6 učinkovitih strategij za kampanje PPC za izboljšanje prepoznavnosti blagovne znamke

Uvod

Prepoznavnost blagovne znamke je ključnega pomena za vsako podjetje, saj mu lahko pomaga pri razlikovanju od konkurence. Če potrošniki poznajo, imajo radi in zaupajo blagovni znamki vašega podjetja, bodo verjetno še naprej poslovali z vami.

Eden od načinov za povečanje prepoznavnosti blagovne znamke je oglaševanje PPC. Ne glede na to, ali ste začetnik ali že uveljavljen oglaševalec, lahko s PPC povečate svojo spletno prisotnost. Uspeh trženjske kampanjeje odvisen od doseganja ciljne demografske skupine.

Pri izvajanju kampanj PPC morajo biti oglasi namenjeni pravemu občinstvu. Tako ne boste zapravljali denarja za klike ljudi, ki jih vaša vsebina ne zanima. Izvedite več o tem.

Kaj so oglasi PPC?

Plačilo na klik, skrajšano PPC, je model digitalnega oglaševanja, pri katerem je oglaševalec odgovoren za plačilo pristojbine vsakič, ko uporabnik izbere enega od njegovih oglasov. V bistvu plačate za ciljno usmerjen promet, ki obišče vaše spletno mesto (ali pristajalno stran). Kadar oglaševanje na podlagi plačila na klik deluje učinkovito, je pristojbina zanemarljiva, saj so kliki vredni več, kot plačate.

Kako izboljšati prepoznavnost blagovne znamke s kampanjami PPC

Z oglaševanjem PPC lahko dosežete številne stranke. Vendar je upravljanje teh oglasov samo po sebi zahtevno. Tu pride na vrsto agencija za trženjsko uspešnost. Strokovno znanje in izkušnje storitev za digitalno znamčenje izboljšajo oglase PPC za znamčenje. Vedo, kaj pri oglasih PPC deluje in kaj ne. So strokovnjaki za spletno trženje in vedo, kako poskrbeti, da bo vaše podjetje videti dobro.

Kampanje PPC so eden od stroškovno najučinkovitejših načinov za povečanje prepoznavnosti blagovne znamke, vendar je za njihovo izvajanje in ustrezno upravljanje potreben čas. Tukaj je nekaj nasvetov za izboljšanje prepoznavnosti blagovne znamke s kampanjami PPC:

(Foto: Canva)

1. Zagotovite rešitve za boleče točke

Za uspeh kampanje PPC morate vedeti, kaj ljudje iščejo, ko iščejo izdelke ali storitve, kot so vaši. Poznati morate tudi njihove boleče točke - kaj jim ni všeč pri tem, kar že imajo, in kako želijo, da bi stvari potekale drugače.

Dobra strategija PPC se osredotoča na reševanje bolečih točk ljudi s spodbujanjem prednosti in ne lastnosti vašega izdelka ali storitve. Od konkurence se ločite tako, da se izogibate prodajnim taktikam z visokim pritiskom. Ne glede na to, ali so pripravljeni na nakup, jih bodo vaši oglasi in logotip verjetno pritegnili.

2. Uporabite segmentacijo in ciljno usmerjanje občinstva

Oglasi PPC (Pay-per-click) morajo biti prilagojeni vaši ciljni skupini. Določitev ciljne skupine je najpomembnejša prednostna naloga. Svoja trženjska prizadevanja usmerite na pravo občinstvo s kratkimi besedami.

Segmentirate lahko glede na lokacijo (geografsko ciljanje), starostno skupino (demografsko ciljanje), spol (ciljanje glede na spol) ali interese (ciljanje na podlagi interesov).

Ciljni trg lahko usmerite tudi na podlagi zgodovine nakupov ali prejšnjih interakcij z vašo blagovno znamko. Z oglaševanjem PPC lahko ciljate le na tiste, ki se bodo najverjetneje pozitivno odzvali na njihovo sporočilo.

Z usmerjanjem na določene demografske skupine lahko povečate zavedanje o blagovni znamki. Stranke, ki jih vaša ponudba ne zanima, bodo vaše oglase preprosto ignorirale. Če pa jih vaše blago ali storitve resnično zanimajo, lahko kliknejo na oglas in postanejo potencialni kupci.

3. Uporabite pravi izbor ključnih besed

Raziskava ključnih besed je temelj oglaševalske kopije PPC. Bistveno je, da razumete jezik, ki ga vaše stranke uporabljajo pri iskanju izdelkov in storitev, da lahko pripravite ustrezne oglase.

Raziskovanje ključnih besed PPC je dobro porabljen čas. Ključ do uspeha na PPC je za uspešne tržnike nenehno spreminjanje in povečevanje seznama ciljnih ključnih besed.

Raziskava ključnih besed mora vključevati tako kratke (priljubljene in pogosto uporabljene enobesedne fraze) kot dolge (3-5 besed) ključne besede. Ključne besede z dolgim repom so manj priljubljene, vendar bolj specifične. Skupaj ustvarjajo največ prometa, ki ga poganja iskanje. Stroški na klik bodo nižji, saj se na te izraze usmerja manj oglaševalcev. Z uporabo te metode lahko ustvarite stroškovno učinkovitejšo strategijo PPC.

Strategije ključnih besed v sistemu plačaj na klik morajo vključevati ustrezne negativne ključne besede. S seznamom negativnih ključnih besed lahko znižate stroške na klik, saj blokirate oglase, ki se bodo prikazovali uporabnikom, ki niso vaša ciljna skupina.

Z današnjim iskalnikom lahko stranke dostopajo do neskončnega števila rezultatov. Od ključnih besed je odvisno, ali bo vaša vsebina prikazana predvidenemu občinstvu. Zato je ključnega pomena, da uporabite dobro raziskane in pogosto uporabljene ključne besede.

4. Zagotovite vsebino na ravni strokovnjaka

Trženje vsebin se običajno nanaša na ustvarjanje objav na blogih in člankov, ki obveščajo in zabavajo. Pisanje takšnih člankov je ključnega pomena za pridobivanje sledilcev in uveljavljanje kot avtoriteta.

Če želite, da si vašo blagovno znamko zapomnijo, potrebujete več kot le članek ali dva na svoji spletni strani. Objavljajte vsebine, ki presegajo vse ostale vsebine na vašem področju.

Poleg dobro napisane kopije mora biti v oglasih s plačilom na klik privlačna slika. Slovnične napake negativno vplivajo na vaše podjetje. Odmevno besedilo oglasa si bodo uporabniki zapomnili in kliknili, kar bo povečalo možnosti za prodajo.

5. Uporaba družbenih medijev v oglaševanju PPC

Oglaševanje na platformah družabnih medijev je učinkovitejše od oglasov v Googlovih iskalnih rezultatih, saj se prikazujejo neposredno v kanalih uporabnikov. Če želite, da bodo vaši oglasi vidni, ugotovite, na katerih platformah družbenih medijev vaša ciljna skupina preživlja čas na spletu. Objavljanje teh oglasov na pravih mestih mora biti v skladu z vašimi cilji. Ker govorimo o povečanju prepoznavnosti vaše blagovne znamke, poiščite kanale, ki vam bodo pomagali pridobiti veliko klikov.

• V četrtem četrtletju leta 2022 je imel Facebook 2,96 milijarde mesečno aktivnih uporabnikov, kar vam omogoča velik doseg. Facebook vam omogoča tudi, da zožite svoj fokus in poiščete pravo občinstvo. Ljudi lahko ciljate na podlagi lokacije, starosti, spola, interesov, hobijev, všečkov strani in dejanj.
• YouTube je odličen kraj za začetek oglaševalskih kampanj za videoposnetke PPC. V kratkem, a informativnem videoposnetku lahko predstavite zgodovino svojega podjetja. Če želite povečati izpostavljenost svoje blagovne znamke, se osredotočite na zagotavljanje vrednosti občinstvu in ne na to, da mu poskušate nekaj prodati. Oglasi v YouTubu so lahko dolgi šest sekund ali tri minute.
• Instagram je odličen za povezovanje z mladimi. Če vaše občinstvo v veliki meri uporablja mobilne naprave, objavite svoje oglaševanje PPC na Instagramu.
• LinkedIn je odličen kraj za spodbujanje prepoznavnosti blagovne znamke s plačljivimi oglasi, če imate podjetje, ki služi drugim podjetjem. Strokovnjaki za trženje in lastniki podjetij na tem kanalu uspevajo, zato je logično, da ga uporabite.

6. Izmerite rezultate svojega dela

Preverite, koliko konverzij ustvari posamezna ključna beseda in koliko klikov dobi. S temi informacijami lahko ugotovite, ali so vaši oglasi ustrezni za iskalne izraze potencialnih strank. Učenje iz uspehov in neuspehov vam bo pomagalo pri sprejemanju pametnih odločitev za prihodnje kampanje. Podatke lahko razdelite na manjše dele, od katerih lahko vsakega analizirate samostojno.

Če imate fizično trgovino, lahko preverite tudi prodajo brez povezave. Prepričajte se, da vaši oglasi PPC prinašajo nove stranke in promet. To podrobnost lahko vključite v svoje metrike tako, da anketirate anketirance in jih povprašate o njihovi začetni izpostavljenosti vaši blagovni znamki.

Zaključek

Oglaševanje PPC je odličen način za izboljšanje prepoznavnosti blagovne znamke. Z izvajanjem kampanje PPC lahko ciljate na ljudi, ki se bodo verjetno zanimali za vaš izdelek ali storitev. S tem dosežete potencialne stranke, ki sicer ne poznajo vaše blagovne znamke.

Z večjo prepoznavnostjo blagovne znamke krepite identiteto svojega podjetja in spodbujate stranke, da ostanejo. S tem se razlikujete od konkurence in pridobite svoje idealne stranke. Prepoznavnost blagovne znamke lahko okrepi tudi pridobivanje zaupanja vaše ciljne skupine.

Pogosta vprašanja

Katerih je pet najpomembnejših vidikov PPC?

Uspešno oglaševanje PPC vključuje ključne besede, oglase, ponudbe, cene, pristajalne strani in poti za konverzijo. Oglasi PPC delujejo bolje, če vsaka komponenta deluje skupaj z drugimi.

Kaj pomeni kampanja blagovne znamke PPC (pay-per-click)?

Spletni trgovci, ki uporabljajo oglase PPC (pay-per-click), plačajo pristojbino ob vsakem kliku na oglas. Z drugimi besedami, za oglaševanje vam ne bo treba plačati vnaprej. To je način povečanja organskega prometa z umetno pridobljenimi obiskovalci.

Kako dolgo naj traja kampanja, da bo imela največji učinek?

Idealna kampanja za znamčenje naj bi trajala približno tri mesece. Vaši cilji, sporočilo, CTA in viri bodo določili podrobnosti kampanje.