Čo je Schema Markup a ako ho implementovať pre SEO?

Úvod

Ak pracujete v oblasti SEO, pravdepodobne ste sa už stretli so značkovaním schémou -účinným nástrojom, ktorý pomáha vyhľadávačom lepšie pochopiť váš obsah. Predstavte si označovanie schém ako "prekladač", ktorý vyhľadávačom poskytuje plán vašej webovej stránky. Implementácia schémy môže viesť k lepšej viditeľnosti v SERP, vďaka čomu budú vaše výpisy vo vyhľadávaní pre používateľov pútavejšie a informatívnejšie.

Tu je podrobný sprievodca pochopením a implementáciou označovania schémou pre SEO.

Ako funguje označovanie Schema?

Značka Schema je forma štruktúrovaných údajov, ktoré pridávate do kódu svojej webovej lokality. Keď vyhľadávače ako Google alebo Bing prehľadávajú vašu stránku, interpretujú tieto štruktúrované údaje, aby pochopili kontext a účel vášho obsahu. Značka Schema môže uvádzať, či sa stránka týka produktu, udalosti, receptu alebo akéhokoľvek iného typu obsahu, čím pomáha vyhľadávačom presne ju kategorizovať.

Je označovanie Schema dôležité pre SEO?

Áno! Označenie Schema môže zlepšiť vašu viditeľnosť v SERP tým, že vaše stránky budú môcť využívať bohaté funkcie, ako sú panely znalostí, karusely, featured snippets a rich snippets. Tieto pokročilé funkcie zvyšujú viditeľnosť a mieru prekliku, pričom bohaté výsledky vedú k priemernému zvýšeniu miery prekliku (CTR ) o 17 %.

Značkovanie Schema tiež zlepšuje používateľský zážitok tým, že poskytuje užitočné informácie pred kliknutím, napríklad dátumy udalostí, ceny produktov alebo hodnotenia recenzií. Tento jednoduchý prístup k podrobnostiam zvyšuje pravdepodobnosť, že používatelia vyberú vašu stránku vo výsledkoch vyhľadávania.

Typy značiek Schema

K dispozícii je viac ako 800 typov schém, ktoré pomáhajú webovým stránkam špecifikovať informácie o produktoch, udalostiach, receptoch, miestach, ľuďoch a ďalších. Tu je prehľad niektorých bežne používaných typov schém:

• Schéma produktu: Zobrazuje podrobnosti o produkte, ako je cena, dostupnosť a hodnotenie.

• Preskúmanie schémy: Zobrazuje hviezdičkové hodnotenia a počty recenzií, ideálne pre produkty, miestne podniky a médiá.

• Schéma článku: Šéfredaktor: zvýrazňuje kľúčové údaje o novinových článkoch alebo príspevkoch na blogu, ako je napríklad nadpis, autor a dátum uverejnenia.

• Schéma kurzu: Šéma kurzu: Opisuje obsah vzdelávania vrátane trvania kurzu, poskytovateľa a spôsobu poskytovania.

• Schéma organizácie: poskytuje podrobnosti o organizácii, ako je názov, logo a kontaktné informácie.

• Schéma udalosti: Uvádza časovo citlivé informácie o udalostiach vrátane dátumu, času a miesta.

• Schéma miestnych podnikov: Optimalizuje viditeľnosť podnikov s fyzickými prevádzkami poskytovaním kontaktných údajov, otváracích hodín a spôsobov platby.

Úplný zoznam nájdete na stránke Schema.org.

Výber správnej značky Schema

Výber označenia schémy závisí od typu obsahu a cieľov SEO. Tu nájdete návod, ako vybrať najefektívnejšiu schému:

1. Identifikujte typ obsahu: Vyberte si typy schém na základe vášho obsahu - produktu, udalosti, článku atď.

2. Zvážte zámer používateľa: Premýšľajte o tom, aké informácie by používatelia vo výsledkoch vyhľadávania považovali za najužitočnejšie.

3. Skontrolujte usmernenia pre vyhľadávače: Preskúmajte usmernenia pre štruktúrované údaje spoločnosti Google, aby ste sa uistili, že schému používate správne.

4. V prípade potreby kombinujte typy schém: Môžete použiť viacero typov schém na jednej stránke, napríklad kombinovať schému článku a produktu v príspevku na blogu, v ktorom sa hodnotí produkt.

5. Zamerajte sa na stránky s vysokou hodnotou: Začnite so značkovaním schém na stránkach, ktoré majú najväčšiu hodnotu, ako sú populárne príspevky na blogu alebo najpredávanejšie produkty.

Príklady kódu značkovacej schémy

Schému možno implementovať v rôznych formátoch. Tu je stručný prehľad troch populárnych metód:

Schéma JSON-LD

JSON-LD je formát odporúčaný spoločnosťou Google, pretože sa ľahko pridáva a nezasahuje do viditeľného obsahu.

<script type="application/ld+json"> {"@context": "https://schema.org","@type": "Recipe", "name": "Chocolate Chip Cookies", "author": {"@type": "Person", "name": "Jane Doe" }, "prepTime": "PT20M", "cookTime": "PT30M", "recipeYield": "24 cookies", "description": "Klasický recept na čokoládové sušienky" } </script>

Mikrodáta

Mikrodáta zahŕňajú vloženie slovníka schémy priamo do značiek HTML. Podporujú ho všetky hlavné vyhľadávače, ale jeho údržba môže byť náročná.

<div itemscope itemtype="https://schema.org/Recept"> <h1 itemprop="name">Čokoládové sušienky</h1> <p>Od <span itemprop="author">Jane Doe</span></p> <p>Čas prípravy: <meta itemprop="prepTime" content="PT20M">20 minút</p> </div>

RDFa

RDFa je univerzálna možnosť kompatibilná s jazykmi HTML, XHTML a XML, ktorá sa často používa pre komplexné súbory údajov, ale je menej populárna pre schémy zamerané na SEO.

<div vocab="https://schema.org/" typeof="Recept"> <h1 property="name">Chocolate Chip Cookies</h1> <p>By <span property="author">Jane Doe</span></p> </div>

Ako implementovať označovanie Schema na svojom webovom sídle

Implementácia schémy môže byť jednoduchá so správnymi nástrojmi. Postupujte podľa týchto krokov, aby ste mohli schému jednoducho nastaviť:

1. Použite pomocníka pre značkovanie štruktúrovaných údajov od spoločnosti Google: Tento nástroj pomáha generovať kód JSON-LD.

2. Vyberte typ obsahu: Vyberte si z rozbaľovacích možností, napríklad články, produkty alebo udalosti.

3. Zadajte svoju adresu URL alebo HTML: Zadajte adresu URL alebo kód HTML stránky, ktorú chcete označiť.

4. Označte svoj obsah: Zvýraznite prvky na stránke a označte ich príslušnými vlastnosťami schémy.

5. Generovanie HTML: Nástroj vytvorí kód schémy pre vašu stránku.

6. Pridanie kódu na stránku: Skopírujte a vložte kód do časti HTML <head>. Platformy ako WordPress a Shopify majú pluginy, ktoré vám to uľahčia.

Ako otestovať a overiť značkovanie schém

Implementácia schémy je len začiatok - je nevyhnutné ju otestovať, aby ste sa uistili, že funguje správne.

• Test bohatých výsledkov Google: Zadajte svoju adresu URL a skontrolujte, či je stránka spôsobilá pre bohaté výsledky a či sa na nej vyskytujú nejaké chyby.

• Konzola vyhľadávania Google: V časti Vylepšenia môžete vidieť bohaté typy výsledkov a všetky upozornenia alebo chyby.

• Schema Markup Validator: Tento nástroj od Schema.org vám umožní otestovať presnosť vašej schémy.

• Monitorujte svoj vzhľad vo vyhľadávaní: Vyhľadávajte svoj obsah v režime inkognito, aby ste zistili, či sa zobrazujú výsledky bohaté na schémy.

Najlepšie postupy označovania schém

Ak chcete čo najlepšie využiť označovanie schém, postupujte podľa týchto pokynov:

• Použite najkonkrétnejší typ schémy: Ak označujete spravodajský článok, použite radšej NewsArticle ako Article.

• Označte všetky relevantné stránky: Začnite so stránkami s vysokou prioritou, ale snažte sa pridať schému na celý web, aby ste dosiahli konzistenciu.

• Používanie viacerých typov schém: Na mnohých stránkach môžete využiť viacero schém, napríklad schému produktu a schému recenzie na stránke produktu.

• Udržujte schému aktualizovanú: Ak sa váš obsah zmení, aktualizujte schému, aby zodpovedala.

• Vyhnite sa skrytému obsahu: Vyhnite sa označovaniu informácií, ktoré sa používateľom nezobrazujú.

• Používajte správne formátovanie: Malé chyby v syntaxi môžu zabrániť vyhľadávačom správne prečítať vašu schému.

• Stanovenie priorít dôležitých informácií: Zamerajte sa na označovanie dôležitých údajov, ako sú názvy výrobkov, ceny a kľúčové zložky receptov.

Maximalizácia viditeľnosti v SERP pomocou označovania schém

Čo najskôr implementujte schému na svojom webe a štvrťročne ju kontrolujte. Sledujte vplyv schémy na zobrazenie bohatých výňatkov, CTR a organickú návštevnosť pomocou služby Google Analytics a Google Search Console. Kombinácia označovania schémou s kvalitným obsahom posilní vašu celkovú stratégiu SEO a pomôže vašim stránkam vyniknúť vo výsledkoch vyhľadávania.