Čo je kľúčové slovo Stemming?
Kľúčové slovo stemming sa vzťahuje na schopnosť spoločnosti Google rozpoznať a pochopiť rôzne formy toho istého slova v konkrétnom vyhľadávacom dopyte. Namiesto zobrazovania výsledkov len pre presné výrazy, ktoré ste zadali, budú SERP obsahovať aj iné varianty pôvodného slova.
Názov "stemming" pochádza zo skutočnosti, že "kmeň slova" - základná alebo koreňová forma slova - sa používa na analýzu významu vyhľadávacieho dotazu a zobrazenie relevantných výsledkov. Inými slovami, Google je dostatočne inteligentný na to, aby zachytil varianty slova - spolu s "kmeňovým slovom".
Tu je príklad toho, ako vyzerá tvorba kľúčových slov:
Ak váš dotaz obsahuje slovo "záhrada", algoritmus Google rozpozná niektoré varianty tohto slova - "záhradníctvo" a "záhrada" - a zobrazí ich tučným písmom.
Treba dodať, že stemming sa často zamieňa s "lematizáciou". Hoci vyhľadávač používa obe metódy na analýzu významu slova vo vyhľadávacej požiadavke, je medzi nimi rozdiel:
- Kmeňovanie sa zakladá na "kmeni" alebo koreni slova, pričom sa vynechávajú bežné predpony a prípony.
- Lemmatizácia zohľadňuje kontext, v ktorom sa dané slovo používa.
Obe však v očiach spoločnosti Google slúžia rovnakému účelu - dostať sa ku koreňovej forme slova a vrátiť relevantnejšie výsledky.
Prečo je dôležitá tvorba kľúčových slov?
Kľúčové slovo stemming umožňuje spoločnosti Google prekročiť rámec rozpoznávania "presnej zhody" kľúčového slova a priradiť pôvodné kľúčové slovo k jeho variáciám, ak je to relevantné. Vzhľadom na to, že spoločnosť Google sa zameriava na poskytovanie lepších a relevantnejších výsledkov vyhľadávania, je význam stemmingu kľúčových slov nepopierateľný.
A zároveň to prináša výhody aj tvorcom obsahu:
- Prirodzené písanie: Umožňuje im to písať "prirodzenejším" spôsobom, zahrnúť niekoľko variantov hlavného kľúčového slova a vyhnúť sa preplneniu kľúčových slov.
- Viditeľnosť: Používanie viacerých rôznych verzií hlavného kľúčového slova môže zvýšiť "vyhľadávanosť" vášho obsahu, čo môže zvýšiť návštevnosť vašej stránky.
- Zaradenie do SERP: Aj keď vaša stránka neobsahuje presné kľúčové slovo, ktoré používateľ hľadal, Google bude schopný rozpoznať varianty, ktoré ste použili vo svojom obsahu, čo znamená, že sa stále môžete zobrazovať v SERP.
Môžete v SEO používať kľúčové slová?
Áno, vytváranie kľúčových slov môže byť užitočné z hľadiska SEO, ale nie tak, ako ste si možno predstavovali.
Google dokáže rozpoznať "kmeňové kľúčové slovo" a vrátiť výsledky vyhľadávania, ktoré obsahujú určité varianty tohto kľúčového slova. To si môžete všimnúť vo väčšine vyhľadávačov SERP. Zahrnutím týchto variácií kľúčových slov do svojho obsahu teda môžete potenciálne zvýšiť svoje šance na umiestnenie pri viacerých vyhľadávaniach.
Manuálne vytváranie kmeňových slov - keď k hlavným kľúčovým slovám pridávate rôzne predpony a prípony alebo zámerne používate plurál a bežné preklepy, aby ste sa umiestnili na viacerých kľúčových slovách - však môže byť považované za napĺňanie kľúčových slov. A to by mohlo viesť k tomu, že váš obsah bude v SERP degradovaný.
V tomto prípade je oveľa bezpečnejšie písať voľnejšie, s ohľadom na koncového používateľa a používať prirodzený jazyk - namiesto zamerania sa na algoritmus Google.
Často kladené otázky
Je kľúčové slovo stemming faktor hodnotenia?
Nie, kľúčové slovo stemming nie je skutočným faktorom hodnotenia. Hoci spoločnosť Google rozpoznáva slovo "stem" a používa stemming ako spôsob, ako pochopiť obsah stránky a priradiť ho k vyhľadávaciemu dotazu, aby sa splnil zámer používateľa, zámerné vytváranie kmeňov kľúčových slov vám automaticky nepomôže získať vyššie pozície v SERP.
Môžete spoločnosť Google prinútiť, aby vo vyhľadávaní nepoužívala kľúčové slová?
Neustály vývoj a aktualizácie algoritmu spoločnosti Google umožnili lepšie pochopiť každý vyhľadávací dotaz a zámer používateľa, ktorý sa za ním skrýva, čo následne prináša vysoko relevantné výsledky vyhľadávania. Stále však môžu nastať prípady, keď sa budete chcieť vyhnúť stemmingu. V takom prípade môžete dať vyhľadávaciu otázku do úvodzoviek, aby ste spoločnosti Google naznačili, že chcete, aby výsledky obsahovali presne túto frázu.
Podrobnejšie informácie nájdete v príručke SEO spoločnosti Ranktracker.
