Čo môže TikTok naučiť SEO profesionálov o budovaní virálneho impulzu

Úvod

Minulý rok malá kaviareň v Austine zverejnila nefiltrované, roztrasené 10-sekundové video na TikTok, na ktorom barista úplne pokazil pokus o latte art. Žiadne efektné osvetlenie, žiadna epická hudba - len rozkolísané video, ktoré kričí "veci zo života". V priebehu niekoľkých hodín má 1,2 milióna pozretí a sekcia komentárov je ako splnený sen začínajúcich podnikateľov, plná "to som ja" a "som na ceste". Do rána sa rad natiahne pred dvere a baristi spackávajú late rýchlejšie ako kedykoľvek predtým. Neexistujú žiadne platené kampane - len čisté, autentické spojenia. Netreba dodávať, že skončili v miestnych správach a zvyšok ich bojov bol už minulosťou.

Teraz sa zamyslite nad svojou stratégiou SEO. Vytvárate momenty, ktoré hlboko rezonujú? TikTok sa veľmi podobá najpoužívanejšiemu internetovému vyhľadávaču v tom zmysle, že učí firmy, ako manipulovať s online ekosystémom, ktorý dáva prednosť spojeniu pred dokonalosťou. Pre profesionálov v oblasti SEO ponúka virálny mechanizmus TikToku nový pohľad na vytváranie obsahu, ktorý koncertuje. Poďme si rozobrať tieto lekcie, ktoré sa premietajú do pozícií vo vyhľadávaní.

Algoritmus TikToku je ako Zaklínač angažovanosti

Algoritmus TikToku je majstrovskou triedou v chápaní ľudského správania. Je taký vplyvný, že u mladších generácií sa už objavuje ochorenie nazývané syndróm krátkeho rozpätia pozornosti, ktorý nespôsobuje nič iné ako 15-sekundové podmanivé videá! Ako ich teda prinútiť, aby sa aspoň na sekundu zastavili a klikli na to uložiť, lajknúť, alebo sa dokonca odhodlali ku komentáru? Zapojenie riadi všetko: čas sledovania, zdieľania, komentáre a opakované prehrávanie. Čím viac video priľne k publiku, tým ďalej sa šíri. Podobne funguje aj SEO, ktoré odmeňuje metriky ako čas zotrvania, miera prekliknutia a miera odskočenia. Obe platformy sa starajú o to isté: o pozornosť.

Štúdia spoločnosti Backlinko zistila, že stránky s vysokou priemernou dĺžkou relácie majú o 32 % vyššiu pravdepodobnosť, že sa umiestnia na prvej stránke Google. Takže obsah, ktorý si udrží pozornosť, nie je len vhodný pre algoritmus - je schválený publikom, čo je najvyšší cieľ.

Podobne ako v prípade našej kaviarne. Virálne video nezískalo len sledovanosť, ale spojilo konverzácie, mémy generované používateľmi a dokonca aj trend "neskorého zlyhania". Pre SEO je paralelou vytváranie vzájomne prepojených príspevkov na blogu, videí alebo sprievodcov, ktoré udržia používateľov na vašej stránke a preskúmajú, čo ponúkate.

Prvých pár sekúnd je najdôležitejších

TikTok má tri sekundy na upútanie pozornosti, kým používateľ posunie. Tri sekundy. SEO čelí podobnému tlaku: Váš nadpis, meta popis alebo prvá veta musia priniesť výsledky - inak sa zvýši počet odchodov.

Kľúčom k úspechu je byť konkrétny a zaujímavý - inými slovami, dať používateľom háčik. TikTok to dokáže vďaka háčikom, ktoré dráždia, zabávajú alebo sľubujú hodnotu: "Ako si nenalievať Latte Art" bude vždy lepšie ako "Tipy na kávu 101". Pokiaľ ide o SEO, podľa HubSpot titulky s aktívnymi radami, prekvapivými štatistikami alebo presvedčivými otázkami prinášajú o 36 % viac kliknutí ako všeobecné titulky.

Slučka angažovanosti: Udržanie publika v zaujatí

Jedným z najväčších trikov TikToku je slučka zapojenia. Vyzýva používateľov, aby vytvorili svoj spin na váš trendový zvuk alebo výzvy, čo vytvára vlnový efekt naprieč algoritmami a vašou komunitou, a to vo veľkom.

V rámci SEO ide o zhluky obsahu - články, videá a vizuály, ktoré na seba navzájom nadväzujú a vytvárajú tak pre vaše publikum hodnotnú králičiu noru. Dobrým príkladom je "Poppy's Crafts", obchod s umeleckými živicami. Ich návody na výrobu sú priamo prepojené s podrobnými návodmi na ich webovej stránke. Výsledkom? Nárast počtu zobrazení webovej stránky o 40 % len za tri mesiace.

Ak teda používateľov udržíte v kontakte, či už na TikToku alebo na blogu, vytvoríte dynamiku, ktorú vyhľadávače milujú.

Čo môžu trendy urobiť pre SEO

Trendy TikTok sa rozširujú ďaleko za hranice platformy. Dnes trendový hashtag môže zajtra vyvolať prudký nárast vo vyhľadávaní Google. Značky, ktoré sa na týchto vlnách vezú, dominujú v rebríčkoch vyhľadávania.

Podobne ako "Cottagecore", ktorého estetika sa stala obľúbenou pre TikTok, vintage butik v Chicagu vytvoril blogové príspevky a obsah TikTok o "cottagecore základoch šatníka". Ešte ste o ňom nepočuli? Google - pridajte si ho do svojich rebríčkov vyhľadávania... Zároveň sa dozvedeli, že to spôsobilo 60 % nárast ich návštevnosti webu a prílev nových zákazníkov, z ktorých mnohí ich našli cez Google.

Trendy, ktoré sa začínajú na TikToku, sa rýchlo presúvajú na Google. Virálny zvuk, hashtag alebo recenzia produktu môže vyvolať šialenstvo vo vyhľadávaní. Nástroje ako Google Trends vám umožnia využiť túto vlnu a prispôsobiť obsah blogu trendovým kľúčovým slovám, aby ste zachytili ďalšiu návštevnosť. Je to bezproblémová integrácia virality TikToku s dlhodobosťou SEO.

Nejde len o kliknutia a zobrazenia - ide o budovanie dynamiky. Algoritmus TikToku sa teší z konzistentnej interakcie a rovnako aj vyhľadávače. Profesionáli v oblasti SEO si môžu vziať príklad z príručky TikTok a zamerať sa na vytváranie obsahu, ktorý používateľov zaujme, udrží ich zvedavých a budú sa k nemu vracať.

David Lee, digitálny stratég, to vyjadril takto: "Algoritmus TikToku je majstrovskou triedou angažovanosti. Učí nás uprednostňovať zážitok publika pred všetkým ostatným, čo je presne to, k čomu smeruje Google. SEO už nie je o napĺňaní kľúčových slov, ale o vytváraní cesty, ktorá používateľov skutočne baví."

Čísla to potvrdzujú. Podľa portálu Statista trvá priemerná relácia používateľa TikToku 10,85 minúty, čo z neho robí jednu z najzaujímavejších platforiem sociálnych médií. Porovnajte to s priemerným časom stráveným na webovej stránke - len 54 sekúnd - a rozdiel je jasný. Obsah, ktorý hlboko zaujme, vyhráva, či už ide o 15-sekundové video alebo blog s 1 500 slovami.

Z toho vyplýva, že trendy sú dopravou. Použite nástroje, ako sú Google Trends alebo stránka Explore na TikToku, aby ste našli vznikajúce konverzácie, ktoré sa zhodujú s vaším obsahom, a využite toto kúzlo pre vlastnú návštevnosť!

Nákup zobrazení TikTok

Pre značky, ktoré chcú posilniť svoju prítomnosť na TikToku, je kľúčové zvýšiť angažovanosť od začiatku. Spojenie organických stratégií s inteligentnými nástrojmi, ako je napríklad nákup služieb skutočných zobrazení TikTok prostredníctvom PopularityBazaar, dôveryhodnej marketingovej agentúry pre sociálne médiá, môže vašim videám zabezpečiť viditeľnosť, ktorú potrebujú na získanie dynamiky. Viac zobrazení znamená väčšiu šancu, že sa dostanú do algoritmického radaru TikTok, čo zase môže zvýšiť návštevnosť vašich webových stránok a zvýšiť povedomie o značke.

Metriky, ktoré majú význam

Považujte lajky na TikToku za čerešničku na torte, zatiaľ čo ukladanie, zdieľanie a sledovanie sú vrstvy, ktoré ju skutočne tvoria. Podobne funguje aj SEO, ktoré oceňuje signály, ako je čas zdržania, hĺbka posúvania a čas strávený na stránke.

V tomto smere sú vstavané analytické nástroje TikTok a Google Search Console nedostatočné: sú dobré pre povrchné informácie, ale nie pre akčné, transformačné stratégie.

Ak chcete získať podrobnejšiu analýzu, ktorú určite potrebujete, objavte nástroje ako:

• Hotjar: Heatmapy odhaľujú, kde používatelia klikajú, kde sa zdržiavajú alebo kde sa odrážajú. Ideálne na optimalizáciu toku obsahu na vašom webe.
• Chartmetric: Pre tvorcov hudby alebo obsahu je nevyhnutné sledovať, ako aktivita na TikToku ovplyvňuje angažovanosť na Spotify, YouTube a inde.
• Podobný web: Porovnajte svoju výkonnosť s konkurenciou a zistite, v čom vaše kampane vyniknú alebo v čom naopak zaostávajú.
• Oribi: Sleduje celú cestu používateľa od TikToku až po pokladňu a odhaľuje úzke miesta v predajnom lieviku.

Poďakujte nám neskôr!

Spolupráca a tvorivosť: Lekcie TikToku pre obsahové tímy

Jednou z najväčších predností TikToku je jeho kolaboratívny charakter. Duety, výzvy a spoločné trendy podnecujú kreativitu a angažovanosť nielen v rámci TikToku, ale aj na viacerých platformách. Pre SEO sa to premieta do tímového úsilia, ktoré vyúsťuje do viackanálových obsahových stratégií: príspevok na blogu môže viesť k návštevnosti kampane TikTok, zatiaľ čo virálny TikTok môže inšpirovať dlhý článok alebo e-mailovú sériu.

Takže vaše stratégie TikTok a SEO by nemali existovať ako osamelé ostrovy, ale skôr ako súostrovie. V prípade špecialistov na SEO myslite ako tvorca TikTok. Rýchlo zaujmite svoje publikum, dajte mu dôvod, aby zostalo, a budujte dynamiku, ktorá presiahne rámec jednej interakcie. Či už vytvárate príspevky na blog alebo spúšťate kampane TikTok, zásady zostávajú rovnaké: udržujte ich pútavé, relevantné a neustále experimentujte.