Čo je to uzavretý obsah?
Uzavretý obsah je akýkoľvek online materiál, ktorý vyžaduje, aby používatelia vyplnili formulár alebo si zaregistrovali účet, aby k nemu získali prístup. Formulár zvyčajne vyžaduje od používateľov ich meno a e-mailovú adresu. Niektorý uzavretý obsah je umiestnený za platenou stenou.
Uzavretý obsah býva prémiovejší alebo exkluzívnejší, pretože od používateľov požaduje, aby výmenou za prístup k nemu vymenili cenné informácie.
Jedným z najbežnejších typov obsahu s bránou je magnet na získanie kontaktov. V nasledujúcom príklade spoločnosť Hubspot brány sťahovateľnú príručku výmenou za informácie o vedúcom pracovníkovi.
Ďalším typom obsahu s bránou je platená stena, kde používatelia nemôžu pokračovať v čítaní článku, kým nezaplatia. Platený obsah je bežný pre spravodajské stránky.
Prečo je dôležitý uzavretý obsah?
Uzavretý obsah je účinný spôsob generovania kvalifikovaných potenciálnych zákazníkov. Zatiaľ čo používatelia môžu získať prístup k obsahu bez brány a okamžite opustiť vašu stránku, obsah s bránou vám umožní získať o nich cenné informácie.
Niektoré webové stránky sa spoliehajú na obsah s bránou ako na hlavný spôsob monetizácie, najmä platformy založené na predplatnom.
Jednou z hlavných nevýhod uzavretého obsahu je však to, že sťažuje SEO. Vyhľadávače, ako napríklad Google, sa pri indexovaní a hodnotení obsahu spoliehajú na možnosť jeho zobrazenia (alebo prehľadávania). Ak Google nevidí rovnaký obsah ako návštevníci webovej lokality, môže si to vysvetliť ako maskovanie a postihnúť vašu lokalitu porušením pravidiel o spame.
Je ťažké mať obsah s bránou, ktorý generuje potenciálnych zákazníkov a zároveň získava množstvo návštevnosti z organického vyhľadávania. Stále môžete dosiahnuť, aby sa gated obsah umiestnil na popredných miestach, ale uvedomte si, že budete musieť urobiť kompromisy.
Ako zaradiť chránený obsah v službe Google
-
Uverejnenie zhrnutia: Uverejnením zhrnutia pomôžete spoločnosti Google zistiť, o čom je váš obsah s bránou. Takto nemusíte prezradiť všetko, ale môžete vyhľadávačom a návštevníkom naznačiť, čo sa za bránou skrýva. Zhrnutie optimalizujte pomocou relevantných kľúčových slov a zabezpečte, aby boli optimalizované aj ostatné časti obsahu na stránke, ako je názov stránky, opis a adresa URL.
-
Postupujte podľa odporúčaní spoločnosti Google týkajúcich sa flexibilného výberu vzoriek: Flexibilný výber vzoriek umožňuje používateľom prístup k určitému počtu článkov zadarmo pred tým, ako narazia na platenú stenu. Google odporúča umožniť čitateľom prístup k 6 až 10 článkom mesačne pred ich zablokovaním prihlásením alebo platbou.
-
Označte obsah s bránou pomocou štruktúrovaných údajov: Ak chcete zabezpečiť, aby si Google nepomýlil uzavretý obsah s maskovaním, pridajte na svoje stránky špecifické štruktúrované údaje. To pomôže spoločnosti Google pochopiť povahu vášho obsahu.
-
Používajte metaznačku robotov "noarchive" v obsahu s bránou: Zabráňte ľuďom v obchádzaní platobnej brány prístupom k vyrovnávacím verziám stránok v službe Google pridaním meta tagu "noarchive" robots na stránky s chráneným obsahom.
Často kladené otázky
Aký je rozdiel medzi lead magnetom a obsahom s bránou?
Magnety na olovo sú špecifickým typom obsahu s bránou. Zvyčajne ide o prémiový obsah, ako sú súbory PDF, šablóny alebo webové semináre, ktoré nemajú byť indexované. Gated content sa môže vzťahovať na lead magnety, ale môže opisovať aj spoplatnené články.
Čo je to negatovaný obsah?
Nekódovaný obsah je akýkoľvek obsah, ktorý je bezplatný a voľne prístupný bez nutnosti vyplniť formulár, zaregistrovať si účet alebo zaplatiť predplatné. Väčšina obsahu, ktorý čítate online, je negategorizovaná.
Považuje spoločnosť Google chránený obsah automaticky za "tenký" obsah?
John Mueller zo spoločnosti Google tvrdí, že obsah s bránou nie je automaticky tenký. Vo vlákne na Twitteri spomenul, že počet slov sa nepovažuje za signál hodnotenia.
