Čo je kanibalizácia kľúčových slov?
Ku kanibalizácii kľúčových slov dochádza vtedy, keď sa dve alebo viac stránok na vašom webovom sídle umiestňujú na rovnaký vyhľadávací dotaz a konkurujú si tak, že to poškodzuje celkovú organickú návštevnosť. Zvyčajne je to výsledok vedomého cielenia na rovnaké kľúčové slová pomocou rôznych stránok alebo vytvárania stránok s veľkým tematickým presahom a podobným zámerom vyhľadávania.
Mali by ste sa starať o kanibalizáciu kľúčových slov?
Hoci kanibalizácia zvyčajne znamená, že jedna stránka "zhltne" návštevnosť, ktorú by mohla získať iná stránka na rovnaké kľúčové slovo, je to skutočný problém len vtedy, keď by ste mohli získať viac organickej návštevnosti, keby jedna z týchto stránok neexistovala.
V nástroji Ranktracker sme sa umiestnili na miestach 1 a 2 pre vyhľadávaný výraz "vyhľadávacie výrazy YouTube" s dvoma rôznymi stránkami.
Jedným z nich je príspevok na blogu, v ktorom sú uvedené populárne vyhľadávacie výrazy v službe YouTube. Druhá je stránka pre náš nástroj na vyhľadávanie kľúčových slov v službe YouTube.
Keď sa pozriete na návštevnosť oboch týchto stránok, je zrejmé, že získavanie organickej návštevnosti z vyhľadávania z tohto kľúčového slova na dve rôzne stránky nám celkom dobre funguje. Túto kanibalizáciu nechceme napraviť.
Dôvod? Obe tieto stránky majú veľmi odlišné zámery vyhľadávania. Prvá odpovedá na otázku "Aké sú najvyhľadávanejšie videá na YouTube?", zatiaľ čo druhá poskytuje nástroj na vyhľadávanie kľúčových slov na YouTube pre ľudí, ktorí ho hľadajú.
Okrem toho sa "kanibalizujúca" stránka môže umiestniť na desiatky, ak nie stovky iných kľúčových slov, na ktoré by sa druhá stránka neumiestnila, a tak by odstránenie alebo zlúčenie jednej z týchto stránok spôsobilo pokles návštevnosti.
Kanibalizácia kľúčových slov by sa mala riešiť len vtedy, keď veľmi podobné stránky súťažia o pozíciu na rovnaké kľúčové slovo a keď odstránenie tejto "kanibalizácie" môže zlepšiť vaše pozície.
Ako nájsť problémy s kanibalizáciou
Ak chcete nájsť problémy s kanibalizáciou, vyhľadajte stránky, ktoré spĺňajú rovnaký alebo podobný zámer vyhľadávania a ktoré sa umiestňujú na rovnaké kľúčové slová (aj keď sa neumiestňujú na prvej strane).
Nástroj Ranktracker ponúka jednoduchý spôsob, ako to urobiť prostredníctvom prieskumníka stránok:
- Zadajte svoju doménu do Prieskumníka stránok.
- Prejdite na prehľad "Organické kľúčové slová" v ľavom bočnom paneli.
- V správe zapnite prepínač "Len viacero adries URL".
Ako odstrániť kanibalizáciu kľúčových slov
Keď zistíte, ktoré stránky na vašom webe sa umiestňujú na rovnaké kľúčové slová spôsobom, ktorý poškodzuje vašu organickú návštevnosť, môžete stránky buď zlúčiť, alebo jednu či viac z nich odstrániť.
Týmto spôsobom nasmerujete odkazovú šťavu z externých aj interných odkazov na jednu stránku namiesto toho, aby ste ju rozriedili. Pri spájaní stránok tiež vytvoríte silnejší obsah, ktorý sa pravdepodobne bude umiestňovať vyššie a prinesie viac návštevnosti ako konkurenčné stránky spolu.
Zlúčenie konkurenčných stránok
Ak máte niekoľko stránok s hodnotnými informáciami na rovnakú tému, ktoré spĺňajú rovnaký zámer vyhľadávania a sú hodnotené na rovnaké kľúčové slovo (slová), je dobré ich všetky zlúčiť do jednej stránky. Tu je návod, ako to urobiť:
Najprv skonsolidujte informácie zo všetkých stránok do nového obsahu a potom tento obsah zverejnite na adrese URL najúspešnejšej stránky. Ak chcete určiť, ktorá adresa URL to je, pozrite sa na:
- Ktorá z konkurenčných stránok má v službe Google najvyššie hodnotenie
- Ktorá z konkurenčných stránok má najvyšší počet hodnotných spätných odkazov
Potom odstráňte ostatné stránky a presmerujte ich na novú, aktualizovanú adresu URL. Budete tiež chcieť aktualizovať všetky interné odkazy, ktoré vedú na teraz odstránené stránky.
Odstránenie stránok
Ak je jedna z konkurenčných stránok úplne zastaraná alebo obsahuje len málo hodnotný obsah, môžete ju odstrániť a presmerovať na novšiu a/alebo lepšiu stránku.
Neopravujte, čo nie je pokazené
Termín "kanibalizácia kľúčových slov" je zavádzajúci, pretože má negatívnu konotáciu, ale nie vždy je zlé, keď sa dve stránky umiestňujú na rovnaké kľúčové slovo. Ako sme ukázali vyššie na našom príklade "vyhľadávacích výrazov YouTube", môže byť dokonca prospešná.
Skontrolujte, či máte viacero adries URL, ktoré sa zaraďujú na rovnaký vyhľadávaný výraz, ale tiež vyhodnoťte, či to nie je problém. Ak dve "konkurenčné" stránky napĺňajú iný zámer vyhľadávania, pravdepodobne to tak nie je.
Kanibalizácia je problémom len vtedy, keď negatívne ovplyvňuje celkový organický výkon. Ak to tak nie je, nie je čo riešiť.
Ďalšie podrobnosti o kanibalizácii kľúčových slov nájdete v príručke spoločnosti Ranktracker.
