Čo je znalostný panel Google?
Znalostný panel je informačné okno zobrazené na pravej strane vyhľadávača SERP spoločnosti Google. Obsahuje informácie o vyhľadávacej požiadavke, ktorú spoločnosť Google rozpoznáva ako entitu (ľudia, miesta, organizácie, veci), a je navrhnutý tak, aby ponúkol rýchly prehľad informácií súvisiacich s danou témou. Je to jedna z funkcií SERP spoločnosti Google.
Tieto panely sú generované automaticky a využívajú Knowledge Graph spoločnosti Google, pričom informácie sa získavajú z rôznych zdrojov na webe.
Všimnite si, že nie všetky vyhľadávacie dotazy vrátia v SERP znalostný panel. Je to preto, že panely znalostí sú vyhradené pre takzvané entity alebo identifikovateľné veci - okrem iného napríklad podniky, osoby, miesta, zvieratá, rastliny, filmy, hudbu a knihy.
Informácie zobrazené na paneli sa môžu líšiť a závisia od typu príslušného subjektu.
Takto vyzerá panel znalostí:
Firemný profil Google je ďalšia funkcia SERP, ktorá sa veľmi podobá na panel znalostí. Zobrazuje však len údaje o miestnych podnikoch:
Prečo sú znalostné panely dôležité?
Z pohľadu používateľa sú panely znalostí dôležité, pretože poskytujú rýchlu a priamu odpoveď na jeho otázku - bez toho, aby musel kliknúť na niektorý z výsledkov v SERP.
V tomto zmysle znalostné panely zlepšujú celkový používateľský zážitok, najmä na mobilných zariadeniach.
Okrem toho sa s nimi ťažko manipuluje. Panely sú generované automaticky, pričom údaje pochádzajú z mnohých autoritatívnych zdrojov, takže informácie možno považovať za spoľahlivé.
Znalostné panely sú dôležité aj pre podniky.
Ak vaša spoločnosť získa znalostný panel, budete mať prospech z vyššej viditeľnosti, pretože zaberiete viac "nehnuteľností" v SERP. Okrem toho budete pôsobiť dôveryhodnejšie a zvýšite svoju autoritu a dôveru - čo by mohlo viesť k zvýšeniu angažovanosti.
Znalostné panely však majú "nevýhodu" - aspoň pokiaľ ide o organickú návštevnosť:
Panel obsahuje súhrnný prehľad relevantných informácií, ktoré priamo odpovedajú na otázku používateľa, čo znamená, že používateľ nemusí kliknúť na výsledky v SERP. Panel "kradne" kliknutia a organickú návštevnosť z webových stránok, ktoré by používatelia inak navštívili, aby získali odpovede.
Nedávne správy totiž ukázali, že takmer polovica - až 49,76 % - vyhľadávaní v službe Google nevedie ku kliknutiam.
Ako získať znalostný panel?
Znalostný panel si nemôžete vytvoriť sami - a neexistujú ani žiadne "optimalizačné taktiky", ktoré by vám zaručili miesto v ňom. Dôvodov je niekoľko.
Po prvé, spoločnosť Google vás musí najprv rozpoznať ako "subjekt". Po druhé, tieto panely sa generujú automaticky na základe grafu znalostí spoločnosti Google.
Stručne povedané, je na spoločnosti Google, aby rozhodla, či pri konkrétnom vyhľadávacom dopyte zobrazí panel znalostí alebo nie.
Napriek tomu môžete podniknúť niekoľko krokov, aby ste zvýšili svoje šance na zobrazenie v paneli znalostí spoločnosti Google:
- Uistite sa, že stránka "O" vašej webovej stránky obsahuje jasné a presné informácie.
- Používanie správneho označenia schémy organizácie na webovej lokalite
- Uistite sa, že ste aktívni na rôznych platformách sociálnych médií a že vaše profily obsahujú relevantné údaje o vašej firme.
- Vytvorenie stránky Wikipédie pre vašu firmu a/alebo záznamu na Wikidata.org
- Nastavte si firemný profil Google a uistite sa, že obsahuje úplné, presné a aktuálne informácie.
Hlavným zmyslom je stať sa entitou a entity sú veci, ktoré ľudia často hľadajú. Takže úplne nová, sotva známa spoločnosť má veľmi malú šancu získať znalostný panel v službe Google.
Ako navrhnúť zmeny v paneli znalostí?
Znalostné panely sa vytvárajú na základe údajov získaných z viacerých online zdrojov. A aby ste v ňom mohli vykonať zmeny, museli by ste zmeniť zdroje informácií, ktoré spoločnosť Google použila pri generovaní panelu - čo nie je vždy možné.
Môžete však navrhnúť zmeny v paneli znalostí ako oficiálny zástupca príslušného subjektu - zvyčajne podniku.
Môžete napríklad navrhnúť zmeny v zobrazovanom obrázku, názve a popise alebo požiadať o zaradenie nových profilov sociálnych sietí do panelu.
Predtým musíte byť overení spoločnosťou Google ako zástupca subjektu a požiadať o panel znalostí, ktorý je s ním spojený.
Potom môžete navrhnúť zmeny:
- Prejdite do vyhľadávania Google a prihláste sa do konta overeného spoločnosťou Google a prepojeného s daným subjektom.
- Vyhľadajte svoj subjekt v službe Google
- Nad názvom subjektu nájdete možnosť "Navrhnúť úpravy"; kliknite na ňu.
- Vyberte informácie, ktoré by ste chceli zmeniť, a uveďte krátky popis každej zmeny, ktorú navrhujete.
- Po dokončení kliknite na tlačidlo "Odoslať".
Spoločnosť Google skontroluje navrhnuté úpravy a overí ich správnosť; ak budú prijaté, budú pridané do grafu znalostí a podľa toho sa zobrazia v SERP.
