Váš osobný sprievodca generovaním obsahu SEO bez potknutí

Úvod

Obsah SEO píšem každý deň. Blogovanie pre hostí a písanie ghostwritingu je časovo náročné, nehovoriac o prieskume údajov, písaní pre sociálne médiá, hľadaní kľúčových slov, korektúrach a úpravách, brainstormingu nápadov a práci na mojich spisovateľských zručnostiach, aby som sa vyhol rozpakom, keď príde na veľké firmy ako Entrepreneur alebo Inc.

Našťastie (alebo nie?) tu nie som sám. Špecialisti na SEO a tvorcovia obsahu pracujú na viacerých úsekoch a nedostatok času je jednou z ich hlavných výziev, ktoré musia prekonať. A ak vezmeme do úvahy skutočnosť, že mnohí SEO špecialisti sa podieľajú na procese tvorby obsahu, ich potreba lepšieho riadenia času je zrejmá.

Tvorba obsahu SEO je náročná práca. Vymýšľať nápady na úžasný obsah je ešte ťažšie:

• Aké typy obsahu vytvárať pre lepšie umiestnenie?
• Aké témy si čitatelia obľúbia a budú ich chcieť zdieľať?
• Kde získať nápady na obsah?

To sú jedny z otázok, na ktoré sa SEO optimalizátori a marketéri obsahu snažia denne odpovedať. Musia nájsť rôzne taktiky, aby sa vyhli zakopnutiam pri tvorbe obsahu a stali sa produktívnejšími, optimalizovali svoju prácu s cieľom dosiahnuť výsledky. Je tu však problém: čím častejšie brainstormujeme nápady a podieľame sa na tvorbe obsahu, tým častejšie zažívame bloky a zakopnutia vedúce k prokrastinácii alebo obetovaniu kvality obsahu.

Cieľom tohto článku je stať sa vaším osobným sprievodcom pri vytváraní obsahu SEO bez zakopnutí. Odhalí vám tajomstvo hľadania skvelých nápadov pre váš obsah a naučí vás, ako plánovať tvorbu obsahu a ako ho napísať alebo preformulovať pre zapojenie širšieho publika.

Takto to pôjde krok za krokom.

1. Analyzujte svoje ciele

Ak nepoznáte ciele a zámery svojho podnikania, nebudete schopní vytvárať a šíriť hodnotný a relevantný obsah:

• Prečo potrebujete tento obsah?
• Aké publikum chcete prilákať?
• Čo chcete svojím obsahom dosiahnuť?

Ak je to pre vás ešte stále grécke, SEO a obsahový marketing nie sú o obsahu. Je to o tom, čo chcete obsahom dosiahnuť, preto je nevyhnutné určiť vaše obchodné ciele a analyzovať vaše marketingové ciele.

Najskôr definujte svoju cieľovú skupinu a vytvorte si kupujúcu (marketingovú) osobu, _ako _reprezentáciu vášho ideálneho zákazníka.

Jeden z najlepších opisov marketingovej osobnosti pochádza od Ardath Albeeho:

Odborníci odporúčajú vytvoriť tri až päť osobností, ktoré budú reprezentovať vaše publikum. O svojich cieľových skupinách by ste mohli chcieť vedieť nasledujúce informácie:

(Zdroj: HubSpot)

Po určení vášho publika sa stane vaším najlepším zdrojom nápadov na obsah. Aby ste si uľahčili analýzu obchodných cieľov, vytvorte si aj obsahovú SWOT analýzu. Pomôže vám pochopiť hlavné výzvy a príležitosti vašej marketingovej stratégie, a teda vymyslieť plán obsahu, ktorý ovplyvní jej úspech.

Keďže na internete je k dispozícii toľko šablón na vytvorenie SWOT, nebude problém si nejakú vybrať. Môžete teda vyskúšať túto:

(Zdroj: Creately)

Alebo toto:

(Zdroj: HubSpot)

Po určení cieľovej skupiny, strategických cieľov a zámerov je ďalším krokom zostavenie plánu, ktorý definuje, ako budete používať obsah na ich dosiahnutie.

2. Vytvorenie plánu

Ako marketér preberáte zodpovednosť za obsahovú stratégiu, preto by bolo dobré si ju naplánovať. Pomôže vám to získať jasnú predstavu o vašich firemných cieľoch, prehodnotiť váš prístup k tvorbe obsahu a vytvoriť súlad medzi všetkými členmi vášho tímu.

Najlepší spôsob, ako to urobiť, je použiť redakčný kalendár. Môže byť náročné naplniť ho na nadchádzajúce mesiace alebo dokonca rok, pretože nejde o jednoduchú tabuľku na sledovanie publikácií, ale o dokument na riadenie celého životného cyklu vašej kampane marketingu obsahu.

Kevan Lee sa podelil o odvážne tipy na nastavenie redakčného kalendára, ako aj o bezplatné šablóny, ktoré môžete použiť. V skutočnosti existuje veľa šablón redakčného kalendára a vy si môžete vybrať tú najvhodnejšiu pre vás alebo si vytvoriť vlastnú v súlade s vašimi cieľmi a marketingovými zámermi.

Spoločnosť Curata zverejnila konečný zoznam šablón dostupných na trhu vrátane tých, ktoré sú na stiahnutie zadarmo. Ako napríklad táto:

Keď už hovoríme o spoločnosti Curata, vynašli aj princíp pyramídy obsahu, ktorý pomáha rozdeliť obsah do úrovní a štruktúrovať ho podľa vašich marketingových cieľov. Vyskúšajte ho pri plánovaní obsahu a šetrite čas na jeho generovanie a propagáciu.

Obsahová pyramída má tri úrovne:

1. Základný obsah, alias srdce vašej stratégie: je to váš pôvodný materiál, dobre preskúmaný a podrobne preskúmaný, ktorý sa stáva zdrojom pre ostatné aktíva vašej obsahovej pyramídy.
2. Odvodený obsah zameraný na podporu a propagáciu vášho hlavného obsahu. Môžu to byť infografiky, príspevky pre hostí, dlhé čítanie, prezentácie atď.
3. Mikroobsah, a la vaše príspevky v sociálnych médiách a kurátorský obsah na budovanie povedomia. Je to základ vašej pyramídy obsahu.

(Zdroj: Curata)

Ďalším spôsobom, ako vytvoriť plán obsahu, je použiť maticu obsahu. Pomôže vám vyhnúť sa potknutiam a rýchlo generovať nápady na obsah a rovnomerne ich rozmiestniť pozdĺž redakčného kalendára.

Ako to funguje?

Povedzme, že vašou špecializáciou je nábytok. Niekto to nazve nudným, ale vy môžete vygenerovať množstvo skvelých nápadov na obsah pomocou troch meradiel matice: zovšeobecnenia, špecifikácie a podobnosti.

Takto môže vyzerať vaša matica:

(Zdroj: Poskytla Addys Mayers z blogu CopyCrafter)

Kľúčovým momentom, ktorý je potrebné pochopiť v súvislosti s maticou obsahu, je rovnováha. Udržujte ju sledovaním záujmu publika o tému: prílišným odklonením sa od jadra(nábytok, ako je naznačené v príklade) hrozí, že vaša značka stratí komunikáciu s cieľovou skupinou, zatiaľ čo neustále zdôrazňovanie jadra môže viesť k dominancii vašej značky, a teda k otravovaniu čitateľov.

Keď je plán obsahu pripravený, je čas, aby každá jeho časť zaujala publikum. Aby ste tu nezakopli, potrebujete zdroje na generovanie nápadov.

3. Získajte nápady

Tento je najťažší.

Je to dôvod vášho zakopnutia: aby ste mohli pracovať efektívne, musíte neustále prichádzať s novými nápadmi na obsah SEO. Ba čo viac, mali by ste generovať nápady na hodnotný, relevantný a pútavý obsah.

Nie je to ľahké. Je to psychicky vyčerpávajúce.

A je to frustrujúce!

Strávite hodiny vymýšľaním samých obyčajných nápadov a to vás ubíja. Výsledkom je, že viac bojujete s nápadmi ako so samotnou tvorbou obsahu.

Ak chcete generovať nápady bez potknutia, vyskúšajte tieto zdroje.

"Ukradnúť" od konkurencie

Ako často sa to stáva:

Keď prídete s geniálnym nápadom, objaví sa, že ho publikoval niekto menom Jeff Bullas alebo Jon Morrow. Fajn, sú to guruovia, takže to zvládnete. Niekedy však vaši konkurenti prevezmú váš geniálny nápad, ale nedokážu ho prezentovať tak, ako si zaslúži. Viete, že to dokážete urobiť lepšie! Tu to prestáva byť plagiátorstvo, stáva sa to vylepšením.

Tu sa dozviete, ako môžete ukradnúť obsah od iných:

• Nájdite potenciálne hodnotný obsah (pomôcť vám môže vyhľadávanie Google, BuzzSumo, Quora a Backlink Checker ).
• Vylepšite ho (predĺžte ho, zobrazte ho inak alebo ho rozšírte).

Vašou úlohou je vziať dobrý(alebo dokonca skvelý) obsah a vylepšiť ho, pričom musíte uviesť všetky zdroje a neporušovať autorské práva.

Prejsť do režimu offline

Noviny a časopisy, ktoré čítate, môžu byť skvelým zdrojom nápadov. USA Today, Chicago Tribune, Women's Health, Eating Well a podobné publikácie - všetky fungujú pre tých, ktorí vidia. Štúdiom ich obálok a stránok môžete získať množstvo nápadov na témy, titulky a dokonca aj na štruktúru a štýl vášho obsahu.

Ako?

Krok 1: Skontrolujte, či v nich nie sú uverejnené nedávne publikácie.Krok 2: Preštudujte si ich obálky a vyhľadajte titulky.Krok 3: Prelistujte stránky a vyhľadajte témy.Krok 4: Prepracujte ich do tém, ktoré budú vyhovovať vášmu publiku.

Zlatou baňou nápadov pre váš budúci obsah SEO sú aj iné zdroje ako internet: knihy, ktoré čítate, konferencie, na ktorých sa zúčastňujete, alebo dokonca stretnutia s priateľmi.

Opýtajte sa svojich poslucháčov

Čitatelia sú vaším zdrojom nápadov na obsah číslo 1. Kto bude vedieť, čo od vás chcú, ak nie oni? Preto sa neváhajte opýtať svojho cieľového publika, pretože je to najefektívnejší spôsob, ako nielen prísť s nápadmi, ale aj vytvoriť lepší obsah.

Ako?

• Porozprávajte sa s priateľom, ktorý patrí k vašej cieľovej skupine.
• Navštívte miestnu skupinu, ktorá sa stretáva s vaším publikom.
• Pozorne skúmajte komentáre k publikovanému obsahu, aby ste pochopili, čo by si od vás ľudia ešte chceli prečítať.
• Navštívte komunity s otázkami a odpoveďami, aby ste zistili, čo je vo vašom výklenku pre ľudí momentálne zaujímavé.
• Počúvajte, o čom hovoria ostatní vo vašom odvetví.

Zadarmo písať

Tento je môj obľúbený! Nebudete veriť, ale každé voľné písanie mi dáva 2-3 nápady na obsah.

Nikdy ste o tejto technike nepočuli? Spýtajme sa teda Urban Dictionary:

Olesia F. z WritingBreeze ho špecifikuje ako "prax nepretržitého písania, keď nasledujete impulzy svojej mysle a necháte svoje myšlienky objaviť sa na papieri bez predpísanej štruktúry, osnovy alebo úprav".

V angličtine je voľné písanie to, že si vezmete notebook a napíšete niekoľko strán textu rýchlo, s časovým obmedzením a tak, ako si myslíte. Týmto spôsobom vyjadrujete podvedomé myšlienky, ktoré vám môžu poskytnúť niekoľko námetov na obsah.

Technika voľného písania je medzi blogermi a spisovateľmi obľúbená. Pôvodne ju opísali Julia Cameronová a Mark Levy a dá sa ľahko praktizovať pomocou nástrojov ako 750 slov alebo Napíš alebo zomri.

4. Napíšte

S nápadmi vo vrecku začnete proces tvorby obsahu. Možno sa aj potknete. (Počuli ste niekedy o bloku spisovateľa?)

Aby ste sa vyhli blokom, možno si budete chcieť osvojiť užitočné návyky pri písaní, ako napríklad:

1. Čítanie (pre inšpiráciu, nové poznatky a širšiu slovnú zásobu).
2. Time management (pre lepšiu produktivitu a efektivitu práce).
3. Robte si poznámky (zošit a pero si berte všade so sebou, aj keď idete spať).
4. Pite kávu alebo čaj (kofeín stimuluje pamäť a teanín zvyšuje kreativitu a pomáha sústrediť sa).
5. Píšte ráno (vtedy je centrum kreativity v našom mozgu na vrchole).

Ak chcete písať bez zakopnutí, možno si budete chcieť vytvoriť slovník silných slov, ktoré budete používať v obsahu. Je ich veľa a špičkoví influenceri ako Jon Morrow alebo Henneke Duistermaat už vytvorili ultimátne zoznamy takýchto slov pre marketérov.

5. Zmena účelu

Dobrou taktikou vašej marketingovej stratégie by mohlo byť prispôsobenie vášho obsahu iným kanálom ako blogom. Zmenou účelu existujúceho obsahu predĺžite jeho životnosť a zaujmete širšie publikum. Môže sa z neho stať infografika, video, audio, webinár alebo prezentácia na SlideShare.

Môžete tiež aktualizovať starý obsah z archívu. Urobte si audit webovej stránky a skontrolujte analytiku, aby ste zistili, ktoré príspevky stále generujú návštevnosť a sú obľúbené u používateľov, uistite sa, že sú stále relevantné, a znovu ich zverejnite s aktualizáciami, aby ste predĺžili ich životnosť a minimalizovali účinky nápadov na obsah.

Vedeli ste, že až 76 % vašich mesačných zobrazení stránok môže pochádzať z vašich starých príspevkov? Tak prečo to predsa len neskúsiť?

Záverečná myšlienka

Ak sa oplatí parafrázovať Stephena Kinga, cesta k tomu, aby ste sa stali dobrým odborníkom na SEO a marketing obsahu, je dláždená výzvami. Ale človek, ktorý nikdy neurobil chybu, nikdy neurobil nič. Takže, či už ide o spisovateľský blok alebo iné zakopnutie, ste vyzbrojení taktikami a nástrojmi na prekonanie všetkých výziev na vašej ceste.

Aké sú vaše osobné taktiky na vytváranie obsahu SEO bez potknutí? Čo by ste odporučili marketérom, ktorí dnes bojujú s týmto problémom? Napíšte nám a podeľte sa o svoje postrehy s publikom!