10 prednostnih nalog SEO, ki se jih morate lotiti kot novi vodja digitalnega trženja

Uvod

Začetek novega delovnega mesta vodje digitalnega trženja je precej vznemirljiv. To je priložnost, da kampanjam daste svoj pečat in ste v ospredju inovativnih zamisli. Vendar je lahko začetek nove vloge v marketingu tudi stresen. Spoznavate nove postopke in tehnologije - včasih se vam zdi, da je vse to malce utesnjujoče.

Med drugim boste morali ustvariti tudi uspešno strategijo optimizacije za iskalnike (SEO) za spletno mesto svoje organizacije. To je ena največjih prednostnih nalog novega vodje digitalnega trženja; pomaga določiti vidnost vašega podjetja za spletne stranke. Vendar se je v SEO lahko težko znajti, zlasti če prihajate iz okolja plačljivih ali družabnih storitev.

Kaj je optimizacija za iskalnike?

SEO je postopek izboljšanja vašega spletnega mesta, da se uvrsti višje v rezultatih iskanja. Gre za kombinacijo taktik na strani (na vaši spletni strani) in zunaj strani (na drugih spletnih straneh), s katerimi poskrbite, da vas najdejo za najbolj želene ključne besede.

Predstavljajte si, da izbirate lokacijo za trgovino na drobno. Bi izbrali (a) najboljšo lokacijo v središču mesta ali (b) prostor v zanemarjeni soseski? Samoumevno je, da je odgovor (a).

Enako razmišljanje bi moralo voditi tudi vaš pristop k optimizaciji SEO. Če je vašo spletno stran težko najti, bodo iskali drugje. Pravzaprav 75 % ljudi ne bo šlo dlje od prve strani rezultatov iskanja. Zato je ključnega pomena, da se potrudite in se pojavite med prvimi desetimi rezultati za ključne besede, ki jih iščejo vaše stranke.

Katere so največje prednostne naloge SEO? Preberite si, da bi to izvedeli...

Izberite pravo programsko opremo za analitiko

Med izvajanjem strategije digitalnega trženja boste zbirali različne podatke. Veliko teh podatkov lahko uporabite za izboljšanje uspešnosti SEO vašega spletnega mesta. Vendar so podatki sami po sebi neuporabni, zato morate biti najprej sposobni razumeti informacije, ki jih zbirate. Za to potrebujete prava analitična orodja, ki vam bodo pomagala usmerjati vaša prizadevanja za SEO.

Tu pride na vrsto Google Analytics (GA). GA je Googlova vodilna programska oprema. Opremljena je s funkcijami, ki vam pomagajo bolje razumeti vaše podatke. Od začetka delovanja leta 2005 se orodje nenehno posodablja. Danes lahko z njim pridobite bolj poglobljene informacije kot kdaj koli prej. Kako vam lahko GA pomaga izboljšati SEO?

Google Analytics ima veliko uporabnih funkcij, s katerimi lahko analizirate uspešnost svojega spletnega mesta. Ogledate si lahko, koliko obiskovalcev obiščete vsak mesec in od kod ti obiskovalci prihajajo. Poiščete lahko svoje najbolj uspešne strani in rezultate, ki jih prinašajo glede na zastavljene cilje.

Preden kar koli naredite z orodjem Google Analytics, se prepričajte, da ste pri nastavitvi orodja izbrali pravo različico. Najnovejša različica, Google Analytics 4, vsebuje nove funkcije, ki vam lahko zagotovijo še boljše podatke. Starejša različica, Universal Analytics, naj bi bila ukinjena leta 2023. Če nameravate univerzalno analitiko prenesti na GA4, boste morda potrebovali pomoč digitalne agencije.

(Vir slike: cardinalpath.com)

Nastavitev konzole za iskanje Google

To je še eno orodje, ki je ključnega pomena za izboljšanje številnih vidikov vašega spletnega mesta. V poročilih konzole za iskanje Google so na voljo informacije o uspešnosti vašega spletnega mesta. Z njim lahko ugotovite, katere vaše strani se uvrščajo na določene ključne besede, in tako bolje usmerite svoje prihodnje strategije. Odkrijete lahko tudi morebitne usodne napake, ki lahko povzročijo slabše uvrstitve spletnih strani.

Ko gre za prednostne naloge SEO, mora biti konzola Google Search Console na vrhu seznama. Orodje je polno informacij, ki lahko pomagajo izboljšati vašo optimizacijo za iskanje SEO. Z lahkoto lahko najdete težave, ki bi lahko pomembno vplivale na delovanje iskalnika.

GSC vam bo na primer prikazal strani, ki se ne indeksirajo, zato jih iskalniki ne vidijo. Prav tako vam bo povedal, ali obstajajo tehnične napake, zaradi katerih se nekatere strani ne morejo prikazati na mobilnih napravah.

GSC lahko uporabite tudi za prikaz najnovejših povratnih povezav na vaše spletno mesto - povezav z drugih spletnih mest na vaše spletno mesto. Za dodatno pomoč pri izboljšanju povratnih povezav si oglejte Ranktrackerjev pregledovalnik povratnih povezav. Je kot Google Search Console na steroidih, saj ima vedno natančne in posodobljene podatke.

Ne pozabite na Google Tag Manager

Google Tag Manager (GTM) je zadnji del sestavljanke Googlovih orodij, ki je bistvenega pomena za izboljšanje SEO.

Toda najprej, kaj je GTM? Ko zgradite spletno mesto, želite vedeti, kako stranke komunicirajo z njim. Tu pride na vrsto GTM. Na svoje spletno mesto lahko dodate oznake za sledenje zelo specifičnim interakcijam uporabnikov, kot je obisk pristajalne strani ali nakup izdelka.

Spoznanja, ki jih zagotavlja GTM, lahko uporabite za izboljšanje svojega spletnega mesta, kar vam omogoča ustvarjanje boljše uporabniške izkušnje. To je še posebej koristno, če želite izboljšati trženje vsebin in ustvariti bloge, ki jih ljudje želijo brati in z njimi komunicirati. Vedenje uporabnikov lahko razčlenite na mikro lijake. Kateri deli vsebine najbolj pritegnejo uporabnikovo pozornost?

Spodaj je nekaj primerov informacij, ki jih lahko zagotovi GTM.

• Koliko časa je uporabnik porabil za pomikanje po spletni strani.
• informacije o tem, kako uporabniki komunicirajo z določenimi elementi vašega spletnega mesta (pristajalne strani, pojavna okna, obrazci za prijavo itd.)

Spoznajte obseg problema

Koliko poddomen upravlja vaša organizacija? Večja podjetja upravljajo več medsebojno povezanih spletnih domen in tako širijo svojo prisotnost na spletu. Čeprav je to vsekakor dobro, pa izpostavlja tudi potencialno težavo. Več kot je poddomen, večja je verjetnost, da se bodo pojavile težave s SEO.

Od prvega dne je pomembno, da poznate obseg obstoječih težav. Za to potrebujete orodje za pregledovanje, ki lahko pregleda vse vaše spletne lastnosti. Poleg Googlovega tehničnega paketa vam predlagamo, da izvedete tehnično revizijo SEO svojih lastnosti, da boste vedeli, kaj morate storiti za začetek.

Povečajte hitrost svojega spletnega mesta

Nihče ne mara počasi delujočega spletnega mesta. Podatki kažejo, da 40 % uporabnikov na nalaganje spletnega mesta ne počaka več kot 5 sekund. Če želite, da uporabniki vaše spletne strani ostanejo na njej, morate hitrost postaviti v središče vsega, kar počnete.

(Vir slike: envisionwebcreation.com)

Google je hitrost spletnega mesta pri določanju položaja spletnega mesta v rezultatih iskanja uvrstil med glavne signale za razvrščanje. To pomeni, da če imata dve spletni mesti enako dobro vsebino, se bo višje uvrstilo tisto, ki se naloži hitreje.

Težave s hitrostjo so ponavadi tehnične narave, zato vam predlagamo, da poiščete orodje, ki bo poiskalo vašo trenutno hitrost nalaganja in jo razčlenilo po različnih dejavnikih. Ko ugotovite krivca za počasno nalaganje, se lahko lotite dela na tem posebnem elementu spletnega mesta ali pa ga zaupate razvijalcu.

Napišite boljše meta opise

Ko si ogledate spletne strani v rezultatih iskanja, opazite, da je pod povezavo vključen majhen izsek informacij. To je tako imenovani "metaopis". Metaopis je uporabno orodje za tržnike. Kratek in privlačen opis lahko uporabnika prepriča, da klikne na članek.

Čeprav meta opisi niso končni vidik SEO vašega spletnega mesta, jih je dobro urediti, da preprečite morebitne napake. Da se v celoti prikažejo v rezultatih iskalnikov, morajo biti določene dolžine, poleg tega pa morajo biti edinstveni za vsako stran in ključno besedo.

Ste obtičali pri iskanju najboljših ključnih besed? Morda vam bo pomagal Ranktrackerjev sledilnik ključnih besed.

Optimizirajte svojo vsebino

Ko pripravljate strategijo trženja vsebin, vas morda mika misel, da je več bolje. Redno objavljanje novih vsebin pomaga pri pridobivanju novih obiskovalcev na vašem spletnem mestu in ohranjanju njihove zavzetosti. Vendar pa odgovor ni v količini, temveč v kakovosti.

Tu pride na vrsto optimizacija vsebine. To je postopek pregleda obstoječe vsebine na vašem spletnem mestu in se vpraša: "Kako bi jo lahko bolje optimizirali?". To običajno ne pomeni, da je treba ponovno napisati celoten članek. Namesto tega vključuje preučitev določenih vidikov vaše vsebine.

Tukaj je še nekaj dejavnikov, ki jih boste morda želeli upoštevati:

• Ali ste izbrali pravo število besed? Oglejte si uspešne članke na isto temo in preverite njihovo število besed.
• Ali ključne besede uporabljate tako učinkovito, kot bi lahko? Iskanje pravih ključnih besed je pomemben del vsebinskega trženja. Pomembna pa je tudi gostota. Prepričajte se, da ne uporabljate preveč ključnih besed. Več primerov ključne besede ne pomeni, da je uvrstitev boljša - pravzaprav je ravno obratno.
• Ali pokrivate povezane teme? Najboljši članki zajemajo več uporabniških vprašanj. V Googlu obiščite razdelek "Ljudje tudi sprašujejo" in poiščite druge ustrezne teme, ki jih lahko vključite v članek.

Globalni trg programske opreme SEO je velik, zato je na voljo na tisoče orodij, s katerimi lahko optimizirate vsebino. Ranktracker ima celoten nabor orodij, ki vam lahko pomagajo na tem področju.

Primer: ko ste nekaj časa namenili optimizaciji strani, boste želeli vedeti, kako uspešna je. Aplikacija Ranktracker vam omogoča dostop do posodobitev napredka v vaših kampanjah SEO. Ko dosežete določene cilje, lahko celo prejmete opozorila po e-pošti.

Prepričajte obiskovalce, da ostanejo dlje

Verjetno ste se zelo potrudili, da ste ustvarili vsebino za svoje spletno mesto. Vendar mora uporabnik ostati na strani, če želite, da se vam obrestuje SEO. Google je "čas zadrževanja" označil za eno glavnih prednostnih nalog SEO. Kot pove že ime, gre za čas, ki ga uporabnik preživi na strani in prebere članek.

Če imate daljši čas zadrževanja kot konkurenca, bodo vaše strani v rezultatih iskanja prikazane višje. Da bi to dosegli, pa boste morali razmisliti, kako izboljšati uporabniško izkušnjo. Poleg pisanja zanimivih člankov lahko delate tudi na svojih notranjih povezavah, da bi obiskovalce spodbudili k obisku drugih strani na vašem spletnem mestu namesto drugega spletnega mesta

Uporaba opomb

Sčasoma boste zbrali veliko količino informacij. Sčasoma boste pozabili na kontekst podatkov. Morda je na primer prišlo do velikega povečanja prometa zaradi trženjske kampanje. Če boste leto pozneje pogledali nazaj, boste opazili skok, vendar se morda ne boste spomnili, kaj ga je povzročilo.

Če uporabljate storitev Google Analytics, je na voljo priročno orodje, imenovano "opombe", ki vam lahko pomaga osmisliti stare podatke. Z opombami lahko označite določeno poročilo in dodate dodatne kontekstualne informacije. Konec koncev je kontekst pri podatkih vse in vam lahko pomaga bolje napovedati prihodnje trende.

Z veliko sreče je vaša organizacija že nastavila storitev Google Analytics. Če je tako, je vaš predhodnik za seboj morda pustil nekaj opomb. Vzemite si čas, da jih pregledate in ugotovite, kako vam lahko pomagajo pri oblikovanju prihodnjih taktik.

Naredite svoje spletno mesto prijazno do glasovnega pomočnika

Danes vse več ljudi uporablja glasovne pomočnike kot način iskanja informacij na spletu. Na žalost je to nov izziv za lastnike spletnih strani. Če vaša vsebina ni optimizirana za glasovno iskanje, zamujate potencialne uporabnike.

Zato bi moralo biti doseganje teh uporabnikov na vrhu seznama prednostnih nalog SEO za nove vodje digitalnega trženja. Toda kaj lahko storite, da bo vaše spletno mesto prijaznejše do glasovnega pomočnika? Začnite z uporabo več ključnih besed z dolgim repom (ključne besede, ki vsebujejo več ključnih besed). To so poizvedbe, ki se pogosto uporabljajo pri glasovnem iskanju.

Še ena odlična ideja je, da poskrbite, da imajo vse vaše slike odlične opise ALT, ki pojasnjujejo, kaj je na sliki.

(Vir slike: clickrain.com)

Bodite na tekočem s SEO

Včasih vam lahko pomaga, če imate pred seboj preprost seznam nalog. Če menite, da bi vam to koristilo, razmislite o uporabnih nalogah SEO podjetja Ranktracker. To je enostaven uvod v SEO.

SEO je glavna prednostna naloga

Ko začnete opravljati novo delovno mesto, vas lahko zlahka odvrnejo bolj vznemirljiva delovna mesta. Verjetno boste želeli začeti graditi močne ekipe in načrtovati nove trženjske kampanje. Vendar ne pozabite, da mora biti SEO ena od najpomembnejših prednostnih nalog vsakega novega vodje digitalnega trženja.

Kot smo raziskali tukaj, ni ene same taktike SEO. Namesto tega obstaja cel seznam ukrepov, ki jih morate izvesti, če želite, da bo vaše spletno mesto prijazno do iskalnikov. Morda se zdi, da je tega veliko, zato se poskusite SEO lotiti v več korakih.

S pravim pristopom boste na dobri poti k oblikovanju popolne strategije SEO. Ko se boste lotili SEO, se lahko lotite drugih pomembnih nalog digitalnega trženja, kot je povečevanje deleža glasu vašega podjetja.

Na kaj še čakate? Še danes se lotite SEO!