Čo je to marketing v miestnom vyhľadávaní?
Miestny marketing vo vyhľadávaní je proces zlepšovania viditeľnosti miestneho podniku vo vyhľadávaní online. Miestny podnik je každý podnik, ktorý obsluhuje svojich zákazníkov osobne, buď v predajni, alebo v rámci oblasti služieb, kde cestuje za zákazníkmi.
Prečo je dôležitý lokálny marketing vo vyhľadávaní?
Marketing v miestnom vyhľadávaní je veľmi dôležitý, pretože vaši zákazníci takmer určite hľadajú na internete to, čo ponúkate. Potvrdzujú to aj nasledujúce štatistiky:
- 30 % všetkých mobilných vyhľadávaní súvisí s polohou.
- Počet mobilných dopytov "kde nakúpiť" + "blízko mňa" vzrástol v rokoch 2017-2019 o viac ako 200 %.
- Počet mobilných vyhľadávaní "obchod otvorený v mojej blízkosti" vzrástol v rokoch 2017-2019 o viac ako 250 %.
Ľudia, ktorí tieto vyhľadávania vykonávajú, nenakupujú len vo výkladoch. Často chcú nakúpiť. V skutočnosti:
- 76 % ľudí, ktorí používajú svoj smartfón na hľadanie niečoho v okolí, navštívi podnik v priebehu jedného dňa.
- 28 % vyhľadávaní niečoho v okolí sa končí nákupom.
Osvedčené postupy pre marketing v miestnom vyhľadávaní
Ak chcete využiť výhody marketingu v miestnom vyhľadávaní, je dôležité zaviesť osvedčené postupy. Tu je niekoľko kľúčových krokov, ktoré vám pomôžu začať:
1. Vykonajte prieskum miestnych kľúčových slov
Prieskum miestnych kľúčových slov vám pomôže pochopiť, aké výrazy a frázy ľudia používajú pri hľadaní vašich služieb. Začnite brainstormingom a spíšte si všetky služby, ktoré ponúkate. Na zistenie popularity týchto služieb použite nástroj na prieskum kľúčových slov, ako je Keywords Explorer.
Kroky:
- Zadajte svoje služby do nástroja na vyhľadávanie kľúčových slov.
- Analyzujte objemy vyhľadávania (všimnite si, že pôjde o národné objemy).
- Pomocou správy o zhodných pojmoch skontrolujte, či sa v nej nachádzajú súvisiace služby.
Príklad: Ak vyhľadáte "inštalácia kotla" v Spojenom kráľovstve, môžete nájsť súvisiace kľúčové slová, ako napríklad:
- inštalácia kombinovaného kotla
- inštalácia plynového kotla
- inštalácia elektrického kotla
Vytvorte vstupné stránky pre tieto služby, aby ste zvýšili svoje šance na zobrazenie v relevantných výsledkoch vyhľadávania.
2. Optimalizujte svoj firemný zoznam v službe Google
Firemný zoznam Google je nevyhnutný na zobrazenie v Mapách Google a vo výsledkoch lokálneho balíka vo vyhľadávaní Google.
Kroky:
- Navštívte službu Moja firma v službe Google.
- Kliknite na tlačidlo "Spravovať teraz".
- Zadajte názov a adresu svojej firmy a potom overte svoju firmu.
- Presne vyplňte všetky informácie vrátane kontaktných údajov, pracovnej doby a skutočných fotografií vášho miesta.
3. Získajte relevantné citácie
Citácie sú online zmienky o informáciách NAP (názov, adresa, telefónne číslo) vašej firmy. Pomáhajú spoločnosti Google overiť legitímnosť vašej firmy.
Kroky:
- Odošlite svoj NAP hlavným agregátorom údajov, ako sú Data Axle, Localeze a Foursquare.
- Uveďte svoju firmu v hlavných citačných zdrojoch, ako sú Yelp, Yellow Pages, Bing Places, Facebook a Apple Maps.
- Odosielanie na miestne a odvetvové webové stránky a adresáre.
- Nájdite neštruktúrované príležitosti na citácie skúmaním spätných odkazov vašich konkurentov pomocou nástrojov, ako je napríklad Site Explorer.
4. Ponuka na lukratívne kľúčové slová
Platené vyhľadávanie vám môže pomôcť zobraziť sa na vrchole Google pre konkrétne miestne vyhľadávania.
Kroky:
- Identifikujte kľúčové slová súvisiace s vašimi službami.
- Umiestnite ponuky na tieto kľúčové slová v službe Google Ads.
- Vytvorte presvedčivú reklamnú kópiu.
- Sledujte a upravujte svoje ponuky na základe výkonu.
Príklad:Inštalatér v New Yorku môže ponúkať výrazy ako "inštalatér v New Yorku" alebo "inštalatér v New Yorku".
Často kladené otázky
Ako môžete sledovať svoje organické umiestnenie v miestnom vyhľadávaní?
Pomocou nástroja na sledovanie pozícií, ako je Rank Tracker, môžete sledovať pozície kľúčových slov podľa krajiny, štátu, mesta a poštového smerovacieho čísla.
Dodržiavaním týchto osvedčených postupov môžete zlepšiť viditeľnosť svojho miestneho podniku online, prilákať viac zákazníkov a zvýšiť šance na premenu vyhľadávania na predaj.
