Úvod
John Mueller zo spoločnosti Google nedávno objasnil, že lokalizovaný duplicitný obsah na regionálnych webových stránkach je prijateľný. Pre konkrétne typy stránok sa však stále odporúča používať jedinečný obsah.
Pochopenie lokalizovaného duplicitného obsahu
Keďže firmy expandujú na rôzne geografické trhy, správa duplicitného obsahu na lokalizovaných webových stránkach sa stáva naliehavým problémom pre odborníkov na SEO a digitálnych marketérov.
V poslednej časti mesačných SEO hodín spoločnosti Google sa John Mueller z tímu pre vzťahy s vyhľadávaním venoval priamo tejto otázke. Na otázku "Penalizuje Google duplicitný obsah pre lokalizované webové stránky?" odpovedal: "Áno. Mueller odpovedal:
"Odpoveď znie nie. Lokalizovaný obsah sa nepovažuje za duplicitný obsah."
Prijateľný duplicitný obsah v lokálnom SEO
V minulosti spoločnosť Google považovala nadmerné množstvo duplicitného obsahu za pokus o manipuláciu s umiestnením. Mueller však vo svojej reakcii uznáva, že podniky pôsobiace vo viacerých regiónoch musia obsah prispôsobiť konkrétnym lokalitám prostredníctvom prekladu alebo kultúrneho prispôsobenia. Lokalizovaná duplicita sa považuje za prijateľnú, pretože poskytuje globálnemu publiku zážitky šité na mieru.
Príklady prijateľného lokalizovaného duplicitného obsahu
-
Viacjazyčné webové stránky: Rovnaký obsah preložený do rôznych jazykov, napríklad anglická a španielska verzia stránky.
-
Stránky špecifické pre danú lokalitu: Používanie rovnakých základných opisov produktov alebo služieb na stránkach alebo subdoménach pre rôzne mestá.
-
Informácie o spoločnosti: Duplikovanie informácií o spoločnosti alebo informácií "O nás" na rôznych webových stránkach alebo vstupných stránkach.
-
Konzistentné informácie NAP: Udržiavanie konzistentných údajov o názve, adrese a telefónnom čísle v adresároch a na stránkach s lokalitami.
Neprípustný duplicitný obsah v lokálnom SEO
Muellerovo usmernenie nie je všeobecným súhlasom s duplikovaním obsahu bez rozdielu na rôznych miestach. Niektoré stránky stále vyžadujú jedinečný obsah, aby sa zabránilo vysielaniu konfliktných signálov vyhľadávačom.
Príklady neprijateľného lokalizovaného duplicitného obsahu
-
Stránky oblasti služieb: Tieto stránky by mali obsahovať jedinečný opis toho, ako vaša služba alebo riešenie spĺňa potreby zákazníkov v konkrétnych oblastiach.
-
Cieľové stránky mesta/metra: Ak sa zameriavate na nové mesto alebo metropolitnú oblasť, vytvorte čerstvý obsah, ktorý bude obsahovať miestne pamätihodnosti, okolité predmestia, referencie zákazníkov a ďalšie lokalizované podrobnosti.
-
Články/Blogy: Vypracujte hyperlokálny, aktuálny obsah prispôsobený trendovým témam a udalostiam v reálnom čase v cieľových mestách. Používajte rôzne formáty, ako sú zoznamy, videá a infografiky.
Prečo je to dôležité
Müllerovo vyhlásenie má zásadný význam pre webové stránky, ktoré majú lokalizované verzie, pretože zmierňuje obavy z možných sankcií. Podniky sa tak môžu sústrediť na oslovenie globálneho publika bez obáv z následkov, čo v konečnom dôsledku podporuje ich lokálne stratégie SEO.
Pochopením a implementáciou týchto usmernení môžu podniky efektívne prechádzať zložitosťami lokalizovaného duplicitného obsahu a zlepšiť svoje úsilie o lokálnu SEO.
