Prečo je zámer vyhľadávania v roku 2022 taký dôležitý

Úvod

Máte problémy s umiestnením svojho obsahu? Mali ste predtým stránky, ktoré sa umiestňovali, a teraz sa neumiestňujú? Klesá vaša návštevnosť pomaly a nepríjemne až na nulu?

Spoločnosť Google teraz kladie oveľa väčší dôraz na zámer vyhľadávania. Aj keď má váš obsah skvelé odkazy a vynikajúce informácie, ak nezodpovedá všetkým požiadavkám, vaše umiestnenie môže utrpieť. Ak chcete byť úspešní, vaše príspevky na blogu a obsah webovej lokality musia odpovedať na zámer používateľa.

Preto je zámer vyhľadávania v roku 2022 taký dôležitý a bude aj naďalej faktorom hodnotenia.

Nevyvádzajte z miery. Tento problém môžete vyriešiť. Dnes sa hlboko ponoríme do zámerov používateľov a do toho, ako môžete tieto poznatky využiť na zlepšenie obsahu, zvýšenie predaja a návštevnosti a na to, aby ste svoje webové stránky dostali späť do zdravého stavu.

Čo je zámer vyhľadávania?

Zámer vyhľadávania je termín, ktorý sa používa zameniteľne s termínom zámer používateľa. Je to cieľ vyhľadávania používateľa, ktorý zadal do vyhľadávača.

Ako sa umelá inteligencia spoločnosti Google v priebehu rokov vyvíjala, stále lepšie si uvedomovala, aký je tento zámer, a potom poskytovala najlepšie možné odpovede na ich požiadavky vo forme stránok s výsledkami vyhľadávania, známych aj ako SERP.

Pozrime sa na príklad. Ak niekto hľadá výraz "kura General Tso", pravdepodobne chce recept. Ak by chcel jedlo na donášku, potom by pravdepodobne hľadal niečo ako "donáška čínskeho jedla v mojom okolí".

4 hlavné typy zámerov vyhľadávania

Príklad, ktorý sme použili vyššie, je trochu skratkovité vysvetlenie, takže sa poďme hlbšie ponoriť do typov zámerov vyhľadávania a do toho, ako ich môžete využiť na hodnotenie svojho obsahu.

Navigačný zámer

Navigačný zámer je zďaleka najľahšie vysvetliteľný typ vyhľadávacieho dotazu. Ide o niekoho, kto hľadá konkrétnu webovú stránku alebo značku.

Ak niekto zadá do vyhľadávača Google slovo "Nike ", vyhľadávač vie, že má hlavnú webovú stránku Nike umiestniť na začiatok vyhľadávania. Niekto chce ísť priamo k zdroju. Možno robí prieskum o najnovších verziách tenisiek. Možno má spoločnosť Nike úžasný blog.

Na tom nezáleží. Chcú Nike, tak im to Google ponúka.

Ako používať navigačný zámer

Na umiestnenie svojej webovej stránky chcete použiť navigačný zámer. Ak sa vaša spoločnosť volá XYZ, potom je zrejmé, že sa chcete umiestniť na prvom mieste pre XYZ, keď ho niekto zadá do vyhľadávača.

Verte či nie, niektoré podniky s tým majú problém, najmä ak majú spoločný názov. Budovanie kvalitných odkazov, praktizovanie on-page SEO, pravidelné vytváranie obsahu a aktivita v sociálnych médiách sú skvelé spôsoby, ako rýchlo získať pre svoj názov pozíciu vašej novej firmy.

Informačný zámer

Pre majiteľa webovej stránky je veľmi dôležité poznať a pochopiť hodnotu informačného zámeru. Patrí sem obsah typu "ako na to", možno návod na cestu z jedného mesta do druhého, vzdelávací obsah atď.

Ľudia chcú informácie. To platí najmä v prípade produktov a služieb. Spotrebitelia si pred nákupom radi prezrú potenciálne nákupy. V skutočnosti 87 % nakupujúcich v súčasnosti začína vyhľadávanie produktov na internete.

To znamená, že informačný zámer je dôležitejší ako kedykoľvek predtým. Bohužiaľ, veľa ľudí, ktorí sa snažia zarobiť peniaze online, je príliš dotieravých, pokiaľ ide o predaj, a nerozumejú zámeru svojho publika.

Ako používať informačný zámer

Ako teda môže niekto použiť tento typ zámeru vyhľadávania? Povedzme, že milujete hry a vybudovali ste si úspešné publikum ako streamer. Potom sa rozhodnete využiť toto publikum na vytvorenie webovej stránky a zarábať peniaze prostredníctvom herných partnerských programov.

Vytvorte obsah na základe informačného zámeru s nápadmi, ako sú:

• Ako nastaviť stream Twitch v 5 krokoch
• Twitch vs. YouTube: Ktorá platforma je pre vás najlepšia?
• 10 dôvodov, prečo by ste mali začať streamovať

Majte na pamäti, že publikum, ktoré toto číta, je na začiatku predajného lievika. Chcú informácie a pomoc. Buďte preto nápomocní.

Do tohto obsahu by ste však mali bez obáv pridať interné odkazy, ktoré smerujú na recenzie produktov alebo iné typy obsahu, ktoré obsahujú partnerské odkazy alebo iné typy predajných stránok.

Obchodné vyšetrovanie

Komerčný prieskum je prípad, keď sa vyhľadávač začína o niečo vážnejšie zaoberať nákupom. Spotrebiteľ sa nachádza medzi fázou informačného zámeru a fázou transakčného zámeru. V podstate sa nachádza uprostred predajného lievika.

V súčasnosti tento spotrebiteľ hľadá trochu viac informácií, ale má oveľa jasnejšiu predstavu o tom, čo chce a ako to chce.

Chcú vidieť obsah, ako sú recenzie, najmä porovnania. Chcú vidieť obsah typu bitky VS, aby zistili, ako sa určité produkty vyrovnajú svojim konkurentom. Okrúhle správy sú ďalším skvelým spôsobom, ako poskytnúť obsah komerčného vyšetrovania.

Ako používať obchodné vyšetrovanie

V tejto fáze predajného lievika ľudia stále skúmajú možnosti. Na príklade s hrami teraz ľudia vedia, že chcú streamovať.

Chystajú sa to urobiť na 100 % a teraz chcú vedieť, aké produkty a služby potrebujú. Ktoré z nich sú najlepšie a ako pomôžu tomuto čoskoro začínajúcemu streamerovi stať sa ďalšou veľkou vecou?

Obsah vášho komerčného vyšetrovania môže zahŕňať príspevky, ako sú tieto:

• 10 najlepších vopred zostavených herných počítačov na rok 2022
• 5 GPU, ktoré sú tak rýchle, že vám vyrazia dych
• 7 najlepších produktov, ktoré musí mať každý streamer v roku 2022

Práve tu môžete nájsť úspech pri zasekávaní partnerských odkazov. Má to však háčik. Pretože nie je to tak vždy?

Vďaka aktualizácii recenzií Google teraz odmeňuje recenzentov, ktorí odvádzajú skvelú prácu, a trestá webové stránky, ktoré zverejňujú zlé recenzie.

Ako ich rozoznáte? Existujú dva dôležité aspekty. Prvým je, aby ste preskúmanie vykonali sami. Zverejnite fotografie alebo videá, na ktorých s výrobkom manipulujete a používate ho. Druhým je poskytnúť viacero odkazov na recenzované výrobky.

V prípade hernej webovej lokality by to boli odkazy na webové lokality ako Amazon, Walmart, Best Buy a Newegg.

Transakčný zámer

Predaj je krásna vec. Obe strany sa pri ňom cítia príjemne. Z tohto dôvodu sú kľúčové slová s transakčným zámerom najkonkurenčnejšie.

Toto je spodná časť predajného lievika, dámy a páni. Zákopy. Tam, kde sú ľudia v predajnej hre ochotní bojovať špinavým spôsobom a vziať si všetku slávu.

Ak chcete mať úspech pri vyhľadávaní s transakčným zámerom, pomôžete si kľúčovými slovami ako "kúpiť", "predaj", "nakupovať" a podobne. Zákazníci sú pripravení uskutočniť nákup. Ak chcete, aby tento nákup bol od vás, budete musieť predbehnúť konkurenciu vo vašom priestore.

Ako používať transakčný zámer

V prípade affiliate marketingu a všetkých, ktorí sa snažia zarábať peniaze online, ako sú malé a stredné podniky, môžete vynakladať príliš veľa úsilia na transakčný zámer alebo nedostatočne. Tento typ zámeru vyhľadávania je potrebné vybrúsiť ako meč nindžu.

Vráťme sa k nášmu hernému príkladu a urobme si malý brainstorming. Dosahujete svoje ciele. Webová stránka je aktívne vyhľadávaná v Googli vďaka kvalitnému obsahu.

Vaše informačné príspevky pomáhajú ľuďom. Obsah komerčného vyšetrovania zdokonaľuje informácie do niekoľkých produktov hodných času vašich čitateľov.

Možno sa vám tu a tam podarí získať niekoľko predajov. Teraz je však čas spojiť všetko do jedného celku s vašimi príspevkami s transakčným zámerom. Čo prinúti vaše publikum kliknúť na tlačidlo kúpiť teraz?

Ide o to, aby ste na svoju webovú stránku dostali ľudí a poskytli vyhľadávačom nástroje, ktoré potrebujú na to, aby vás dobre zaradili. Tento druh obsahu by mohol vyzerať približne takto v prípade našej myšlienky hernej stránky:

• Postavil som najlepší herný počítač na svete - tu je návod, ako som to urobil
• Toto je najlepší GPU v hre na rok 2022
• Odhalenie produktu číslo jeden, ktorý ma robí úspešným streamerom

V tejto fáze hry už nejde o recenzie a možnosti. Teraz ide o to, aby ste svojmu publiku povedali, aký je najlepší produkt alebo služba. Prečo je to úžasné? Hovorte o tom, ako vám pomohol urobiť niečo úžasné.

Tento obsah sa zameriava na jeden produkt alebo službu, o ktorej chcete písať. Pretože to je to, čo ľudia hľadajú. To je produkt, ktorý sú ľudia pripravení kúpiť. Stačí ich len mierne postrčiť, aby sa k nemu dostali.

Niekoľko záverečných myšlienok o tom, prečo je zámer vyhľadávania v roku 2022 taký dôležitý

Celkom dobre sa nám to podarilo, aby to všetko znelo jednoducho. Nanešťastie, nič nie je také jednoduché, ako sa píše v blogu.

Spoločným menovateľom je skvelý obsah. Keď začínate, mali by ste sa naň zamerať. Keď sa vaše zručnosti časom zlepšia, potom by ste mali venovať viac času a úsilia konkrétnemu zámeru.

Sledujte svoje pozície a návštevnosť, aby ste zistili, ktoré príspevky si vedú dobre, a to vám tiež pomôže zistiť, ako zlepšiť obsah, ktorý nie je výkonný.

Vďaka, že ste vydržali až do konca príspevku. Ak sa vám zdal užitočný, pravdepodobne sa vám bude páčiť aj tento príspevok o základoch lokálneho SEO.