Prečo je zámer vyhľadávania najdôležitejším prvkom SEO na stránke

Úvod

Viete, aké sú ciele vášho publika, keď navštívia vašu webovú stránku?

Ak to neurobíte, budete mať problémy.

Prečo? Pretože ak nerozumiete ich zámerom pri vyhľadávaní, nemôžete vytvoriť obsah, ktorý by spĺňal ich potreby. A ak nedokážete uspokojiť ich potreby, opustia vašu webovú stránku a už sa na ňu nikdy nevrátia.

V tomto príspevku na blogu sa venujeme zámeru vyhľadávania a tomu, prečo je najdôležitejším prvkom SEO na stránke. Ukážeme vám tiež, ako využiť zámer vyhľadávania na vytvorenie stratégie on-page SEO, ktorá pomôže vašej firme uspieť online.

Čo je zámer vyhľadávania v SEO?

Najskôr pochopme, čo je zámer vyhľadávania v SEO.

Zámer vyhľadávania, známy aj ako zámer používateľa, je dôvod, prečo niekto vykoná vyhľadávací dotaz vo vyhľadávači, ako je Google.

Existujú štyri hlavné typy zámerov vyhľadávania:

• Navigácia: Používateľ hľadá konkrétnu webovú lokalitu alebo stránku. Napríklad môže do Google zadať "ranktracker pricing", pretože chce prejsť na stránku Ranktracker pricing.
• Informatívne: Používateľ hľadá informácie o danej téme. Napríklad môže do Google zadať "čo je zámer vyhľadávania", aby sa o tejto téme dozvedel viac.
• Transakčné: Používateľ chce niečo kúpiť. Napríklad môže do Google zadať "kúpiť topánky", pretože chce kúpiť topánky.
• Obchodné vyšetrovanie: Používateľ zvažuje nákup, ale najprv si chce urobiť ďalší prieskum. Napríklad môže do Google zadať "Nike vs Adidas", pretože sa snaží rozhodnúť, od ktorej značky nakúpiť.

Prečo je zámer vyhľadávania dôležitý pri SEO na stránke?

Pri písaní obsahu SEO oslovujete ľudí aj vyhľadávače.

Keď pochopíte zámery svojich ideálnych čitateľov pri vyhľadávaní, môžete svoj obsah prispôsobiť ich potrebám. Vďaka tomu sa budú cítiť videní a pochopení a to ich podnieti k tomu, aby sa zapojili do vášho obsahu, dozvedeli sa viac o vašich produktoch a službách a nakoniec sa stali zákazníkmi.

Na druhej strane, ak váš obsah nie je relevantný pre ich potreby, nezostanú tu. Opustia vašu webovú lokalitu a prejdú na niektorého z vašich konkurentov, ktorí napísali obsah relevantný pre ich potreby.

Je tiež dôležité pochopiť zámery vyhľadávania z pohľadu vyhľadávačov. Prioritou číslo jeden spoločnosti Google je poskytovať používateľom čo najlepší zážitok. To znamená, že im poskytuje čo najrelevantnejšie a najužitočnejšie výsledky ich vyhľadávacích dotazov.

Aktualizácie spoločnosti Google sa čoraz viac zameriavajú na zámer vyhľadávania, preto je optimalizácia obsahu na tento účel dôležitejšia ako kedykoľvek predtým. Zahrnutie kľúčových slov súvisiacich so zámerom vyhľadávania do názvu a celého príspevku na blogu pomáha zabezpečiť, aby váš obsah našli ľudia, ktorí majú záujem o to, čo chcete povedať.

Ak váš obsah nie je relevantný pre zámery používateľa pri vyhľadávaní, spoločnosť Google ho vo výsledkoch vyhľadávania nezaradí vysoko. V skutočnosti sa váš obsah nemusí vo výsledkoch vyhľadávania vôbec zobraziť.

Preto je pri písaní obsahu SEO tak dôležité pochopiť zámery vyhľadávania. Musíte sa uistiť, že váš obsah zodpovedá tomu, čo vaše publikum hľadá, a že spĺňa štandardy kvality stanovené spoločnosťou Google.

Ako môžete využiť zámer vyhľadávania na vytvorenie stratégie SEO na stránke?

Teraz, keď ste pochopili, čo je zámer vyhľadávania a prečo je dôležitý, pozrime sa na to, ako ho môžete využiť na zlepšenie SEO na stránke.

Existujú štyri hlavné kroky:

1. Pochopte svoje publikum, jeho nákupnú cestu a zámery pri vyhľadávaní
2. Vykonajte prieskum kľúčových slov a zoskupte kľúčové slová podľa zámeru vyhľadávania
3. Vytvorte mapu kľúčových slov a usporiadajte zhluky kľúčových slov podľa zámeru vyhľadávania
4. Vytvárajte obsah SEO, pričom nezabúdajte na zámery vyhľadávania

Poďme sa do toho ponoriť.

Pochopte svoje publikum

Prvým krokom k vytvoreniu účinnej stratégie SEO na stránke je pochopiť svoje publikum a to, čo od vás potrebuje v každom kroku svojej nákupnej cesty.

Vytvorenie persón kupujúcich, zmapovanie ich zákazníckej cesty a pochopenie faktorov, ktoré ovplyvňujú ich myšlienky, rozhodnutia a činy, sú cenné na to, aby ste sa dostali do hláv svojich ideálnych zákazníkov a vytvorili obsah, ktorý zodpovedá ich potrebám.

Jednou z vašich kupujúcich osôb môže byť napríklad matka v domácnosti, ktorá hľadá spôsoby, ako ušetriť peniaze. Mohol by ju zaujímať obsah o kupónovaní alebo o úspornom bývaní. Ak vytvárate obsah pre ňu, možno sa budete chcieť zamerať na kľúčové slová ako "úsporný život ", "najlepšie nástroje na tvorbu rozpočtu" alebo "groupon vs rakuten".

Každé z týchto kľúčových slov má iný zámer vyhľadávania a pochopenie osoby matky v domácnosti je prvým krokom k pochopeniu, ako vytvoriť obsah SEO, ktorý jej poskytne to, čo potrebuje, keď to potrebuje.

Vykonajte prieskum kľúčových slov a zoskupte ich podľa zámeru vyhľadávania

Keď máte predstavu o potrebách, cieľoch a bolestivých bodoch vašej persóny kupujúceho, ďalším krokom je prieskum kľúčových slov.

Na vyhľadávanie kľúčových slov môžete použiť niekoľko nástrojov, napríklad vyhľadávač kľúčových slov spoločnosti Ranktracker.

Po zadaní kľúčového slova relevantného pre vašu osobu kupujúceho nástroj vráti zoznam súvisiacich kľúčových slov.

Ak napríklad zadáte kľúčové slovo "úsporný život", vyhľadávač kľúčových slov vám vráti zoznam súvisiacich kľúčových slov vrátane:

• ako ušetriť peniaze
• tipy na úsporu peňazí
• úsporný život

Potom môžete zoskupiť kľúčové slová podľa zámeru vyhľadávania. V tomto príklade majú všetky kľúčové slová "informačný" zámer vyhľadávania.

Keď zoskupíte kľúčové slová podľa zámeru vyhľadávania, urobíte dve veci:

1. Zvýšite tak šancu, že sa vaša stránka bude umiestňovať na viacerých kľúčových slovách s rovnakým zámerom vyhľadávania.
2. Obsah prispôsobíte potrebám svojho publika.

Exportujte kľúčové slová do tabuľky a označte každý zhluk kľúčových slov príslušným zámerom vyhľadávania. To vám pomôže sledovať kľúčové slová pri prechode k ďalšiemu kroku.

Vytvorenie mapy kľúčových slov, ktorá usporiada zhluky kľúčových slov podľa zámeru vyhľadávania

Po vytvorení zhlukov kľúčových slov je čas zmapovať ich podľa zámeru vyhľadávania.

Cieľom mapy kľúčových slov je pomôcť vám vidieť celkový obraz. Umožňuje vám zistiť, ako vaše kľúčové slová navzájom súvisia a ako zapadajú do zákazníckej cesty vášho publika a architektúry vašej webovej stránky.

Mapa kľúčových slov vám tiež pomôže identifikovať nové príležitosti pre kľúčové slová. Keď vidíte, ako sú vaše kľúčové slová prepojené, nájdete nové spôsoby ich zacielenia, ktoré ste predtým nezvažovali. To vám umožní nadviazať na vašu stratégiu on-page SEO a plán obsahu a osloviť vaše cieľové publikum viacerými spôsobmi.

Tu je príklad jednoduchej mapy kľúčových slov:

(Jednoduchá mapa kľúčových slov, ktorá zoskupuje kľúčové slová podľa zámeru vyhľadávania. Zhlukovanie a mapovanie kľúčových slov vám pomôže nadviazať na vašu stratégiu SEO na stránke a vytvoriť relevantný obsah pre vaše publikum v rôznych fázach nákupnej cesty.)

Ako vidíte, táto mapa kľúčových slov zoskupuje kľúčové slová podľa rôznych typov zámerov vyhľadávania.

Každý typ zámeru vyhľadávania si vyžaduje iný prístup k optimalizácii SEO na stránke.

• Ak chcete získať pozíciu na navigačné kľúčové slová, uistite sa, že je vaša webová stránka ľahko ovládateľná a že sú vaše stránky optimalizované pre kľúčové slová, ktoré ľudia používajú na ich vyhľadanie.
• Ak chcete získať pozíciu na informačné kľúčové slová, vytvorte informačný obsah relevantný pre kľúčové slová, ktoré ľudia používajú.
• Ak chcete získať pozíciu na transakčné kľúčové slová, uistite sa, že sú vaše stránky optimalizované na konverziu a že je vaša webová stránka nastavená tak, aby zvládala transakcie a poskytovala používateľovi dobrý zážitok.

Ak pochopíte a zmapujete rôzne typy zámerov vyhľadávania, môžete sa uistiť, že v rámci stratégie SEO na stránke pokrývate všetky svoje požiadavky.

Po zmapovaní kľúčových slov je čas začať vytvárať cielený obsah pre jednotlivé skupiny.

Vytvárajte obsah, ktorý zodpovedá zámeru vyhľadávania

Uistite sa, že zámer vyhľadávania kľúčových slov zodpovedá obsahu, ktorý vytvárate.

Ak napríklad niekto hľadá "best seo practices", pravdepodobne hľadá tipy a triky, ako zlepšiť umiestnenie svojej webovej stránky vo vyhľadávačoch. Ich zámerom vyhľadávania je hľadať informácie, nie platiť za služby. Ak sa im v tejto fáze pokúsite tvrdo predať svoje služby, s najväčšou pravdepodobnosťou kliknú preč a nájdu si užitočnejšiu stránku. Keď sa to stane, stratíte angažovanosť a poškodíte hodnotenie svojej webovej lokality.

Pri príprave obsahu na publikovanie skontrolujte, či názov, meta popis a podnadpisy vášho blogu odrážajú zámer vášho obsahu. Nechcete sa umiestňovať na pozíciách pre frázy s iným zámerom vyhľadávania, než aký prináša váš obsah. Ak nevenujete čas optimalizácii týchto zložiek SEO pre zámer vyhľadávania, používateľ môže kliknúť a potom odísť, keď zistí, že váš materiál nespĺňa jeho požiadavky.

Záverečné myšlienky

Pochopenie zámeru vyhľadávania je nevyhnutné na vytvorenie a rozšírenie účinnej stratégie SEO na stránke. Ak viete, čo vaše cieľové publikum hľadá, môžete mu poskytnúť potrebné informácie a zároveň sa zamerať na používateľov s vyšším nákupným zámerom.

Pomôže vám to zlepšiť umiestnenie vašej webovej stránky vo vyhľadávačoch a zvýšiť angažovanosť na vašej stránke. Zmapovaním skupín kľúčových slov a zabezpečením, aby váš obsah odrážal správny zámer vyhľadávania, vytvoríte silnú stratégiu on-page SEO, ktorá vám pomôže osloviť vaše cieľové publikum.

Chcete sa dozvedieť viac o tom, ako určiť zámer vyhľadávania a ako vytvoriť stratégiu obsahu? Obráťte sa na náš tím. Medzitým využite svoje nové vedomosti v praxi!

O autorovi

Adriana Steinová je zakladateľkou a výkonnou riaditeľkou agentúry AS Marketing, ktorá sa špecializuje na vytváranie komplexných online marketingových stratégií pre B2B a B2C spoločnosti na celom svete. Adriana a jej viacjazyčný a multikultúrny tím sa špecializujú na vytváranie stratégií, ktoré zahŕňajú rôzne techniky, ako je SEO na úrovni rodených hovorcov, obsahový marketing na sieti LinkedIn a automatizácia marketingu. Zdieľala tiež sprievodcov obsahovým marketingom SEO na stránkach Moz a Hubspot. Sledujte ju na LinkedIn a získajte ďalšie tipy, ako posunúť svoju online prezentáciu na vyššiu úroveň.