Prečo je video nevyhnutné pre stratégiu marketingu obsahu

Úvod

Pokiaľ ide o obsah, video sa bezpochyby stáva čoraz dôležitejšou súčasťou mixu. V posledných rokoch sa dopyt po videoobsahu výrazne zvýšil, v skutočnosti spoločnosť Cisco predpokladá, že do roku 2022 bude video predstavovať 82 % všetkej spotrebiteľskej internetovej prevádzky. Čiastočne je to spôsobené rastúcim využívaním služieb na streamovanie videa, ako sú YouTube a Netflix.

Nárast popularity videí je však do veľkej miery spôsobený tým, že video je mimoriadne účinný spôsob komunikácie. Nielenže je pútavejšie ako text alebo obrázky, ale je aj ľahšie stráviteľné a zdieľateľné. V dôsledku toho sa video stalo základným nástrojom marketingu a SEO, to je dôvod, prečo čoraz viac podnikov investuje do videoobsahu, aby oslovili širšie publikum. Nedávna štúdia spoločnosti Wyzowluvádza,že 86 % podnikov používa video ako marketingový nástroj. Z toho vyplýva, že dopyt po videoobsahu bude v nasledujúcich rokoch len rásť.

Význam videa v marketingovej stratégii obsahu

Zvyšuje angažovanosť

Existuje niekoľko dôvodov, prečo je video takou dôležitou súčasťou vašej marketingovej stratégie obsahu. Na začiatok je to skvelý spôsob, ako zvýšiť angažovanosť vášho publika. Podľa spoločnosti Hubspot môže zaradenie videa na vstupnú stránku zvýšiť mieru konverzie o 86 %.

Pokiaľ ide o sociálne médiá, výskum ukázal, že pravdepodobnosť zdieľania videoobsahu v sociálnych médiách je o 60 % vyššia ako pri iných typoch obsahu, čo má svoje opodstatnenie. Videá sú veľmi pútavé a dokážu v krátkom čase sprostredkovať veľa informácií. Okrem toho sa ľahko zdieľajú, takže sú ideálne pre sociálne médiá. Okrem toho sú videá interaktívne, čo ich robí pútavejšími ako iné typy obsahu, napríklad text alebo obrázky. V dôsledku toho môžu byť videá účinným spôsobom, ako zvýšiť angažovanosť publika.

(Zdroj obrázku: freepik.com)

Vyššia pozícia vo vyhľadávačoch

Okrem angažovanosti je však video čoraz dôležitejšie aj na účely SEO. Spoločnosť Google uviedla, že webové stránky s videami teraz hodnotí vo výsledkoch vyhľadávania vyššie. Vo všeobecnosti sa videá vo výsledkoch vyhľadávania umiestňujú vyššie ako iné typy obsahu. Je to preto, že videá sú pútavejšie a vizuálne príťažlivejšie ako textový obsah. V dôsledku toho je pravdepodobnejšie, že diváci kliknú na video a pozrú si ho, než že si prečítajú článok alebo príspevok na blogu.

Okrem toho je pravdepodobnosť zdieľania videa v sociálnych médiách vyššia, čo môže pomôcť zvýšiť jeho dosah a viditeľnosť. Zahrnutím videa do svojej marketingovej stratégie môžu podniky v konečnom dôsledku získať väčšiu šancu na dosiahnutie vysokého umiestnenia vo výsledkoch vyhľadávania.

A má to zmysel - veď ak máte na webovej stránke video, je pravdepodobnejšie, že niekto zostane na vašej stránke dlhšie, ak je zaujímavé a pútavé. Obsah, ktorý je kreatívny a pohyblivý, si s väčšou pravdepodobnosťou udrží niečiu pozornosť ako nudná, nehybná grafika.

Ovplyvňuje nákupné rozhodnutia a buduje dôveru v značku

Pri prezentácii produktov je video neuveriteľne silným nástrojom. Štúdia spoločnosti Invodo zistila, že 74 % spotrebiteľov tvrdí, že sledovanie videa o produkte im dodáva väčšiu istotu pri rozhodovaní o kúpe. A pokiaľ ide o zložité produkty, toto číslo sa zvyšuje až na 85 %. Ak predávate niečo, čo si vyžaduje vysvetlenie alebo demonštráciu, potom je video absolútne nevyhnutné.

Nielen to, ale video môže byť aj skvelým spôsobom, ako ukázať osobnosť vašej značky a vybudovať si dôveru publika. Keď ľudia vidia vaše produkty v akcii a počujú členov vášho tímu, je pravdepodobnejšie, že si vytvoria pozitívne spojenie s vašou spoločnosťou. Ak si teda chcete vybudovať silný vzťah so zákazníkmi, video je tou správnou cestou. Pri rozumnom používaní môžu pomôcť vybudovať si vzťah s divákmi a vytvoriť si verných priaznivcov.

Ešte stále nie ste presvedčení? Stačí sa pozrieť na čísla. Podľa spoločnosti Wyzowl 63 % podnikov tvrdí, že im video pomohlo generovať potenciálnych zákazníkov, a 81 % podnikov tvrdí, že im video pomohlo uzavrieť obchody. Ak nepoužívate video ako súčasť svojej stratégie obsahového marketingu, prichádzate o obrovskú príležitosť.

Osvedčené postupy pre efektívne a pútavé video

Nech je to krátke a stručné

Hoci optimálna dĺžka videa sa líši v závislosti od toho, kde ho zdieľate alebo vkladáte, výskumy naznačujú, že kratšie videá sú zvyčajne úspešnejšie. Napríklad videá, ktoré majú menej ako dve minúty, majú tendenciu dosahovať lepšie výsledky na platformách sociálnych médií, ako sú Twitter a Instagram.

Videá určené na prezentáciu na webovej lokalite alebo blogu však môžu trvať aj o niečo viac ako 2 minúty, ale udržať pozornosť diváka okolo 5 minút môže byť trochu náročné. Z údajov spoločnosti Wistia vyplýva, že miera zapojenia videí sa pri videách do 5 minút drží na vysokej úrovni medzi 40 a 53 %. Pri videách s dĺžkou od 30 do 60 minút klesá na 26 % a potom na 13 % pri videách s dĺžkou nad jednu hodinu. Rozdelením obsahu videa na malé, ľahko stráviteľné časti zistíte, že ľudia ľahšie pochopia a zapamätajú si, čo videli.

Uistite sa, že sú cielené

Ak chcete zo svojho video obsahu vyťažiť čo najviac, je dôležité, aby vaše videá boli relevantné pre vaše cieľové publikum a ponúkali určitú informačnú alebo zábavnú hodnotu.

(Zdroj obrázku: freepik.com)

Našťastie existuje niekoľko spôsobov, ako zabezpečiť, aby vaše videá boli dobre prijaté publikom. Po prvé, váš jazyk, tón a témy by mali rezonovať s tým, čo vyhovuje vašej značke a čo vaša firma ponúka. Okrem toho nezabudnite propagovať svoj video obsah v sociálnych médiách a iných kanáloch, kde ho vaše cieľové publikum pravdepodobne uvidí. A nakoniec nezabudnite merať metriky zapojenia do videa, aby ste mohli naďalej zlepšovať kvalitu svojich videí a dosah.

Optimalizujte ich pre SEO

Rovnako ako pri iných typoch obsahu sa musíte uistiť, že sú vaše videá správne optimalizované na účely SEO. To zahŕňa pridanie kľúčových slov do názvu a popisu, ako aj prepisov samotného videa. Zahrnutím kľúčových slov na týchto miestach sa s väčšou pravdepodobnosťou zobrazíte vo výsledkoch vyhľadávania a získate viac zobrazení.

Okrem toho by ste mali zabezpečiť, aby sa vaše video dalo ľahko nájsť a zdieľať, a to uvedením odkazov naň na vašej webovej lokalite a stránkach sociálnych médií. Nakoniec by ste mali presadiť silné CTA, to je hlavná chyba, ktorú marketéri často robia, keď majú videá pre svoje podnikanie. Dôležité je mať silné CTA, pretože pomáhajú divákom vedieť, čo majú robiť po zhliadnutí vášho videa.

Nástroje, ktoré vám pomôžu vyťažiť maximum z vášho video obsahu

VEED.IO

VEED je bezplatná aplikácia na úpravu videa, ktorá funguje priamo v prehliadači. Či už pridávate titulky do videa na YouTube, lištu priebehu do príbehu na Instagrame, alebo orezávate zábery, aby sa hodili do príspevku na Twitteri, s VEED to zvládnete všetko.

Veed ponúka aj konvertor videa, ktorý konvertuje videá do rôznych formátov súborov, takže vaše videá sa dajú prehrávať na akejkoľvek platforme, dokonca môžete 10-minútové video premeniť na GIF, ktorý môžete pridať do svojich článkov a dokonca aj do bulletinov. VEED ponúka aj bezplatné skladové videozáznamy a klipy od talentovaných tvorcov z celého sveta, takže môžete získať požadovanú kvalitu bez toho, aby ste museli preplatiť banku.

Kontrola spätných odkazov spoločnosti Ranktracker

Nástroj Ranktracker Backlink Checker vám pomôže získať prehľad o spätných odkazoch vašich konkurentov a prispôsobiť ich obsahové stratégie na zlepšenie vašich vlastných. Budete môcť rýchlo a jednoducho zistiť, ktorý obsah dáva vašim konkurentom výhodu vo vyhľadávačoch. Vďaka týmto informáciám môžete na základe údajov o spätných odkazoch konkurencie vytvárať videá a články, ktoré poskytnú vašej firme konkurenčnú výhodu.

Zhrnutie

Popularita videí na všetkých platformách rastie. Čoraz viac ľudí konzumuje video obsah na YouTube, Facebooku a Instagrame. A podniky si to všímajú. Video je skvelý spôsob, ako zvýšiť svoju pozíciu v SEO a dostať sa do povedomia cieľového publika. V skutočnosti sa videá v súčasnosti objavujú v 70 % z prvých 100 výsledkov vyhľadávania v službe Google. A neobjavujú sa len na stránkach veľkých mien, ako sú YouTube a Vimeo.

Video využívajú aj malé podniky, blogeri a dokonca aj samostatní podnikatelia, aby oslovili širšie publikum a rozvíjali svoje značky. Ak video nepoužívate, prichádzate o silný nástroj, ktorý vám môže pomôcť zvýšiť hodnotenie SEO, osloviť väčšie publikum a rozvíjať vaše podnikanie. Vďaka všetkým technológiám, zdrojom a nástrojom, ktoré umožňujú vytvárať a šíriť videá jednoduchšie ako kedykoľvek predtým, neexistuje žiadna výhovorka, prečo nezačať.