Čo sú to krátke kľúčové slová?
Krátke kľúčové slová - známe aj ako hlavné výrazy - sú vyhľadávacie dotazy, ktoré sa týkajú veľmi širokých tém a majú vysoký objem vyhľadávania. Sú opakom dlhých kľúčových slov, ktoré sú špecifickejšie a zvyčajne majú nižší objem vyhľadávania.
Pochopenie krivky dopytu po vyhľadávaní
"Short-tail" a "long-tail" kľúčové slová majú svoj názov podľa svojej pozície na krivke "dopytu po vyhľadávaní". Na čele krivky (vľavo) sa nachádza len niekoľko tisíc dopytov (presne 31 000 podľa americkej databázy Ranktracker), ktoré majú veľmi vysoký počet vyhľadávaní za mesiac, t. j. viac ako 100 tisíc. Keď idete smerom k pravej strane, počet kľúčových slov sa rozbieha na milióny a miliardy, zatiaľ čo mesačný objem vyhľadávania sa zmenšuje. V krivke "dopytu po vyhľadávaní" to teda vyzerá ako dlhý chvost.
Tak vznikol termín "long-tail keywords", ktorý sa vzťahuje na otázky s nižším dopytom po vyhľadávaní. Nakoniec sa začali označovať ako "short-tail keywords" - opak dlhých vyhľadávacích dotazov.
Bežná mylná predstava o krátkych kľúčových slovách
V mnohých článkoch sú krátke kľúčové slová definované ako vyhľadávacie výrazy obsahujúce jedno alebo dve slová. To však nie je najpresnejšia definícia, pretože existujú dotazy s tromi, štyrmi alebo piatimi slovami, ktoré majú obrovské mesačné objemy vyhľadávania. Napríklad "reštaurácie v mojej blízkosti" má oveľa väčší objem vyhľadávania ako "reštaurácie" a "reštaurácia".
Termíny "short-tail" a "long-tail" teda nemajú nič spoločné s dĺžkou kľúčového slova.
Prečo sú dôležité krátke kľúčové slová?
Krátke kľúčové slová sú pre výskum kľúčových slov nevyhnutné, pretože sa používajú ako "zárodočné" kľúčové slová. Tieto kľúčové slová tvoria základ výskumu kľúčových slov a pomáhajú generovať tisíce nápadov na kľúčové slová.
Vysoký objem vyhľadávania a potenciál návštevnosti
Ak sa vám podarí získať pozíciu na krátke kľúčové slová, môžete získať veľké množstvo návštevnosti z organického vyhľadávania. Je však veľmi náročné umiestniť sa na tieto populárne vyhľadávacie otázky, ak vaša stránka nemá silný profil spätných odkazov a aktuálnu autoritu.
Konkurenčný charakter a náklady na PPC
Kľúčové slová s krátkym chvostom sú zvyčajne drahé a konkurenčné aj v reklamách Pay-Per-Click (PPC). Umiestnenie na kľúčové slová s vysokým objemom vyhľadávania nemusí vždy viesť k veľkej návštevnosti vašej stránky. Napríklad vyhľadávací dotaz "kalkulačka" vykazuje vysoký objem vyhľadávania, ale Google poskytuje kalkulačku priamo na SERP, čo má za následok menej kliknutí pre webové stránky v rebríčku.
Ako nájsť krátke kľúčové slová?
1. Skontrolujte svoje krátke výrazy v GSC
Najprv by ste mali skontrolovať kľúčové slová pre svoju vlastnú webovú stránku - za predpokladu, že už máte nejakú návštevnosť z Google.
Tu je návod, ako to urobiť:
- Prihláste sa do svojho konta Google Search Console (GSC).
- Prejdite na položku Výkon na bočnom paneli.
- Kliknite na položku Dotazy a zoraďte zoznam podľa počtu zobrazení.
2. Pozrite sa, na aké kľúčové slová sa umiestňuje vaša konkurencia
Pomocou GSC alebo bezplatného AWT môžete skontrolovať iba kľúčové slová vlastného webu. Ak však máte prístup k správnym nástrojom SEO, ako je napríklad Ranktracker, môžete ľahko zistiť hlavné kľúčové slová, na ktoré sa umiestňujú vaši konkurenti.
Ak ste napríklad firma SaaS ponúkajúca nástroje na správu sociálnych médií a vaším konkurentom je buffer.com, môžete:
- Otvorte prehľad organických kľúčových slov pre túto doménu v nástroji Ranktracker.
- Zoraďte zoznam podľa objemu vyhľadávania.
- Obmedzte pozície v rebríčku na 1-20 (aby ste vylúčili menej relevantné výsledky).
Často kladené otázky
Mám sa zamerať na dlhé alebo krátke kľúčové slová?
Krátke kľúčové slová sú zvyčajne veľmi konkurenčné. Ak nemáte silnú, dobre zavedenú stránku vo svojom výklenku, budete musieť investovať veľa prostriedkov, aby ste sa na tieto kľúčové slová umiestnili. Pre nové webové stránky bez autority vo výklenku je najlepšie začať s dlhými chvostovými frázami a nakoniec prejsť na stredne dlhé kľúčové slová.
Čo sú kľúčové slová v strede chvosta?
Kľúčové slová stredného chvosta alebo stredného chvosta sú otázky s miernym objemom vyhľadávania a konkurenciou. Ich objemy vyhľadávania nie sú ani také vysoké ako hlavné výrazy, ani také nízke ako dlhé kľúčové slová.
Čo sú kľúčové slová s dlhým chvostom?
Kľúčové slová s dlhým chvostom sú výrazy, ktoré sa v porovnaní s kľúčovými slovami s krátkym chvostom a stredným chvostom vyhľadávajú málo. Sú to veľmi špecifické vyhľadávacie otázky s nižšou konkurenciou.
