Prečo potrebujete kalendár obsahu blogu a ako ho vytvoriť

Úvod

Obsah je základom úspešného blogovania. Čím viac skvelého obsahu na svojom blogu uverejníte, tým rýchlejšie budete generovať väčšiu návštevnosť a konverzie.

Na to však musíte pravidelne publikovať obsah. To sa ľahšie povie, ako urobí, pretože je potrebné plánovať a vytvárať stratégie na tvorbu blogových príspevkov, ktoré budú mať vplyv na vaše výsledky.

Nemôžete písať len príspevky, o ktorých máte chuť písať, a očakávať, že sa na ne budú návštevníci hrnúť!

Tu sa hodí kalendár obsahu blogu. Odstraňuje mnohé problémy, ktoré majú blogeri s tvorbou obsahu, a umožňuje im pravidelne publikovať kvalitný obsah.

V tomto príspevku sa pozrieme na to, prečo každý bloger na každej úrovni potrebuje obsahový kalendár a ako si ho môže vytvoriť na základe svojich potrieb.

Čo je to kalendár obsahu blogu?

Kalendár obsahu blogu je spôsob, ako naplánovať všetky príspevky na blogu na daný mesiac. Vďaka nemu viete, kedy budete publikovať jednotlivé príspevky, čo znamená, že je jednoduchšie zabezpečiť, aby ste si vytvorili pravidelný plán.

Efektívny blogový kalendár spočíva v delegovaní úloh správnym ľuďom a v zabezpečení toho, aby sa príspevky na vašom blogu uverejňovali ako hodinky.

Povedzme, že chcete publikovať príspevok každý pondelok, stredu a piatok (alebo ešte častejšie, ako napríklad na blogu Ranktracker SEO). Pred začiatkom týždňa si naplánujte tri príspevky, ktoré budete publikovať v týchto troch dňoch.

Každý stručný obsah v kalendári musí obsahovať informácie o tom, čo by mal váš tím pre písanie obsahu v príspevku napísať. Keď je obsah napísaný, musí najprv prejsť cez editora, aby ho autori mohli prípadne upraviť. Po schválení všetkých revízií sa príspevok naplánuje na uverejnenie v uvedený deň.

Predstavte si obsahové kalendáre podobne ako životný cyklus projektu. Iniciujete ciele blogovania, plánujete príspevky, ktoré napíšete a uverejníte, monitorujete výsledky a na základe výsledkov plánujete ďalšiu kampaň.

(Foto: Gaining Visuals na Unsplash)

Prečo potrebujete kalendár obsahu blogu

Redakčný kalendár blogu je výhodný pre blogerov na všetkých úrovniach, či už ide o jednočlenný tím, firemný blog alebo agentúru pracujúcu pre rôznych klientov. Nižšie uvádzame najlepšie dôvody v prípade, že kalendár ešte nemáte.

Pomáha udržiavať konzistenciu

Je nevyhnutné, aby ste svoju značku udržiavali v povedomí publika, a jeden z najdôležitejších tipov v oblasti marketingu obsahu, ktorý dostanete, znie: dôsledné zverejňovanie užitočného alebo atraktívneho obsahu je neoddeliteľnou súčasťou získavania pozornosti pre vašu značku.

Ľudia majú radi aj blogy, ktoré pre nich v daný deň prinášajú niečo nové. Keď si navyknú očakávať nové príspevky v daný deň každý týždeň, blog si vybuduje čitateľskú základňu, ktorá sa počíta ako návštevnosť.

Ak však sľúbite, že budete publikovať v tieto dni, ale nebudete to robiť pravidelne, čitatelia sa môžu od vášho blogu odvrátiť a úplne ho opustiť.

Pomocou blogovacieho kalendára si môžete vopred naplánovať článok, ktorý napíšete, a vyhnúť sa tak tomu, že ho neuverejníte v plánovanom termíne. Pomáha tiež prekonať blok spisovateľa, pretože všetky informácie o príspevku sú vám predložené. Teraz už stačí len písať!

Poskytuje vám stratégiu obsahu

Ak chcete so svojím blogom dosiahnuť úspech, musíte si stanoviť ciele. A kalendár obsahu blogu pomáha blogerom dosiahnuť ho tehličku po tehličke.

Kalendár obsahu blogu funguje ako marketingový plán obsahu. Nie je to len pripomienka toho, kedy by ste mali napísať a uverejniť príspevok, či už na svojom blogu alebo príspevok pre hosťa na inej stránke. Okrem stručného obsahu môže obsahovať aj to, na aké kľúčové slová sa príspevok zameriava, na ktoré stránky na vašom blogu by mal odkazovať, kde bude príspevok propagovaný a podobne.

Neoddeliteľnou súčasťou stratégie obsahu je vytvorenie stratégie SEO, ktorá pomôže umiestniť vaše stránky v službe Google a generovať organickú návštevnosť. Začína sa vyhľadávaním kľúčových slov a vymýšľaním nápadov na blogové príspevky s cieľom optimalizovať ich pre každé z nich. Potom, keď je písanie hotové a príspevok je uverejnený, je čas na propagáciu obsahu, aby ste získali viac čitateľov.

Vďaka redakčnému kalendáru má každý vytvorený príspevok na blogu svoj účel v rámci celkovej stratégie obsahu. Nie je to len jeden príspevok, ale súčasť celku, ktorým je váš blog. A všetky tieto príspevky majú za cieľ pomôcť vášmu blogu dosiahnuť jeho ciele a zámery.

Udržuje vás v organizovanom stave

Ako už bolo spomenuté, obsahový kalendár vám umožňuje vidieť termíny pre témy a grafy a odkazy na jednom mieste. Pomáha stiahnuť sa a vidieť širší obraz toho, čo váš blog čaká.

Kalendár obsahu blogu vám tak pomôže pri tvorbe blogov postupovať cieľavedomejšie. Znižuje tendenciu k náhodnému výberu témy blogu a pomáha vám vytvárať autoritatívnejší obsah pre vaše publikum. A zabraňuje tomu, aby vás rozptyľoval syndróm lesklých objektov, ktorý odvádza vašu pozornosť od vašich cieľov.

Organizovaním svojho blogovacieho úsilia pomocou obsahového kalendára vytvoríte štruktúru, ktorá vám umožní zamerať sa na ciele blogovania a vylúčiť hluk trendových módnych trendov a mýtov o marketingu obsahu.

(Foto: Towfiqu barbhuiya on Unsplash)

Má psychologický účinok vďaka vizuálom

Obsahový kalendár je ako mapa, ktorá vám poskytne prehľad o celom projekte a vďaka ktorej sa vám nebude zdať taký ohromujúci. Poskytuje vám konkrétne vizualizácie, s ktorými môžete pracovať, takže keď sa blížia termíny, veci sa zdajú byť ľahšie zvládnuteľné.

Aj jednoduchý kalendár je viac ako užitočný na skrátenie času, ktorý ľudia potrebujú na pochopenie zložitých pojmov.

Pomáha plánovať marketing v sociálnych médiách

Ak vy alebo váš tím spravujete viacero účtov na sociálnych sieťach, musíte ich zásobovať obsahom uverejneným na vašom blogu. A spomedzi nápadov na príspevky v sociálnych médiách, ktoré môžu vypracovať, sú pre vašu firmu pravdepodobne najlepšie najnovšie uverejnené príspevky.

Pomocou obsahového kalendára môže váš tím informovať pracovníkov sociálnych médií, aby sa pripravili na propagáciu najnovších príspevkov na všetkých kanáloch v kalendári sociálnych médií. Môžu dokonca vytvoriť viacero príspevkov propagujúcich obsah v iných dňoch, aby pomohli zvýšiť viditeľnosť a návštevnosť.

Instagram, TikTok, Facebook, YouTube a všetky ostatné sú vizuálne platformy, takže pri propagácii vašich príspevkov a značky vám môže pomôcť vytvorenie dobrých fotografií v sociálnych médiách. Existuje množstvo výskumov, ktoré ukazujú, že príspevky v sociálnych médiách so sprievodnými obrázkami dosahujú oveľa lepšie výsledky ako príspevky bez nich.

Plánovanie a organizácia v súvislosti s kľúčovými udalosťami, dátumami a spusteniami

Keď ste veľká značka, je ťažké plánovať všetko. Každý rok sa objavuje množstvo udalostí a termínov: Valentína, prezidentský víkend vo februári - zoznam je dlhý.

Najlepší spôsob, ako sa pripraviť, je vopred naplánovať (alebo ešte lepšie pripraviť obsah dlho pred zverejnením) pomocou kalendára obsahu blogu.

Môžete si napríklad zablokovať dátumy, kedy sa budú konať kľúčové udalosti a sviatky. Odtiaľ môžete v tieto dni vytvárať tematický obsah na oslavu nadchádzajúcich udalostí. Vďaka tomu môžete tieto udalosti využiť a prostredníctvom svojho blogu vyvolať väčší záujem o svoju značku.

Udalosti môžu byť aj vstupnou bránou k hosťovským príspevkom, kde vytvoríte príspevok pre inú organizáciu, ktorý preukáže vaše odborné znalosti, priláka nových ľudí k vašej značke a pomôže s budovaním odkazov na vašu stránku. Je samozrejmé, že táto taktika funguje len pri kvalitných hosťovských príspevkoch.

Efektívne sledovanie vášho výkonu

Jedna vec je kontrolovať službu Google Analytics a sledovať výkonnosť príspevkov na blogu. Iná vec je používať analytické nástroje v spojení s kalendárom obsahu.

Keďže blogovací kalendár vám umožňuje strategicky plánovať rozvoj obsahu, môžete analyzovať výkonnosť svojho blogu ako celku, a nie len kontrolovať, ako sa príspevkom darilo jednotlivo alebo na ktoré kľúčové slová sa umiestnili.

A môžete sa uistiť, že obsah vášho blogu drží krok s vašimi konkurentmi tým, že skontrolujete ich spätné odkazy a zmeníte svoj plán obsahu, aby ste ich predbehli.

Oba tieto kroky sú veľmi dôležité, pretože blog musí byť väčší ako súčet jeho častí, aby bol úspešný. A ak všetky príspevky fungujú na plné obrátky vďaka kalendáru obsahu a stratégii, ktorá za ním stojí, bude fungovať aj váš blog.

(Obrázok od Andreas Lischka z Pixabay)

Ako vytvoriť kalendár obsahu

Teraz, keď už viete, prečo potrebujete vytvoriť kalendár obsahu blogu, je čas ho začať vytvárať!

Po prvé, neexistuje jediný spôsob, ako vytvoriť obsahový kalendár pre váš blog. Je to otázka testovania a výberu metódy alebo postupu, ktorý vám najlepšie vyhovuje.

Nižšie uvádzame len niektoré z obľúbených možností, ktoré blogeri a agentúry používajú pri používaní blogovacieho kalendára.

Nástroje obsahového kalendára

Nástroje sú skvelým miestom, kde môžete začať s blogovacím kalendárom. Existujú platformy, ktoré vám pomáhajú organizovať váš blogovací kalendár pomocou rôznych funkcií, zatiaľ čo iné sú len jednoduché, ale účinné nástroje, ktoré nestojí ani cent. Ak prevádzkujete svoju stránku na systéme WordPress, môžete si vybrať z množstva pluginov, platených aj bezplatných. Nižšie uvádzame len niektoré z nich:

• CoSchedule - Táto platforma pre marketing obsahu umožňuje vám a vášmu tímu plánovať príspevky, prideľovať úlohy správnym ľuďom a zlepšovať pracovný postup a produktivitu pri publikovaní príspevkov. CoSchedule má aj funkciu, pomocou ktorej môžete automaticky zdieľať svoje príspevky na sociálnych sieťach a priebežne zdieľať tie najlepšie, takže to nemusíte robiť vy. Vďaka tomu si môžete zjednodušiť marketingový kalendár sociálnych médií, aby ste tam nemuseli ručne zadávať nové príspevky.
• Tabuľky Google - Tabuľky sú tak jednoduché, ako to len ide, keď sa používajú ako blogovací kalendár. Ak však s blogom začínate, môžete si stiahnuť šablónu kalendára pre Google Sheet a použiť ju na plánovanie príspevkov, ktoré napíšete na niekoľko nasledujúcich týždňov a mesiacov.
• Trello - Trello je nástroj na riadenie projektov, ktorý sa používa buď v spolupráci s tímom, alebo samostatne. Trello ponúka nástenky na to, čo chcete vedieť. Ako blogovací kalendár môžete nastaviť obsahový kalendár pomocou tabule Kanban, ktorá vám pomôže lepšie vizualizovať pracovný postup. A čo je dôležitejšie, Trello má bezplatné konto, ktoré môžete použiť na začiatok.

Šablóny obsahového kalendára

Existuje mnoho bezplatných predpripravených obsahových kalendárov, ktoré si môžete stiahnuť a používať ihneď po vybalení z krabice. Je to ideálna možnosť, ak sa cítite byť zahltení nástrojmi, ale chcete mať prehľad o svojich nápadoch na blogové príspevky inak. Tieto šablóny si môžete aj vytlačiť, ak chcete mať na čo písať perom.

Záverečné myšlienky

Obsahový kalendár je ako mapa, ktorá vám pomôže udržať kurz k cieľu. Nejde len o vytvorenie krátkodobých a dlhodobých cieľov úspechu a používanie dátových nástrojov alebo šablón od iných spoločností, ale kalendár je aj o ceste.

Vďaka redakčnému kalendáru nebola príprava briefov a vyhľadávanie tém obsahu nikdy pohodlnejšia. Výsledkom je, že blogovanie je pre vás a váš tím zábavné a vzrušujúce.