Čo potrebujete vedieť o SEO

Úvod

Ak práve začínate pracovať v oblasti SEO, potom existuje niekoľko základov, ktoré vás skúsenosti naučia hneď. Ak sa však snažíte vyhnúť týmto chybám hneď na začiatku, pripravili sme pre vás tohto sprievodcu niektorými osvedčenými postupmi v odvetví SEO, aby ste mohli vyraziť do terénu.

Vždy sa sústreďte na svoj obsah

Pravdepodobne ste už počuli, že obsah je kráľ, pokiaľ ide o správu SEO vášho webu, ale musí to byť dobrý obsah. Existuje príliš veľa lokalít, ktoré sú presýtené nekvalitným obsahom, a ľudia, ktorí tieto lokality prevádzkujú, často trávia čas tým, že sa čudujú, prečo nedosahujú požadované výsledky.

Ak si myslíte, že napĺňanie obsahu kľúčovými slovami a vyhadzovanie relevancie do vetra je dobrá stratégia SEO, potom vám musím s poľutovaním oznámiť, že k SEO pristupujete zastaralo. Algoritmus spoločnosti Google sa stal inteligentnejším a každým dňom je ešte inteligentnejší, najmä pokiaľ ide o určenie, či je obsah relevantný alebo nie.

Musíte venovať dosť času výskumu, aby ste zistili, čo ľudia hľadajú, keď hľadajú obsah vo vašom výklenku. Musíte myslieť ako zákazník. Určite, čo chcú čítať, prostredníctvom výskumu a neúnavného úsilia a vaša stratégia SEO sa čoskoro zmení na samonosný cyklus.

Budovanie legitímnych odkazov

Spätné prepojenia sú jedným z najvýznamnejších faktorov, ktoré ovplyvňujú hodnotu webu v rámci SEO, a spoločnosť Google si uvedomuje, akú váhu tieto prepojenia majú. Žiaľ, príliš veľa lokalít sa spolieha na odkazy nízkej kvality, ktoré niekedy môžu hraničiť so spamom, a aj keď máte kvalitné spätné odkazy, Google teraz skúma, ako ste tieto odkazy získali.

Ak sú vaše odkazy platené, pravdepodobne sa nebudú započítavať do vášho hodnotenia SEO, pokiaľ ste nenašli platené odkazy, ktoré spoločnosť Google ešte neobjavila. Keď vezmete do úvahy, že zistiť, či sú vaše odkazy platené, je prácou niektorých ľudí, bude dosť nepravdepodobné, že sa vám to podarí.

Spoliehanie sa na platené tlačové správy, ktoré sú naplnené kľúčovými slovami ako textom kotvy, sa rýchlo stáva stratégiou minulosti. Tie sa teraz definujú ako platené odkazy, ktoré sme spomínali vyššie, a už nebudú mať pozitívny vplyv na hodnotenie vášho webu v SEO, čím sa zabezpečí, že legitímne odkazy nebudú mať oslabenú hodnotu.

Majte na pamäti, že spoločnosť Google nemá nič proti propagácii prostredníctvom tlačových správ, ale zdôraznila, že nechce, aby tento druh propagácie ovplyvňoval hodnoty SEO stránky. Aj keď niektorí prevádzkovatelia stránok môžu dúfať, nevyzerá to, že by sa spoločnosť Google v tejto oblasti v dohľadnej dobe chystala ustúpiť.

Napriek tomu nie sú tlačové správy zbytočné, pretože stále môžu vašej značke získať pozornosť online spravodajských portálov, blogerov a novinárov. Ak však chcete zvýšiť svoje hodnotenie SEO, potrebujete, aby ľudia prirodzene objavili vašu firmu a písali o nej z vlastnej vôle.

Zbavte svoje stránky technických problémov

Spoločnosť Google vie, že návštevníci webu nechcú mať pri kliknutí na výsledok vyhľadávania do činenia s chybami, a to je veľká časť toho, prečo môžu technické problémy zničiť vaše umiestnenie v SEO. Napríklad zabezpečenie čo najrýchlejšieho načítania vášho webu zohráva v SEO väčšiu úlohu, ako by ste možno čakali.

Ak si Google všimne, že ľudia nezostávajú na vašej stránke, pretože jej načítanie trvá príliš dlho, ovplyvní to hodnoty SEO vašej stránky. Čas načítania však nie je jediným technickým problémom, ktorý môže byť tŕňom v oku majiteľom firiem a prevádzkovateľom stránok, ktorí chcú posunúť svoju hru SEO na vyššiu úroveň.

Ak má napríklad vaša stránka nefunkčné odkazy alebo zlý systém správy obsahu, pravdepodobne sa vám znížia pozície, pokiaľ ide o SEO. Nezabúdajte tiež, že Google vždy hľadá nové technické problémy, ktoré môžu ovplyvniť SEO stránky, takže ak vaše súčasné problémy neznižujú vaše umiestnenie, môžu tak urobiť v budúcnosti.

Pripravte sa na obrovské zmeny v algoritme

Kedysi bola zmena vyhľadávacích algoritmov pomerne neočakávaná a postupom času sa zdá, že neustále sa meniaci algoritmus sa stal novým normálom. To je z veľkej časti dôvod, prečo sa odborníci na SEO, ktorí v tomto odvetví pôsobia tak dlho, len ťažko prispôsobujú tomuto novému spôsobu práce.

Niektorí odborníci tvrdia, že tento neustále sa meniaci spôsob prístupu k vyhľadávacím algoritmom bol podnietený väčším počtom používateľov na rôznych zariadeniach. Namiesto vyhľadávania prevažne na stolných počítačoch a notebookoch zaznamenávajú vyhľadávače obrovský prílev používateľov na mobilných zariadeniach.

To znamená, že plynulosť a schopnosť predvídať zmeny vo vyhľadávacích algoritmoch je teraz dôležitou súčasťou efektívneho odborníka na SEO. Bohužiaľ, neexistuje iný jednoduchý spôsob, ako sa to naučiť, než jednoduchá intuícia a skúsenosti v tejto oblasti.

Meníte kľúčové slová a nevypĺňate ich

Zameranie sa výlučne na optimalizáciu kľúčových slov sa môže zdať ako zlatá stratégia. Koniec koncov, ak sú kľúčové slová základom vyhľadávača, prečo by ste sa ich nemali snažiť čo najviac využiť? Mnohé nedávne zmeny v algoritmoch vyhľadávania sú však trochu menej logické, než by ste očakávali.

Algoritmus totiž dokáže rozpoznať, keď príliš používate konkrétne kľúčové slovo, a novšie vyhľadávacie algoritmy sa menej zaujímajú o to, či sa konkrétny výraz objavuje stále dokola. Lepším prístupom k optimalizácii kľúčových slov je teraz používanie väčšieho počtu vzájomne súvisiacich kľúčových slov prirodzeným a plynulým spôsobom.

Odborníci na SEO to označujú ako prístup "menej je viac" k optimalizácii kľúčových slov a sami môžete zistiť, ako to funguje, pomocou nástroja, ako je Clearscope. Keď do obsahu napcháte čoraz viac rovnakých kľúčových slov (nad určitú hranicu), vaše hodnotenie začne klesať.