7 nasvetov, kako optimizirati spletno stran za uvrstitve v iskalnikih

Uvod

Dobro optimizirana spletna stran velja za eno najučinkovitejših strategij za doseganje višjih uvrstitev v iskalnikih. Vendar se zdi zastrašujoče, zlasti če nimate pojma, kje začeti. Optimizacija spletnega mesta za boljšo uvrstitev v iskalnikih SERP je odličen pristop za povečanje organskega prometa in povečanje konverzij.

Optimizacija spletnega mesta za doseganje višjih uvrstitev v iskalnikih ima pomembno vlogo pri razvoju učinkovite strategije SEO. Da bi to dosegli, je treba dosledno zagotavljati visokokakovostno vsebino, ki ustreza potrebam uporabnikov, hkrati pa poskrbeti, da spletno mesto upošteva ustrezne standarde oblikovanja in se pravilno prikazuje.Za izdelavo spletnega mesta, optimiziranega za SEO, ki omogoča doseganje višjih uvrstitev, je treba najprej razumeti pomen načela "iskalnikom prijazno".

(Vir slike: cloudways)

Skoraj vsi iskalniki nenehno posodabljajo svoje algoritme, da bi uporabnikom zagotovili zelo ustrezne rezultate iskanja. Glede na ostro konkurenco na zadevnem trgu doseganje višjih uvrstitev v SERP zagotavlja večjo verjetnost za privabljanje visoko kvalificiranih potencialnih strank in doseganje večje prepoznavnosti. Z nenehnim razvijanjem vsebin, ki prinašajo vrednost in obravnavajo vprašanja, povezana z zahtevami ciljne skupine, se postavljate v ugoden položaj v primerjavi s konkurenti, ki na svojih spletnih mestih morda nimajo na voljo toliko informacij. V tem članku bomo obravnavali optimizacijo spletnega mesta za iskalnike in zakaj je ključnega pomena za vašo spletno prepoznavnost in rast.

1. Ustvarite visokokakovostno vsebino, vredno deljenja

Pomen ustvarjanja vsebine, ki jo je mogoče deliti, je nepomemben. Čeprav je morda vabljivo osredotočiti se izključno na zagotavljanje dragocene vsebine, je treba poskrbeti tudi za to, da je delo prepoznavno, privlačno in prepričljivo. Ena od najpomembnejših stvari, ki jih je treba upoštevati pri ustvarjanju vsebine, prijazne do SEO, je, da mora vsebina nagovarjati bralca.

Ne spreglejte, da lahko gradivo, objavljeno na spletnem mestu, zlahka delijo tudi drugi. Če oseba ne more zlahka deliti vašega članka na svojem blogu ali spletni strani, morda ne bo zanimiva za vašo vsebino. Zagotovite, da je na vašem spletnem mestu gumb za deljenje v družabnih omrežjih, ki uporabnikom omogoča deljenje povezav neposredno z vašega spletnega mesta s preprostim klikom na gumb. Na ta način se lahko objave na blogu vašega spletnega mesta na široko delijo po spletu in obravnavajo kot ločena objava v vseh družabnih omrežjih.

Razvijanje prepričljive in kakovostne vsebine je nedvomno najučinkovitejša strategija za privabljanje brezplačnega prometa na spletno stran ali njeno optimizacijo za uvrstitev v iskalnikih. Vendar pa, kaj točno pomeni "visokokakovostna" v tem primeru? Povedano drugače, ustvariti morate edinstveno vsebino, ki bo odmevala pri vašem občinstvu. Vsebina je lahko kar koli, od praktičnih nasvetov in napotkov, katerih namen je pomagati ljudem pri doseganju njihovih ciljev, do člankov, ki obravnavajo trenutne trende v panogi. Poleg tega morate zagotoviti, da so informacije, ki jih posredujete, dragocene in primerne, sicer postanejo za bralca neuporabne.

Nenazadnje poskrbite, da bo vsebina, ki jo pripravite, vredna deljenja. Vredna deljenja ne pomeni nujno smešna, ampak preprosto nekaj, kar bi radi delili z drugimi ljudmi, ki se jim bo verjetno zdelo zabavno in koristno. Če je na primer tema vaše vsebine partnersko trženje, poskrbite, da boste v letu 2022 poiskali trende v partnerskem trženju, da bi svojemu občinstvu zagotovili informativno vsebino, ki je v skladu s trenutnimi trendi.

2. Optimizirajte uporabo ključnih besed v vsebini.

Optimizacija vaše spletne strani za uvrstitev v iskalnikih se zdi zahteven napor, vendar ni nemogoče, da ga ne bi bilo mogoče izvesti. Ko boste stvari razdelili na obvladljive dele in začeli učinkovito upravljati svoje spletno mesto, boste videli takojšnje rezultate.

Daleč najučinkovitejši način za zagotavljanje optimizacije spletnega mesta za višje uvrstitve je optimizacija vsebine spletnega mesta. Ko dodate več ciljno usmerjenih ključnih besed, ki so razpršene po vsebini spletnega mesta, je večja verjetnost, da bodo obiskovalci, ki iščejo informacije, ki jih ponujate, našli ključne besedne zveze.Ti nasveti veljajo ne glede na to, v kateri panogi delujete. Zato si oglejte ta vodnik SEO za SaaS in se seznanite z najnovejšimi trendi glede uporabe ključnih besed v tržni niši, kot je SaaS.

Za optimizacijo uporabe ključnih besed v vsebini pa lahko uporabite naslednje nasvete:

• Zagotovite, da imajo vse vaše strani naslovno oznako in meta opis, da jih boste zlahka našli.
• Poskrbite, da bo vsako pisanje vsebovalo vsaj eno ključno besedno zvezo ali več ključnih besednih zvez, znanih kot dolge ključne besede. Na splošno bodo slednje prispevale k večji spletni prepoznavnosti v primerjavi s ključnimi besednimi zvezami, ki imajo samo eno besedo.
• Uporaba različnih besednih zvez ali besednih kombinacij v istem odstavku je boljša kot večkratna uporaba točne besedne zveze.
• Prepričajte se, da spletne strani ne preobremenjujete s ključnimi besedami - ključne besede morate vključiti le po potrebi, da obiskovalci ne bodo preobremenjeni s prevelikim številom rezultatov iskanja.

3. Vključite ključne besede v URL-je in oznake naslovov

Ključne besede je treba vključiti tako v URL-je kot v oznake naslovov. URL-ji so prva stvar, ki jo obiskovalci vidijo takoj, ko začnejo brskati po vaši spletni strani. Zato obvezno uporabite eno ali dve ključni besedi, da bo izstopal. Ključne besede so bistvene v naslovni oznaki, saj se bodo prikazovale na spletnih straneh SERP. Če želite okrepiti svoja prizadevanja za SEO, poskusite uporabiti program za preverjanje SERP za celovito analizo uspešnosti SERP.

(Vir slike: tanyadigital)

Ključne besede je treba vključiti tudi v vsebino. Iskalniki ne morejo zaznati človeških misli, temveč preučujejo brskalne navade uporabnikov, da bi ocenili priljubljenost teme z opazovanjem, kako močno je povezana z drugimi temami. Če torej želite, da ljudje razumejo, da optimizacijo za iskalnike obvladate kot veščino, povezane izraze redno vključujte v vsebino - vsaj enkrat na 100 besed ali vsaj enkrat na odstavek.

Kot smo že omenili, dodajanje ključnih besed pri optimizaciji spletnega mesta za rezultate iskalnikov vključuje vključitev ključnih besed v naslove URL in naslovne oznake. Drugo področje, ki je predmet zmede, je, ali so ključne besede potrebne pri poimenovanju spletne strani. Velja omeniti, da bodo s poimenovanjem strani po ključnih besedah iskalniki stranim dodelili višjo uvrstitev, če jih vključite v naslov URL.

Vsekakor pa ni pravila, ki bi zahtevalo, da se ključne besede uporabljajo izključno zaradi njih samih. Google lahko zaradi polnjenja ključnih besed kaznuje vašo spletno stran, saj ni sprejemljivo, da bi spletna stran poskušala manipulirati z uvrstitvami v iskalnikih. Namesto tega lahko uporabite podobne ali sorodne izraze, da se izognete večkratni uporabi točne ključne besedne zveze v naslovu strani ali oznaki meta opisa.

Izogibajte se preobremenitvi naslovov z nepomembnimi ključnimi besednimi zvezami, kar je znak neželene dejavnosti na spletnem mestu, ki negativno vpliva na njegove uvrstitve, namesto da bi jih izboljšala.

4. Ustvarite močno in privlačno naslovno oznako

V smislu SEO**,** je naslovna oznaka bistven vidik SEO na strani. Zato morate svoja prizadevanja nameniti temu, da bodo močne. Naslovne oznake se lahko pojavijo na spletnih straneh SERP kot hiperpovezani naslovi, povezani z določenimi iskalnimi izrazi, in služijo kot dragocena sredstva za povečanje zadovoljstva uporabnikov in spletne izpostavljenosti. Koristi s treh vidikov: povezanih iskanj, navigacije in uvrstitev.

Privlačna naslovna oznaka je ena od prvih stvari, ki jih obiskovalci opazijo pri iskanju vašega spletnega mesta, zato je bistvenega pomena, da je kratka in smiselna.

Naslovne oznake so eden od prvih elementov, ki jih bo iskalnik videl, ko bo brskal po vašem spletnem mestu. Google uporablja oznake naslovov za določanje ustreznosti vaših strani na podlagi iskalnih izrazov, s čimer zagotavlja, da so uporabljene ustrezne ključne besede in da so strani optimizirane glede na iskalne poizvedbe uporabnikov.

Ustvarjanje robustne naslovne oznake se morda zdi nekoliko zapleteno, saj je to eden od prvih elementov, ki se lahko odstrani iz prikaza, ko se uporabnik pomakne navzdol po strani. Zato bodo vse slike ali gradniki, ki so navedeni nad razdelkom s primarno vsebino, verjetno zasenčeni s sekundarno vsebino, kadar koli jih boste gledali na prenosnem ali namiznem računalniku. Morda bi bilo bolj smiselno ustvariti dva ločena naslova: uvodni naslov, ki vsebuje ustrezne ključne besede, in drugi naslov, ki vsebuje ključne besede s posebnostmi o ponujenih storitvah ali izdelkih.

5. Razvijte SEO-prijazen meta opis

Metaopis je oznaka HTML, ki se uporablja za opredelitev vsebine spletnega mesta. Iskalniki na podlagi teh informacij določijo, kako naj bo spletna stran prikazana v rezultatih iskanja in koliko prostora naj zavzame. Zato je ključnega pomena, da razvijete prepričljive in zanesljive opise, s katerimi boste ustrezno posredovali sporočilo svoje blagovne znamke in hkrati privabili potencialne stranke, da ostanejo na spletnem mestu dlje časa. Namenoma ne pretiravajte z uporabo izrazov, kot sta "najboljši" in "vrhunski", saj se ti izrazi pogosto uporabljajo, zato imajo v primerjavi s prejšnjimi pomeni oslabljen pomen.

Poleg tega v opisu ne smete navajati nejasnih izrazov. Namesto tega morate dati velik poudarek oblikovanju značilnega meta opisa za vsako stran na vašem spletnem mestu in poskrbeti, da ne presega 160 znakov. Pri oblikovanju SEO prijaznega meta opisa upoštevajte naslednje točke:

• Z ustreznim orodjem za iskanje ključnih besed skrbno izberite ključne besede.Prepričajte se, da v opisih ne uporabljate preveč ključnih besed, ne da bi upoštevali njihov kontekstualni pomen. Izbrane ključne besede morate izbrati skrbno, da ohranite relevantnost, ne da bi vas skrbelo, da se v SERP-ih pojavljajo ključne besede.
• Metaopis ne sme biti daljši od 160 znakov, sicer ga lahko Google samodejno zavrže.
• Razvijte prepričljivo kopijo oglasa, ki bo bralce prepričala, da se odločijo za vaše mobilne oglasne pasice namesto drugih. Pri razvoju osebnosti potrošnika morate upoštevati, kako stranke običajno gledajo na naslovno oznako, naslov URL in meta opis pri odločanju, ali želijo obiskati vaše spletno mesto ali ne. Zato morate zagotoviti, da je vsak element nastavljen tako, da bo dosegel čim boljše rezultate v spletnih straneh SERP.

6. Dodajanje slik, videoposnetkov in grafov v vsebino

Eden najučinkovitejših načinov, kako povečati privlačnost vsebine spletnega mesta, je vstavljanje slik, videoposnetkov ali drugih medijev v blog. S tem boste besedilu dodali nekaj prekinitev, kar bo izboljšalo sposobnost Googla, da razume, kaj ste želeli povedati.

Odličen primer je slika z napisom, ki opisuje posamezen korak, da se predstavi postopek. Druga možnost je uporaba videoposnetka, ki prikazuje postopek, ali preprosto videoposnetka, na katerem izvajate nalogo, in tako bralca popeljete skozi postopek.

Uporabite slike, da v sporočilu vzbudite občutek čustev. Če imate vizualne dokaze, ki podpirajo vaše trditve na vaši spletni strani, jih obvezno vključite. Če želite to uporabiti v praksi, lahko več konceptov oblikovanja logotipa deluje kot vizualni dokaz, ko si prizadevate olajšati svoja prizadevanja za oblikovanje spletnega mesta. Uporabite jih lahko za ugotavljanje verodostojnosti katere koli teme, kar vam omogoča, da v spletno stran vključite katero koli vizualno gradivo.

Vključevanje videoposnetkov ali slik je eden najpomembnejših elementov spletnega mesta. Tako zagotavljajo boljšo uporabniško izkušnjo, kar vodi do višjih CTR, konverzij in uvrstitev spletnega mesta. Zato jih morate vključiti tako na domačo stran kot v glavno vsebino. Poleg tega slike olajšajo razumevanje sporočila, ki ga želite posredovati svojemu občinstvu. Grafične elemente in vizualne podobe lahko celo vključite v svojo pisno vsebino. Vsi ustvarjalni elementi in vizualni elementi lahko naredijo videz vaše spletne strani bolj privlačen. Navdih lahko črpate tudi iz orodij za izdelavo logotipov, da si izmislite nekaj, kar vas bo razlikovalo od drugih. Nazadnje poskusite vsebino organizirati s podnaslovi, seznami in točkami, ki pomagajo razdeliti velike bloke besedila in tako uporabnikom olajšajo hitro pregledovanje strani, ne da bi bili preobremenjeni z informacijami.

7. Ustvarjanje privlačnih slikovnih oznak

Kadar na spletno mesto vstavljate slike, poskrbite, da so ustrezno optimizirane za uvrstitev v iskalnikih. Ne pozabite uporabiti pravilnega poimenovanja in oblikovanja datotek ter jih pravilno razporediti na naslednjih straneh in razdelkih.

Zagotavljanje jedrnate in visokokakovostne vsebine za vsako spletno stran je eden najpomembnejših vidikov optimizacije spletnega mesta. Smiselno je, da za vsako sliko vključite slikovno oznako in jo tako naredite bolj vidno za iskalnike. Oznake slik morajo biti sestavljene iz ključnih besednih zvez, pomembnih za določeno panogo, in vseh drugih besednih zvez, ki bi jih ljudje lahko iskali med brskanjem po vaši spletni strani. Poleg tega poskrbite, da bodo slike, ki jih vključite na stran, izpolnjevale visoke standarde, saj bodo tako lažje dostopne obiskovalcem, ki do spletnega mesta dostopajo s pametnih telefonov ali namiznih računalnikov.

Zaključek

Optimizacija vašega spletnega mesta za iskalnike zahteva dolgoročno zavezo, ki lahko traja več mesecev ali celo let. Ključ do uspeha je, da ostanete potrpežljivi in realno ocenite, koliko časa bo to trajalo. Poleg tega je pomembno, da se ne pustite razočarati zaradi pomanjkanja kratkoročnega napredka. Morda boste morali nekaj časa počakati, preden boste opazili opazne rezultate, povezane z uvrstitvijo vašega spletnega mesta. Če pa boste ohranili doslednost pri izboljševanju delovanja spletnega mesta, boste videli, da se bodo vaša prizadevanja dolgoročno začela obrestovati.

Optimizacija spletnega mesta za iskalnike je proces, ki zahteva nenehno prizadevanje in ga ne morete doseči takoj. Predpostavimo, da se ga boste držali, vzdrževali prizadevanja za optimizacijo in poskrbeli, da bo vsak element spletnega mesta ustrezno optimiziran v skladu z Googlovimi smernicami. V tem primeru boste ugotovili, da bo vedno več ljudi začelo odkrivati povezave iz Googla, ki kažejo neposredno na vaše spletno mesto. Za boljši rezultat si prizadevajte za izvajanje zgoraj navedenih nasvetov, da bodo vaša prizadevanja za optimizacijo spletnega mesta začela prinašati rezultate.