Čo je znalostný graf Google?
Znalostný graf Google je databáza faktov o ľuďoch, miestach a veciach (tzv. entitách) a vzťahoch medzi nimi. Google používa Knowledge Graph na zobrazovanie panelov znalostí na stránkach SERP - snímok informácií o entite.
Entita je akýkoľvek objekt alebo pojem, ktorý možno zreteľne identifikovať, napríklad ľudia, miesta a veci - myslite na "veci, nie reťazce". Spoločnosť Google využíva pri vytváraní grafu znalostí rôzne zdroje, ale medzi najdôležitejšie patria Freebase, Wikipedia a CIA World Factbook.
Prečo je Knowledge Graph dôležitý?
Znalostný graf je pre spoločnosť Google veľmi dôležitý, pretože zlepšuje používateľský zážitok tým, že poskytuje kľúčové informácie priamo na SERP. Ľudia nemusia klikať na výsledky vyhľadávania a hľadať odpoveď na webových stránkach. Je to užitočné najmä pre hlasové vyhľadávanie a virtuálnych asistentov.
Pomáha tiež spoločnosti Google rozlíšiť dotazy, ktoré sa píšu rovnako, ale majú rôzny význam.
Knowledge Graph je síce dobrý pre spoločnosť Google, ale môže byť zlý pre webové stránky, ktoré nezískavajú kliknutia na otázky, na ktoré Google okamžite odpovedá. Takmer 50 % vyhľadávaní teraz nevedie k žiadnym kliknutiam, čo je čiastočne spôsobené pohodlnosťou odpovedí na otázky z Knowledge Graph, ktoré sa zobrazujú priamo v SERP.
Ako sa stať entitou v Grafe znalostí?
Jedným zo spôsobov, ako využiť Knowledge Graph pre svoju značku, je stať sa entitou v Knowledge Graph.
Entita v Grafe znalostí je vždy niečo populárne. Ak teda o vás alebo vašej značke nikto online nehovorí, nie je šanca, že vás Google rozpozná ako entitu. Existuje však niekoľko tipov, ktoré vám môžu pomôcť stať sa entitou rýchlejšie a získať vlastnú stránku so znalosťami:
1. Získajte profily na všetkých hlavných sociálnych sieťach
Založte si profily na všetkých hlavných sociálnych sieťach vrátane Facebooku, YouTube, Twitteru, Instagramu a LinkedIn. Vyplňte všetky možné údaje, najmä opis činnosti a adresu podniku. Potom sa prioritne zamerajte na získavanie sledovateľov, aby ste zvýšili viditeľnosť svojho subjektu v službe Google Knowledge Graph.
2. Používajte na svojich stránkach označovanie schémou
Spoločnosť Google sa vo veľkej miere spolieha na údaje schémy, aby lepšie pochopila obsah a lepšie ho opísala. Nepremeškajte príležitosť zatraktívniť svoju entitu pre Knowledge Graph spoločnosti Google implementáciou schémy a použitím príslušného typu štruktúrovaných údajov. Je ich pomerne veľa: organizácia, autor, osoba, miesto, reštaurácia atď.
3. Založte si profil Google My Business
Ak má vaša firma fyzické sídlo, mali by ste si vytvoriť profil služby Moja firma v službe Google. Nie vždy je to síce možné, ale ak môžete, je to nevyhnutné - Google ho používa ako jeden zo zdrojov pre graf znalostí.
4. Vytvorenie záznamu na stránke wikidata.org
Wikidáta sú bezplatný a otvorený znalostný graf, ktorý spravuje nadácia Wikimedia. Podobne ako Wikipédiu, aj tento znalostný graf môže spoločne upravovať prakticky ktokoľvek - a výslednú znalostnú bázu môžu čítať a upravovať ľudia aj stroje na základe slobodnej licencie. Ak máte firmu alebo iný subjekt, ktorý chcete mať v znalostnom grafe, nezabudnite si vytvoriť vlastný záznam na Wikidátach.
5. Pokúste sa získať stránku na Wikipédii
Podobne ako v prípade profilu Moja firma v službe Google nie je vždy možné vytvoriť si stránku na Wikipédii, ale ak môžete, je to vhodné. Wikipédia je cenným zdrojom údajov pre Knowledge Graph spoločnosti Google, ktorý poskytuje bohaté výsledky v SERP. Často je najlepším spôsobom, ako získať stránku Wikipédie, rozvíjať svoju obchodnú značku do takej miery, aby sa o nej objavovali zmienky z autoritatívnych zdrojov tretích strán.
6. Rozvíjajte svoju značku
Môže to znieť ako samozrejmosť, ale väčšia všeobecná popularita je najpriamejší spôsob, ako sa stať entitou a následne sa dostať do Knowledge Graph a získať vlastný panel znalostí. Rast značky možno ovplyvniť aj offline aktivitami, ako je rozvoj podnikania, účasť na konferenciách a veľtrhoch, sponzorstvo a vytváranie sietí.
Často kladené otázky
Čo je znalostný panel Google?
Znalostný panel Google je bohatý výsledok, ktorý sa zobrazuje na pravej strane vyhľadávača SERP spoločnosti Google (na počítači), keď niekto vyhľadáva otázku súvisiacu s danou témou. Znalostný panel je špeciálny box s užitočnými údajmi, ktorých zdrojom je Knowledge Graph spoločnosti Google. Všimnite si, že hoci jednotlivci a organizácie môžu poskytovať spätnú väzbu a overovať informácie v paneloch, nemôžu panel ovládať ani meniť. Spoločnosť Google má konečné slovo pri rozhodovaní o obsahu každého daného znalostného panela.
Čo je to entita?
Entita je akýkoľvek objekt alebo pojem, ktorý možno jednoznačne identifikovať, napríklad ľudia, miesta a veci. Každá entita je prepojená s inými entitami pomocou uzlov v znalostnom grafe Google a všetky tieto údaje sú smerované do znalostných panelov alebo kariet, ktoré sa zobrazujú v SERP. Google sa pri poskytovaní údajov pre svoj Knowledge Graph spolieha na niekoľko autoritatívnych zdrojov vrátane Freebase, Wikipédie a CIA World Factbook.
Ďalšie informácie o SEO a zlepšovaní vašej prítomnosti vo vyhľadávaní nájdete na blogu Ranktracker, v slovníku Ranktracker SEO a v príručke Ranktracker SEO Guide.
