Čo sú reklamné impresie?
Zobrazenie reklamy je ukazovateľ, ktorý sa v digitálnej reklame používa na počítanie počtu zobrazení reklamy bez ohľadu na to, či na ňu bolo kliknuté alebo nie. Každé zobrazenie reklamy na obrazovke používateľa sa počíta ako jedno zobrazenie. Táto metrika sa bežne používa na meranie dosahu a frekvencie reklamnej kampane.
Ako fungujú zobrazenia reklamy
Zobrazenia reklamy sa zaznamenávajú pri každom načítaní a zobrazení reklamy na webovej stránke alebo v aplikácii. Táto metrika sa zameriava skôr na vystavenie a viditeľnosť reklamy než na interakciu používateľa.
Príklad
Ak sa napríklad reklama zobrazí na 100 webových stránkach a každú stránku navštívi 10 ľudí, táto reklama bude mať 1 000 zobrazení. Je dôležité poznamenať, že zobrazenia nemerajú zapojenie alebo účinnosť reklamy, ale skôr jej vystavenie a zviditeľnenie pred publikom.
Význam zobrazení reklamy
- Dosah Zobrazenia reklamy pomáhajú inzerentom zistiť, koľkokrát sa ich reklamy zobrazujú potenciálnym zákazníkom. Vysoký počet zobrazení naznačuje širokú expozíciu.
- Frekvencia Táto metrika môže tiež pomôcť pri určovaní frekvencie, s akou sa reklamy zobrazujú tým istým používateľom, čo pomáha upraviť poskytovanie reklám na optimálny výkon.
- Povedomie o značke Vysoký počet zobrazení prispieva k viditeľnosti a povedomiu o značke, aj keď sa na reklamy nekliká.
Obmedzenia zobrazenia reklamy
Zobrazenia reklamy sú síce kľúčové pre meranie dosahu reklamnej kampane, ale neposkytujú informácie o:
- Impresiezapojenia používateľov neuvádzajú, či používatelia s reklamou interagovali (napr. klikli, zdieľali alebo komentovali).
- Účinnosť reklamy Metrika nemeria vplyv alebo mieru konverzie reklamy.
Súvisiace metriky
Na získanie úplnejšieho obrazu o výkonnosti reklamnej kampane sa zobrazenia často analyzujú spolu s ďalšími ukazovateľmi, ako sú:
- Click-Through Rate (CTR ) Pomer počtu používateľov, ktorí kliknú na reklamu, k počtu zobrazení.
- Miera konverzie Percento používateľov, ktorí po kliknutí na reklamu vykonajú požadovanú akciu.
- Miera zapojenia Meria interakcie používateľov, ako sú lajky, zdieľania a komentáre.
Záver
Zobrazenia reklamy sú základným ukazovateľom v digitálnej reklame, ktorý je nevyhnutný na pochopenie viditeľnosti a dosahu reklamných kampaní. Kombináciou zobrazení s ďalšími ukazovateľmi výkonnosti môžu inzerenti získať hlbší prehľad o účinnosti a vplyve svojich reklám.
Podrobnejšie informácie o metrikách digitálnej reklamy nájdete v autoritatívnych zdrojoch, ako sú Interactive Advertising Bureau (IAB ) a Google Ads Help Center.
