Čo je to miestna citácia?
Miestne citácie sú online odkazy na firmu, ktoré obsahujú názov firmy, adresu a telefónne číslo, často označované ako "NAP", ktoré sa nachádzajú na webovej lokalite, ktorá nepatrí danej firme. Ak neobsahuje všetky tri údaje, môže sa označovať ako čiastočná citácia.
Tieto citácie sa môžu objaviť v miestnych adresároch firiem, na webových stránkach, v aplikáciách, ako sú Yellow Pages a Yelp, a na sociálnych sieťach.
Keďže lokálny algoritmus spoločnosti Google považuje informácie NAP za ukazovateľ relevantnosti, citácie môžu byť pre spoločnosť Google rozhodujúce pri dokazovaní, že ste legitímna firma.
Príklad miestnej citácie:
- Názov: Knižné hniezdo sovy
- Adresa: 123 Feather Lane, Owltown, Whispering Woods, 12345, US
- Telefón: +1234567890
Typy miestnych citácií
Existuje niekoľko rôznych typov citácií, ktoré sa považujú za relevantné pre lokálnu SEO. Dve hlavné kategórie sú:
-
Štruktúrované citácie: Štruktúrované citácie sú bežnejším typom citácií. Ide o citácie, ktoré obsahujú názov, adresu a telefónne číslo podniku a objavujú sa v obchodných adresároch relevantných pre dané odvetvie, ako aj na webových stránkach tretích strán.
-
Neštruktúrované citácie: Neštruktúrované citácie tiež obsahujú kľúčové informácie o podniku, s tým rozdielom, že v tomto prípade nie sú údaje usporiadané do zoznamu a ide skôr o kontextový odkaz na podnik. Neštruktúrované citácie zvyčajne nájdete v spravodajských článkoch, blogoch, fórach a online recenziách.
Prečo sú miestne citácie dôležité?
Miestne citácie sú dôležité, pretože zohrávajú kľúčovú úlohu v lokálnej SEO. Považujú sa za faktor hodnotenia, pokiaľ ide o výsledky miestneho vyhľadávania.
Relevantnosť a dôveryhodnosť
Pokiaľ ide o miestne vyhľadávacie dotazy, algoritmus spoločnosti Google zaraďuje podniky do SERP na základe ich relevantnosti - a miestne citácie sa považujú za ukazovatele relevantnosti a dôveryhodnosti.
Overovanie Google
Po prvé, keď roboty Google prehľadávajú web, zistia, že existuje niekoľko rôznych, rovnako renomovaných webových stránok, ktoré uvádzajú rovnaké informácie o vašej firme - konkrétne údaje NAP. To pomôže spoločnosti Google overiť, že vaša firma skutočne existuje a že informáciám na vašej webovej lokalite možno dôverovať.
Popularita a význam
Po druhé, skutočnosť, že informácie o vašej firme sa objavujú vo všetkých týchto rôznych online adresároch, môže súvisieť s vašou popularitou a významom. V každom prípade môže budovanie miestnych citácií prispieť k vyššiemu umiestneniu vašej firmy pri vyhľadávaní v miestnych vyhľadávačoch.
Ako získať miestne citácie
Aj keď je vo všeobecnosti jednoduché dostať sa do zoznamu online adresárov, budovanie miestnych citácií môže vyžadovať čas a úsilie - najmä ak vaša firma pôsobí vo veľmi špecifickom alebo neznámom výklenku. Navyše nie všetky citácie majú rovnakú hodnotu.
1. Odoslanie NAP hlavným agregátorom údajov
Tri hlavné agregátory údajov - aspoň v USA - sú Express Update, Neustar Localeze a Factual. Namiesto manuálneho odosielania informácií NAP do tisícov rôznych adresárov firiem môžete požiadať o zápis, spravovať ho alebo odoslať zápis firmy prostredníctvom jedného z týchto agregátorov údajov.
2. Odoslanie do iných relevantných citačných zdrojov
Hoci hlavnou úlohou agregátorov údajov je zhromažďovať informácie o podnikoch a distribuovať ich na iné webové stránky, nemôžu tieto informácie posielať na všetky relevantné webové stránky. To je hlavný dôvod, prečo by ste mali zvážiť odoslanie informácií o NAP vašej firmy priamo do hlavných citačných zdrojov vo vašej krajine, vrátane:
- Yelp
- Žlté stránky
- Miesta v službe Bing
- Foursquare
- Mapy Apple
- BBB
3. Odosielanie na miestne a odvetvové webové stránky
Ďalej by ste sa mali pozrieť na hyperlokálne adresáre - napríklad na miestnu obchodnú komoru a miestne združenia malých podnikov - a webové stránky, ktoré sú špecifické pre vaše odvetvie. To závisí od odvetvia, v ktorom pôsobíte; na vyhľadanie relevantných citačných stránok môžete použiť tento zoznam.
Vyhľadávanie príležitostí na citovanie v súvislosti s odvetvím môžete začať jednoduchým vyhľadávaním v službe Google; stačí zadať svoju lokalitu spolu s frázami, ako sú napríklad "obchodná komora", "obchodná asociácia" alebo "obchodný adresár".
4. Vyhľadávanie neštruktúrovaných príležitostí na citovanie
Metódy, o ktorých sme doteraz hovorili, vám môžu pomôcť len pri vytváraní štruktúrovaných citácií. Môže však byť dobrým nápadom pokúsiť sa získať aj neštruktúrované citácie. Keďže medzi ne patria zmienky o vašej firme v blogových príspevkoch alebo spravodajských článkoch, môže byť ťažké nájsť príležitosti na neštruktúrované citácie.
Môžete vyskúšať nasledujúce možnosti:
- Pomocou služby Google vyhľadajte webové stránky svojich dodávateľov a potom na týchto stránkach nájdite stránky, na ktorých sú uvedení a prepojení ich dodávatelia a klienti.
- Skontrolujte profil spätných odkazov svojho konkurenta pomocou nástrojov na kontrolu spätných odkazov.
- Zaregistrujte sa na HARO (Help A Reporter Out), aby ste sa spojili s novinármi ako zdroj a získali citácie v ich článkoch.
Často kladené otázky
Ako ovplyvňujú miestne citácie SEO?
Miestne citácie zlepšujú viditeľnosť vašej firmy vo výsledkoch miestneho vyhľadávania tým, že signalizujú vyhľadávačom, že vaša firma je legitímna a relevantná pre otázky používateľov.
Ako často by som mal aktualizovať svoje miestne citácie?
Miestne citácie by ste mali aktualizovať vždy, keď dôjde k zmene informácií o vašej firme, napríklad k zmene adresy, telefónneho čísla alebo obchodného názvu. Pravidelné audity môžu pomôcť zabezpečiť presnosť.
Môžu nesprávne citácie poškodiť moje lokálne SEO?
Áno, nesprávne alebo nekonzistentné citácie môžu zmiasť vyhľadávače a potenciálnych zákazníkov a potenciálne poškodiť vaše úsilie o lokálnu SEO. Je veľmi dôležité udržiavať presné a konzistentné informácie NAP vo všetkých zdrojoch citácií.
Vytváraním a udržiavaním presných miestnych citácií môžete zlepšiť lokálnu SEO optimalizáciu, zlepšiť svoju viditeľnosť online a prilákať viac miestnych zákazníkov do vašej firmy.
