusite z orodjem za testiranje Googlovih bogatih kartic.

Podjetja vseh velikosti z optimiziranimi spletnimi mesti za mobilne naprave imajo lahko koristi od uporabe kartic, bogatih z mobilnimi napravami.

Kako je videti

#6. Glavne zgodbe

Funkcija Najpomembnejše zgodbe v SERP-u je ena najpomembnejših za SEO, saj omogoča, da je vaše spletno mesto vidno na strani, kar lahko pripelje do večjega prometa in potencialnih strank.

Če želite, da bo vaše spletno mesto prikazano v razdelku Najpomembnejše zgodbe v SERP-u, morate svoje spletno mesto optimizirati za Google News. To lahko storite z upoštevanjem smernic, ki jih je določil Google. Svoje spletno mesto boste morali tudi redno posodabljati s svežo vsebino, prizadevati pa si morate tudi za kakovostne povratne povezave z drugih spletnih mest.

Funkcija Top Stories v SERP-u je koristna za vsa podjetja, ki redno pripravljajo vsebine, vredne objave. To vključuje spletna mesta z novicami, bloge in podjetja, ki pripravljajo sporočila za javnost.

Kako je videti

#7. Video vrtiljak

Funkcija Video vrtiljak omogoča vstavljanje videoposnetkov v seznam SERP, kar vam lahko pomaga pritegniti več klikov in prometa.

Ni posebnega načina za pridobitev funkcije vrtiljaka videoposnetkov v SERP-u. Lahko pa storite nekaj, da bo vaš videoposnetek imel možnost, da se pojavi v vrtiljaku.

1. Poskrbite, da bodo vaši videoposnetki visokokakovostni in pomembni za vaše podjetje.
2. Videoposnetke optimizirajte za iskalnike tako, da v naslov, opis in oznake vključite ključne besede.
3. Svoje videoposnetke promovirate prek družabnih medijev in drugih kanalov.
4. Svoje spletno mesto optimizirajte za SEO za videoposnetke in vključite zemljevid videoposnetkov.
5. Za označevanje videoposnetkov uporabite bogate sličice.
6. Posredujte svoje videoposnetke v imenike videoposnetkov.

Vrtiljak videoposnetkov lahko koristi vsem podjetjem, saj je odličen način za predstavitev videoposnetkov in povečanje prisotnosti vaše blagovne znamke.

Kako je videti

#8. Povezave do spletnega mesta

Povezave do spletnega mesta se prikažejo pod seznamom vašega spletnega mesta, ko se izvede iskanje z blagovno znamko. Običajno je na voljo 6 do 7 povezav, ki uporabnikom omogočajo hiter dostop do bistvenih strani vašega spletnega mesta.

Če želite imeti možnost pridobiti povezave do spletišča, poskrbite, da bo vaše spletno mesto dobro strukturirano in enostavno za navigacijo. Poskrbite, da bodo najpomembnejše strani zlahka dostopne z domače strani in navigacijskega menija. Trik je, da v povezave, ki jih uporabljate v navigacijskem meniju, vključite naslove povezav.

Povezave na spletno mesto so za lokalna podjetja najkoristnejše, saj omogočajo hiter in enostaven dostop do strani, ki jih želite poudariti, na primer za podjetja z več lokacijami ali če imate več storitev.

Kako je videti

#9. Dogodki/razpored dogodkov

Funkcija dogodki/razpored dogodkov v SERP-u pomaga uporabnikom poiskati informacije o prihajajočih dogodkih. Če se vam obeta dogodek, v seznam dogodkov na spletnem mestu vključite vse ustrezne informacije.

Če želite pridobiti to funkcijo, vključite vse ustrezne informacije v sezname dogodkov na svojem spletnem mestu. Vsebovati morajo datum, čas, lokacijo in ceno dogodka, če je to primerno. Za seznam dogodkov lahko uporabite tudi svoj poslovni profil Google, da se bodo lahko prikazali v tej funkciji SERP.

Podjetja, ki se ukvarjajo z dogodki, kot so koncertna prizorišča, festivali in konference, lahko imajo največ koristi od funkcije Razpored dogodkov v SERP-u.

Kako je videti

Spodnja linija

Zgoraj omenjene funkcije SERP so nekatere od najpomembnejših za SEO. Vendar pa lahko ima od teh funkcij SERP koristi vsako podjetje.

Lokalna podjetja lahko izkoristijo zlasti funkcije Lokalni paket, Povezave do spletnega mesta in Dogodki/razpored dogodkov. Če imate kamnito trgovino ali ponujate storitve na določenem območju, vam lahko te funkcije pomagajo pritegniti več strank.

Novičarska spletna mesta in blogi lahko izkoristijo funkcijo Najpomembnejše zgodbe, podjetja, ki ustvarjajo videoposnetke, pa video vrtiljak. Vsako podjetje, ki redno posodablja novice ali ima blog, lahko te funkcije izkoristi v svojo korist.

Najboljši način, da zagotovite, da se vaše spletno mesto prikaže v funkcijah SERP, je ustvarjanje visokokakovostne vsebine in optimizacija spletnega mesta za SEO. Z upoštevanjem teh nasvetov lahko izboljšate svoje možnosti za prikaz v funkcijah SERP in pritegnete več prometa na svoje spletno mesto.

Reference:

https://purevisibility.com/serp-features-defined/

https://www.wordagents.com/serp-features/

https://www.theegg.com/seo/apac/a-complete-guide-to-google-serp-features/

https://moz.com/learn/seo/serp-features

https://www.smamarketing.net/blog/9-serp-features-you-should-be-leveraging