Prečo zlý obsah spôsobuje v SEO viac škody ako úžitku

Úvod

Optimalizácia pre vyhľadávače (SEO) je obľúbená vďaka svojmu výkonu. Po niekoľkých mesiacoch vytvárania obsahu, budovania odkazov a budovania lepšej reputácie na internete sa môžete vyšplhať na vrchol stránok s výsledkami vyhľadávania (SERP) a prilákať na svoju webovú stránku množstvo návštevníkov.

Bohužiaľ, mnohí optimalizátori sú príliš horliví vo svojich túžbach dostať sa na prvú pozíciu. V zhone a horlivosti vytvárajú čo najviac obsahu, pričom neberú ohľad na kvalitu v záujme toho, aby uverejnili viac príspevkov. Hoci obsah je nielen dobrý, ale aj nevyhnutný pre SEO, musíme si uvedomiť, že zlý obsah môže aktívne narobiť viac škody ako úžitku.

Pôvab kvantity pred kvalitou

Obsah je nevyhnutný pre každú kampaň SEO. To je samozrejmosť a možno túto podstatnú pravdu už poznáte. Slogany ako "obsah je kráľ" sa v odvetví SEO objavujú už desaťročia a niektoré webové stránky si nakoniec prirodzene zaslúžia výhody optimalizácie pre vyhľadávače len preto, že vytvárajú takýto úžasný obsah.

Obsah slúži na viacero účelov súčasne. Na začiatok je to príležitosť na optimalizáciu pre konkrétne kľúčové slová. Môžete napísať obsah s pútavými nadpismi a silnou hlavnou textovou časťou, a to všetko vrátane príkladov kľúčových slov a fráz, o ktorých si myslíte, že ich vaši zákazníci a potenciálni zákazníci budú vyhľadávať. Časom si Google začne tieto kľúčové slová a frázy spájať s vašou značkou a s konkrétnymi stránkami vášho webu, vďaka čomu sa tieto stránky budú s väčšou pravdepodobnosťou zobrazovať, keď používatelia budú tieto kľúčové slová vyhľadávať.

Okrem toho každý nový obsah na vašom webovom sídle predstavuje novú stránku, ktorá sa nakoniec môže dostať na stránky s výsledkami vyhľadávania Google (SERP). Je to tiež nový potenciálny cieľ vášho úsilia o budovanie odkazov a môže zohrávať úlohu pri zvyšovaní autority vašej domény.

Z tohto dôvodu je lákavé uprednostniť kvantitu pred kvalitou. Koniec koncov, každý nový príspevok na vašej webovej lokalite je novou príležitosťou na získanie pozície, novou príležitosťou na optimalizáciu pre konkrétne kľúčové slová a príležitosťou na budúce budovanie odkazov. Ak vidíte nárast návštevníkov už po napísaní 10 článkov, nezaznamenali by ste ešte väčší nárast návštevníkov po napísaní 1 000 článkov?

Táto myšlienka motivuje milióny optimalizátorov k čo najrýchlejšiemu a najbezmyšlienkovitejšiemu vytváraniu obsahu, pričom zanedbávajú štandardy kvality a nevedomky sabotujú svoje vlastné kampane.

Problémy so "zlým" obsahom

Aké sú teda problémy zlého obsahu? Je naozaj taký veľký problém, ak je jeden príspevok na vašej webovej stránke zle napísaný?

• Štandardy Google. Hoci nepoznáme všetky podrobnosti, vieme, že Google hodnotí kvalitu obsahu vo svojom indexe. Zohľadňuje kvalitu obsahu na vašej webovej lokalite a používa ju ako súčasť hodnotenia vašej dôveryhodnosti, a teda aj vášho umiestnenia. V skutočne závažných prípadoch môže zlý alebo nekvalitne napísaný obsah skončiť penalizáciou vášho webu a ohroziť jeho schopnosť efektívneho umiestnenia teraz aj v budúcnosti. Zvyčajne je to vyhradené pre veľmi zlé prípady, ale sústavná nekvalitná práca na vašom webe môže v konečnom dôsledku ohroziť vašu povesť v očiach spoločnosti Google.
• Potenciál zárobku na prepojenie. Musíme sa zamyslieť aj nad potenciálom každého obsahu na vašej webovej stránke, ktorý môže priniesť odkazy. Ak sa chcete umiestniť na vybrané kľúčové slovo, napísanie časti obsahu, ktorá obsahuje toto kľúčové slovo, nebude stačiť. Je to preto, že autorita vašej domény a autorita stránky sú čiastočne založené na množstve a kvalite odkazov, ktoré na vás smerujú. Odkazy je možné budovať manuálne, ale bezpečnejšie a v mnohých prípadoch aj efektívnejšie je prirodzene prilákať odkazy na vašu webovú lokalitu. Ľudia majú tendenciu budovať odkazy len na obsah, ktorému dôverujú a ktorý si cenia; ak na svojej webovej lokalite nemáte žiadne dôveryhodné, originálne a informatívne diela, váš potenciál na získavanie odkazov bude takmer nulový. Okrem toho bude manuálne budovanie odkazov ťažšie, pretože nebudete mať toľko silných kotviacich prvkov, ktoré by tvorili základ tejto kampane.
• Vnímanie zákazníkov. Pri práci na optimalizácii pre vyhľadávače je ľahké začať uprednostňovať vyhľadávače pred vlastnými ľudskými návštevníkmi. Nesmieme však zabúdať na ich skúsenosti. Dokonca aj v najlepšom prípade, keď vám nekvalitný, vysokokvalitný obsah pomôže získať vyššie pozície vo vyhľadávačoch, nízka kvalita vašej práce nakoniec skreslí vnímanie zákazníkov a zníži mieru konverzie na webe. Ľudia môžu stratiť dôveru vo vašu organizáciu a je menej pravdepodobné, že budú v budúcnosti spolupracovať s vašou firmou.
• Poškodenie dobrého mena. Ak budete pokračovať vo vytváraní zlého obsahu, môžete utrpieť dlhotrvajúce poškodenie reputácie, čo značne sťaží vaše zaradenie do zoznamu alebo publikovanie u veľkých vydavateľov, a to aj v prípade, že sú úzko spätí s vaším odvetvím. Ak sa budete dostatočne dlho usilovať o uprednostnenie kvantity pred kvalitou, možno sa z toho nikdy úplne nezotavíte.

V konečnom dôsledku to znamená, že zlý obsah je rozhodne horší ako žiadny obsah. Poškodzujete svoje šance na zvýšenie pozícií, poškodzujete svoju povesť a sabotujete budúcnosť svojej kampane.

Je váš obsah zlý?

Niektorí ľudia majú problém zistiť, či je ich obsah zlý, keď nemajú skutočnú schopnosť nestranne posúdiť kvalitu svojho obsahu. Ako môžete zistiť, aký je rozdiel medzi dobrým a zlým obsahom?

Toto sú niektoré z hlavných bodov:

• Dĺžka. Niektoré štúdie naznačujú, že ideálna dĺžka príspevku pre SEO sa pohybuje okolo 2 000 slov. je tiež možné získať vysoké pozície s oveľa kratším alebo oveľa dlhším obsahom. Dôležité je, aby ste tému pokryli dostatočne podrobne; napísať pár viet nebude stačiť. Vo všeobecnosti platí, že čím dlhšie sú vaše príspevky, tým lepšie.
• Hĺbka. Samozrejme, musíme myslieť aj na hĺbku vášho písania, nielen na jeho dĺžku. Môžete napísať článok, ktorý má 10 000 slov, ale ak neponúka významné nové poznatky alebo ak sa v ňom viackrát opakuje ten istý bod, mnoho z týchto 10 000 slov sa môže považovať za púhy text. Koľko detailov do svojej práce zahrniete? Aké nové poznatky ponúkate?
• Originalita. Nakoľko je táto práca originálna? Malo by byť zrejmé, že plagiátorstvo neprichádza do úvahy. Ale pokrytie rovnakej témy ako na inej webovej stránke alebo vloženie cudzích myšlienok do nových slov môže byť rovnako zlé. Ak chcete vyniknúť vo svete vyhľadávačov, musíte prichádzať s novými nápadmi a pokrývať témy, ktorých sa ešte nikto nedotkol. Ak nájdete 10 konkurentov, z ktorých všetci už majú veľmi podobný príspevok, vaša práca nemusí stáť za uverejnenie.
• Overovanie/dôveryhodnosť. Potvrdzujete svoje tvrdenia v článku? Nakoľko sú vaše zdroje dôveryhodné? Odkazy na iné kvalitné články sú skvelým spôsobom, ako zdôvodniť niektoré svoje tvrdenia, najmä ak uvádzate konkrétne čísla. Je tiež dôležité, aby ste si časom vytvorili vlastnú dôveryhodnosť ako autor; čím viac vydavateľov spolupracuje a čím viac odkazov smeruje na vašu webovú stránku, tým viac budete vnímaní ako autoritatívni.
• Technické problémy. Vysokokvalitný obsah je tiež bez akýchkoľvek technických problémov. Nehovorím tu o technickej SEO optimalizácii, ale o technických problémoch s načítaním obsahu alebo interakciou ľudí s obsahom. Ak nefunguje na niektorých mobilných zariadeniach alebo ak sa štrukturálne ťažko číta kvôli tomu, ako je naformátovaný, budete mať značné problémy.

Nie je nič zlé na tom, ak produkujete čo najviac obsahu; v skutočnosti má väčší objem obsahu, s ktorým môžete pracovať, mnoho výhod. Najdôležitejším záverom je, že kvalita musí byť vždy vašou najvyššou prioritou a musí byť nadradená kvantite.