Funkcie SERP

Čo sú funkcie SERP?

Funkcie SERP sú prvky na stránkach s výsledkami vyhľadávania (SERP), ktoré presahujú tradičné organické výsledky vyhľadávania. Tieto prvky poskytujú dodatočné a súvisiace informácie o vyhľadávacej požiadavke, čím zlepšujú používateľský zážitok z vyhľadávania.

Ak sa pozriete na nasledujúci obrázok, uvidíte niekoľko funkcií SERP-u Google v akcii: panel znalostí, odkazy na stránky, ľudia, ktorí sa tiež pýtajú, a top príbehy.

Funkcie SERP v akcii

Bežné funkcie SERP

Medzi najbežnejšie funkcie SERP patria:

• Vedomostný panel: Zobrazuje informácie zo znalostného grafu Google o subjektoch, ako sú podniky, ľudia alebo miesta.
• Ľudia sa tiež pýtajú: Zobrazuje súvisiace otázky, ktoré používatelia často vyhľadávajú.
• AdWords (hore a dole): Platené reklamy, ktoré sa zobrazujú nad alebo pod organickými výsledkami vyhľadávania.
• Odporúčaný úryvok: Súhrn odpovede na používateľovu požiadavku zobrazený v hornej časti SERP.
• Balenie obrázkov: Obrázky relevantné k vyhľadávacej požiadavke: Riadok obrázkov relevantných k vyhľadávacej požiadavke.
• Miestne balenie: Zobrazí mapu a zoznamy miestnych podnikov súvisiacich s vyhľadávacou požiadavkou.
• Znalostná karta: Poskytuje priame odpovede na konkrétne otázky.
• Výsledky nakupovania: Zobrazí zoznamy produktov súvisiace s vyhľadávacou požiadavkou.
• Najdôležitejšie príbehy: Zobrazuje najnovšie novinové články súvisiace s vyhľadávacou požiadavkou.
• Miniatúra: Malé obrázky, ktoré sa zobrazujú vedľa výsledkov vyhľadávania.
• Schránka s odkazmi: Zobrazí najnovšie tweety súvisiace s vyhľadávacou požiadavkou.
• Video: Zobrazí relevantné videá, zvyčajne z YouTube.

Prečo sú funkcie SERP dôležité?

Funkcie SERP sú dôležité, pretože pomáhajú vyhľadávačom rýchlo a efektívne nájsť relevantné informácie. Pre spoločnosť Google zlepšujú zážitok z vyhľadávania tým, že poskytujú rozmanité a užitočné výsledky.

Perspektíva SEO

Z hľadiska SEO môžu byť funkcie SERP prínosné aj náročné:

• Výhody: Ak sa vaša webová stránka zobrazí vo funkciách SERP, môžete zvýšiť návštevnosť, rozpoznateľnosť značky a viditeľnosť. Funkcie, ako napríklad Ľudia sa tiež pýtajú, Top príbehy a Odporúčané úryvky, môžu zvýšiť návštevnosť vášho webu.
• Výzvy: Ak sa vaša stránka umiestňuje v organických výsledkoch vyhľadávania, ale nie vo funkciách SERP, môže na ňu byť menej kliknutí. Niektoré funkcie SERP, ako napríklad políčka s odpoveďami, poskytujú priame odpovede, čím znižujú potrebu používateľov kliknúť na akékoľvek odkazy.

Štúdia z roku 2020 ukázala, že 65 % vyhľadávaní v službe Google skončilo na stránke s výsledkami vyhľadávania, a to najmä vďaka týmto funkciám, ktoré poskytujú okamžité odpovede.

Najlepšie postupy SEO pre víťazné funkcie SERP

Tu je niekoľko tipov, ako zvýšiť svoje šance na zobrazenie v populárnych funkciách SERP:

1. Víťazstvo v súťaži Featured Snippet

Odporúčané úryvky sa zobrazujú v hornej časti výsledkov vyhľadávania Google a môžu mať podobu zoznamu s odrážkami alebo číslovaného zoznamu, odseku, tabuľky alebo videa. Ak chcete vyhrať funkciu Featured Snippet:

• Preskúmajte úspech konkurencie: Pomocou prehľadu organických kľúčových slov v programe Site Explorer vyhľadajte kľúčové slová, na ktorých sa konkurent umiestňuje v Featured Snippets.
• Optimalizujte obsah: Uistite sa, že váš obsah priamo odpovedá na dopyt, a to stručným spôsobom, s použitím relevantných kľúčových slov.
• Používajte vhodné formáty: Formátujte svoj obsah ako zoznamy, tabuľky alebo stručné odseky, aby zodpovedal bežným formátom útržkov.

2. Získavanie odkazov na stránky

Odkazy na stránky sú dodatočné odkazy, ktoré sa zobrazujú pod hlavnou adresou URL vášho webu vo výsledkoch vyhľadávania a presmerujú používateľov na ďalšie dôležité stránky vášho webu. Optimalizácia pre sitelinks:

• Interné prepojenie: Uistite sa, že vaša stránka má silnú štruktúru interných prepojení.
• Opisné kotviace texty: Používajte relevantné a popisné texty kotiev pre interné odkazy.
• Informatívne nadpisy: Používajte jasné a relevantné názvy a nadpisy na svojich stránkach.

3. Optimalizácia pre balík obrázkov

Funkcia Image Pack zobrazí rad obrázkov relevantných pre vyhľadávaciu požiadavku. Zobrazenie v balíkoch obrázkov:

• Popisné názvy súborov: Používajte popisné názvy súborov pre svoje obrázky.
• Alt text: Uveďte popisný text alt pre každý obrázok.
• Kontextové umiestnenie: Umiestnite obrázky do relevantného obsahu.
• Obrázok mapy stránky: Vytvorte mapu stránok obrázkov, ktorá pomôže vyhľadávačom indexovať vaše obrázky.

4. Optimalizácia pre lokálne balenie

Local Pack zobrazuje mapu a zoznamy miestnych podnikov. Optimalizácia pre Local Pack:

• Firemný profil Google: Uistite sa, že je váš firemný profil v službe Google úplný a aktuálny.
• Citácie NAP: Uistite sa, že názov, adresa a telefónne číslo vašej firmy (NAP) sú konzistentné na všetkých platformách.
• Online recenzie: Povzbudzujte zákazníkov, aby zanechávali pozitívne recenzie.
• Stránky špecifické pre danú lokalitu: Vytvorte stránky zamerané na konkrétne lokality, ktoré obsluhujete.

5. Optimalizácia horných/dolných reklám

Reklamy, ktoré sa zobrazujú v hornej a dolnej časti výsledkov vyhľadávania, sú ovplyvnené vaším AdRankom. Ak chcete zlepšiť svoj AdRank:

• Relevantnosť reklamy: Uistite sa, že text reklamy je relevantný pre vyhľadávacie otázky.
• Miera prekliku: Optimalizujte svoju reklamu tak, aby ste zvýšili pravdepodobnosť kliknutí.
• Kvalita cieľovej stránky: Zlepšite používateľskú skúsenosť na svojej vstupnej stránke.
• Používajte reklamné rozšírenia: Pomocou rozšírení reklám poskytnite ďalšie informácie, ako sú miesta, odkazy a ceny.

Často kladené otázky

Ako bežné sú funkcie SERP?

Podľa prieskumníka kľúčových slov spoločnosti Ranktracker 99 % kľúčových slov spúšťa aspoň jednu organickú funkciu SERP (okrem reklám Top/Bottom).

Aké sú najobľúbenejšie funkcie SERP?

Odkazy na stránky sa zobrazujú pri 95 % dopytov, ľudia sa tiež pýtajú pri 58 % a balíky obrázkov pri 39 % dopytov. Featured Snippets sú medzi SEO vyhľadávačmi obľúbené, ale zobrazujú sa len pri 15 % dopytov.

Sú funkcie SERP dobré alebo zlé pre SEO?

Záleží na tom. Ak sa vaša stránka zobrazuje vo funkciách SERP, je to výhodné. Ak sa však vaša lokalita umiestňuje v tradičných organických výsledkoch, ale nie vo funkciách SERP, môže stratiť návštevnosť týchto funkcií.

Pochopením a optimalizáciou týchto funkcií SERP môžete zvýšiť viditeľnosť a návštevnosť svojho webu, čo z neho robí kľúčový aspekt vašej stratégie SEO.