Čo je intersticiálna reklama?
Intersticiálne reklamy sú celoobrazovkové reklamy, ktoré sa zvyčajne zobrazujú ako vyskakovacie okná a pokrývajú rozhranie webovej lokality alebo mobilnej aplikácie. Tieto reklamy sa často spájajú s mobilnými aplikáciami, kde sa zvyčajne zobrazujú v prechodových bodoch alebo počas prestávok. Pojem "intersticiálne reklamy" sa však môže vzťahovať aj na veľké, rušivé vyskakovacie okná, ktoré zakrývajú obsah webovej stránky.
Majú intersticiálne reklamy vplyv na SEO?
Interstitials často spôsobujú frustrujúcu používateľskú skúsenosť, pretože na mobilných zariadeniach zakrývajú celú obrazovku. To môže viesť k vysokej miere odchodov a nízkej miere zapojenia a konverzie.
Preto spoločnosť Google v roku 2017 v rámci aktualizácie Page Experience signals vyhlásila rušivé interstitials za negatívny faktor hodnotenia pre mobilné vyhľadávanie. Vďaka tejto aktualizácii môžu stránky, ktoré neumožňujú jednoduchý prístup k obsahu pri prechode používateľa z výsledkov mobilného vyhľadávania, stratiť poradie.
Táto aktualizácia však nemá vplyv na stránky, na ktorých sa intersticiály môžu vyžadovať zo zákona (napr. súhlas so súbormi cookie a vyskakovacie okná na overenie veku), pokiaľ ich môže prehľadávať a indexovať Googlebot.
Môžete si to ľahko overiť vyhľadaním fragmentov z obsahu vo vyhľadávači Google. Ak sa stránka zobrazí vo výsledkoch vyhľadávania, spoločnosť Google ju úspešne prehľadala a indexovala. Prípadne môžete použiť nástroj Audit webovej lokality od spoločnosti Ranktracker na audit vašej lokality a zistiť, či tieto stránky nemajú problémy s prehľadávaním.
Najlepšie postupy SEO pre intersticiálne reklamy
Tu je niekoľko tipov na správne používanie interstitialov.
1. Vyhnite sa rušivým interstitialom
Rovnako ako používateľom, aj vyhľadávačom sťažujú prístup k vášmu obsahu a jeho pochopenie. To môže mať negatívny vplyv na výkon vyhľadávania. Spoločnosť Google preto navrhuje:
- Používajte bannery, ktoré zaberajú malú časť obrazovky - pokiaľ nie ste zo zákona povinní zobrazovať interstitials.
- Nezakrývajte hlavný obsah vyskakovacími oknami.
- Nepresmerovávajte používateľov na inú stránku, aby ste získali ich súhlas alebo informácie.
2. Uprednostnite používateľskú skúsenosť
Pri implementácii intersticiálnych reklám je najdôležitejšou prioritou používateľský zážitok. Tu je návod, ako to môžete urobiť:
- Zvážte umiestnenie: Zobrazujte interstitialy len na prirodzených prechodových miestach, ako je navigácia medzi stránkami alebo medzi úrovňami hry. V opačnom prípade môžu prerušiť tok používateľov.
- Urobte ich ľahko prepustiteľnými: Poskytnite používateľom jasnú a ľahko dostupnú možnosť ukončenia intersticiálnej reklamy. Používatelia tak budú mať kontrolu nad svojím prehliadaním.
- Optimalizujte časy načítania: Zabezpečte rýchle načítanie intersticiálnych reklám, aby ste predišli zbytočným oneskoreniam pri načítaní stránky alebo aplikácie. Pomalé načítanie reklám môže používateľov frustrovať a negatívne ovplyvniť vašu SEO.
- Používajte časované vyskakovacie okná: Obmedzte čas zobrazovania intersticiálov. Môžete napríklad nastaviť trojsekundový alebo päťsekundový časovač pred automatickým zatvorením vyskakovacieho okna. Používatelia tak majú možnosť vybrať si, či chcú kliknúť na vyskakovacie okno a navštíviť to, čo propagujete.
Často kladené otázky
Ako spravovať povinné interstitials?
Google zvyčajne dokáže rozlíšiť medzi legálnymi a reklamnými intersticialmi. Povinné vyskakovacie okná sú teda vyňaté z trestu za "rušivé interstitials". Všimnite si však, že Googlebot nemôže kliknúť na tlačidlá ani vyplniť formuláre. Preto musíte zabezpečiť, aby bol obsah stránky prehľadateľný. To môžete dosiahnuť pomocou JavaScriptu alebo CSS na zobrazenie interstitialov v hornej časti už načítanej stránky.
Podrobnejšie informácie o intersticiálnych reklamách a ich správe nájdete na blogu spoločnosti Ranktracker.
