Čo je podiel hlasu?
Podiel hlasu (share of voice, SOV) je ukazovateľ v marketingu, ktorý meria viditeľnosť alebo prítomnosť značky, produktu alebo služby vo vzťahu ku konkurencii. V podstate sa vzťahuje na popularitu, povedomie a úroveň dominancie značky v odvetví, čo ilustruje jej miesto na trhu.
V SEO predstavuje podiel hlasu viditeľnosť vašej webovej lokality v SERP (Search Engine Results Pages) pre určité kľúčové slová a podiel kliknutí na ňu. Čím vyšší je podiel hlasu, tým väčšia je vaša popularita, viditeľnosť a autorita v rámci vášho odvetvia.
Tradične sa podiel hlasu vzťahoval na podiel platenej reklamy. Dnes má komplexnejší význam a zahŕňa rôzne merateľné formy povedomia o značke, ako je návštevnosť webových stránok, PPC a zmienky v sociálnych médiách, ktoré odrážajú celkovú viditeľnosť značky online.
Prečo je podiel hlasu dôležitý?
Podiel hlasu je dôležitý, pretože pomáha značke pochopiť jej súčasnú pozíciu na danom trhu, identifikovať potenciálne výzvy a porovnať jej úspech s konkurenciou. Tu je niekoľko kľúčových dôvodov, prečo potrebujete merať podiel hlasu:
- Vzťahy s verejnosťou: SOV meria mediálne pokrytie súvisiace so značkou, pomáha vyhodnocovať účinnosť PR kampaní a poskytuje informácie pre budúce mediálne stratégie.
- Poznatky spotrebiteľov: Poskytuje prehľad o správaní spotrebiteľov, ich názoroch, preferenciách a trendoch v odvetví, čím ponúka cenné informácie o vašom publiku.
- Sledovanie kampane: Pomáha merať výsledky marketingových kampaní a ukazuje, čo má ohlas u cieľového publika a čo robí konkurencia správne.
- Manažment značky: Meranie SOV poskytuje prehľad o povedomí o značke, o tom, ako často sa o nej hovorí na rôznych platformách, a o náladách, ktoré sa za týmito zmienkami skrývajú, čo umožňuje proaktívne riadenie reputácie.
Ako vypočítať SOV?
Podiel vašej značky na hlase možno vo všeobecnosti merať pomocou nasledujúceho vzorca:
SOV = metriky vašej značky / celkové metriky trhu
Tento vzorec zostáva konzistentný v rôznych marketingových kanáloch, pričom sa môže líšiť v závislosti od vašich cieľov a sledovaných ukazovateľov. Pri meraní SOV sa zameriavame na tieto štyri hlavné oblasti:
- Podiel PPC na hlase: Podiel na hlase: súvisí s viditeľnosťou reklamy, konkrétne s podielom na zobrazení, ktorý sa nachádza v časti "Kampane" v službe Google Ads.
- Podiel hlasu v SEO: Týka sa viditeľnosti v organickom vyhľadávaní v porovnaní s konkurenciou. Pomocou nástrojov, ako je Ranktracker Rank Tracker, môžete skontrolovať svoje umiestnenie v SERP.
- Podiel na hlase v sociálnych médiách: Meria, ako často sa vaša značka spomína v konverzáciách spotrebiteľov na sociálnych médiách.
- Podiel médií na hlase: Pomáha určiť, ktoré publikácie sa zmieňujú o vašej značke a konkurencii.
Ako zvýšiť podiel vašej značky na hlase?
Ak ste zmerali podiel hlasu vašej značky a zistili ste oblasti, ktoré je potrebné zlepšiť, zvážte nasledujúce stratégie na zvýšenie podielu hlasu vašej značky:
- Vytvárajte hodnotný obsah: Vytvárajte obsah, o ktorom budú ľudia hovoriť a ktorý budú chcieť zdieľať s ostatnými.
- Buďte aktívni na sociálnych platformách: Zvýšte svoju aktivitu na sociálnych sieťach, aby ste zabránili konkurencii v náraste jej podielu na hlase.
- Zapojte svoje publikum: Používajte sociálne médiá nielen na šírenie obsahu, ale aj na nadviazanie kontaktu so svojím publikom.
- Zriadenie vedúceho postavenia v oblasti myslenia: Zdieľajte svoje postrehy na relevantných webových stránkach, v publikáciách zameraných na dané odvetvie alebo na svojom blogu, aby ste sa presadili ako odborník vo svojom odbore.
- Zlepšenie SEO: Optimalizujte obsah svojich webových stránok pomocou správnych kľúčových slov, aby ste dosiahli vyššie pozície v SERP, čo povedie k väčšej organickej návštevnosti a zvýšeniu povedomia o značke.
Často kladené otázky
Čo je to podiel na hlase?
Podiel na hlase (Share of voice - SOV) meria viditeľnosť alebo prítomnosť značky, produktu alebo služby vo vzťahu k jej konkurentom. Odráža popularitu, povedomie a dominanciu značky na trhu.
Prečo je podiel na hlase dôležitý?
Podiel na hlase je dôležitý, pretože pomáha značke pochopiť jej súčasnú pozíciu na trhu, identifikovať potenciálne výzvy a porovnať jej úspech s konkurenciou. Poskytuje tiež prehľad o správaní spotrebiteľov, účinnosti kampaní a povedomí o značke.
Ako môžem zvýšiť podiel hlasu svojej značky?
Ak chcete zvýšiť podiel svojej značky na hlase, vytvárajte hodnotný obsah, buďte aktívni na sociálnych sieťach, komunikujte so svojím publikom, získajte vedúce postavenie a zlepšite SEO, aby ste dosiahli vyššie pozície v SERP.
