Úvod
S rastúcou konkurenciou na internete je čoraz ťažšie upútať a udržať si pozornosť publika. Diváci potrebujú pútavejšie formáty, preto sa video rýchlo stalo základom digitálnych marketingových stratégií. Nárast spotreby videí však tiež ukázal, že tvorba videí nie je len o vizuálnych a zvukových efektoch, ale aj o tom, aby bol obsah ľahko pútavý. Titulky v tomto smere zohrávajú kľúčovú úlohu, pretože zvyšujú prístupnosť a zvyšujú interakciu s divákmi. Poďme sa ponoriť do toho, ako môže technológia titulkov výrazne zlepšiť návratnosť investícií (ROI) z video marketingu.
Ako (a prečo) preberajú krátka videá
Video je jedným z najpopulárnejších typov obsahu na internete, pričom v roku 2022 bude 82 % všetkej návštevnosti pripísanej video obsahu, čo je výrazný nárast oproti obdobiu pred pandémiou. Globálny posun v práci a životnom štýle v roku 2020 pomohol podnikom aj spotrebiteľom pochopiť hodnotu jasného, stručného a prístupného obsahu.
Prečo sú teda krátke videá také atraktívne? Používatelia si cenia dostupnosť a **jasnosť ** obsahu, a presne to videá poskytujú. Video napríklad komunikuje vlastnosti produktu efektívnejšie ako text a má potenciál podporiť predaj. Potvrdzujú to aj údaje - 91 % ľudí si pred nákupom produktu online pozrie recenzie alebo vysvetľujúce videá.
S rastúcou popularitou platforiem, ako je TikTok, sa znižuje pozornosť používateľov, a preto je nevyhnutný stručný a pútavý obsah. Krátke videá (2 až 5 minút) sú ideálne na zvýšenie angažovanosti. Rýchla reklama alebo klip s mikroučením dokáže divákov zaujať v priebehu niekoľkých sekúnd, vďaka čomu je pravdepodobnejšie, že obsah absorbujú a nakoniec zvážia nákup.
Výzvy videomarketingu
S rastúcim dopytom po videoobsahu prichádzajú aj významné výzvy. Bez videí môžu mať marketingové snahy problém bojovať o pozornosť, ale na druhej strane spoliehať sa na videoposolstvá bez ich optimalizácie je istý spôsob, ako zlyhať pri získavaní používateľov a konverzii. Niektoré z najväčších ťažkostí s video obsahom sú:
- Nízka angažovanosť: Na platformách, ako je TikTok, sa používatelia rozhodujú, či budú pokračovať v sledovaní videa, len do 1,5 sekundy. Upútať pozornosť v tomto krátkom okne môže byť náročné a mnohé videá si nedokážu udržať divákov po úvodných momentoch.
- Problémy s prístupnosťou: Značný počet používateľov sleduje videá s vypnutým zvukom, či už z dôvodu osobných preferencií alebo prostredia, v ktorom žijú. Bez titulkov ich zapojenie do obsahu nemôže byť úplné. Okrem toho sú diváci so sluchovým postihnutím úplne vylúčení zo zážitku, ak video neobsahuje titulky.
- Obmedzený dosah: Hoci je angličtina veľmi rozšírená, globálny trh pozostáva z viac ako 7 000 jazykov. Ak chcú značky skutočne osloviť globálne publikum, musia myslieť nielen na jeden jazyk.
- Slabé porozumenie: Diváci, ktorých rodným jazykom nie je slovenčina, alebo diváci, ktorí sledujú zložitý technický obsah, majú často problém plne porozumieť videu bez titulkov. To znižuje celkovú účinnosť videa.
Rastúca popularita krátkych videí mení marketingové stratégie a značky sa musia prispôsobiť, aby udržali krok s očakávaniami publika. Tu prichádzajú na rad titulky. Sú optimálnym nástrojom na riešenie týchto výziev a zabezpečujú, aby boli videá prístupné, zrozumiteľné a pútavé pre rôzne skupiny divákov.
Nie príliš skryté výhody titulkov
Výhody titulkov presahujú rámec jednoduchého zobrazenia textu na obrazovke. Tu je návod, ako na to:
- Zvýšená angažovanosť a čas sledovania: Z údajov vyplýva, že videá s titulkami sa sledujú dlhšie, čím sa diváci zapájajú do sledovania a je pravdepodobnejšie, že budú reagovať na výzvy k akcii.
- Zlepšená prístupnosť: Titulky sprístupňujú video obsah širšiemu publiku vrátane používateľov so sluchovým postihnutím (a tých je na svete viac ako 430 miliónov ).
- Zlepšenie porozumenia: Štúdie ukazujú, že video je o 95 % účinnejšie pri sprostredkovaní informácií ako samotný text a titulky ešte viac podporujú porozumenie. To je obzvlášť výhodné pre videá na zložité témy alebo pre publikum, ktorému nie je rodným jazykom.
- Výhody SEO: Vyhľadávače nemôžu "sledovať" videá, ale môžu indexovať text v nich. Titulky vytvárajú obsah, ktorý možno vyhľadávať, čím zvyšujú viditeľnosť vášho videa a pomáhajú mu získať vyššie pozície vo výsledkoch vyhľadávania.
Ako pridať titulky do marketingových videí
Titulky môžete pridať ako prekrytie v editore videa alebo ako samostatný súbor SRT, ktorý sa zobrazí pri prehrávaní. Vytvorenie kvalitných titulkov je pomerne jednoduché. Ak teda chcete vytvoriť majstrovské titulky, nezabudnite na to:
- Titulky by mali byť ľahko čitateľné a mali by zodpovedať tempu videa.
- Titulky by sa mali zobrazovať dostatočne dlho, aby ich diváci mohli prečítať, ale nie tak dlho, aby odvádzali pozornosť od vizuálu.
- Titulky si vyžadujú čitateľné písmo, ktoré dobre funguje na všetkých zariadeniach a zodpovedá štýlu vašej značky. Pokročilá aplikácia pre titulky a titulky pre video môže ponúknuť rôzne funkcie úprav, ktoré pomôžu prispôsobiť titulky.
Výber správnej aplikácie na titulkovanie
Pri výbere aplikácie na pridávanie titulkov do videí je dôležité nájsť takú, ktorá je v súlade s cieľmi obsahu. Titulky môžu slúžiť ako grafický akcent, pomôcka pre prístupnosť, nástroj na rekapituláciu atď. V ideálnom prípade by jedna aplikácia mala byť schopná zahrnúť všetky tieto funkcie. Naša rada znie: hľadajte aplikácie, ktoré ponúkajú:
- Automatické titulkovanie. Hoci šetrí čas, nezabudnite skontrolovať správnosť výsledku.
- Podpora viacerých jazykov. To je dôležité, ak medzi vaše cieľové publikum patria aj osoby, pre ktoré angličtina nie je rodným jazykom. Niektoré aplikácie, ako napríklad Captions, ponúkajú preklad videa a titulkov do viac ako 20 jazykov na báze umelej inteligencie.
- Možnosti prispôsobenia. Vaše nadpisy by mali zodpovedať vzhľadu vašej značky, aby ste zachovali konzistentnosť celého obsahu.
Pozrite si zoznam najlepších aplikácií s titulkami, ktorý sme zostavili, aby ste zhodnotili možnosti a našli optimálne riešenie.
Budúcnosť je s titulkami?
Videoobsah bude aj naďalej dominovať v digitálnom prostredí, takže titulky nebudú len príjemným doplnkom, ale nevyhnutnosťou. Vďaka technologickému pokroku, ako je umelá inteligencia, titulky v reálnom čase a interaktívne titulky, budú môcť značky ešte viac zlepšiť svoje marketingové stratégie v oblasti videí. Titulky sú kľúčom k tomu, aby boli vaše videá prístupnejšie, pútavejšie a efektívnejšie, čo pomôže vašej značke udržať si konkurencieschopnosť a zvýšiť návratnosť investícií na preplnenom trhu.
