Pochopenie optimalizácie pre vyhľadávače na stránke

Obsah

Úvod

Najdôležitejším aspektom vašej webovej stránky je, aby dokázala presne a stručne odpovedať na otázky vašich čitateľov. Mala by obsahovať často kladené otázky, ako aj podrobné odpovede na ne. To následne podnieti čitateľov, aby strávili viac času čítaním vašej stránky, alebo ich dokonca môže podnietiť k tomu, aby si ju pridali do záložiek. Obe tieto skutočnosti sú skvelé pre vaše hodnotenie vo vyhľadávači Google!

Môžete mať najlepšie napísanú stránku na svete, ale ak sa nebude umiestňovať v rebríčku, nebude to mať význam a nikto ju neuvidí. Optimalizácia na stránke pre vyhľadávače zahŕňa starostlivé naplánovanie každej stránky tak, aby poskytovala čo najväčšiu hodnotu pre čitateľov a mala vyššie pozície na konkrétne kľúčové slová.

V tomto článku vám poskytneme kompletného a podrobného sprievodcu technickými aspektmi on-page SEO. Vysvetlíme vám jednoduché metódy a implementáciu, ktoré môžete začať používať už dnes, aby sa vaša stránka umiestnila na vyšších pozíciách ako kedykoľvek predtým. Poďme sa do toho ponoriť!

Definovanie SEO na stránke

Zmyslom on-page SEO je dosiahnuť, aby sa váš obsah a vaša webová stránka umiestnili na vyšších pozíciách v algoritme Google. Algoritmus je neuveriteľne inteligentný a zameriava sa na jednu jedinú vec: priniesť vyhľadávačom obsah s čo najvyššou hodnotou.

Pýtate sa, čo tvorí hodnotný obsah?

Vysokohodnotný obsah sa vyznačuje napríklad strategicky umiestnenými kľúčovými slovami, správnym používaním nadpisov (h1, h2, h3, h4), jasne definovanými otázkami a odpoveďami, internými odkazmi na iné webové stránky, externými odkazmi na renomované zdroje, relevantnými obrázkami a absenciou gramatických chýb.

Ak to naozaj rozoberiete, stránka so skvelým on-page SEO je niečo, čo by ste si radi prečítali a čo by vám odpovedalo na vaše otázky.

Ako sa zamerať na kľúčové slová

Prvým (a najdôležitejším) aspektom SEO na stránke je zameranie sa na kľúčové slová. Kľúčovými slovami môžu byť jednotlivé slová (napr. "sendviče") alebo dlhšie frázy (napr. "najlepší obchod so sendvičmi v New Yorku"). Stručne povedané, sú to slová, ktoré ľudia zadávajú do vyhľadávacieho riadku Google, aby získali odpovede.

Možno chce niekto zistiť, ako opraviť svoje auto, alebo hľadá blízke miesto na obed. Všetko sa začína jednoduchým dotazom na vyhľadávacom paneli, inak známym ako kľúčové slovo.

Čím viac ľudí hľadá kľúčové slovo, tým vyššie je jeho pozícia. Niektoré kľúčové slová majú stovky tisíc vyhľadávaní mesačne (kľúčové slová s vysokou konkurenciou), zatiaľ čo iné môžu mať len niekoľko tisíc vyhľadávaní mesačne (kľúčové slová s nižšou až strednou konkurenciou).

Čím vyššia je konkurencia pre kľúčové slovo, tým viac budete musieť použiť taktiku on-page SEO, aby sa vaša stránka umiestnila na popredných miestach. Ak sa vám však podarí dostať svoju stránku na 1. alebo 2. stranu výsledkov vyhľadávania Google pre kľúčové slová s vysokou konkurenciou, budete odmenení množstvom návštevníkov!

V tejto časti vysvetlíme rozdiel medzi primárnymi, sekundárnymi a podpornými kľúčovými slovami. Poskytneme vám aj niekoľko užitočných tipov, ktoré môžete použiť pri výskume kľúčových slov!

Výber primárnych kľúčových slov

Primárne kľúčové slová sú veľkým hitom. Sú to kľúčové slová s vysokou konkurenciou, na ktoré sa naozaj snažíte získať pozíciu. Príkladom primárneho kľúčového slova môže byť "talianske jedlo". Ak použijete nástroj na prieskum kľúčových slov, zistíte, že "talianske jedlo" má vo veľkých geografických lokalitách státisíce vyhľadávaní mesačne.

Ak chcete, aby boli účinné, je potrebné používať primárne kľúčové slová v súlade so sekundárnymi a podpornými kľúčovými slovami. V nadväznosti na primárne kľúčové slovo "talianske jedlo" môžete ako sekundárne kľúčové slovo použiť "najlepšia talianska reštaurácia v mojom okolí" a ako podporné kľúčové slovo "vegetariánske tortellini".

Posledné dve kľúčové slová majú nižší objem vyhľadávania a sú to viac špecializované kľúčové slová, ktoré pomáhajú oddeliť vašu stránku od mnohých iných stránok používajúcich rovnaké primárne kľúčové slovo.

Tipy pre výskum kľúčových slov

Teraz, keď už lepšie chápete, ako kľúčové slová fungujú a prečo sú dôležité, vám ponúkame niekoľko tipov, ktoré môžete použiť pri vyhľadávaní a hľadaní správnych kľúčových slov pre vašu stránku.

Na sledovanie potenciálnych kľúčových slov a ich usporiadanie použite tabuľku Microsoft Excel alebo Google Sheets.
Urobte si úvodný brainstorming a skúste sa vžiť do situácie svojich čitateľov. Čo by ste zadali do Google, keby ste sa snažili nájsť odpoveď alebo niečo vyhľadať? Vytvorte si úvodný zoznam týchto kľúčových slov v sledovacom hárku.
Skontrolujte konkurenciu! Pozrite sa na stránky svojich hlavných konkurentov a skontrolujte kľúčové slová, ktoré používajú. Možno by bolo dobré niektoré z nich ukradnúť. Niektoré nástroje na analýzu kľúčových slov dokonca analyzujú stránky konkurencie za vás.
Ak sa vaša stránka už umiestňuje na určité kľúčové slová, je dobré niektoré z nich znovu použiť na novej stránke. Koniec koncov, už vám prinášali solídnu a spoľahlivú návštevnosť, tak prečo nevyužiť to, že sa už na ne umiestňujete?

Vyhľadávač kľúčových slov spoločnosti Ranktracker robí výskum hračkou

Ak chcete posunúť svoj výskum kľúčových slov na vyššiu úroveň, potom je náš nástrojVyhľadávač kľúčových slov nevyhnutným doplnkom vášho súboru nástrojov SEO. Po identifikovaní svojho výklenku alebo primárneho kľúčového slova, o ktorom si myslíte, že by sa mohlo dobre uplatniť, môžete pomocou vyhľadávača kľúčových slov skontrolovať, ako dobre funguje.

Okrem toho budete môcť vidieť aj zoznam súvisiacich kľúčových slov. To vám umožní vytvoriť dobrý predbežný zoznam primárnych, sekundárnych a tiež možných podporných kľúčových slov.

Budete si môcť pozrieť priemerný mesačný objem vyhľadávania, skontrolovať ich výkonnosť v rôznych krajinách, ako sú jednotlivé kľúčové slová trendové a priemerné CPC (cena za kliknutie), ktoré udáva, aká je konkurencia na kľúčové slovo.

Rozhodovanie o kľúčových slovách na základe výskumu

Teraz by ste už mali mať dlhý zoznam potenciálnych kľúčových slov, ktorý ste zostavili na základe výskumu a brainstormingu. Teraz vám ponúkame niekoľko tipov, ktoré vám pomôžu zúžiť zoznam.

Krok 1: Analyzujte svoju stránku a Google a zistite, ako sa umiestňuje v porovnaní s konkurenciou. To vám poskytne niekoľko dobrých východiskových ukazovateľov.
Krok 2: Pomocou nástroja na kľúčové slová alebo nástroja Google Keyword Planner preskúmajte najlepšie kľúčové slová a analyzujte kľúčové slová, ktoré dosahujú najlepšie výsledky vo vašej geografickej lokalite.
Krok 3: Snažte sa používať primárne kľúčové slová, ktoré priamo súvisia so službami alebo produktmi, ktoré vaša stránka/podnik ponúka. Napr. ak ste talianska reštaurácia, nemali by ste sa snažiť umiestniť na kľúčové slová týkajúce sa francúzskych alebo španielskych jedál.

Používanie nástroja Ranktracker SERP Checker na podrobnú analýzu kľúčových slov

Hoci je náš plánovač kľúčových slov skvelým miestom na začatie prieskumu kľúčových slov, neposkytuje vám hĺbkový pohľad "pod pokrievku", ktorý potrebujete na zistenie, či každé kľúčové slovo stojí za váš čas alebo nie.

Náš nástroj SERP Checker vám však poskytne všetky šťavnaté informácie o každom kľúčovom slove. Pri každom kľúčovom slove budete môcť skontrolovať rôzne údaje vrátane:

Obtiažnosť kľúčového slova.
Top konkurenti pre kľúčové slovo.
Miestne výsledky SERP.
Množstvo spätných odkazov, ktoré majú najlepší konkurenti.
... a viac!

Výber sekundárnych kľúčových slov

Teraz je čas vybrať niektoré sekundárne kľúčové slová. Ide o podkategórie alebo menej často vyhľadávané kľúčové slová. Povedzme, že vaše primárne kľúčové slovo "talianske jedlo" má 500 000 vyhľadávaní mesačne. Dobrým sekundárnym kľúčovým slovom by mohlo byť niečo ako "ručne vyrábané cestoviny", ktoré má 5 000 vyhľadávaní mesačne.

Kombinácia kvalitných primárnych kľúčových slov s relevantnými sekundárnymi kľúčovými slovami zaručí, že sa vaša stránka bude dobre umiestňovať. Takisto to spôsobí, že algoritmus Google bude vašu stránku považovať za autentickejšiu a užitočnejšiu.

Najlepší spôsob, ako nájsť dobré sekundárne kľúčové slová, je vyhľadať "príbuzné vyhľadávania" k vášmu primárnemu kľúčovému slovu. Môžete tiež použiť plánovač kľúčových slov Google na nájdenie kľúčových slov s nižšou konkurenciou alebo Google Trends na nájdenie hyperrelevantných a trendových sekundárnych kľúčových slov.

V neposlednom rade... podporné kľúčové slová

Podporné kľúčové slová sú najpodrobnejšou formou kľúčových slov. Hlavným cieľom podporných kľúčových slov je podporiť vaše primárne a sekundárne kľúčové slová ešte relevantnejšími výsledkami.

Povedzme napríklad, že vaše primárne kľúčové slovo je "Obchod s videohrami" a vaše sekundárne kľúčové slovo je "Historické hry". Niektoré veľmi podrobné podporné kľúčové slová by mohli byť "hry Nintendo64 v mincovom stave" alebo "kde nájdem hry SEGA Genesis?".

Ak chcete nájsť podporné kľúčové slová, pomôže vám lepšie pochopiť trhovú medzeru, ktorú predávate alebo na ktorú smeruje vaša reklama. To môže zahŕňať prezeranie subredditov, online fór alebo sledovanie hlavných otázok kladených na stránkach Wikipédie.

Čím viac sa dokážete vžiť do mysle zákazníkov vo vašom výklenku, tým lepšie budete môcť pracovať na SEO optimalizácii na stránke, aby ste zabezpečili vyššiu mieru konverzie a znížili bounce rate (ako rýchlo ľudia odchádzajú po návšteve vašej stránky).

Pochopenie silových štruktúr (a prečo na nich záleží)

Sila je spôsob štruktúrovania a organizovania obsahu webových stránok. Algoritmus Google dáva väčšiu autoritu webovým stránkam, ktoré majú dobre organizované štruktúry, ktoré sú navzájom prepojené.

Dobrá webová lokalita by mala mať skvelú domovskú stránku a niekoľko pevnýchnadradených stránok, ktoré definujú hlavný zámer vašej lokality, hlavné ponúkané produkty alebo služby a načrtávajú tému. Potom budete mať niekoľko podriadených stránok, ktorými môžu byť blogy, články s výklenkami atď. súvisiace s vašou hlavnou témou.

Tu je napríklad dobrý príklad efektívnej štruktúry silových stránok pre webový portál newyorského blogu o jedle:

Domovská stránka: Prehľadná, ľahko čitateľná, obsahuje veľa obrázkov.
Rodičovské stránky: Podrobná stránka "O nás", hlavná stránka blogu, stránka "Poslanie".
Detské stránky: Jednotlivé blogové príspevky, špecializované články o najlepších newyorských reštauráciách, pouličnom jedle, autentických receptoch atď.

Dobrá štruktúra sila by prepojila články aj navzájom. Z domovskej stránky môžete napríklad odkazovať na stránku "O vás" alebo "Hlavnú stránku blogu". Z týchto nadradených stránok by ste mohli prezentovať alebo prepojiť niekoľko kľúčových podriadených stránok, ako napríklad blogové príspevky mesiaca atď.

Dobrá štruktúra sila by mohla byť, www.NYCFood.net/blog/best-pizza-in-brooklyn.

Vaše jednotlivé príspevky na blogu alebo články o výklenkoch by tiež odkazovali na iné súvisiace príspevky na blogu. Povedzme, že ste napísali veľký článok o "10 najlepších talianskych reštauráciách v New Yorku...". Mohli by ste prepojiť niekoľko menších blogových príspevkov na tému "Najlepšia pizza na Manhattane" alebo "Najlepšie talianske pečivo v Brooklyne".

Čím viac je vaša stránka prepojená, tým viac sa javí ako relevantná a hodnotná webová stránka, ktorá dokáže odpovedať na viacero otázok týkajúcich sa súvisiacej témy, témy alebo produktu/služby.

Cieľom podriadených stránok je často získať pozíciu na sekundárne alebo podporné kľúčové slová. Návštevníci uvidia vašu stránku najprv vďaka týmto kľúčovým slovám. Potom ich nakoniec privediete na cieľovú stránku, ktorou môže byť vaša domovská stránka, internetový obchod alebo kontaktný formulár, kde skutočne premeníte diváka na zákazníka, klienta atď.

Vytváranie osnovy webovej stránky

Dobre prehľadná stránka je prehľadnejšia, ľahšie čitateľná, a preto sa v očiach algoritmu umiestňuje vyššie. Prehľadnosť sa dá dosiahnuť prepojením rôznych častí vašej stránky pomocou hypertextových odkazov v hornej časti (podobne ako Wikipedia ponúka odkazy na rôzne časti svojich článkov).

Možno to dosiahnuť aj efektívnym používaním nadpisov (h1, h2, h3, h4), ktoré načrtnú, ako vedľajšie témy zapadajú do hlavnej témy.

Efektívne používanie hlavičiek

Skvelé webové stránky sa ľahko čítajú a sledujú. Veľká stránka s množstvom blokového textu a bez podrobných nadpisov je komplikovaná a mätúca na čítanie a pochopenie. Mali by ste využívať nadpisy h1 a h2 pre hlavné témy článku a nadpisy h3 a h4 pre vedľajšie témy alebo podtémy článku.

Vo všeobecnosti platí, že čím viac "H-značiek " v článku máte, tým sú informácie na stránke usporiadanejšie a tým lepšie sa umiestnia.

Kam mám umiestniť kľúčové slová?

Takže teraz by ste už mali rozumieť tomu, ako kľúčové slová ovplyvňujú SEO na stránke, rôznym typom stránok (cieľové, nadradené, podradené) a prečo je dôležité mať dobre organizované štruktúry a webové stránky.

Teraz sa pravdepodobne pýtate: "Kam mám umiestniť svoje kľúčové slová?"

Kľúčové slová by ste mali pravidelne rozmiestňovať po celej stránke a nemali by ste ich "tlačiť" do jednej časti. Kľúčové slová by teda mali byť rozmiestnené na miestach, ako sú napr:

Názov vašej stránky.
Hlavičky H1, h2 a h3.
Tučný text, podčiarknutý text, text písaný kurzívou a nadpisy obrázkov.
HTML a meta značky.
Obsah tela.

Čím viac kľúčových slov je v článku relevantne a šikovne rozmiestnených, tým autoritatívnejšie ho algoritmus zaradí.

Ako sa stránky zaraďujú podľa algoritmu?

Väčšina odborníkov na SEO sa zhoduje v tom, že na hodnotenie stránky na základe jej SEO na stránke sa používajú štyri základné prvky: umiestnenie kľúčových slov, kontextové výrazy, celkový počet slov a variácie kľúčových slov.

V tejto časti vám ukážeme, čo každý z nich znamená pre vaše úsilie o SEO na stránke.

Umiestnenie a variácie kľúčových slov

Primárne kľúčové slová sú 1-3 hlavné kľúčové slová, ktoré používate na umiestnenie svojej stránky. Ako sme už uviedli vyššie, mali by byť umiestnené nacelom vašom webe v nadpisoch, titulkoch, hlavnom obsahu, odkazoch, značkách atď.

Okrem rôznorodého umiestnenia by ste mali mať aj varianty kľúčových slov. Ide o rôzne malé úpravy vašich kľúčových slov. Napríklad, ak je vaše hlavné kľúčové slovo "kaviareň", mali by ste zahrnúť variácie, ako napríklad "kaviareň blízko mňa", "autentická kaviareň" alebo "kaviareň v [vložte oblasť mesta]".

Kontextové pojmy

Kontextové výrazy sú určité kľúčové slová a výrazy, ktoré by mohli potenciálne súvisieť s danou témou. Napríklad na webovej stránke vašej kaviarne môžu byť príspevky na blogu s výrazmi ako "jednodruhová káva" alebo "latte so sójovým mliekom".

Tieto kontextové výrazy sú niečo ako podporné kľúčové slová, o ktorých sme hovorili vyššie, a dávajú vašej stránke väčšiu relevanciu tým, že ukazujú, že je autoritou v danej téme.

Aký je najlepší počet slov?

Celkový počet slov vo vašich článkoch a príspevkoch je dôležitým faktorom, ktorý algoritmus používa na určenie vašej pozície na stránke. Chcete, aby vaša stránka bola dostatočne dlhá, aby diváci strávili niekoľko minút čítaním stránky, ale dostatočne krátka, aby ju okamžite neopustili zo strachu z čítania príliš dlhého článku.

Všeobecne platí, že počet slov v rozmedzí 1 000 až 1 500 je pre články a materské stránky dobrým zvykom. Menšie sekcie alebo mini blogové príspevky by mali mať aspoň 300 až 500 slov.

Zovšeobecnený prístup k SEO

SEO nemusí byť ťažké (a ani by nemalo byť). V skutočnosti väčšina ľudí, ktorí si najímajú predražených "odborníkov" na SEO, plytvá peniazmi na niečo, čo by mali byť schopní ľahko urobiť sami. Iste, je skvelé najať si odborníkov na podrobnejšie detaily. Všeobecná SEO optimalizácia je však jednoduchá ako 1-2-3.

Tu je niekoľko tipov pre základné SEO, ktoré zvládne každý:

Začnite tým, že si pre celú webovú stránku načrtnete 3 primárne kľúčové slová.
Potom si načrtnite 10 sekundárnych kľúčových slov a podporných kľúčových slov, ktoré chcete zahrnúť do jednotlivých príspevkov na blogu, článkov atď.
Vymyslite zaujímavé, relevantné témy a otázky týkajúce sa vašich produktov, služieb alebo témy vašej stránky.
Píšte články a príspevky na blogy na svojej stránke v rozsahu 1 000 až 1 500 slov, ktoré obsahujú primárne a sekundárne kľúčové slová.
Uistite sa, že príspevky a články sú prepojené s ostatnými podradenými stránkami a nadradenými cieľovými stránkami.
Uistite sa, že príspevky sú usporiadané pomocou značiek h1, h2, h3 a h4.
Text spestrite tým, že niektoré kľúčové slová, pojmy a odpovede na otázky zvýrazníte tučným písmom, kurzívou a podčiarknete. Nezbláznite sa, ale premyslené tučné písmo alebo slovo kurzívou tu a tam výrazne zlepší celkovú čitateľnosť a hodnotenie SEO.

Často kladené otázky

Ospravedlňujeme sa, ak to bolo pre vás ťažké. Odporúčame vám, aby ste si túto stránku uložili do záložiek, pretože sa k nej budete chcieť pravidelne vracať a čítať ju.

Preto sme si povedali, že skôr ako budeme pokračovať, urobíme si krátku prestávku a odpovieme na niekoľko často kladených otázok o základnej SEO optimalizácii a taktikách hodnotenia na stránke.

Jedinečný obsah vs. duplicitný obsah: V čom je rozdiel?

Jedným z najväčších spôsobov, ako zničiť hodnotenie vašej stránky (v zlom zmysle), je vytváranie duplicitného obsahu. Algoritmus neznáša napodobeniny a plagiátorstvo. Hoci je v poriadku čerpať inšpiráciu alebo používať podobnú štruktúru článkov ako iné stránky, nikdy nechcete kopírovať/vkladať presneduplicitný obsah.

Aký je najlepší počet slov pre stránky elektronického obchodu?

Predtým sme spomenuli, že pre blogy alebo články informačného typu je najlepšie používať články s rozsahom 1 000 až 1 500 slov. Stránky elektronického obchodu však nie sú určené pre čitateľov; namiesto toho sú určené na rýchlu konverziu a konverziu.

Ak máte internetový obchod, mali by ste v pohode písať menšie 400- až 500-slovné produktové stránky, blogové príspevky a materské stránky. Ako e-shop by ste sa mali zamerať najmä na vytvorenie prehľadných, ľahko čitateľných stránok, ktoré návštevníkov podnietia k nákupu vášho produktu s minimom čítania.

Ako dôležitá je gramatika a výber slov?

Jedným z najmenej sledovaných aspektov SEO na stránke je gramatika! Je to však zároveň jeden z najdôležitejších detailov. Algoritmus Google prechádza každú webovú stránku a skúma používanie kľúčových slov, hierarchiu stránky (používanie značiek hlavičky), odkazy (externé a interné) a gramatiku.

To znamená, že by ste svoje články mali vždy podrobiť kontrole pravopisu alebo gramatiky, ako je napríklad Grammarly. Mali by ste sa tiež vyhýbať opakovanému používaniu príliš veľkého množstva rovnakých slov a výrazov.

Bezplatné nástroje SEO, ktoré môžete používať

Existuje niekoľko bezplatných nástrojov SEO, ktoré môžete zvážiť a ktoré vám pomôžu pri plánovaní SEO na stránke a kľúčových slov. Patria medzi ne:

Plánovač kľúčových slov Google Adwords (pomáha určiť primárne a sekundárne kľúčové slová, ako aj objem vyhľadávania kľúčových slov).
Grammarly (kontroluje gramatiku a pravopis na vašich stránkach).
SEO Quake (doplnok pre Chrome, ktorý analyzuje stránky konkurencie z hľadiska interných a externých odkazov, ako aj SEO na stránke).

Ak práve začínate a snažíte sa získať skvelé on-page SEO pre svoju webovú lokalitu a webové stránky, určite odporúčame použiť všetky tri z nich.

Nástroje Ranktracker vs. bezplatné nástroje SEO

Ak práve začínate a snažíte sa urobiť predbežný prieskum, používanie bezplatných nástrojov SEO je dobrý spôsob, ako sa zorientovať v teréne. Bezplatné nástroje SEO od spoločnosti Google (a iné nástroje SEO od tretích strán) však často neposkytujú podrobné metriky, ktoré potrebujete na vyhodnotenie výkonnosti webu.

Ak napríklad použijete plánovač kľúčových slov spoločnosti Google na vyhľadávanie konkrétneho kľúčového slova, zobrazí sa len rozsah údajov pre mesačné výsledky vyhľadávania (napr. "medzi 10 a 100 tisíc vyhľadávaní mesačne").

Náš plánovač kľúčových slov Ranktracker vám zase ukáže presné číslo mesačného objemu vyhľadávania. Pri vyhľadávaní kľúčového slova sa zobrazia údaje ako "95,6 tisíc mesačných vyhľadávaní".

Dobré SEO je o presných číslach a metrikách. V spoločnosti Ranktracker tomu rozumieme!

Vykonávanie pokročilej analýzy a výskumu kľúčových slov

Teraz by ste už mali mať základnú predstavu o tom, ako kľúčové slová fungujú a prečo sú dôležité pre SEO na stránke. Existuje však niekoľkopokročilých taktík analýzy, ktoré možno budete musieť použiť, aby ste získali čo najpresnejší prehľad o SEO vašej stránky, ako napr:

Stratené kľúčové slová.
Kanibalizované kľúčové slová.

Stratené kľúčové slová

Stratené kľúčové slová sú kľúčové slová, na ktoré sa vaša stránka alebo web v minulosti umiestňovali, ale už sa na ne neumiestňujú. Môže to byť dôsledok zmeny názvu webovej stránky, poklesu popularity kľúčového slova, aktualizácie algoritmu Google, chyby na stránke alebo nového konkurenta na vašom trhu, ktorý vašu stránku vyradil z prvej stovky výsledkov.

Ak ste stratili pozíciu pre tieto kľúčové slová, existujú spôsoby, ako ju získať späť. Musíte len urobiť trochu práce.

Jedným z najlepších spôsobov, ako obnoviť stratené kľúčové slová, je napísať viac kvalitného obsahu a článkov s použitím stratených kľúčových slov. Môžete tiež reštrukturalizovať a lepšie zorganizovať štruktúru silových stránok, v ktorých sa stratené kľúčové slová nachádzali.

V neposlednom rade dvakrát skontrolujte svoje články, ktoré sa umiestnili na stratené kľúčové slová, aby ste sa uistili, že v nich nie sú žiadne nevyriešené chyby alebo poškodené stránky.

Kanibalizácia kľúčových slov

K tomu dochádza, keď sa na príliš mnohých stránkach alebo príspevkoch na vašom webovom sídle používajú rovnaké kľúčové slová. Preto je dôležité, aby ste svoje stránky menili pomocou jedinečných sekundárnych a podporných kľúčových slov.

Ak používate príliš veľa rovnakých kľúčových slov na príliš mnohých stránkach, algoritmus nedokáže určiť, ktorá stránka je relevantnejšia a ktoré stránky sa majú umiestniť vyššie. Preto jednoducho zníži poradie všetkých stránok, ktoré mu spôsobujú zmätok.

Najlepší spôsob, ako to napraviť, je identifikovať stránky, ktoré spúšťajú kanibalizáciu a ktoré boli nedávno zaradené na nižšie pozície. Potom vymeňte niektoré podobné kľúčové slová za relevantnejšie podporné kľúčové slová a prepíšte časti článku, aby ste vytvorili novší, aktualizovaný článok s lepším výberom kľúčových slov.

Počkajte 30-60 dní a články by sa mali začať umiestňovať vyššie vďaka lepšej rozmanitosti kľúčových slov.

Čo je to SEO audit stránky?

Audit stránok je v podstate test analýzy jednotlivých stránok vášho webu. Skladá sa zo štyroch hlavných častí:

Objavenie - "pavúk" Google nájde vašu stránku uvedenú vo výsledkoch vyhľadávania Google.
Prechádzanie stránky - algoritmus "prechádza" vašu stránku a skúma jej štruktúru, gramatiku, možné plagiátorstvo, odkazy, kľúčové slová a relevantnosť.
Indexovanie - pokiaľ vaša stránka dodržiava kľúčové pravidlá spoločnosti Google, bude indexovaná, aby ju mohli nájsť ostatní používatelia webu v službe Google.
Poradie - Keď je vaša stránka indexovaná a zverejnená, algoritmus Google jej pridelí poradie na základe jej výkonnosti v oblastiach, ktoré sme uviedli vyššie.

Nižšie v tejto časti vám poskytneme komplexný návod, ako vykonať vlastný audit na stránke, aby ste sa uistili, že vaše stránky fungujú na úrovni.

Ako vykonať úplný audit SEO na stránke

Všetky audity webových stránok by sa mali vykonávať na základe podrobne zdokumentovaných usmernení Google Webmaster Guidelines.

Ak máte chuť na náročné čítanie,môžete si pozrieť usmernenia spoločnosti Google tu. Ide v podstate o komplexný súbor osvedčených postupov, ktoré by mali webmasteri (majitelia stránok) používať, aby zabezpečili, že ich stránky budú v súlade s nariadeniami spoločnosti Google, miestnymi zákonmi a procesmi hodnotenia algoritmom.

Možno si teraz hovoríte: "A čo ostatné vyhľadávače?"

Pravdu povediac, Google je najväčší a najpokročilejší vyhľadávač na celom svete. V skutočnosti väčšinu aktualizácií, ktoré spoločnosť Google vykonáva vo svojom algoritme, napodobňujú a kopírujú ostatné vyhľadávače. Takže dodržiavanie pokynov spoločnosti Google vám môže pomôcť získať pozíciu aj prostredníctvom výsledkov iných vyhľadávačov.

V tejto časti vám poskytneme niekoľko kľúčových "stručných informácií", ktoré vyplývajú z usmernení. Rozoberieme, ako sa vykonávajú audity SEO na stránke, ako súvisia s usmerneniami GWG a čo môžete urobiť, aby váš audit prebehol hladšie.

Pozrite si to!

Rozdelenie fáz auditu SEO na stránke

Vyššie sme sa venovali kľúčovým fázam auditu stránky SEO. Patria medzi ne:

Vyhľadávanie/objavovanie.
Prechádzanie stránok.
Indexovanie.
Poradie.
Branding (ktorý sme vyššie nespomenuli ).

Aby ste lepšie pochopili, ako audity fungujú, musíte dobre rozumieť tomu, ako každý z týchto aspektov prispieva k väčšiemu auditu a vášmu celkovému hodnoteniu. Pozrime sa na to.

Stránka Objavovanie

Prvý krok každého auditu stránky začína samotným objavením stránky. Počas tohto procesu audítor (buď vy, alebo používaný softvér) simuluje prvé objavenie stránky.

Pred analýzou a prehľadávaním samotného obsahu (čo je krok 2) sa analyzuje jednoduchosť nájdenia stránky, škodlivý softvér, chyby, bezpečnosť atď.

Tu je niekoľko tipov a trikov, ktoré môžete použiť na zabezpečenie lepšieho odhalenia stránok počas auditu.

Služba Google Analytics

Ako správca webu by ste mali neustále využívaťnástroje Google Analytics. Koniec koncov, sú ZDARMA a môžu vám poskytnúť množstvo informácií o vašom webe a jeho jednotlivých stránkach. Stačí, ak na stránku vložíte odkaz na službu Analytics, a do 24 hodín budú všetky problémy s výkonom, údaje o kľúčových slovách atď. pripravené na zobrazenie na paneli nástrojov Analytics.

Mapa stránok

Mapa stránok obsahuje zoznam všetkých stránok na vašom webe, ich nadradených stránok, podradených stránok a miesto, kde sa jednotlivé stránky nachádzajú v hlavnom priečinku webu. Existujú dva typy máp stránok, ktoré by ste mali mať, aby ste zlepšili vyhľadávanie stránok: XML mapy stránok (ktoré sa odosielajú spoločnosti Google na lepšie mapovanie stránok) a HTML mapy stránok (čo sú čitateľné textové mapy stránok, ktoré si môžu prezerať používatelia).

Pokyny (Metaroboty)

Metainštrukcie pre robotov sú "inštrukcie" HTML, ktorými sa majú riadiť indexovacie roboty a ktoré môžu pomôcť zlepšiť hodnotenie a objavovanie vašej stránky. Príklady inštrukcií môžu zahŕňať "indexovať", "archivovať", "sledovať" alebo "nesledovať".

Súbor Robots.txt

Na vašom webe sú niektoré stránky, ktoré nechcete indexovať, napríklad hlavná stránka administrátora, súkromné databázy atď. Ak chcete zabrániť prehľadávaču Google indexovať tieto stránky, uistite sa, že tieto stránky obsahujú súbor [robots.txt].

Používanie značiek Rel=Canonical

Z času na čas môže byť potrebné mať zálohu alebo duplicitné kópie stránky. Pomocou kanonickej značky HTML(rel=canonical) môžete označiť, ktorá stránka je hlavnou kópiou, aby sa ostatné duplicitné stránky neindexovali, čo by spôsobilo zmätok v algoritme a zníženie pozície.

Zabezpečenie stránky (HTTPS)

Je to rok 2021 a vaša stránka by mala používať bezpečnostný protokol HTTPS. Bez toho, aby sme zachádzali do prílišných podrobností, poskytuje to návštevníkom ďalšiu vrstvu zabezpečenia, čím sa zvyšuje hodnotenie a možnosť objavenia.

Malvér

Jednou z prvých vecí, ktoré prehľadávač Google skontroluje, je zjavný škodlivý softvér. Ak sa na stránke nachádza škodlivý softvér, nemusí byť zaradená a celá vaša stránka môže byť penalizovaná.

Presmerovanie pomocou 'www'

Uistite sa, že sa návštevníci môžu dostať na stránku na vašom webe bez toho, abypred URL zadali "www". Ak napríklad návštevník zadá"abc123.com", malo by ho to presmerovať na rovnakú stránku, ako keby zadal "www.abc123.com". To sa dá dosiahnuť pomocou presmerovania www a väčšina platforiem na tvorbu stránok ho vykonáva automaticky.

Prechádzanie stránok

Teraz, keď sme sa zaoberali niektorými problémami a obavami vo fázezisťovania vášho auditu, je čas prediskutovať aspekt prehľadávania stránok v rámci vášho auditu. Táto časť sa týka najmä štruktúry vášho webu a jeho stránok. Nižšie rozoberieme bežné štrukturálne problémy a tipy, ktoré by ste mali poznať.

Potenciálne štrukturálne problémy

Potenciálne štrukturálne problémy by mohli vzniknúť, ak vaše HTML, CSS, Javascript atď. nefungujú spoločne. Mohli by tiež vzniknúť v dôsledku problémov s kompatibilitou prehliadačov. Tu sú niektoré z najčastejších štrukturálnych problémov spojených s webovými sídlami a webovými stránkami:

HTML/CSS: Ak je v HTML alebo štýloch chyba, môže to spôsobiť zníženie hodnotenia vašej stránky. Všetky stránky dvakrát skontrolujte na prítomnosť chýb pomocou konzoly alebo testu overenia kódu.
Chyby HTTP: Ide o chyby, ktoré vznikli nesprávnym nasmerovaním v rámci vašej mapy stránky. Príkladom sú chyby 404 (stránka nebola nájdená), 500 (problémy na strane servera), 302 (neplánované presmerovanie).

CDN (Content Delivery Network)

Ak plánujete mať návštevníkov z celého sveta, budete potrebovať CDN, aby ste zabezpečili, že vaša stránka bude využívať viacero serverov po celom svete, čím sa zabezpečí rýchlejšie načítanie pre všetkých návštevníkov bez ohľadu na ich polohu.

Celková rýchlosť lokality

Rýchlosť načítania vašej stránky by mala byť vysoká (menej ako 7 sekúnd), inak sa návštevníkom a prehľadávaču Google vaša stránka nebude páčiť. Rýchlosť vašej stránky môžete otestovať pomocou nástrojov Google Analytics. Nízku rýchlosť môžu spôsobovať príliš veľké súbory, používanie nekvalitného servera alebo servera mimo krajiny alebo príliš veľká návštevnosť.

Optimalizácia pre mobilné zariadenia

Dôležitou súčasťou modernej SEO optimalizácie je optimalizácia pre mobilné zariadenia. Vaša stránka by mala byť schopná ľahko rozpoznať, kedy sa zobrazuje na mobilnej obrazovke, a mala by mať samostatné pravidlá CSS, ktoré uľahčujú zobrazovanie.

Indexovanie

Indexovanie je jednou zo záverečných častí auditu a zabezpečuje, že váš web a stránky majú vhodnú štruktúru a hierarchiu. Ak sa tu vyskytnú chyby, môže to mať za následok nesprávne indexovanie vášho webu, nefunkčné odkazy a dokonca zníženie pozície. V tejto časti sa budeme venovať bežným chybám pri indexovaní a tipom, ktoré by ste mali poznať.

Názvy a metaopisy stránok

Každá stránka na vašom webe by mala mať 100 % jedinečný názov. V opačnom prípade bude dochádzať k zmätkom a duplicitným odkazom. Okrem toho by mal byť meta popis každej stránky jedinečne formulovaný.

Žiadny duplicitný obsah

Ako sme uviedli vyššie, na vašom webe by nemal byť žiadny duplicitný obsah ani stránky. To platí tak pre duplicitný vlastný obsah, ako aj pre plagiátorstvo iných webových stránok.

Viacero jazykov

Ak je vaša stránka určená na čítanie vo viacerých jazykoch, mala by mať príslušné značky HTML "HREFLANG". Tie dávajú prehliadačom pokyn, aby zmenili jazyk stránky na primárny jazyk prehliadača návštevníka. Táto značka tiež zabraňuje tomu, aby sa na vašej stránke objavilo hlásenie o "duplicitnom obsahu" v dôsledku viacerých kópií stránky vo viacerých jazykoch.

Rich Snippets/SCHEMA

Značky SCHEMA alebo "rich snippets" sú kľúčové údaje, ktoré Google vyhľadáva v súvislosti s dôležitými údajmi, ako sú vaše obchodné hodiny, typy článkov (blog, recenzia, článok), typ obsahu (text, obrázok, video), kontaktné informácie, obchodné ocenenia a ďalšie dôležité údaje.

Štruktúra sila

Vyššie sme hovorili o dôležitosti dobre organizovanej štruktúry silových miest. Ak chcete, aby vaše webové sídlo získalo čo najlepšie umiestnenie vo vyhľadávači, je nevyhnutné dodržiavať všetky pokyny pre organizáciu síl. To znamená mať zrozumiteľné štruktúry stránok pozostávajúce zo vzájomne prepojených cieľových/hlavných stránok, nadradených stránok a podradených stránok.

Kľúčové slová

V neposlednom rade by vaša stránka mala mať jasne definované kľúčové slová, na ktoré sa umiestňuje. Ak sa vaša stránka umiestňuje vysoko na viac ako niekoľko súvisiacich kľúčových slov, môže to znížiť vaše pozície a spôsobiť, že si pavúk Google bude myslieť, že sa snažíte zavádzať (alebo že nie ste autoritatívna stránka).

Preto je tak dôležité vybrať dobré kľúčové slová a vykonať všetky dôkladné prieskumy a hodnotenie kľúčových slov predtým, ako začnete budovať webové stránky a vytvárať obsah webových stránok.

Ako vybrať správne kľúčové slová:

O tomto sme už diskutovali vyššie, ale zopakujeme to, pretože niektorí z vás možno študujú on-page SEO prvýkrát.

Všetko začína primárnymi kľúčovými slovami. Ide o hlavné kľúčové slová, na ktoré bude zameraná celá vaša stránka. Primárne kľúčové slová by sa mali vo veľkej miere používať na celej domovskej stránke, cieľových stránkach a hlavných nadradených stránkach. Sú to autoritatívne stránky, na ktoré budú presmerované všetky vaše ďalšie podriadené stránky.

Okrem týchto primárnych kľúčových slov (ktoré sú zvyčajne populárnejšie a majú vyšší mesačný objem vyhľadávania) budete musieť vybrať sekundárne a podporné kľúčové slová, ktoré súvisia s primárnymi kľúčovými slovami. Prehľadávač Google totiž dvakrát kontroluje všetky stránky na vašom webe, aby sa uistil, že ostatné stránky na webe súvisia s hlavnými stránkami (napr. váš "stavebný web" by nemal mať niekoľko náhodných stránok a kľúčových slov týkajúcich sa domácich psov).

Nie vždy sa vám podarí vybrať najvýkonnejšie kľúčové slová hneď. Niekedy je to proces, ktorý zahŕňa výskum a zdokonaľovanie v priebehu času.

Všetky kľúčové slová (primárne, sekundárne a podporné) by však mali byť navzájom prepojené. Na zjednodušenie celej tejto podkapitoly si stačí zapamätať toto: Udržujte svoju webovú lokalitu, stránky a kľúčové slová v téme!

Hodnotenie SEO

Poradie vašej stránky v SERP je akousi "odmenou" za dodržiavanie osvedčených postupov. Vždy, keď používateľ Google zadá vyhľadávací dotaz do vyhľadávacieho riadku Google, automaticky sa mu zobrazí 10 výsledkov na prvej stránke Google (spolu s niekoľkými propagovanými stránkami v hornej časti výsledkov).

Týchto "10 najlepších" stránok je 10 najlepších stránok na internete, ktoré sú indexované pre kľúčové slová, ktoré používateľ Google zadal do vyhľadávacieho riadku. Týchto 10 najlepších výsledkov na prvej strane sa môže v každom okamihu zmeniť, pretože sa mení mechanizmus hodnotenia algoritmu Google, noví konkurenti sa snažia umiestniť na rovnaké kľúčové slová a aktualizuje sa analytika stránok.

Ako webmaster by ste mali mať hlavnú smernicu, aby sa väčšina vašich hlavných stránok umiestnila na prvej strane aspoň na jedno sekundárne alebo podporné kľúčové slovo!

Často je ťažké umiestniť sa na 1. strane Google s vysoko konkurenčným primárnym kľúčovým slovom. Ak však vykonáte výskum správnym spôsobom, urobíte trochu deleného testovania s rôznymi kľúčovými slovami a budete neustále zlepšovať a zdokonaľovať svoje stránky, budete schopní sa umiestniť na 1. strane na kľúčové slovo aspoň s jednou z vašich hlavných stránok.

Zhrnutie: Tu sú uvedené všetky rôzne faktory, ktoré určujú celkové poradie v rebríčku Google SERP:

Miera prekliku (CTR).
Počet slov na stránke.
Hustota a rozmanitosť kľúčových slov.
Hodnotenie stránky Google a rýchlosť načítania.
Site Bounce Rate (Ako rýchlo používatelia opustia stránku po zobrazení).
Návštevnosť podľa vyhľadávaných výrazov.

Ako webmaster by ste mali neustále pracovať na všetkých týchto aspektoch, aby ste zabezpečili čo najlepšie umiestnenie svojej stránky.

Značkovanie

Značka je jednou z najdôležitejších častí optimalizácie celej webovej stránky pre vyhľadávače. Vyhľadávače, ako napríklad Google, sa neustále snažia nájsť legitímne značky a spoločnosti, ktoré môžu propagovať, aby zabezpečili, že sa ich používatelia budú môcť spojiť s renomovanými značkami v daných odvetviach.

Čím viac relevantných možností značky sa spotrebiteľom pri používaní vyhľadávača zobrazí, tým spokojnejší budú používatelia a tým častejšie budú vyhľadávač používať. Identifikácia a zaraďovanie značiek je teda istým spôsobom spôsob, ako spoločnosť Google dodržiava svoje štandardy spokojnosti zákazníkov.

Ako teda vyhľadávače identifikujú značky? Hľadajúsignály, ako napríklad, že vaša stránka alebo firma je uvedená vo viacerých vyhľadávačoch, na hlavných stránkach s inzerátmi, v miestnych zoznamoch a podobne. V tejto časti rozoberieme, prečo je značka dôležitá a ako dosiahnuť, aby vyhľadávač Google identifikoval vašu stránku alebo webovú lokalitu ako legitímnu značku.

Miestna optimalizácia

Jedným z najlepších spôsobov, ako zlepšiť umiestnenie značky, je lokálna optimalizácia. Ak hovoríme o službe Google, potom to znamená mať zaregistrovaný záznam na stránke Moja firma Google. Ak máte kamennú prevádzku alebo pôsobíte v určitej geografickej oblasti, môžete si vytvoriť záznam na stránke Moja firma.

Potrebujete len aktívne konto Google. Stačí zaregistrovať firmu, zadať základné kontaktné údaje a na uvedenú adresu vám pošlú jedinečný kód. Približne po týždni dostanete poštou list s kódom. Po zadaní kódu do panela Moja firma bude vaša firma v službe Google v prevádzke!

Spoločnosť Google udeľuje veľkú autoritu lokálne zaradeným podnikom, takže je to skvelý spôsob, ako získať návštevnosť svojej webovej lokality a značky a zároveň získať viac zákazníkov.

Nestačí však len vytvoriť zoznam Moja firma v službe Google. Musíte ho aj optimalizovať, aby ste sa odlíšili od konkurencie. Vzhľadom na to vám prinášame niekoľko skvelých tipov, ktoré vám pomôžu zabezpečiť lepšie optimalizovanú stránku:

Pridajte veľa fotografií svojich produktov, obchodu atď.
Napíšte podrobný opis svojej činnosti (a uveďte hlavné kľúčové slová).
Uistite sa, že vaša adresa alebo geografická poloha je správna a ľahko nájditeľná v Mapách Google.
Uistite sa, že máte uvedené telefónne číslo, e-mailovú adresu, pracovnú dobu a webovú stránku, aby si ju mohol každý pozrieť.
Zdvorilo a presne odpovedajte na všetky recenzie alebo otázky Google, ktoré dostanete v súvislosti s vašou firmou.
Vytvárajte "príspevky" na svojej stránke Moja firma v Google. Ide o krátkodobé fotografie, ktoré sú viditeľné 30 dní a zvyšujú relevantnosť vašej firmy.

Autentickosť a citácie

Vyhľadávače budú prehľadávať aj iné veľké webové stránky s údajmi, aby sa uistili, že máte relevantnú a legitímnu firmu. Ak je to možné, chcete, aby vaša firma bola uvedená vo viacerých databázach, inzerátoch a online zoznamoch firiem.

Okrem samotného uvedenia by mali byť údaje o vašej značke rovnaké. To znamená, že bez ohľadu na to, kde sa vaša firma nachádza v zozname na internete, má rovnaký názov, rovnaké telefónne číslo, rovnakú adresu a rovnakú webovú adresu URL. To všetko sú signály pre algoritmy, že ste v skutočnosti legitímnym a autentickým miestom podnikania.

Udržiavanie relevantnosti značky na webe

To ide ruka v ruke s tým, o čom sme práve hovorili vyššie, o autenticite. Chcete zabezpečiť, aby vašu značku mohli nájsť aj iní ľudia na internete. To znamená, že by ste nemali zostať len pri stránke Moja firma Google.

Vašu značku by mali používatelia vyhľadávačov ľahko nájsť na platformách sociálnych médií (najmä na Facebooku), Yelp (veľmi dôležité, ak chcete, aby vás našli používatelia iPhonu) alebo v zoznamoch firiem. Ak napríklad zadám do Googlu "Nike Store", automaticky sa mi zobrazí:

Výpis najbližšej predajne Nike v službe Google.
Hlavná webová stránka spoločnosti Nike.
Zoznam Nike v mojom miestnom obchodnom centre a nákupnom stredisku.
Miestna ponuka spoločnosti Nike v službe Yelp.
Zoznamy miestnych sociálnych médií spoločnosti Nike.

To je skvelý príklad relevantného imidžu značky.

Autentickosť značky a stránky

V neposlednom rade by vaša značka a webová stránka mali byť autentické. Keď používateľ klikne na vašu webovú stránku, nemal by byť presmerovaný na inú webovú stránku alebo na nejaký podvodne vyzerajúci kontaktný formulár. Prehľadávač Google vyhľadáva takéto stránky a "podvodné" podniky a okamžite im zníži hodnotenie.

Vaša značka aj webová lokalita by mali byť stopercentne autentické a nemali by nič skrývať.

Nastavenie panela SEO

Sledovanie optimalizácie SEO na stránke a celkovej optimalizácie webovej lokality je prakticky nemožné bez vhodného ovládacieho panela. Prístrojová doska je ako tachometer vášho vozidla, ktorý zobrazuje webmasterom dôležité informácie o ich lokalite a stránkach, ktoré potrebujú na prijímanie výkonných rozhodnutí na zlepšenie ich pozícií v SERP.

Na paneli SEO sa budú zobrazovať dôležité údaje, ako napríklad návštevnosť vašej stránky/mesta, kľúčové slová, na ktoré sa jednotlivé stránky radia, rýchlosť načítania jednotlivých stránok, miera odskočenia jednotlivých stránok, priemerný čas strávený na stránke, či návštevníci navštevujú ďalšie odkazy na vašej stránke atď.

Tu nájdete návod, ako začať a vytvoriť si vlastný panel SEO:

Stiahnite si a naučte sa pracovať s aplikáciou Google Data Studio. Je bezplatná a ľahko použiteľná a premení vaše údaje o SEO na prehľadné grafy a tabuľky, ktorým porozumiete.
Vytvorte si konto služby Google Analytics pre svoju webovú lokalitu. Potom ho pripojte k službe Google Data Studio.
1. Vytvorte si účet Google Adwords, aby ste mohli používať ich bezplatný nástroj Plánovač kľúčových slov, keď ste v ňom!
Vložte kód služby Google Analyticsna každú stránku, ktorú chcete sledovať. Takto sa budú zhromažďovať analytické údaje o každej akcii používateľa na vašom webe/stránkach.

Kombináciou výkonných nástrojov služby Google Analytics a bezplatných vizuálnych prezentačných nástrojov Data Studio získate neuveriteľne presný obraz o SEO na stránke vášho webu.

Na trhu existuje množstvo ďalších platených analytických nástrojov, ale Google je najlepším miestom, kde začať, pretože je 100% bezplatný. Keď sa zdokonalíte v bezplatných nástrojoch Google, môžete zvážiť prieskum a nájdenie iného plateného analytického a SEO nástroja.

Ako rozdeliť vykazovanie

Po nastavení ovládacieho panela si budete chcieť rozdeliť prehľady, aby ste získali presný prehľad o výkonnosti svojho webu. Budete ho chcieť rozdeliť na dve časti:

Cieľová stránka hlási.
Celkové správy o lokalite.

Správy o cieľovej stránke

Ak chcete získať individuálne prehľady o každej z vašich kľúčových cieľových stránok (alebo o akejkoľvek inej stránke), jednoducho vložte kód služby Google Analytics do kódu HTML v hornej časti každej stránky, o ktorej chcete vytvoriť prehľad. Na paneli nástrojov Analytics sa potom zobrazia všetky relevantné údaje vygenerované z tejto jedinej stránky.

Celkové správy o lokalite

Ak chcete v službe Analytics nastaviť prehľad celého webu, vygenerujte kód služby Analytics, ktorý reaguje na spúšťač "Všetky stránky", a potom tento kód vložte na svoju hlavnú domovskú stránku. Mnohé platformy na tvorbu webových stránok majú aj zabudované rozšírenia a doplnky služby Analytics, ktoré si môžete nainštalovať, aby ste si tento proces uľahčili.

Optimalizácia miery preklikov (CTR)

Miera prekliku je percento používateľov vyhľadávača, ktorí vidia vašu webovú stránku v zozname a potom na ňu kliknú a navštívia vašu stránku. Čím vyššia je vaša CTR, tým relevantnejší je váš výpis a tým viac sa budete naďalej umiestňovať na vysokých pozíciách pre vaše primárne a sekundárne kľúčové slová.

Vysoký CTR tiež súvisí s väčším počtom konverzií (predaj, prihlásenie do newslettera, návštevnosť stránky alebo akýkoľvek iný hlavný cieľ vašej stránky).

Ako teda optimalizovať CTR vášho webu?

Najlepší spôsob, ako sa pozerať na mieru prekliku, je vnímať ju ako reklamu na vašej webovej stránke. Predstavte si, že sa prechádzate po rušnom obchodnom centre... Je pravdepodobné, že prejdete okolo 90 % všetkých obchodov a stánkov, pretože vám nič nehovoria. Rovnaký princíp platí aj pre vyhľadávače Google. Ak ich nadpis a meta popis vášho webu neupútajú, nebudú sa ani snažiť kliknúť na odkaz.

Vzhľadom na to uvádzame niekoľko rýchlych (ale neuveriteľne účinných) techník, ktoré môžete použiť na optimalizáciu CTR vášho webu vyhľadávačmi.

Vytvorenie výzvy k akcii (dobrý meta popis)

Vždy, keď zadáte do Google nejaký dotaz a zobrazíte 10 najlepších výsledkov na prvej stránke Google, uvidíte dve veci:

Názov stránky (modrou farbou).
Krátky meta popis na 2-3 riadky, o čom stránka je.

V deviatich z desiatich prípadov je hlavnou príčinou , prečo ľudia kliknú na stránku a navštívia ju (vrátane vás!), dobre napísaná výzva k akcii v meta popise.

Dobre napísaný meta popis by mal účinne vysvetľovať, o čom presne stránka je a prečo by ste mali kliknúť na stránku a veriť, že vám odpovie na váš dotaz.

Silné slová v názve lokality

Ak ste niekedy chodili na hodiny verejného vystupovania, pravdepodobne si pamätáte, že ste sa učili o silných slovách. Sú to slová, výrazy alebo frázy, ktoré upútajú pozornosť ľudí a prinútia ich zastaviť sa a pozrieť sa. Tieto silné slová môžete použiť v meta popise (výzva k akcii) ajv názve svojej stránky.

Niektoré príklady skvelého použitia slova power v názvoch stránok môžu byť:

"Najlepšie" cestoviny na Manhattane... "Zaručene!"
"Bezplatná" obchodná analýza pre prvých zákazníkov!
Tu sú "Top 10" Najlepšie Gadgets 2021!

Všetky tučne uvedené slová(najlepší, zaručený, zadarmo, top) sú známe ako silné slová. Automaticky upútajú pozornosť divákov a prinútia ich zastaviť sa a prečítať si zvyšok názvu a opisu. Bez nich by 90 % používateľov vyhľadávača bez rozmýšľania prešlo okolo vašej ponuky.

Využívanie značiek otázok

Podľa štatistických údajov majú titulky, ktoré obsahujú otázku, o 14 % vyššiu sledovanosť ako titulky bez otázky. Jedným z najlepších spôsobov, ako využiť tag s otázkou, je sformulovať otázku v názve a potom na ňu stručne odpovedať na 2-3 riadkoch v meta popise.

Táto skrátená a skratkovitá odpoveď samozrejme ponecháva viac, ale ponúka úroveň dôvery, ktorú používateľ vyhľadávača potrebuje, aby klikol na názov vašej stránky a zistil, čo ďalšie máte k danej téme povedať.

Skúste schému recenzií alebo často kladených otázok

Ďalšou skvelou taktikou na zvýšenie CTR je zaradenie výpisu stránky do schémy FAQ alebo Review. Ak máte dlhší článok, zvážte zaradenie časti FAQ (často kladené otázky), ktorá odpovedá na niektoré z najlepších "súvisiacich otázok", ktoré môžete nájsť v službe Google v súvislosti s vašimi primárnymi alebo sekundárnymi kľúčovými slovami.

Opätovne položte tieto otázky vo svojom článku a potom na ne poskytnite jedinečnú, dobre napísanú odpoveď. Vaša stránka sa môže umiestniť v časti "Ľudia sa tiež pýtajú" vo výsledkoch vyhľadávania Google, čo má veľký význam pre celkové umiestnenie vašej stránky.

Podobne sa mnohí ľudia obracajú na vyhľadávače, aby našli autentické recenzie produktov. Ak teda máte špecializovanú lokalitu, na ktorej sa predávajú produkty alebo služby, nie je zlé zahrnúť na svoje stránky niekoľko súvisiacich recenzií produktov. Aj keď nepredávate tie isté produkty alebo nezískavate partnerskú províziu z položky, ktorú recenzujete, stále to môže pomôcť vášmu webu zaradiť sa a zlepšiť celkový CTR webu.

Zlepšenie SEO na stránke pomocou obrázkov

Jednou z najčastejších otázok, ktoré nám kladú, je: "Môžu obrázky optimalizovať vašu webovú stránku?" Odpoveď je jednoznačné ÁNO!

Vďaka obrázkom sú vaše webové stránky zaujímavejšie a pútavejšie. Dodávajú tiež kontext hlavnému obsahu a môžu dokonca pomôcť vašej stránke získať pozíciu vo výsledkoch vyhľadávania obrázkov v službe Google.

Tip pre profesionálov: Zatiaľ čo v prípade blogov je použitie skladových obrázkov v poriadku, v prípade hlavných článkov, cieľových stránok a materských stránok by sa malo používať čo najviac autentických fotografií, videí a grafov/nákresov. Zlepšuje to hodnotenie obrázkov, pretože vytvárate jedinečný vizuálny obsah, ktorý nemá nikto iný na internete!

Pochopenie schémy

Vyššie sme stručne diskutovali o schéme a o tom, prečo je dôležitá pre celkové úsilie o SEO na stránke. Napadlo nás však, že vám tu poskytneme trochu podrobnejší opis.

Čo presne je schéma?

Schema "markup" je súbor značiek HTML, ktoré môžu webmasteri a špecialisti na SEO používať na zlepšenie hodnotenia SEO na stránke. V podstate pomáha vyhľadávačom prezentovať používateľom relevantnejšie a dôležitejšie údaje, čím zvyšuje autoritu stránky a CTR.

Dobré používanie schémy sa často označuje ako "bohaté výsledky", pretože poskytuje používateľom vyhľadávača bohatšie, podrobnejšie a interaktívnejšie výsledky. Ak hľadáte jednoduchý spôsob, ako získať inšpiráciu, ako môžete implementovať schému, môžete použiťtest bohatých výsledkov Google na vlastnej stránke alebo na stránkach svojich konkurentov a zistiť, aké schémy používajú.

V tejto súvislosti uvádzame niekoľko dobrých spôsobov, ako môžete schému implementovať na svoje stránky...

Drobky

Drobky sú sekundárnou metódou umiestnenia, ktoráumožňuje používateľom zvýrazniť a sprístupniť kľúčové časti webovej stránky. Je to obzvlášť užitočné používať v dlhších, podrobných článkoch (ako je napríklad ten, ktorý práve čítate).

Vyhľadávanie v sieti Sitelink

Niektoré stránky majú funkciu interného vyhľadávacieho panela. Implementovaním vyhľadávania pomocou odkazu na stránku do schémy HTML budú môcť používatelia používaťvyhľadávací panel vašejstránky prostredníctvom výsledkovvyhľadávania Google!

Strana položky

Ak máte na predaj určitý tovar, môžete implementovaťschému stránky s tovarom na zobrazenie bohatých výsledkov, ktoré jasne definujú predávaný alebo prezentovaný tovar na stránke. Toto sa veľmi často používa v e-shopoch.

Schéma hlavnej entity

Ak máte významnú značku alebo sa snažíte vytvoriť autoritatívnu lokalitu vo výklenku, potom je použitie schémy hlavného subjektu skvelým spôsobom, ako prezentovať svoju značku pre vyhľadávače Google.Tento bohatý úryvok zobrazuje vyhľadávačom presne to, čo je vaša značka a čo vaša lokalita ponúka.

Ako implementovať Schema Rich výsledky na vašom webe

Implementácia značiek schémy je oveľa jednoduchšia, ako sa zdá. Stačí mať len základné znalosti o práci s jazykom HTML. Po získaní prístupu k HTML vašich stránok jednoducho vložte preddefinované značky schémy, ktoré chcete, skopírovaním/vložením kódu schémy zo stránkyschema.org.

Čo je Google "Medic" a E-A-T protokol?

Aktualizácia "Medic" spoločnosti Google bola poslednou veľkou aktualizáciou algoritmu v roku 2018. Mala kódové označenie Medic, pretože ovplyvnila viac ako 42 % všetkých uvedených stránok v oblasti zdravotníctva, zdravia a fitnes.

Hlavným cieľom tejto aktualizácie spoločnosti Google bolo bojovať proti rastúcemu počtu neautoritatívnych lokalít v tomto odvetví. V tom čase existovalo príliš veľa stránok, ktoré o sebe tvrdili, že sú profesionálmi v lekárskom priemysle, bez toho, aby to podložili skutočnou autoritou. Výsledkom bolo, že mnohí spotrebitelia dostávali nepravdivé alebo prehnané lekárske informácie.

To samozrejme nebolo dobré.

Aktualizácia aplikácie Medic to všetko zmenila zavedením protokolu, ktorý vývojári spoločnosti Google označujú ako E-A-T. Je to anagram, ktorý znamená:

Odbornosť.
Úrad.
Dôveryhodnosť.

Po aktualizácii aplikácie Medic začala spoločnosť Google trestať stránky s nízkym E-A-T znížením ich hodnotenia. Rovnako odmeňoval aj stránky s vysokým E-A-T.

Hoci sa aktualizácia Medic dotkla predovšetkým stránok Your Money Your Life (YMYL), ktoré sa zaoberali lekárskymi a finančnými odbornými znalosťami a poradenstvom, algoritmus uplatňuje rovnaký protokol E-A-T takmer na každú stránku, ktorú prehľadáva.

Tipy na zlepšenie hodnotenia E-A-T

Ako teda môžete zlepšiť hodnotenie E-A-T svojho webu?

Existuje niekoľko vecí, ktoré môžete implementovať, aby vaša stránka a značka vyzerali autoritatívnejšie a dôveryhodnejšie... Tu sú najlepšie taktiky, ktoré môžete použiť!

1) Majte profil v službe Google My Business (GMB)

Ak máte kompletne vyplnený, podrobný a adresne overený zoznam GMB s množstvom fotografií a kontaktných informácií, výrazneto pomôže vášmu hodnoteniu E-A-T! Google vyžaduje, aby podniky pred zverejnením svojej stránky GMB prešli radom autoritatívnych overovacích metód, takže ak máte zverejnenú a aktívnu stránku GMB, urobí to zázraky pre umiestnenie vašej značky v SERP.

2) Používajte autoritatívne odkazy

Ak píšete o témach, ako sú peniaze, financie alebo lekárske údaje/doplnky, mali by ste všetky svoje "tvrdenia" podložiť odkazmi na autoritatívne odkazy. Tie môžu zahŕňať lekárske časopisy, výskumné projekty vysokých škôl, odkazy na vládne stránky atď.

3) Spätné odkazy na stránky s recenziami tretích strán

Ak vaša stránka obsahuje spätné odkazy alebo má pozitívne hodnotenia od hodnotiacich webov tretích strán, ako je napríklad Better Business Bureau (BBB) alebo Glass Door, výrazne to pomôže vášmu hodnoteniu E-A-T.

4) Optimalizácia pre YouTube

Nakoniec nezabudnite, že spoločnosť Google vlastní YouTube! To znamená, že ak chcete zlepšiť svoje umiestnenie v Google, mali by ste YouTube využívať čo najviac.

Publikujte kanál YouTube pod názvom svojej značky a vytvárajte informačné videá s kľúčovými slovami, ktoré zároveň odkazujú na vašu hlavnú stránku. Čím viac zobrazení, lajkov a odberateľov máte na YouTube, tým viac vás Google považuje za autoritatívnu a dôveryhodnú značku v danom odvetví.

Záverečné myšlienky...

Tu to máte! Sme hrdí na to, že vám môžeme predstaviť nášho definitívneho sprievodcu pre pochopenie on-page SEO a hodnotenia v SERP. Vieme, že je toho veľa na absorbovanie a určite neočakávame, že si celý tento obsah zapamätáte za noc, tak prečo si neurobíte láskavosť a nezaložíte si túto stránku do záložiek ( viete, že sa sem budete chcieť vrátiť budúci týždeň)?

Zhrňme si teda niekoľko užitočných tipov, ktoré vám na záver poskytneme...

Kľúčové slová

Venujte dostatok času a uistite sa, že ste vykonali náležitú starostlivosť, pokiaľ ide o kľúčové slová. Uistite sa, že je vaša stránka zameraná na niekoľko hlavných kľúčových slov. Potom si vytvorte tabuľku potenciálnych sekundárnych a podporných kľúčových slov (ktoré stále súvisia s vašimi primárnymi kľúčovými slovami), ktoré budete používať vo všetkých svojich príspevkoch na privedenie návštevnosti na cieľové stránky.

Pomocou nástroja na prieskum kľúčových slov, ako je Plánovač kľúčových slov od spoločnosti Google, sa uistite, že pre svoje stránky vyberáte najvýkonnejšie kľúčové slová.

Štruktúra lokality (Silo)

Uistite sa, že vaša stránka má skvelú štruktúru síl! Mala by existovať úvodná stránka, ktorá jasne definuje hlavnú tému a primárne kľúčové slová vašej stránky. Mali by existovať nadradené stránky, ako napríklad stránka "O nás", stránka "Kontakt" a stránka "Blog". Nakoniec by mali existovať podriadené stránky, ako sú príspevky na blogu a články s čiastkovými témami, ktoré spadajú pod vaše nadradené stránky a hlavnú domovskú stránku.

Všetky tieto stránky, cieľové, nadradené a podradené stránky, by mali byť navzájom prepojené relevantným spôsobom, ktorý návštevníkov povzbudí k návšteve hlavných cieľových stránok, kde vykonajú akciu.

Výkonnosť a bezpečnosť lokality

Pomocou služby Google Analytics sa uistite, že je vaša stránka bezpečná, funguje bez problémov a nevyskytujú sa na nej žiadne kritické chyby alebo bezpečnostné problémy. Čím rýchlejšia, bezpečnejšia a spoľahlivejšia bude vaša stránka, tým vyššie sa bude umiestňovať a tým spokojnejší budú vaši návštevníci!

Bohaté výsledky a značkovanie Schema

Využívajte na svojich stránkach značku HTML schema. org, aby ste vo výsledkoch vyhľadávania Google zobrazovali bohaté výsledky. Verte nám, je to obrovský rozdiel a je to niečo, čo do svojich stránok implementuje väčšina "prvonávštevníkov".

E-A-T

Na záver nezabudnite jesť! Nie, naozaj, nezabúdajte, že vaša stránka/značka by mala zobrazovať odbornosť, autoritatívnosť a dôveryhodnosť. To dosiahnete tým, že vaša stránka bude mať krížové odkazy na internete, bude odkazovať na vysokokvalitné zdroje, optimalizovať svoje stránky na YouTube a v sociálnych médiách a dokončíte svoj profil Google My Business.

Zvládnite SEO na stránke so sadou nástrojov SEO od spoločnosti Ranktracker

Ak chcete posunúť svoju kampaň SEO na úplne novú úroveň, naše patentované nástroje SEO patria k najlepším na trhu. Naše nástroje sú vytvorené tak, aby dokázali pracovať - od pokročilého prieskumu kľúčových slov až po podrobný audit webových stránok.

Sú neustále aktualizované, aby sa zabezpečilo, že budú zohľadňovať neustále sa meniace aktualizácie algoritmov a najnovšie údaje o spotrebiteľoch. Pracujeme aj na rozšírení súboru nástrojov a dokonca máme pripravený hyperpokročilýnástroj Backlink, ktorý bude spustený v budúcom roku!

Do budúcna!

Ak ste sa dostali až sem, gratulujeme vám! Teraz viete všetko, čo potrebujete vedieť na vytvorenie a správu úspešnej stránky s vysokou pozíciou. Neváhajte si tento článok prečítať toľkokrát, koľkokrát budete potrebovať, a my oceníme, ak s nami vydržíte túto pomernerozsiahlu lekciu.

Do budúcna vám prajeme veľa šťastia pri optimalizácii webových stránok a on-page SEO!

Zdroje: