Čo je to maskovanie?
Cloaking v SEO je klamlivá technika, ktorá prezentuje odlišný obsah alebo URL adresy ľudským používateľom a vyhľadávačom. Cloakované stránky zobrazujú jednu sadu obsahu prehľadávačom vyhľadávačov na účely indexovania a inú sadu používateľom na účely zapojenia. Napríklad výsledok vyhľadávania, ktorý sa javí ako stránka o mačacom jedle, vás môže presmerovať na online kasíno.
Tento postup sa považuje za porušenie smerníc pre vyhľadávače a je jednou z mnohých taktík čiernej SEO optimalizácie.
Mechanika maskovania
Podstatou maskovania je zobrazovanie obsahu na základe identity návštevníka. Keď bot vyhľadávača navštívi stránku, maskovaný obsah je optimalizovaný na vysoké pozície vo vyhľadávaní a často je naplnený kľúčovými slovami a frázami. Naopak, ľudským návštevníkom sa zobrazí iný obsah, zvyčajne používateľsky prívetivejší, ale nie nevyhnutne relevantný pre ich pôvodnú vyhľadávaciu požiadavku.
Bežné metódy maskovania
- Maskovanie na základe IP: Server zisťuje IP adresu návštevníka, aby určil, či patrí k známemu vyhľadávaču. Ak áno, zobrazí obsah optimalizovaný pre botov; ak nie, zobrazí štandardný obsah zameraný na používateľa.
- Skrývanie používateľského agenta: Server kontroluje reťazec používateľského agenta návštevníka, aby zistil, či je návštevník bot vyhľadávača alebo ľudský používateľ. Na základe tejto identifikácie sa zobrazuje iný obsah.
Prečo je maskovanie riskantné
Vyhľadávače, ako napríklad Google, majú prísne usmernenia proti maskovaniu, pretože ohrozuje integritu výsledkov vyhľadávania. Hlavným cieľom vyhľadávačov je poskytovať používateľom čo najrelevantnejší a najužitočnejší obsah. Cloaking tento cieľ narúša tým, že zavádza vyhľadávač aj používateľa.
Dôsledky maskovania
Následky maskovania môžu byť vážne. Vyhľadávače môžu po zistení maskovania webovú lokalitu potrestať znížením jej pozície alebo v extrémnych prípadoch ju úplne odstrániť z indexu vyhľadávania. Toto opatrenie môže drasticky znížiť viditeľnosť webovej lokality a jej organickú návštevnosť, čo ovplyvní jej dôveryhodnosť a obchodný potenciál.
Identifikácia maskovania
Identifikácia maskovania môže byť náročná, ale existujú nástroje a metódy na jeho odhalenie. Jedným z prístupov je porovnanie obsahu indexovaného vyhľadávačom (napr. prostredníctvom výsledkov uložených v medzipamäti spoločnosti Google) s obsahom, ktorý sa zobrazuje používateľom. Nástroje ako Google Search Console môžu pomôcť webmasterom zistiť, ako Googlebot zobrazuje ich stránky. Výrazné rozdiely medzi týmito zobrazeniami a tým, čo vidia používatelia, môžu naznačovať maskovanie.
Kroky na odhalenie maskovania
- Použite službu Google Search Console: Skontrolujte prehľady "Pokrytie" a "Vylepšenia", aby ste zistili, ako Googlebot zobrazuje vaše stránky.
- Porovnanie výsledkov z vyrovnávacej pamäte: Pozrite sa na verziu vašej stránky v medzipamäti Google a porovnajte ju s tým, čo vidia používatelia.
- Nástroje tretích strán: Použite nástroje, ako je napríklad Ranktracker's Site Audit, na prehľadanie vašej stránky a identifikáciu nezrovnalostí v obsahu.
Osvedčené postupy na zabránenie zamaskovaniu
- Konzistentný obsah: Uistite sa, že obsah, ktorý poskytujete vyhľadávačom, je rovnaký ako obsah, ktorý vidia používatelia.
- Transparentné postupy SEO: Dodržiavajte postupy white-hat SEO a dodržiavajte smernice pre vyhľadávače.
- Pravidelné audity: Vykonávajte pravidelné audity stránok pomocou nástrojov, ako je napríklad Ranktracker's Site Audit, aby ste zaistili súlad a včas identifikovali prípadné problémy.
Ďalšie informácie o etických postupoch SEO nájdete na blogu Ranktracker a v našom komplexnom sprievodcovi SEO. Okrem toho sa oboznámte s kľúčovými termínmi a pojmami SEO v našom slovníku SEO.
