Čo sú stránky s výsledkami vyhľadávania (SERP)?
Stránky s výsledkami vyhľadávania (SERP) sú stránky, ktoré vyhľadávač zobrazuje ako odpoveď na používateľovu požiadavku. Výsledky na stránkach SERP spoločnosti Google možno rozdeliť na dva hlavné typy: platené výsledky a organické výsledky.
- Platené výsledky (reklamy) sa zobrazujú v hornej a dolnej časti SERP, aby prilákali viac pozornosti vyhľadávačov.
- Organické výsledky určuje algoritmus vyhľadávača, ktorý vyhodnocuje rôzne faktory na určenie relevantnosti a kvality webových stránok.
Dnešný SERP Google obsahuje viac ako tradičných desať výsledkov vyhľadávania s modrým odkazom. Niektoré z funkcií SERP-u Google zahŕňajú panely znalostí, odporúčané úryvky, balíky obrázkov, výsledky nakupovania, mapy a ďalšie.
Prečo sú dôležité SERP?
Umiestnenie v SERP, najmä na prvej strane, je rozhodujúce pre organickú návštevnosť vášho webu z vyhľadávania. Zatiaľ čo platenie za umiestnenie reklamy môže priniesť rýchle výsledky, optimalizácia pre organické vyhľadávanie je dlhodobo udržateľnejšia, pretože nevyžaduje neustále finančné investície.
Vo väčšine odvetví je návštevnosť z organického vyhľadávania vysoko kvalifikovaná, pretože výsledky zodpovedajú zámeru a požiadavke používateľa. Okrem toho používateľom SERP poskytuje štruktúrovaný a zoradený zoznam výsledkov, ktoré najlepšie spĺňajú ich potreby.
Ako dostať svoje stránky na SERP
1. Zabezpečte, aby bola vaša webová lokalita prehľadávateľná a indexovateľná
Vaša webová lokalita musí byť viditeľná a prístupná pre vyhľadávače, aby sa zobrazovala v SERP. Vyhľadávače objavujú váš obsah prehľadávaním a indexovaním. Pri prehľadávaní vyhľadávače nasadzujú roboty (crawlery alebo pavúky), ktoré prehľadávajú internet a hľadajú nový a aktualizovaný obsah. Indexovanie zahŕňa ukladanie a organizovanie obsahu, ktorý bol prehľadaný a ktorý je vhodný na zaradenie.
Ak chcete zabezpečiť, aby bol váš obsah prehľadávaný a indexovaný, použite službu Google Search Console. Tento nástroj umožňuje odosielať mapy stránok vašej webovej lokality a monitorovať prípadné problémy s prehľadávaním alebo indexovaním.
2. Vytvorenie obsahu SEO
Obsah SEO je vytvorený špeciálne na umiestnenie v SERP. Najlepší prístup k tvorbe obsahu SEO je venovať sa témam, ktoré vyhľadávači aktívne vyhľadávajú, a zároveň zabezpečiť jeho vysokú kvalitu, z ktorej bude mať prospech vyhľadávač aj koncový používateľ.
Pri efektívnom vykonávaní môžete vytvoriť spätnú väzbu, ktorá prispeje k vyššiemu hodnoteniu vášho obsahu. Keď vyhľadávači nájdu vo vašom obsahu hodnotu, je pravdepodobnejšie, že zostanú na vašej stránke, preskúmajú ďalšie stránky a dajú vyhľadávačom signál, že váš obsah je vysoko kvalitný. To následne pomáha vášmu obsahu získať vyššie pozície, čo vedie k zvýšeniu viditeľnosti a miery kliknutí zo strany používateľov.
3. Dodržiavajte osvedčené postupy SEO na stránke
On-page SEO zahŕňa optimalizáciu samotnej webovej stránky s cieľom zlepšiť jej umiestnenie. Medzi kľúčové taktiky SEO na stránke patria:
- Výskum kľúčových slov: Identifikujte relevantné kľúčové slová a strategicky ich umiestnite do tagu title, tagov H1, URL a meta description.
- Optimalizácia obrazu: Pridajte popisný alt text a názvy súborov pre obrázky, aby ste pomohli vyhľadávačom pochopiť a zaradiť obsah. Obrázky komprimujte tak, aby nespomaľovali vašu stránku.
- Interné prepojenie: Používajte interné prepojenia z iných relevantných stránok na vašom webe, aby ste vyhľadávačom signalizovali dôležitosť konkrétnych stránok.
4. Získajte spätné odkazy
Spätné odkazy alebo externé odkazy sú odkazy z iných webových lokalít, ktoré smerujú na vašu lokalitu. Vyhľadávače považujú spätné odkazy za hlasy dôvery pre váš obsah a používajú ich ako signál na vyššie hodnotenie vašej stránky.
Na získavanie spätných odkazov používajte metódy, ako je hosťovanie na blogoch, oslovovanie vplyvných osôb v odvetví a vytváranie hodnotného obsahu, na ktorý je možné odkazovať, napríklad infografiky alebo údaje z prieskumov. Rozhodujúca je kvalita stránky, ktorá spätný odkaz poskytuje. Stránky s vysokou autoritou zvyšujú vaše pozície viac ako stránky s nízkou autoritou.
5. Reklama vo vyhľadávači Google
Dosiahnutie organických pozícií v SERP je udržateľná stratégia, ktorá však môže trvať dlhšie. V niektorých prípadoch môže reklama v službe Google generovať okamžité kliknutia zo SERP. To je užitočné najmä vo vysoko konkurenčných odvetviach alebo pre obsah zameraný na používateľov s vysokým nákupným zámerom, ako sú produktové stránky alebo vstupné stránky pre webináre.
Reklama v SERP môže doplniť vaše úsilie v oblasti SEO tým, že zvýši vašu viditeľnosť a priláka relevantnú návštevnosť, najmä v prípade obsahu so silným konverzným potenciálom.
Celkovo možno povedať, že hoci organické umiestnenie je ideálne, reklama vo vyhľadávaní Google môže zlepšiť vašu stratégiu SEO, najmä na konkurenčných trhoch alebo v prípade špecifického obsahu s vysokou konverziou.
