Obsah
Úvod
Projekty SEO sú nevyhnutné pre každú spoločnosť, aby vynikla v online svete, ktorý sa stále viac rozširuje. Tieto spoločnosti však zvyčajne chcú aj ukazovatele, že sa im ich peniaze oplatia. Analýza údajov je dôležitou súčasťou uistenia sa, že každý projekt SEO prináša sľúbené výsledky.
Pomocou analytiky budete môcť vidieť údaje o tom, ako sa organická návštevnosť dostáva na stránku. Prispôsobenie stratégií a ich pochopenie vám umožní nesmierne zvýšiť návštevnosť webu.
Proces analýzy údajov
Pri analýze údajov z vašich kampaní sú potrebné tri kľúčové kroky, ktoré si preberieme v tejto časti nášho sprievodcu. Musíte začať nastavením úvodnej správy. V tejto správe nájdete zozbierané údaje, ako aj ich analýzu, ktorá vám uľahčí ich pochopenie.
Potom budete musieť správu analyzovať, aby ste sa uistili, že presne viete, čo obsahuje, a že ju môžete prezentovať klientovi. Nakoniec, keď zhromaždíte všetky informácie na jednom mieste, budete musieť prijať opatrenia na základe toho, čo ste sa dozvedeli zo správy. To spočíva v usporiadaní vašich úloh na základe ich dôležitosti.
Nastavenie správy
Najprv je potrebné pripraviť správu a na to je potrebné zhromaždiť príslušné údaje, ktorými chcete správu naplniť. Sú tri veci, ktoré budete musieť analyzovať, aby ste mohli správu ľahšie zostaviť:
-
Konzola vyhľadávania Google
-
Poradie kľúčových slov
-
Analýza lokality
Používanie služby Google Analytics na analýzu výkonnosti webovej lokality
Jeden z nástrojov, ktorý už pravdepodobne poznáte, je Google Analytics, pretože je veľmi populárny, pokiaľ ide o určovanie výkonnosti a návštevnosti webu. Prechádzanie jedného z týchto prehľadov trvá dlho, pretože obsahuje veľké množstvo nespracovaných informácií, hoci pomocou ovládacieho panela môžete údaje prechádzať jednoduchšie.
Zvyčajne sa chcete pozrieť na údaje za posledný rok. Čokoľvek nad rámec tohto obdobia vám teraz nepomôže. Časť ovládacieho panela, ktorá hovorí o zdroji návštevnosti, zahŕňa rôzne neorganické spôsoby, ktorými sa ľudia dostávajú na vašu webovú stránku.
Medzi tieto kanály patria odporúčania, kanály sociálnych médií a platené vyhľadávanie. To všetko vám umožní získať viac informácií o tom, ako sa vaše odkazy vytvárajú. Majte na pamäti, že tieto informácie nebudú až také podrobné, pretože táto časť je navrhnutá tak, aby vám poskytla všeobecnejší prehľad o veciach.
Používanie služby Google Analytics na analýzu organických cieľových stránok
Opäť sa uistite, že hľadáte len údaje, ktoré vznikli v priebehu posledného roka. Pri nastavovaní zoskupenia kanálov sa uistite, že je nastavené len na organické vyhľadávanie. To vám umožní zobraziť vaše najlepšie stránky na základe počtu relácií, miery konverzie a zmien návštevnosti.
Vďaka tomu bude jednoduchšie zistiť, ktoré stránky majú najlepší výkon a aké sú to stránky. Niektoré stránky budú mať vyššiu návštevnosť, preto ich preskúmajte a zistite, čo spôsobuje, že sú výkonnejšie ako ostatné stránky na vašom webe.
Vďaka tomu tiež zistíte, či sa vašim najdôležitejším stránkam darí tak dobre, ako ste dúfali. Ďalšou výhodou je, že sa dozviete viac o tom, koľko času ľudia trávia na vašej stránke.
Vzhľadom na vysoký počet používateľov, ktorí v súčasnosti navštevujú stránky na svojich mobilných zariadeniach, možno budete chcieť analyzovať mobilnú prevádzku samostatne. Môžete tak zistiť, či mala vaša mobilná návštevnosť v priebehu minulého roka stúpajúcu alebo klesajúcu tendenciu.
Trendy organického vyhľadávania v službe Google Analytics
Tento nástroj vám umožní zistiť, koľko organickej návštevnosti získavate v priebehu každého mesiaca. Umožní vám tiež zistiť, ako sa vaša organická návštevnosť zmenila za posledný rok alebo počas predchádzajúcich rokov. Toto všetko sa zhromaždí do správy, aby ste mohli vidieť, ako sa vaša návštevnosť mení v závislosti od ročného obdobia.
Všetky údaje v týchto správach by mali siahať až do dňa, keď sa vaša webová lokalita začala prvýkrát používať.
Poradie kľúčových slov pomocou nástroja Ranktracker
Pomocou nástroja Ranktracker Keyword Tool môžete zobraziť kľúčové slová na svojom webe, aby ste sa uistili, že ste čo najlepšie výkonní, keď ľudia zadávajú do vyhľadávania otázky, ktoré súvisia s vaším podnikaním. Zlý výkon kľúčových slov môže výrazne ovplyvniť organickú návštevnosť.
Prístrojový panel konzoly Google Search Console
Konzola Google Search Console obsahuje informácie o vyhľadávaniach bez značky, ako aj o značkových vyhľadávaniach. Napríklad značkové vyhľadávanie nastane, keď niekto vyhľadá vašu značku, adresu URL vášho webu alebo názov vašej firmy.
Na druhej strane, vyhľadávanie bez značky znamená, že niekto hľadal kľúčové slová, ktoré priamo nesúvisia s vašou firmou. Pomocou týchto informácií sa budete môcť dozvedieť viac o vašom CTR, zobrazeniach a kliknutiach v priebehu posledných troch mesiacov.
Vyhľadávania, pozície a konkrétne kliknutia pomocou služby Google Search Console
Všetky tieto údaje sa týkajú vyhľadávaní na mobilných aj stolových zariadeniach. Správy s týmito informáciami vám ukážu, ako sa vaša stránka umiestňuje vo vyhľadávaní a ako dobre sa generuje návštevnosť. Súčasťou sú aj druhy vyhľadávaní, ktoré ľudia vykonávajú, aby sa nakoniec dostali na vašu stránku.
Analýza správy
Po zostavení správy si urobte poznámky, v ktorých rozpíšte všetko, čo vám správa hovorí, a pošlite ich vedeniu, aby informácie ľahšie pochopilo. Nezabudnite, že klient so samotnými údajmi veľa nezmôže, takže sa budete chcieť uistiť, že svoje postrehy odovzdáte ako odborník.
Aj keď môžete pokojne uviesť odkaz na správu vo svojej skrátenej verzii, aby vyššie postavené orgány videli, odkiaľ ste čerpali svoje informácie. Zamerajte sa na to, čo je potrebné zlepšiť, aby vaši nadriadení mohli určiť postup a odstrániť problémy, ktoré ste odhalili.
