Negatívne SEO

Čo je to negatívne SEO?

Negatívna SEO optimalizácia je neetická praktika zámerného sabotovania pozícií konkurenta vo vyhľadávači. Prevažne sa to robí pomocou odkazového spamu s cieľom podkopať autoritu webovej stránky v očiach spoločnosti Google. Zástupcovia spoločnosti Google tvrdia, že negatívne SEO útoky je bezpečné ignorovať, pretože Google má schopnosť odhaliť a ignorovať nekvalitné, spamové odkazy. Komunita SEO je však v tomto smere naďalej skeptická.

Skepsa pramení predovšetkým z preukázanej schopnosti spoločnosti Google penalizovať webmasterov za manipulatívne praktiky a z pozorovaného úspechu niektorých negatívnych kampaní SEO.

Prečo je dôležité zabezpečiť svoju webovú lokalitu pred negatívnym SEO?

Hoci vyhľadávače ako Google zaviedli opatrenia na minimalizáciu vplyvu negatívnej SEO, nezaručuje to, že vaša webová lokalita je stopercentne chránená. Negatívna SEO optimalizácia môže viesť k viacerým škodlivým následkom:

Pokles návštevnosti z organického vyhľadávania

Hlavnou súčasťou negatívnej SEO optimalizácie je vytváranie odkazov na webové stránky konkurencie, ktoré Google považuje za odkazový spam. "Trestom" za odkazový spam je zvyčajne zníženie pozície vo výsledkoch vyhľadávania. Používaním irelevantných, spamových textov kotiev sa útočníci snažia oslabiť aktuálnu relevantnosť webovej lokality a spojiť ju so spamovými vyhľadávacími výrazmi. V najhoršom prípade môže byť uložená sankcia, ktorá vedie k odstráneniu webovej lokality z indexu Google.

Pozitívnou stránkou je, že negatívne útoky SEO sú často príliš agresívne a ľahko sa dajú odlíšiť od legitímneho úsilia o budovanie odkazov.

Poškodená reputácia

Ďalší aspekt negatívnej SEO sa týka miestneho vyhľadávania a recenzií. Útočník môže vašu stránku alebo firemný profil v službe Google zaplaviť negatívnymi recenziami, čím poškodí povesť vašej firmy a negatívne ovplyvní vaše umiestnenie v miestnom vyhľadávaní.

Hacknutá webová stránka

Hacking webových stránok je bežnou súčasťou čiernej SEO optimalizácie. Z pohľadu negatívnej SEO optimalizácie, ak útočníci získajú prístup k vašej webovej lokalite (aj dočasne), môžu upraviť váš súbor robots.txt, nastaviť stránky na "noindex" alebo vložiť odkazy na spamové webové lokality z vašej webovej lokality.

Osvedčené postupy na zabezpečenie vašej webovej stránky pred negatívnym SEO

Hoci je negatívna SEO optimalizácia v súčasnosti zriedkavo účinná, je dôležité zabezpečiť svoje webové sídlo, aby ste ochránili svoju online prítomnosť. Tu je niekoľko osvedčených postupov na ochranu vašej stránky pred negatívnou SEO:

Audit spätných odkazov

Keďže vytváranie nekvalitných spätných odkazov smerujúcich na vašu stránku je hlavnou metódou negatívnej SEO optimalizácie, mali by ste svoj profil spätných odkazov dôsledne monitorovať. Dávajte si pozor na neočakávané nárasty odkazujúcich stránok a irelevantných textov kotiev. Na tento účel používajte nástroje, ako je napríklad nástroj Ranktracker Backlink Checker.

Kontrola stratených spätných odkazov

Negatívna SEO optimalizácia môže byť celkom vynaliezavá. Niekedy môžu útočníci posielať falošné žiadosti o odstránenie odkazov na kvalitné webové stránky, ktoré na vás odkazujú. Nastavenie upozornení na stratené odkazy vám pomôže mať aktuálne informácie o stave vašich spätných odkazov.

Zabezpečte svoje stránky

Vzhľadom na nárast počtu nákladných hackerských útokov na webové stránky a únikov údajov je veľmi dôležité posilniť bezpečnosť vašich webových stránok. Tu je niekoľko krokov na zvýšenie bezpečnosti:

• Udržujte silné heslo správcu, aby ste zabránili náhodným útokom.
• Použite dvojfaktorové overovanie (ak je k dispozícii), aby ste pridali ďalšiu úroveň zabezpečenia.
• Nainštalujte bezpečnostné pluginy, aby ste zabránili spamovým útokom.
• Nastavte automatický systém zálohovania na ochranu svojich údajov.
• Udržujte svoj softvér aktualizovaný.

Často kladené otázky

Je negatívne SEO nelegálne?

Hoci žiadny zákon výslovne neupravuje spätné odkazy, vo väčšine prípadov sa negatívne SEO nepovažuje za nezákonné. V mnohých krajinách však možno právne stíhať hacknutie webovej stránky a krádež obsahu.

Je dnes negatívna SEO optimalizácia účinná?

Vzhľadom na to, že spoločnosť Google údajne znehodnocuje (ignoruje) odkazový spam, je negatívne SEO prostredníctvom odkazov dnes vo všeobecnosti neúčinné. Avšak praktiky, ako sú napríklad injektáže odkazov, falošné žiadosti o odstránenie odkazov a krádeže obsahu, môžu stále poškodiť vašu webovú stránku.