Čo je vstupná stránka?
Vstupná stránka je prvá stránka, na ktorej sa návštevník ocitne pri návšteve vašej webovej lokality. Táto stránka môže byť akákoľvek na vašom webe, nemusí to byť nevyhnutne domovská stránka.
Ak sa napríklad jeden z vašich blogových príspevkov dobre umiestňuje vo výsledkoch vyhľadávania a používateľ naň klikne, tento blogový príspevok bude vstupnou stránkou relácie tohto používateľa. Podobne môžu používatelia pristáť na rôznych iných stránkach, ako je domovská stránka, produkty, služby, ceny, zdroje atď.
Pojem "vstupná stránka" sa používa predovšetkým v softvéri na analýzu webových stránok, ako sú Adobe Analytics a Matomo. Naproti tomu služba Google Analytics ju označuje ako "vstupnú stránku".
V oblasti digitálneho marketingu sa však vstupná stránka vzťahuje na samostatnú webovú stránku špeciálne navrhnutú na propagačné účely a často používanú v kanáloch, ako sú reklamy PPC (vo vyhľadávačoch a na platformách sociálnych médií) a e-mailový marketing.
Prečo sú vstupné stránky dôležité?
Vstupná stránka je dôležitá, pretože je to prvá stránka, ktorú návštevník na vašom webe uvidí. Vytvára celkový dojem o dizajne, kvalite, rýchlosti, použiteľnosti na mobilných zariadeniach a celkovom zážitku z webovej stránky.
Ďalšia účasť návštevníkov na vašej stránke teda závisí od toho, ako sa im zobrazí vaša vstupná stránka.
Vstupné stránky často nie sú vaše predajné stránky - stránky, ktoré premieňajú návštevníkov na potenciálnych zákazníkov. Ľudia však môžu zo vstupných stránok prejsť na vaše predajné stránky.
V skutočnosti môžete použiť údaje o vstupných stránkach zo služby Google Analytics a optimalizovať ich, aby ste dosiahli väčšiu angažovanosť a prilákali používateľov na stránky s peniazmi.
Ako optimalizovať vstupné stránky?
Optimalizácia najobľúbenejších vstupných stránok vám pomôže získať viac potenciálnych zákazníkov a/alebo zvýšiť predaj.
Ak chcete nájsť tieto stránky v službe Google Analytics 4, prejdite do časti Engagement > Landing Page. Vstupné stránky v GA 4
Po identifikácii obľúbených vstupných stránok postupujte podľa týchto tipov na optimalizáciu.
1. Zabezpečte, aby sa načítali rýchlo
Rýchlosť načítania stránky je prvá vec, ktorej používatelia venujú pozornosť, keď pristanú na vašej stránke. Každá stránka na vašom webe by sa mala načítať rýchlo, ale pre vstupné stránky je to ešte dôležitejšie.
Ak sú tieto stránky pomalé, návštevníci opustia vašu stránku bez akejkoľvek interakcie a zvýši sa miera odmietnutia. A čo je dôležitejšie, prídete o príležitosti na zapojenie a konverziu.
Zvážte preto použitie siete na doručovanie obsahu (CDN ) a optimalizáciu obrázkov a kódu, aby ste zvýšili rýchlosť stránky. Ak sa chcete dozvedieť viac, prečítajte si našu podrobnú príručku o tom, ako zlepšiť rýchlosť stránky.
2. Poskytnúť čo najlepšie používateľské skúsenosti
Používateľská skúsenosť je dôležitá pre každú stránku na webovej lokalite, ale je obzvlášť dôležitá pre vstupné stránky. Návštevníci si môžu vytvoriť dojem o vašej značke na základe skúseností so vstupnou stránkou. Preto musíte poskytnúť čo najlepší používateľský zážitok.
Uistite sa, že vaše vstupné stránky majú čistý dizajn, pútavé vizuálne prvky a ľahko použiteľnú navigáciu. Takto môžete používateľom uľahčiť nájdenie toho, čo hľadajú, a viesť ich k ďalším krokom.
3. Urobte odkazy na svoje stránky s peniazmi zrejmými
Určite by ste mali na vstupných stránkach nájsť odkaz na svoje stránky s peniazmi. Je to jeden z najlepších spôsobov, ako premeniť návštevníkov na zákazníkov. Dbajte však na to, aby ste odkazovali na relevantné stránky s peniazmi a aby boli odkazy kontextovo umiestnené v obsahu.
Používajte tiež jasný a presvedčivý text kotvy, aby používatelia vedeli, na čo klikajú.
Možnosti interných prepojení pre cieľové predajné stránky môžete ľahko zistiť pomocou nášho nástroja na audit stránok alebo bezplatných nástrojov Webmaster Tools.
Možnosti interného prepojenia v audite stránok spoločnosti Ranktracker
Často kladené otázky
Aký je rozdiel medzi vstupnou stránkou a cieľovou stránkou?
V online marketingu je vstupná stránka samostatná stránka vytvorená pre konkrétne marketingové alebo reklamné kampane, ako sú reklamy na Facebooku, LinkedIn, e-mailový marketing atď. Na druhej strane vstupná stránka je akákoľvek stránka, na ktorej sa začína relácia používateľa - napríklad z vyhľadávania Google.
Ďalšie informácie o tom, ako zlepšiť SEO vášho webu a optimalizovať vstupné stránky, nájdete na blogu Ranktracker a v našom slovníku SEO.
