7 stvari, ki jih morate vedeti o družbenih medijih in SEO

Uvod

To sta dve največji orodji za trženje, vendar se med seboj tudi zelo razlikujeta. Kaj morate vedeti o družbenih medijih in SEO?

V tem članku boste spoznali osnovne razlike med družbenimi mediji in SEO, kako delujeta vsak zase, kako sodelujeta in kako ju lahko uporabite v svojo korist.

1. Družbeni mediji imajo neposreden vpliv na uvrstitve SEO

Če ne uporabljate družabnih medijev, izgubljate promet iz enega največjih virov spletnega prometa.

Po podatkih družbe SearchMetrics 53 % vseh organskih rezultatov iskanja prihaja iz družabnih medijev. To pomeni, da če vaše podjetje ne uporablja družabnih medijev za namene SEO, zamujate velik del potencialnih strank, ki iščejo vaše izdelke ali storitve na spletu.

Čeprav se morda zdi, da je težko začeti s trženjem v družabnih medijih, je to dejansko lažje, kot si nekateri mislijo. Tukaj je nekaj nasvetov, ki vam bodo pomagali začeti:

1. Ustvarite račun na Instagramu za svoje podjetje in redno objavljajte fotografije z ustreznimi hashtagi. Tako bodo ljudje lažje našli vaše fotografije in povečali možnosti, da vam bodo sledili ali jih ponovno objavili svojim sledilcem;
2. Ustvarite račun na Twitterju za svoje podjetje in poskrbite, da bo v bio razdelku vseboval ustrezne ključne besede (na primer "nepremičninski agent"). Nato začnite tvitati o ustreznih temah, ki se nanašajo na vašo panogo, na primer o nepremičninskih trendih, idejah za opremo doma in drugih temah, ki bi lahko zanimale potencialne stranke, ki morda iščejo informacije o nakupu ali prodaji hiše na lokalnem območju.

Na Instagramu uspevajo številne blagovne znamke. Največkrat so uspešne znamke, ki prodajajo fizično blago, od oblačil in kozmetike do zbirateljskega orodja za sommelierje.

Twitter je še posebej primeren za trgovce, ki svoje profile in kanale oblikujejo tako, da pridobivajo in dajejo vrednost. V kombinaciji z drugimi orodji, kot so kriptografski bot in analitične aplikacije, ostanejo na tekočem z najnovejšim dogajanjem na trgu.

2. Ključno je objavljanje visokokakovostne vsebine

Vsebina je kralj.

To je fraza, ki je postala preveč uporabljena in klišejska, vendar še vedno drži. Ljudje bodo na vašo spletno stran prišli po eno stvar: informacije. Če bodo našli, kar iščejo, bodo ostali, če ne, bodo šli drugam.

Ključ do ustvarjanja visokokakovostne vsebine je poznavanje občinstva in razumevanje njegovih potreb. Če želite ustvariti učinkovito objavo na blogu, morate vedeti, o čem želijo brati vaši bralci. Bolj kot je tema specifična, bolj bodo ljudje zainteresirani za branje vaše vsebine.

Če še vedno ne veste, kako napisati privlačno vsebino za objave na blogu, vam ponujamo nekaj nasvetov:

1. Pišite za svoje občinstvo in ne zase. Če ne pišete za svoje občinstvo, delate narobe. Če pišete z edinim namenom, da bi pomagali drugim, jim boste naredili medvedjo uslugo, če ne boste pisali za njihove potrebe;
2. Bodite jedrnati. Na voljo imate zelo malo časa, da pritegnete pozornost bralcev, zato naj bodo stavki kratki in jedrnati. Tako bodo bralci lažje prebavili, kar imate povedati, in bodo bolj pripravljeni prebrati več o vaši temi;
3. Uporabite veliko točk in oštevilčenih seznamov. S točkami in številkami lahko ljudje hitro pregledajo vsebino, ne da bi izgubili zanimanje ali preusmerili pozornost drugam na strani. Poleg tega bralcem dajejo jasno predstavo o tem, kaj lahko pričakujejo v tem delu strani, tako da vedo, na kaj morajo biti pozorni, ko jo bodo prebirali.

3. Družbeni mediji pozitivno vplivajo na vašo strategijo SEO

Strategija družabnih medijev mora biti naravni podaljšek strategije SEO. Obe orodji sta pomembni orodji v vaši zbirki marketinških orodij in vam lahko pomagata povečati promet in vzpostaviti stik s strankami.

Družbeni mediji so odličen način za razširitev dosega zunaj spletnega mesta. Prav tako je odlično orodje za zbiranje povratnih informacij od strank in potencialnih strank, ki jih lahko uporabite za izboljšanje ponudbe storitev ali izdelkov.

Tukaj je nekaj razlogov, zakaj bi morali družbene medije uporabiti za strategijo SEO:

• Brezplačno in enostavno: Obstaja veliko različnih načinov uporabe družabnih medijev za strategijo SEO, vendar nobeden od njih ne zahteva veliko časa ali denarja. Račune na Facebooku, Twitterju, LinkedInu in Instagramu lahko vzpostavite z zelo malo časa ali truda. In ko imate te račune vzpostavljene, morate na njih objavljati vsebine in čakati na rezultate!
• Vaše stranke so tam: Z uporabo družbenih medijev lahko neposredno nagovorite ljudi, ki vas želijo slišati - svoje stranke. Če iščejo informacije o vaših izdelkih ali storitvah, jih lahko najdejo v družabnih omrežjih, kot sta Facebook in Twitter. To pomeni, da bodo bolj verjetno kupili pri vašem podjetju, saj zaupajo tistemu, kar tam vidijo, bolj kot kjer koli drugje na spletu;
• Ustvarjanje vodil in prodajnih priložnosti: S prepoznavanjem in ciljanjem ljudi, ki bodo pri vas najverjetneje kupovali, glede na njihove interese in preference, lahko ustvarite potencialne kupce, ki se bodo kasneje spremenili v prodajne priložnosti. Najboljši del? Ne potrebujete tehničnega znanja ali veščin, saj lahko vse to opravite z avtomatiziranimi postopki, kot so oglasi na Facebooku. Promet lahko preusmerite na svoje spletno mesto in s tem omogočite prodajo. Toda najprej opravite revizijo spletnega mesta.

4. Uporaba oglasov za povečanje prisotnosti v družabnih medijih

Družbeni mediji so odličen način za razvoj blagovne znamke, vendar je za to potreben čas in trud. Če želite kar najbolje izkoristiti svoja prizadevanja za trženje v družbenih medijih, morate biti strateški in dosledni.

Eden od načinov je uporaba oglasov v družabnih medijih. Z oglasi na Facebooku ali LinkedInu lahko ciljate na ljudi, ki se že zanimajo za vašo blagovno znamko, tako da bodo bolj verjetno sodelovali z vašo vsebino - in postali stranke. S preusmerjanjem prometa s teh platform na vaše spletno mesto skupaj z metodo povratnih povezav lahko dosežete odlične rezultate. Spremljajte svoj uspeh z rešitvami, kot je Backlink monitor.

Če iščete navdih, kako te platforme uporabiti za trženje svojega podjetja, vam ponujamo pet nasvetov:

• Uporabite ciljno usmerjene oglase, da jih bodo videli le tisti, ki bi jih lahko zanimali vaši izdelki ali storitve;
• Pri ustvarjanju oglasne kampanje se osredotočite na določen cilj - naj bo to usmerjanje prometa na pristajalno stran, povečanje vključenosti ali prodajnih konverzij;
• Preizkusite različne vrste oglasnih formatov (na primer videoposnetek ali fotografija) in jih ustrezno optimizirajte, da boste dosegli najboljše možne rezultate;
• Dogodke, kot so spletni seminarji, delavnice ali druge virtualne ponudbe, spodbujajte z oglasi v družabnih medijih, da se bodo ljudje vnaprej prijavili;
• Ustvarite prepričljivo kopijo, ki se odziva na vaše občinstvo.

V družabnih medijih obstajata dve vrsti oglasov: organski in plačljivi. Organski oglasi se pojavljajo v uporabnikovem feedu na podlagi vsebine, ki mu je bila všeč ali s katero se je ukvarjal v preteklosti; plačljivi oglasi so sponzorirane objave, ki jih uporabniki vidijo, ko se prijavijo v svoj račun na Facebooku ali Instagramu.

Organski oglasi so lahko učinkoviti, ker so cenejši od plačljivih in imajo pogosto višjo stopnjo vključenosti, saj sploh niso videti kot oglasi. Toda če želite doseči dosledne rezultate svojih organskih vsebin, je pomembno, da razumete, kako ti oglasi delujejo, da boste občinstvu ponudili točno to, kar želi.

Plačano oglaševanje je tudi odličen način za podjetja, da dosežejo nove stranke, saj je usmerjeno na določene demografske skupine glede na lokacijo in interese. Poleg tega več prikazov oglasov podjetjem omogoča, da preizkusijo različna sporočila, preden se odločijo, katera so najbolj učinkovita.

5. Vizualna vsebina je bolj zanimiva

Vizualna vsebina je bolj privlačna in naredi vaše spletno mesto privlačno. Pred nekaj leti je bila na povprečni spletni strani manj kot ena slika na stran. Te slike so bile pogosto majhne, slikovne in nizke ločljivosti. Danes vse več spletnih mest uporablja vizualno vsebino, ki pritegne obiskovalce.

Vizualna vsebina ustvarja boljšo izkušnjo za obiskovalce, ki uporabljajo vaše spletno mesto na mobilnih napravah ali s slabšo internetno povezavo. Med brskanjem po vašem spletnem mestu se lahko ustavijo in uživajo v fotografiji ali videoposnetku, ne da bi jih morali najprej prenesti. Vizualna vsebina uporabnikom tudi olajša razumevanje vašega dela in ponudbe, ne da bi brali dolge odstavke besedila.

Po raziskavi družbe Buzzsumo vizualna vsebina pritegne več delitev v družabnih medijih in povezav z drugih spletnih mest kot samo besedilo:

• Slike imajo na Facebooku 16 % več všečkov kot povezave ali druge objave;
• Videoposnetki imajo 23 % več delitev kot povezave ali fotografije;
• Infografike imajo 18 % več delitev kot povezave.

V vsako objavo, ki jo objavite v družabnih omrežjih, kot so Facebook, Twitter ali LinkedIn, morate vključiti vsaj eno sliko, saj ta omrežja dajejo prednost vizualni vsebini pred besedilnimi objavami.

6. Pozitivna prisotnost v družabnih omrežjih lahko pomaga pri vzpostavljanju povezav

Eden najboljših načinov, kako spodbuditi ljudi, da delijo vašo vsebino, je ustvariti pozitivno prisotnost v družabnih omrežjih - to je takšno, zaradi katere se ljudje želijo vedno znova vračati. Odličen primer tega je Buzzfeed.

Na svoji strani v Facebooku nenehno objavljajo smešne videoposnetke, sezname, GIF-e in fotografije, ob katerih se ljudje glasno smejijo, ko jih vidijo v svojih kanalih. To pomeni, da se bo vsakič, ko bo nekdo videl eno od teh objav Buzzfeeda, ob njej smejal s svojimi prijatelji, zaradi česar jo bo želel deliti z drugimi prijatelji, ki se jim bo prav tako verjetno zdela smešna!

Ideja o pozitivni prisotnosti v družabnih omrežjih je med tržniki zelo aktualna. Če želite deliti svoje vsebine, se osredotočite na ustvarjanje takšnih, zaradi katerih se bodo ljudje dobro počutili in jih delili z drugimi.

Enako načelo se lahko uporablja tudi pri vzpostavljanju povezav.

Če želite, da ljudje delijo vašo vsebino v družabnih medijih, je pomembno, da se pri tem počutijo dobro. Zato je potrebna pozitivna prisotnost v družabnih omrežjih.

Pozitivna prisotnost v družabnih omrežjih je učinkovita, ker se ljudje dobro počutijo, ko delijo vašo vsebino. Povezav do vašega spletnega mesta ne delijo samo zato, ker bi od vas nekaj želeli - to počnejo, ker želijo, da njihovi prijatelji in družinski člani vidijo, kaj imajo povedati, in da imajo o njih dobro mnenje, ker jih delijo.

Ta vrsta gradnje povezav lahko pomaga graditi povezave na dva načina:

1. Ljudje bodo delili vašo vsebino v družabnih medijih, ker jim je všeč, kar je učinkovit način za ustvarjanje povezav nazaj na vaše spletno mesto, saj se te delitve še naprej širijo po spletu;
2. Prav tako boste dobili več neposrednih povezav od ljudi, ki bodo prek teh delitev izvedeli za vašo vsebino in jo neposredno povezali na svojih spletnih mestih ali blogih.

7. Družbeni mediji povečajo skupni promet na vaši spletni strani

Vsi vedo, da so družbeni mediji odličen način za predstavitev podjetja. Toda ali ste vedeli, da lahko povečajo tudi promet na vaši spletni strani? Čim več ljudi vas spremlja in sodeluje z vami v družabnih medijih, tem večja je verjetnost, da se bodo vrnili na vašo spletno stran.

Pomembno je razumeti, kako družbeni mediji vplivajo na obisk vašega spletnega mesta in kako jih lahko uporabite v ta namen. Tukaj je nekaj načinov, kako lahko družbeni mediji vplivajo na obisk vaše spletne strani:

• Družbeni mediji povečujejo prepoznavnost vaše blagovne znamke ali izdelka. Ko nekdo na Facebooku ali Twitterju vidi nekaj, kar pritegne njegovo pozornost, bo morda želel izvedeti več o tem, kar je videl, in bo obiskal vaše spletno mesto. Ta večja ozaveščenost bo pomagala graditi zaupanje med vami in vašimi strankami, kar je bistveno pri iskanju novih strank ali kupcev;
• Družbeni mediji zagotavljajo povezave nazaj na vaše spletno mesto. Če nekdo na Facebooku ali Twitterju nekaj všečka ali deli, se to prikaže v novicah njegovih prijateljev in na strani njegovega profila, kjer to lahko vidijo tudi drugi uporabniki. S tem ste bolj izpostavljeni, ljudje pa imajo še en razlog za obisk vašega spletnega mesta: morda želijo izvedeti več o nečem, kar so videli v družabnih medijih.

Zaključek

Ne morete preprosto začeti kampanje v družabnih medijih ali SEO in poskrbeti, da bo delovala. O njih morate vedeti prave stvari, da bo vaša strategija ali kampanja uspešna. Če pa upoštevate osnovne nasvete, pojdite na Rank Tracker in si oglejte, kako se dviguje položaj vašega spletnega mesta.

Za uspešno kampanjo je treba storiti veliko različnih stvari, vendar morate poznati dve najpomembnejši: kako uporabljati družbene medije in kako deluje SEO, če želite prehiteti igro.