Čo sú značkové kľúčové slová?
Značkové kľúčové slová sú všetky vyhľadávacie dotazy, ktoré sú priamo spojené s vašou značkou, produktmi alebo službami. Najčastejšie obsahujú názvy značiek. Napríklad "Ranktracker SEO tool" a "Ranktracker blog" sú značkové kľúčové slová pre spoločnosť Ranktracker.
Prečo sú značkové kľúčové slová dôležité?
Môže sa zdať, že snaha o optimalizáciu pre značkové kľúčové slová je neintuitívna. Ak už vyhľadávač vie o vašej značke, nie je už práca hotová?
Naopak, vyhľadávači, ktorí už vašu značku poznajú, patria k tým, ktorých je potrebné prilákať. Keďže už prešli prvou fázou cesty kupujúceho, je nízko visiacim ovocím dostať sa pred nich a pomôcť im posunúť sa ďalej v lieviku.
Značkové vyhľadávania majú zvyčajne navigačný zámer, takže umiestnenie na značkové kľúčové slová môže pomôcť vašim potenciálnym zákazníkom nájsť vás rýchlejšie.
Možno si tiež kladiete otázku: nemala by sa moja stránka automaticky umiestniť vysoko, keďže moja značka je jedinečná? Aj keď sa môžete umiestniť na pozíciách pre názov vašej značky s krátkym chvostom, je možné, že iné stránky vás môžu predbehnúť pre vaše kľúčové slová s dlhým chvostom značky.
Ako optimalizovať pre značkové kľúčové slová
1. Identifikujte svoje značkové kľúčové slová
Skôr ako začnete optimalizovať pre značkové kľúčové slová, musíte identifikovať všetky varianty značkových kľúčových slov, na ktoré sa môžete umiestniť.
Ak chcete zistiť kľúčové slová, na ktoré sa umiestňujete, otvorte prehľad Výkon v službe Google Search Console a do filtrov zadajte slová/frázy označujúce vašu značku alebo produkty. Tento zoznam exportujte do tabuľky na ďalšiu analýzu.
Ak nemáte prístup k službe Search Console, môžete použiť nástroje, ako je vyhľadávač kľúčových slov spoločnosti Ranktracker, aby ste našli viac nápadov na značkové kľúčové slová vrátane tých, na ktoré sa neumiestňujete.
2. Vyberte si, na ktoré kľúčové slová sa zamerať
Existuje niekoľko typov značkových kľúčových slov, na ktoré sa oplatí zamerať:
- Nedostatočne výkonné kľúčové slová: Identifikujte všetky kľúčové slová, ktoré sa umiestňujú nižšie ako na prvom mieste, a zistite, či existuje spôsob, ako pre ne optimalizovať obsah.
- Stránky s nezhodným zámerom: Upravte obsah tak, aby sa stránka so správnym zámerom umiestnila na prvom mieste pre kľúčové slovo.
- Cenné nové kľúčové slová: Zamerajte sa na kľúčové slová s vysokým objemom vyhľadávania, aby ste zvýšili návštevnosť.
3. Pridanie interných odkazov
Ukotvenie značkových kľúčových slov pomocou interných odkazov pomôže spoločnosti Google pochopiť štruktúru vášho webu a posilniť značkové kľúčové slová. Medzi oblasti s veľkým vplyvom na pridanie interných odkazov patria:
- Navigácia na stránke
- Dôležité stránky
- Stránky, na ktorých uvádzate značkové kľúčové slová
Príklady značkových kľúčových slov
- Módna značka: "Zara letná kolekcia"
- Technologická spoločnosť: "Recenzia Apple iPhone"
- Potravinárska spoločnosť: "Zložky Coca-Coly"
Výhody optimalizácie značkových kľúčových slov
- Zvýšená viditeľnosť: Pomáha vašej značke zobrazovať sa na popredných miestach vo výsledkoch vyhľadávania.
- Zvýšená návštevnosť: Privádza na vaše stránky viac cielenej návštevnosti.
- Afinita k značke: Posilňuje spojenie medzi vašou značkou a publikom.
Ďalšie tipy na optimalizáciu značkových kľúčových slov nájdete na blogu Ranktracker a v našej komplexnej príručke SEO. Okrem toho sa oboznámte s kľúčovými termínmi a pojmami SEO v našom slovníku SEO.
