Prečo je budovanie prepojení pre SEO kľúčové aj v roku 2023

Úvod

V neustále sa vyvíjajúcom prostredí optimalizácie pre vyhľadávače (SEO) zostala jedna stratégia v priebehu rokov nemenná: budovanie prepojení. Aj keď sa metódy a taktiky budovania odkazov zmenili, význam získavania kvalitných odkazov sa len posilnil.

V tomto príspevku na blogu sa dozviete, prečo je budovanie prepojení kľúčové pre SEO v roku 2023 a ako si môžete vytvoriť účinnú stratégiu.

Čo je to budovanie odkazov?

Budovanie odkazov je postup získavania odkazov z iných webových lokalít s cieľom zvýšiť pozíciu konkrétnej webovej stránky vo vyhľadávaní. Od aktualizácie Penguin spoločnosti Google v roku 2012 však budovanie odkazov čelí zvýšenej kontrole.

Budovanie odkazov je kľúčovým aspektom SEO, ktorý zahŕňa získavanie vysokokvalitných prichádzajúcich odkazov alebo spätných odkazov na webovú stránku. Hlavným cieľom budovania odkazov je zvýšiť dôveru spoločnosti Google v schopnosť vašej stránky poskytovať relevantné informácie návštevníkom.

Na dosiahnutie tohto cieľa je dôležité zabezpečiť si odkazy z dôveryhodných zdrojov, ako sú napríklad priemyselné publikácie, obchodné združenia alebo dodávatelia, pretože vyhľadávače ich vysoko oceňujú na účely SEO.

Táto aktualizácia viedla k intenzívnejšiemu monitorovaniu taktiky budovania odkazov a podnikom, ktoré vykazovali známky monopolizácie tejto taktiky a negatívneho vplyvu na skúsenosti používateľov s vyhľadávaním, hrozili sankcie.

Ako agentúra pracujúca s klientmi v rôznych fázach digitálnej vyspelosti vyvoláva otázka budovania odkazov rôzne názory a pocity.

Čo hovorí Google o budovaní odkazov?

Ako sa uvádza v príručke "Ako funguje vyhľadávanie", spoločnosť Google už dlho používa spätné odkazy z iných významných webových lokalít ako signál na určenie kvality a dôveryhodnosti obsahu.

Nedávne vyhlásenia zástupcov spoločnosti Google však naznačujú, že význam spätných odkazov ako faktora hodnotenia sa znižuje.

Ako pokračovať v budovaní prepojení

Hoci získavanie kvalitných spätných odkazov z autoritatívnych zdrojov je stále kľúčovou zložkou algoritmov vyhľadávačov, je to len jeden malý aspekt zložitej skladačky, ktorá tvorí autoritu.

Budovanie odkazov by sa nemalo považovať za jediné riešenie na zlepšenie pozície webovej stránky, ale skôr za súčasť celkovej rovnováhy, ktorá tvorí rôzne ukazovatele hodnoty a dôveryhodnosti stránky pre používateľov.

Je dôležité zohľadniť rôzne faktory, ktoré určujú úroveň vyspelosti webu v rámci vyhľadávania, ktoré spoločnosť Seer rozdeľuje do šiestich pilierov pozostávajúcich z 25 základných prvkov.

Zameranie sa výlučne na budovanie odkazov ako primárnu iniciatívu na zlepšenie pozície webu vo vyhľadávaní už nie je jednoznačnou stratégiou. Hodnotenie autority zo strany Google teraz zahŕňa viac než len spätné odkazy.

Ak chcete udržať krok s dnešným konkurenčným prostredím vyhľadávania, je veľmi dôležité uprednostniť aktualizáciu hodnotenia obsahu vášho webu vrátane odbornosti, skúseností, autoritatívnosti a dôveryhodnosti.

Vzhľadom na to, že sa znižujú rozpočty na marketing a od odborníkov sa vyžaduje, aby robili viac s menším úsilím, je dôležité zvážiť čas a zdroje potrebné na správne budovanie prepojení bez rizika sankcií.

Ako to urobiť správne

Je nevyhnutné posúdiť, či by budovanie odkazov malo mať spomedzi všetkých faktorov SEO najväčšiu váhu. Ak má stránka nedostatočný obsah, neposkytuje žiadne signály dôveryhodnosti alebo má zlú architektúru stránky, investícia do získavania spätných odkazov bude pôsobiť len ako náplasť na väčší problém.

Jedným z užitočných prístupov k určovaniu hodnoty budovania odkazov pre vašu firmu je preskúmanie vašich konkurentov a ich zdrojov spätných odkazov. Jednoduché zameranie sa na počet spätných odkazov nemusí byť tou najlepšou stratégiou.

Namiesto toho sa bližšie pozrite na svojich hlavných konkurentov vo vyhľadávaní a analyzujte kvalitu ich spätných odkazov. Pochádzajú zo spamových stránok? Môžete tiež identifikovať obsah, ktorý získal najviac renomovaných spätných odkazov.

Pri rozhodovaní, či investovať do budovania odkazov, je dôležité zvážiť aj veľkosť vašej firmy. Zavedené väčšie značky zvyčajne nemusia tejto taktike venovať toľko času a zdrojov, pretože už majú silnú pozíciu na trhu.

Ako efektívne budovať odkazy autorít

Na získanie autority je nevyhnutné pochopiť primárny cieľ spoločnosti Google - poskytovať používateľom vysokokvalitný obsah, ktorý vyhovuje ich potrebám. Podobne ako v reálnom svete, podniky získavajú dôveru poskytovaním hodnotných produktov alebo služieb a uspokojovaním jedinečných potrieb svojich zákazníkov.

Vďaka ústnemu podaniu sa zvyšuje lojalita k značke. Rovnaký princíp platí aj pre vyhľadávanie. Namiesto kupovania spätných odkazov alebo platenia webom, aby odkazovali na váš obsah, sa sústreďte na vytváranie niečoho hodnotného a propagáciu svojich jedinečných hodnotových ponúk.

Po vytvorení silného profilu spätných odkazov je dôležité uprednostniť odkazy, ktoré generujú príjmy.

Analyzujte svoje analýzy, aby ste identifikovali zdroje odkazov, ktoré vedú ku konverziám, a tieto zdroje opakujte. Hoci sa to technicky nepovažuje za budovanie odkazov, tento prístup vám umožní hlbšie preniknúť do podobných zdrojov generujúcich príjmy a maximalizovať svoje investície.

Vytvorenie cenného aktíva

Ak chcete prirodzene získať autoritu a spätné odkazy, zvážte vytvorenie zdroja alebo nástroja, ktorý budú používatelia považovať za hodnotný a budú naň odkazovať. Ak napríklad dokážete vykonávať prieskum publika a prieskum, mohlo by sa vám oplatiť vytvoriť podrobný whitepaper o trendoch v odvetví.

Účinné môže byť aj vytvorenie nástroja, ktorý by zákazníci považovali za cenný, napríklad kalkulačky úspor pre banku. Kľúčom je vytvoriť niečo hodnotné a potom to propagovať. Ak to skutočne ponúka hodnotu, spätné odkazy prídu prirodzene.

Podporovať veľkosť

Ak chcete maximalizovať úsilie vašej spoločnosti v oblasti SEO, je dôležité integrovať stratégie vášho tímu PR. Zatiaľ čo slovo z úst môže byť prínosom pre vašu značku v offline svete, získanie spätného odkazu na vašu stránku z online publikácie môže zvýšiť vašu autoritu.

Ak sa už vaša firma objavuje v publikáciách, zvážte, či by neboli ochotné uviesť odkaz na vašu stránku. Môže to byť obojstranne výhodná situácia: čitatelia sa môžu ľahko dozvedieť viac o vašej spoločnosti a vy môžete zlepšiť návštevnosť odkazov a autoritu vo vyhľadávačoch. Ešte výhodnejšie je, ak vaše tímy SEO a PR spolupracujú na dosiahnutí rovnakého cieľa a žiadosť o odkaz zahrnú do prvotného oslovenia.

Poznámka: Optimalizácia pre vyhľadávače (SEO) sa neustále vyvíja a algoritmy spoločnosti Google sa často menia. Marketéri sú odkázaní na to, aby hádali, ktoré stratégie ponúknu najvyššiu návratnosť investícií pre ich klientov alebo podniky.

Napriek tomu, že spoločnosť Google poskytuje užitočné nástroje pre SEO, skutočné kritériá jej algoritmu zostávajú záhadou.

Je dôležité pravidelne vyhodnocovať všetky techniky SEO vrátane budovania odkazov, aby ste sa uistili, že prinášajú požadované výsledky.

Má budovanie odkazov stále význam pre SEO?

Budovanie prepojení je kľúčovým aspektom SEO, ktorého konečným cieľom je zvýšiť umiestnenie vašej webovej stránky na vyšších pozíciách ako u konkurencie na stránkach s výsledkami vyhľadávania (SERP). Tento výsledok je rozhodujúci, pretože čím vyššie sa vaša stránka umiestni, tým je viditeľnejšia a má potenciál na zvýšenie návštevnosti webovej stránky.

Okrem primárneho prínosu, ktorým je lepšie umiestnenie vo vyhľadávači, môže budovanie odkazov v SEO poskytnúť podnikom aktívne využívajúcim túto techniku aj ďalšie výhody. Napríklad odkazy na dôveryhodných stránkach môžu viesť k okamžitej návštevnosti vášho webu a stať sa stálym zdrojom odporúčanej návštevnosti.

Budovanie prepojení má rôzne stratégie. Môže tiež posilniť vaše vzťahy s klientmi a vaše spojenie s komunitou a odkaz na vašu stránku na stránke združenia alebo v publikácii v odvetví môže zvýšiť vašu autoritu ako lídra v odvetví.

Budovanie prepojení v SEO 2023

Po zohľadnení rôznych faktorov vrátane počtu spätných odkazov sa spoločnosť Google pri určovaní kvality a relevantnosti obsahu stále spolieha na odkazy. Podľa slov spoločnosti Google "...ak na obsah odkazujú alebo odkazujú iné významné webové stránky, často sa to ukazuje ako dobré znamenie, že informácie sú dôveryhodné."

Preto je budovanie odkazov v SEO naďalej dôležitou stratégiou na mieste, ktorá môže výrazne zvýšiť umiestnenie vašej webovej stránky v SERP, zvýšiť návštevnosť a v konečnom dôsledku aj vaše podnikanie.

Relevantnosť prepojenia verzus autorita prepojenia

Na zabezpečenie kvalitných odkazov berie spoločnosť Google do úvahy dva faktory: autoritu lokality a relevantnosť odkazu.

Odkazy a autorita domény

Autorita domény je ukazovateľ v rozsahu od nula do sto, ktorý označuje dôveryhodnosť a význam webovej stránky v rámci jej odvetvia alebo predmetu. Hoci nie je priamym faktorom v algoritmoch vyhľadávačov,

Autoritu domény možno využiť ako užitočný nástroj na budovanie odkazov na posúdenie toho, ako by vyhľadávače vnímali vaše webové stránky a poradie potenciálnych webových stránok na získanie spätných odkazov. V ideálnom prípade by sa na získavanie odkazov mali zamerať webové stránky s vyššou autoritou domény, ako sú napríklad priemyselné združenia alebo publikácie.

Relevantnosť spätných odkazov

Hoci autorita domény je dôležitým faktorom pri určovaní spoľahlivosti a relevantnosti lokality, nie je jediným faktorom, ktorý spoločnosť Google pri hodnotení odkazov zohľadňuje. Rozhodujúca je aj relevantnosť odkazu k obsahu vášho webu.

Ak dostanete odkaz z vysoko autoritatívneho webu, ako je napríklad New York Times, ale obsah článku sa týka skôr golfových ako obchodných zručností, môže byť odkaz považovaný spoločnosťou Google za irelevantný a môže dokonca poškodiť povesť vašej webovej lokality.

Autorita alebo relevancia pri budovaní odkazov

Nájsť správnu rovnováhu medzi relevantnosťou a autoritou môže byť v oblasti budovania odkazov zložitá úloha. Obe sú kritickými zložkami, ktoré prispievajú k úspechu kampane budovania odkazov, podobne ako bicykel potrebuje dve kolesá, aby optimálne fungoval.

Ak by ste však museli, mohli by ste balansovať na zadnom kolese a stále sa pohybovať dopredu. Odkazy s vysokou autoritou sú pre víťazstvo nevyhnutné, ale je náročné ich získať bez špičkovej publicity. Kým sa tak stane, dôležitejšia sa stáva relevancia. Mali by ste sa snažiť získať odkazy z lokalít, ktoré by prirodzene odkazovali na váš obsah, pretože sa zhoduje s ich vlastným.

Kvalita budovania prepojení verzus kvantita

Získavanie odkazov z vplyvných stránok je náročné, ale získanie niekoľkých odkazov z relevantných stránok je dobrým východiskovým bodom pre vašu cestu budovania odkazov SEO. Majte na pamäti, že vaším cieľom je poraziť bezprostrednú konkurenciu, takže skúmanie ich hodnotenia autority domény môže slúžiť ako referenčné kritérium.

Spodná hranica

Čo sa týka otázky za milión dolárov - Je budovanie odkazov v roku 2023 stále relevantné pre SEO?

Stručne povedané, áno, vysokokvalitné spätné odkazy sú stále dôležité pre vysoké umiestnenie na stránkach s výsledkami vyhľadávania Google. Google neustále upravuje svoje algoritmy, aby zabezpečil, že obsah, ktorý zobrazuje používateľom, je relevantný pre ich vyhľadávacie otázky.

Kvalita a množstvo spätných odkazov webovej lokality sú jedným z faktorov, ktoré spoločnosť Google zohľadňuje pri určovaní jej relevantnosti. Webové lokality so spätnými odkazmi zo spoľahlivých zdrojov sa s väčšou pravdepodobnosťou zobrazia vo výsledkoch vyhľadávania vyššie.