Čo je duplicitný obsah?
Duplicitný obsah sa vzťahuje na presný alebo takmer presný obsah, ktorý sa objavuje na viacerých miestach na webe. Môže sa vyskytovať na jednej webovej lokalite aj na rôznych webových lokalitách.
Ak napríklad uverejníte príspevok na blogu na svojej webovej lokalite a rozhodnete sa ho odoslať ako príspevok pre hostí na inej webovej lokalite, považuje sa to za duplicitný obsah.
V komunite webmasterov sa okolo duplicitného obsahu vedie veľa sporov. Hlavnou obavou je, že spoločnosť Google bude penalizovať ich webové lokality, ak majú duplicitný obsah.
Prečo je duplicitný obsah škodlivý pre SEO?
1. Nežiaduce umiestnenie verzie stránky vo výsledkoch vyhľadávania
Ak sa rovnaký obsah zobrazuje na rôznych adresách URL, spoločnosť Google môže nakoniec zaradiť verziu, ktorú ste nemali v úmysle zaradiť. Je to preto, že spoločnosť Google vyberie, ktorú verziu zaradí, na základe toho, čo považuje za najlepšie pre používateľa. Tomuto sa môžete vyhnúť správnou správou duplicitného obsahu.
2. Zriedenie vlastného kapitálu
Každá adresa URL s duplicitným obsahom môže priťahovať rôzne spätné odkazy a mať vlastný PageRank. Majte na pamäti, že PageRank je stále faktor hodnotenia, čo znamená, že adresa URL, ktorú ste nemali v úmysle zaradiť, môže mať nakoniec lepší profil odkazov ako adresa URL, ktorú sa skutočne snažíte zaradiť.
Bežným príkladom je, keď je tá istá stránka alebo obsah dostupný na www aj newww verzii vašej webovej lokality a/alebo prostredníctvom protokolov HTTP aj HTTPS.
3. Plytvanie rozpočtom na plazenie
Ak máte veľké webové stránky alebo často aktualizujete obsah, duplicitný obsah je plytvaním rozpočtom na prehľadávanie. Namiesto prehľadávania nových a aktualizovaných stránok budú vyhľadávače prehľadávať a znovu prehľadávať všetky verzie duplicitného obsahu. V dôsledku toho môže trvať dlhšie, kým sa váš nový obsah zobrazí vo výsledkoch vyhľadávania.
4. Syndikovaný alebo zošrotovaný obsah prevyšuje váš pôvodný
V zriedkavých prípadoch môže syndikovaný alebo zošrotovaný obsah prekonať váš pôvodný obsah. Aj keď sa to nestáva často, v rôznych komunitách SEO sa to zaznamenalo.
Budete potrestaní za duplicitný obsah?
Podľa spoločnosti Google väčšina duplicitného obsahu nemá klamlivý pôvod. Inými slovami, ak nemáte v úmysle manipulovať s pozíciami vo vyhľadávaní pomocou duplicitného obsahu, spoločnosť Google vašu webovú lokalitu nepenalizuje.
Existuje však sankcia (manuálna akcia) za "nedostatočný obsah bez pridanej hodnoty", ktorý zahŕňa aj vyškrabaný obsah.
Ako nájsť duplicitný obsah na vašom webe?
Duplicitný obsah na svojom webe môžete nájsť pomocou nástrojov, ako je napríklad Ranktracker Web Audit. Keď spustíte audit svojej webovej stránky, všimnete si časť venovanú duplicitnému obsahu. Táto časť vám nahlási duplicitné stránky na vašom webovom sídle, ktoré nemajú správne kanonické značky, a stránky, ktoré používajú rovnaké názvy a popisy.
Osvedčené postupy na správu duplicitného obsahu
1. Používajte jeden štandard pre všetky adresy URL na vašom webe
Uistite sa, že každá stránka na vašom webe je prístupná buď ako verzia www, alebo ako verzia bez www. Rovnaký princíp použite aj na koncové lomítko na konci adresy URL a zabezpečte, aby bola každá stránka prístupná len cez protokol HTTPS. Všetky ostatné verzie by mali byť presmerované na štandardnú adresu URL, pre ktorú ste sa rozhodli.
2. Používanie kanonických značiek na konsolidáciu
Duplicitné alebo takmer duplicitné stránky na vašom webovom sídle musia odkazovať na jednu kanonickú verziu pomocou kanonických značiek. Kanonická značka informuje spoločnosť Google, ktorá verzia je hlavná a mala by sa indexovať.
3. Používanie samoreferenčného kanonického tagu
Samoreferenčná kanonická značka je značka, ktorá sa pridáva k hlavnej verzii stránky bez ohľadu na ďalšie duplicitné stránky. Nie sú povinné, ale odporúčajú sa. Je to užitočné, keď máte do činenia s adresami URL, ku ktorým sú pripojené rôzne parametre URL.
Ak sa napríklad použije samoreferenčný kanonický tag, adresa URL ako https://example.com/blog/?utm_source=facebook bude mať automaticky kanonický tag, ktorý bude odkazovať na adresu https://example.com/blog/.
Ak používate WordPress a máte nainštalovaný Yoast alebo podobný SEO plugin, samoreferenčné kanonické značky sa pridajú automaticky. Ak máte webovú lokalitu s vlastným kódom alebo používate vlastný CMS, budete musieť kontaktovať svojho vývojára, aby implementoval samoreferenčné kanonické značky.
Často kladené otázky
Hrozí za duplicitný obsah pokuta od spoločnosti Google?
Trest za duplicitný obsah neexistuje. Vyškrabaný/ukradnutý obsah však spadá pod manuálnu akciu spoločnosti Google "Riedky obsah s malou alebo žiadnou pridanou hodnotou".
Čo je takmer duplicitný obsah?
Takmer duplicitný obsah je obsah, ktorý sa od iného obsahu líši len minimálne. Napríklad produktové stránky toho istého produktu pre návštevníkov z USA a Spojeného kráľovstva, kde sa líšia len meny, sú takmer duplicitné.
Viac informácií o správe duplicitného obsahu a ďalších osvedčených postupoch SEO nájdete na blogu Ranktracker a v našom slovníku SEO nájdete ďalšie pojmy a definície.
