Čo je SCO v marketingu?

Úvod

Ak ste sa v marketingu stretli s pojmom SCO, možno ste predpokladali, že ide len o preklep pre SEO. Alebo ste možno počuli, že sa používa na označenie vecí ako optimalizácia sociálnych kanálov, optimalizácia vyhľadávacích kanálov alebo dokonca optimalizácia predajného cyklu.

Nie je prekvapením, že dochádza k nejasnostiam - COO je široký pojem s rôznymi interpretáciami v závislosti od kontextu.

Vyjasnime si to. V digitálnom marketingu sa SCO najčastejšie vzťahuje na optimalizáciu sociálnych kanálov. Ide o vytváranie obsahu, ktorému sa darí na platformách sociálnych médií a iných online kanáloch, čím sa zlepšuje viditeľnosť, zapojenie a návštevnosť.

To však nie je všetko, čo SCO pokrýva. Môže sa vzťahovať aj na optimalizáciu vyhľadávacích kanálov a dokonca aj na predajné cykly, aby sa zabezpečilo, že marketingové stratégie budú fungovať v každom kontaktnom bode.

---

SCO vs. SEO: Sú to tie isté?

SCO a SEO majú spoločný cieľ: zvýšiť viditeľnosť a návštevnosť. Nie sú však vzájomne zameniteľné.

• SEO sa zameriava výlučne na optimalizáciu pre vyhľadávače, ako je Google.
• SCO ide ďalej a zahŕňa sociálne médiá, platené reklamy, e-mailové kampane, obchody s aplikáciami a ďalšie.

SEO zahŕňa napríklad organické umiestnenie obsahu vo výsledkoch vyhľadávania, zatiaľ čo SCO môže zahŕňať reklamnú kampaň v sociálnych médiách, zvýšenie počtu otvorených e-mailov alebo zvýšenie počtu stiahnutí aplikácií. Stručne povedané, SCO je väčší rámec, pod ktorý spadá SEO.

Tu je praktický spôsob, ako o tom premýšľať:

• SEO je o vysokom umiestnení v Google bez platenia za reklamy.
• Spoločnosť SCO sa zaoberá všetkými online platformami a kombinuje organické a platené stratégie, aby sa váš obsah zobrazil.

---

Ako vytvoriť víťaznú stratégiu SCO

Ak chcete maximalizovať svoju digitálnu viditeľnosť, vaša stratégia musí ísť nad rámec tradičnej SEO. Tu je päť praktických spôsobov, ako zvýšiť svoje úsilie v oblasti SCO:

1. Nájdite nízko visiace kľúčové slová a hashtagy

Zamerajte sa na kľúčové slová s vysokým objemom vyhľadávania, ale nízkou konkurenciou - na "skryté klenoty", na ktorých môžete zažiariť bez toho, aby ste museli bojovať s veľkými hráčmi. Rovnaký princíp platí aj pre hashtagy na platformách ako Instagram alebo Twitter.

Napríklad široký hashtag ako #lawyer môže mať milióny príspevkov, ale konkrétnejší ako #personalinjurylawyers zužuje konkurenciu a zároveň sa zameriava na správne publikum.

Nástroje, ako je vyhľadávač kľúčových slov spoločnosti Ranktracker, uľahčujú identifikáciu týchto príležitostí.

2. Vytvárajte obsah, ktorý funguje naprieč kanálmi

Nepíšte len pre jednu platformu. Vezmite príspevok na blog a použite ho na iné účely:

• Premeňte kľúčové sekcie na karusely na Instagrame alebo príspevky na LinkedIn.
• Zhrňte ho do krátkeho videa na YouTube.
• Získajte tipy a zdieľajte ich ako vlákno na Twitteri.

Cieľ? Z každého obsahu vyťažiť maximálnu hodnotu.

3. Publikujte, keď je vaše publikum aktívne

Záleží na načasovaní. Uverejnenie v správnom čase zvyšuje pravdepodobnosť, že váš obsah uvidia. Pomocou analytických nástrojov platformy (napríklad Instagram Insights) zistite, kedy sú vaši sledovatelia najaktívnejší, a podľa toho naplánujte svoje príspevky.

4. Budovanie silných spätných odkazov

Budovanie prepojení nie je len pre SEO - zohráva veľkú úlohu aj v SCO. Zamerajte sa na získavanie spätných odkazov z vysoko autoritatívnych stránok relevantných pre váš výklenok. To zvyšuje dôveryhodnosť a zabezpečuje, že sa váš obsah dostane k novému publiku.

Ak napríklad podnikáte v oblasti cestovania, spätný odkaz z TripAdvisoru má oveľa väčšiu váhu ako odkaz zo všeobecného blogu s nízkou návštevnosťou.

5. Sledujte svoje metriky a prispôsobte sa im

To, čo funguje v službe Google, nemusí fungovať v službe Instagram. Pomocou analytických nástrojov môžete sledovať výkonnosť na rôznych platformách a upraviť svoju stratégiu. Pozrite sa na kľúčové metriky, ako napr:

• Poradie vyhľadávania
• Zapojenie do sociálnych médií
• Návštevnosť webových stránok z viacerých kanálov

Nástroje nástroja Ranktracker vám poskytnú jednotný pohľad na vašu digitálnu výkonnosť a pomôžu vám vylepšiť váš prístup.

---

Prečo je Ranktracker najlepším nástrojom SCO

Nástroj Ranktracker presahuje rámec SEO a poskytuje vám nástroje na optimalizáciu každého kanála:

• Pokročilý výskum kľúčových slov pre vyhľadávače aj sociálne platformy.
• Monitorovanie spätných odkazov na posilnenie vašej digitálnej prítomnosti.
• Komplexná analytika na sledovanie pokroku a prijímanie rozhodnutí na základe údajov.

Začnite bezplatnú skúšobnú verziu ešte dnes a posuňte svoj digitálny marketing na vyššiu úroveň.