Čo sú výsledky vyhľadávania?
Výsledky vyhľadávania sú zoznamom webových stránok z vyhľadávača, ktoré sa zobrazia ako odpoveď na konkrétny vyhľadávací dotaz. Stránka s výsledkami vyhľadávania (SERP) môže obsahovať aj zoznamy platených reklám, obrázky, videá a ďalšie funkcie užitočné pre používateľa.
Prečo sú výsledky vyhľadávania dôležité?
Výsledky vyhľadávania sú pre podniky a blogy kľúčové, pretože zobrazenie na vrchole SERP pre vysoko vyhľadávané kľúčové slová môže výrazne zvýšiť návštevnosť webových stránok.
Ak ste napríklad vytvorili blog o sukulentoch, budete sa chcieť umiestniť na kľúčových slovách súvisiacich s touto témou, aby ste prilákali organickú návštevnosť zo služby Google. Nástroje na vyhľadávanie kľúčových slov vám pomôžu nájsť hodnotné kľúčové slová, na ktoré sa môžete zamerať a ktoré súvisia so sukulentmi.
V tomto prípade som hľadal "sukulenty". Kliknutím na funkciu "Súvisiace výrazy" som našiel "ako sa starať o sukulenty", kľúčové slovo s vysokým potenciálom a odhadovaným objemom vyhľadávania v USA 14 tisíc (celosvetovo 18 tisíc).
Ak sa váš blog dobre umiestni na toto kľúčové slovo, má veľkú šancu, že sa objaví na popredných miestach vo výsledkoch vyhľadávania, čo pravdepodobne povedie k výraznej organickej návštevnosti vášho webu.
Aké sú typy výsledkov vyhľadávania?
V službe Google existujú dva základné typy výsledkov vyhľadávania:
Organické výsledky
Organické výsledky sú neplatené výpisy na SERP, označované aj ako prirodzené výsledky vyhľadávania. Určuje ich algoritmus vyhľadávania na základe relevantnosti a kvality pre vyhľadávače.
Typický výsledok organického vyhľadávania obsahuje adresu URL webovej stránky, názov SEO a meta popis, ako je uvedené nižšie v organických výsledkoch pre kľúčové slovo "kúpiť sukulenty vo veľkom":
Výsledky organického vyhľadávania ovplyvňuje niekoľko kľúčových faktorov:
- Kvalita obsahu: Hĺbka, originalita a užitočnosť obsahu.
- Optimalizácia na stránke: Správne používanie kľúčových slov, nadpisov a meta popisov.
- Spätné odkazy: Množstvo a kvalita odkazov, ktoré na stránku smerujú z iných webových stránok.
- Interné prepojenie: Efektívne využívanie odkazov v rámci webovej stránky na orientáciu používateľov a vyhľadávačov.
Platené výsledky
Platené výsledky sú reklamné umiestnenia, ktoré inzerenti kupujú, aby sa zobrazovali v SERP-e vedľa organických výpisov. Platené výsledky vyhľadávania sa zvyčajne nachádzajú v hornej a dolnej časti SERP na počítačoch aj mobilných zariadeniach.
Napríklad pri vyhľadávaní "kúpiť sukulenty vo veľkom" sa v hornej časti zobrazí kolotoč reklám Google Shopping, v ktorom sa zobrazujú názvy produktov, fotografie, ceny a obchodníci.
V prípade textových reklám môžete vytvoriť vlastné nadpisy, popisy a adresy URL cieľovej stránky. Pod kolotočom nákupných reklám sa zobrazujú platené ponuky na kľúčové slovo "kúpiť sukulenty vo veľkom":
Platené výsledky sa určujú podľa:
- Výška ponuky na kliknutie: Koľko ste ochotní zaplatiť za každé kliknutie.
- Súťaž v zadávaní otázok: Počet inzerentov, ktorí súťažia o kľúčové slovo.
- Hodnotenie kvality cieľovej stránky: Relevantnosť a kvalita vašej vstupnej stránky.
Je dôležité si uvedomiť, že na udržanie viditeľnosti v SERP musíte neustále platiť za reklamy. Keď prestanete platiť, stratíte návštevnosť generovanú z platených reklám.
Osvedčené postupy pre zobrazovanie vo výsledkoch vyhľadávania
Ak chcete zvýšiť svoje šance na zobrazenie na vrchole výsledkov vyhľadávania, dodržiavajte tieto osvedčené postupy:
1. Zhodný zámer vyhľadávania
Zámer vyhľadávania je účel, ktorý sa skrýva za vyhľadávacím dotazom online. Väčšinu dopytov možno kategorizovať podľa zámeru:
- Informačný zámer: Používatelia chcú nájsť odpoveď na svoju otázku alebo sa dozvedieť niečo o danej téme.
- Transakčný zámer: Používatelia chcú uskutočniť nákup.
- Navigačný zámer: Používatelia hľadajú konkrétnu značku, spoločnosť, webovú stránku alebo osobu.
Zámer vyhľadávania je pri niektorých kľúčových slovách jasný, napríklad "kúpiť iphone", čo naznačuje spôsob nákupu. Pri iných nie je taký zrejmý, takže analýza výsledkov vyhľadávania na prvých miestach pomáha určiť najpravdepodobnejší zámer.
"Tri C zámeru vyhľadávania" pomáhajú definovať zámer vyhľadávania, ktorý sa skrýva za akýmkoľvek dotazom pomocou služby Google:
- Typ obsahu: Celkový typ obsahu vo výsledku vyhľadávania (napr. príspevok na blogu, produktová stránka, vstupná stránka).
- Formát obsahu: Formát najlepšie hodnotených stránok (napr. zoznamy, recenzie).
- Obsahový uhol: Unikátny predajný bod obsahu (čím vaša stránka vyniká).
2. Získajte spätné odkazy
Spätné odkazy sú odkazy z iných webových lokalít smerujúce na vaše stránky a sú faktorom najvyššej pozície v službe Google. Vysokokvalitné spätné odkazy zvyšujú šance vášho obsahu na zobrazenie v hornej časti SERP.
Ak chcete vybudovať spätné odkazy, analyzujte spätné odkazy svojich konkurentov pomocou nástroja na kontrolu spätných odkazov. Pomôže vám to identifikovať stránky so zdrojmi a vysoko autoritatívne stránky, ktoré odkazujú na vašich konkurentov, čo poskytuje potenciálne príležitosti na budovanie odkazov.
3. Pridanie interných odkazov
Interné odkazy spájajú stránky v rámci vášho webu, prenášajú PageRank a cielene zvyšujú kľúčové stránky vo výsledkoch vyhľadávania.
Vnútorné odkazy poskytujú spoločnosti Google aj viac kontextu o téme stránky, čo jej pomáha zobrazovať sa vyššie vo výsledkoch vyhľadávania na požadovaný dotaz.
Ak chcete nájsť zmeškané príležitosti na interné prepojenia, použite report Príležitosti na prepojenie v nástroji Ranktracker' Site Audit, ktorý je v rámci skúšobnej verzie nástroja Ranktracker bezplatný.
Často kladené otázky
Čo sú výsledky vyhľadávania?
Výsledky vyhľadávania sú zoznamom webových stránok z vyhľadávača, ktoré sa zobrazia ako odpoveď na konkrétny vyhľadávací dotaz. Môžu obsahovať organické výsledky, platené výsledky, obrázky, videá a ďalšie funkcie.
Prečo sú výsledky vyhľadávania dôležité?
Výsledky vyhľadávania sú dôležité, pretože umiestnenie na popredných miestach v SERP môže viesť k veľkej organickej návštevnosti vašej webovej lokality. Zvyšuje tiež vašu dôveryhodnosť a autoritu vo vašom odvetví.
Ako môžem zvýšiť svoje šance na zobrazenie vo výsledkoch vyhľadávania?
Ak chcete zvýšiť svoje šance na zobrazenie vo výsledkoch vyhľadávania, mali by ste zodpovedať zámeru vyhľadávania, získať kvalitné spätné odkazy a pridať interné prepojenia. Pomôcť môže aj dodržiavanie osvedčených postupov SEO na stránke a vytváranie hodnotného obsahu.
Aký je rozdiel medzi organickými a platenými výsledkami vyhľadávania?
Organické výsledky sú neplatené výpisy určené algoritmom vyhľadávača na základe relevantnosti a kvality. Platené výsledky sú reklamné umiestnenia zakúpené inzerentmi, ktoré sa zobrazujú v SERP.
