Čo je to hľadaný výraz?
Vyhľadávacím výrazom (alebo vyhľadávacím dotazom) sa rozumie slovo alebo súbor slov, ktoré osoba zadá do vyhľadávača, ako je Google, aby získala konkrétne výsledky.
Podľa údajov Internet Live Stats sa každú sekundu v službe Google uskutoční viac ako 100 000 vyhľadávaní, čo predstavuje približne 8,6 miliardy vyhľadávaní denne. Google je síce najpopulárnejší vyhľadávač, ale nie jediný.
Zaujímavé je, že 15 % všetkých dotazov zadaných do Google je jedinečných, čo znamená, že ich Google ešte nikdy predtým nevidel.
Teraz je veľmi dôležité rozlišovať medzi vyhľadávacími výrazmi a kľúčovými slovami. Vyhľadávací výraz je presné slovo alebo fráza, ktorú používateľ zadá do vyhľadávacieho poľa. Naproti tomu kľúčové slovo je výraz alebo súbor výrazov, na ktoré sa obchodníci a inzerenti zameriavajú vo svojich platených a organických kampaniach vo vyhľadávaní.
Prečo sú vyhľadávacie podmienky dôležité pre SEO?
"Hovorte rovnakým jazykom ako vaša cieľová skupina" je bežná mantra v marketingu. Ako marketér obsahu, SEO špecialista alebo PPC špecialista musíte rozumieť tomu, čo ľudia hľadajú, a presným slovám, ktoré používajú. Toto pochopenie vám pomôže zamerať sa na správne kľúčové slová a vytvoriť obsah, ktorý zodpovedá ich očakávaniam.
Tým spoločnosti Google signalizujete, že vaša webová stránka zodpovedá zámeru používateľa na základe jeho vyhľadávacieho dotazu, čím sa zlepší vaše umiestnenie vo vyhľadávači.
Ako vybrať najlepšie kľúčové slová (s ohľadom na vyhľadávacie podmienky)?
Tu je niekoľko základných tipov, ktoré vám pomôžu vybrať tie najlepšie kľúčové slová, ktoré zodpovedajú aktuálnym vyhľadávaným výrazom.
1. Vždy zvážte zámer vyhľadávania
Rozhodujúci je zámer vyhľadávania, teda "prečo" sa vyhľadávanie uskutočňuje. Existujú štyri hlavné typy zámerov vyhľadávania: informačné, navigačné, transakčné a obchodné vyhľadávanie.
Zvážte zámer vyhľadávania, ktorý sa skrýva za požiadavkou používateľa, a zamerajte sa na kľúčové slová, ktoré mu zodpovedajú. Toto zosúladenie zvyšuje vaše šance na vyššie umiestnenie vo výsledkoch vyhľadávania.
Viac informácií o zámeroch vyhľadávania nájdete v našom podrobnom sprievodcovi.
Okrem zámeru vyhľadávania zvážte aj obchodný potenciál kľúčového slova a uprednostnite tie, ktoré pravdepodobne prinesú príjmy.
2. Preskúmajte kľúčové slová s dlhým chvostom
Dlhé kľúčové slová sú menej populárne, ale konkrétnejšie frázy súvisiace so všeobecnou témou. Hoci majú nižší objem vyhľadávania, bývajú menej konkurenčné a relevantnejšie.
Tieto kľúčové slová často úzko súvisia so skutočnými vyhľadávanými výrazmi, čo vedie k silnejšiemu prepojeniu. Kľúčové slová s dlhým chvostom používajte skôr v podsekciách alebo podnadpisoch hlavných tém než ako samostatné témy.
3. Sledovanie prehľadu vyhľadávaných výrazov v službe Google Ads
Ak spúšťate reklamy PPC v službe Google, pozorne sledujte správu "Vyhľadávané výrazy". V tomto prehľade sa zobrazujú presné dotazy, na ktoré sa vaša reklama zobrazila.
Možno zistíte, že vyhľadávané výrazy sa líšia od kľúčových slov, na ktoré ste sa zamerali, a to aj v režime "presnej zhody". Tento prehľad vám umožní zamerať sa na správne kľúčové slová a vylúčiť tie neželané, čím ušetríte peniaze.
Často kladené otázky
Aký je rozdiel medzi vyhľadávacími výrazmi a kľúčovými slovami?
Vyhľadávacie výrazy sú otázky, ktoré používatelia zadávajú do vyhľadávačov, aby našli informácie. Na druhej strane, kľúčové slová sú výrazy, na ktoré sa zameriavajú špecialisti na SEO a inzerenti, aby zodpovedali vyhľadávacím dotazom používateľov a zlepšili ich umiestnenie.
Odkiaľ získavajú nástroje na vyhľadávanie kľúčových slov údaje o vyhľadávaných výrazoch?
Rôzne nástroje na vyhľadávanie kľúčových slov majú rôzne zdroje. Väčšina nástrojov na kľúčové slová čerpá údaje priamo z nástroja Google Ads Keyword Planner. Pokročilejšie nástroje kombinujú tieto údaje s údajmi o prúde kliknutí a ďalšími zdrojmi na spresnenie svojich štatistík.
