Čo je navigačný dotaz?
Navigačný dotaz je vyhľadávací dotaz, ktorý sa zadáva so zámerom nájsť konkrétnu webovú lokalitu alebo konkrétnu webovú stránku. Tieto dotazy sú zvyčajne špecifické pre danú značku a používajú ich používatelia, ktorí už vedia, kam chcú ísť. Namiesto zadávania celej adresy URL do adresného riadka prehliadača sa používatelia spoliehajú na vyhľadávače, ktoré ich rýchlo nasmerujú na požadovanú webovú lokalitu.
Tu je niekoľko príkladov navigačných dotazov:
- "ranktracker"
- "webmd symptóm checker"
- "amazon prime"
- "usa today"
- "netflix"
"youtube" a "facebook" patria medzi najvyhľadávanejšie dotazy v službe Google, pričom v oboch prípadoch ide o navigačné dotazy. Používatelia často považujú za pohodlnejšie použiť vyhľadávače na dosiahnutie webovej stránky, ako priamo zadať adresu URL.
Navigačné dotazy zvyčajne obsahujú konkrétne názvy značiek alebo pojmy produktov, čo naznačuje, že používatelia majú jasný cieľ svojej cesty.
Prečo sú navigačné dotazy dôležité?
Navigačné dotazy slúžia ako alternatíva k zadávaniu adresy URL do prehliadača. Používatelia, ktorí vedia, kam chcú ísť, používajú tieto dotazy na rýchlu a jednoduchú navigáciu na webové stránky.
Navigačné dotazy tiež pomáhajú používateľom nájsť konkrétne stránky na webovej lokalite bez toho, aby museli prechádzať domovskú stránku alebo si pamätať zložité štruktúry adries URL. Ak sa napríklad používateľ chce vrátiť k príručke o budovaní nefunkčných odkazov, ktorú videl na nástroji Ranktracker, ale neuložil si ju, môže v službe Google vyhľadať "Ranktracker broken link building guide".
Podobne aj dotazy ako "Ranktracker content explorer" alebo "Ranktracker keyword research guide" sú navigačné dotazy, ktoré používateľov presmerujú na konkrétne nástroje alebo príručky na webovej lokalite Ranktracker.
Môžete optimalizovať pre navigačné kľúčové slová?
Keďže viete, že navigačné dotazy pomáhajú používateľom nájsť vašu webovú lokalitu, možno vás zaujíma, či môžete optimalizovať svoju lokalitu alebo konkrétne stránky tak, aby sa umiestňovali na základe týchto dotazov. Ak nevlastníte značku, umiestnenie na jej navigačné dotazy je nepravdepodobné.
Ak však vlastníte značku, budete sa prirodzene umiestňovať na navigačné otázky súvisiace s vašou značkou. Google sa snaží zobrazovať najrelevantnejšie výsledky, čo často znamená oficiálnu stránku značky.
Konkurenti sa môžu pokúsiť získať pozíciu na navigačné otázky vašej značky pomocou reklám vo vyhľadávaní. Preto môže byť výhodné ponúkať na vlastné značkové kľúčové slová, aby ste zabránili konkurencii zachytiť návštevnosť určenú pre vašu stránku.
Ak chcete zvýšiť svoje šance na organické umiestnenie pre výrazy vašej značky, uistite sa, že vaša webová stránka obsahuje nasledujúce informácie:
- Názov značky: Jasne zobrazte názov svojej značky na celom webe.
- Popis služieb: Uveďte podrobný opis svojich služieb alebo produktov.
- Kontaktné informácie: Uveďte svoju adresu a ďalšie kontaktné informácie, aby ste zvýšili dôveryhodnosť a relevantnosť svojej stránky.
Implementáciou týchto prvkov sa vaša webová stránka s väčšou pravdepodobnosťou umiestni na značkové (a teda navigačné) kľúčové slová.
Ďalšie tipy na optimalizáciu navigačného dotazu
- Konzistentný branding: Udržujte konzistentné používanie názvu a loga vašej značky na všetkých webových stránkach, aby ste posilnili rozpoznateľnosť značky.
- Najlepšie postupy SEO: Využívajte osvedčené postupy SEO vrátane meta tagov, alt textu a štruktúrovaných údajov, ktoré pomôžu vyhľadávačom lepšie pochopiť vašu stránku.
- Monitorovanie trendov vyhľadávania: Sledujte trendy vo vyhľadávaní a prispôsobte svoju stratégiu obsahu tomu, ako používatelia vyhľadávajú vašu značku.
- Lokálne SEO: V prípade potreby zabezpečte, aby bola vaša firma uvedená v miestnych adresároch a mala profil Moja firma na Googli, aby ste zachytili navigačné otázky s miestnym zámerom.
Pochopením a využitím navigačných dotazov môžete zlepšiť viditeľnosť svojej webovej lokality a zabezpečiť, aby používatelia mohli vašu lokalitu ľahko nájsť, keď ju potrebujú.
