Čo je On-Page a Off-Page SEO (a prečo potrebujete oboje?)

Úvod

Optimalizácia pre vyhľadávače (SEO) je základom dnešného fungovania internetu.

Základným predpokladom je, že optimálnym štruktúrovaním obsahu webovej stránky môžete na svoju doménu nasmerovať viac internetovej návštevnosti. Okrem toho bude kompletná stratégia SEO zahŕňať obsah na iných webových stránkach - "off-page" - s odkazmi na vašu doménu.

Ako to funguje? Väčšinu internetových vyhľadávacích dotazov spracúvajú vyhľadávače, ako napríklad Google alebo Bing. Tieto spoločnosti chcú na svojich stránkach s výsledkami vyhľadávania (SERP) zobrazovať používateľom čo najrelevantnejší obsah. Preto majú zložité algoritmy a kritériá na "umiestnenie" webových stránok na vyšších alebo nižších pozíciách na svojich stránkach SERP. Chápete - stránky, ktoré sa zobrazujú na vrchole stránok s výsledkami, majú vyšší počet návštevníkov.

Využitie sily SEO môže byť pre podniky silným nástrojom. Pre začiatok, väčší počet zobrazení stránky znamená širší okruh potenciálnych zákazníkov. To je dôvod, prečo len v USA podniky vynakladajú na služby SEO približne 80 miliárd dolárov ročne.

Ste nováčikom v oblasti SEO alebo si chcete doplniť vedomosti? V tomto článku vám vysvetlíme stavebné kamene, z ktorých sa skladá spoľahlivá stratégia SEO. Budeme diskutovať o rozdieloch medzi on-page a off-page SEO a o tom, prečo potrebujete obidve, aby ste dosiahli vytúžené prvé miesto v Google.

(Zdroj obrázku: Zdroj obrázku)

Čo je to On-Page SEO?

Ako sme už spomenuli na začiatku tohto článku, SEO na stránke je o štruktúrovaní obsahu webovej stránky tak, aby bol lepší pre vyhľadávače.

Každý, kto vlastní doménu, môže svoje stránky naplniť obsahom relevantným pre danú tému, ale ak nezohľadňuje prvky on-page SEO, potom je pravdepodobnejšie, že bude odsunutý na zadné stránky Google.

Aby majitelia webových stránok mohli čo najlepšie využiť svoje rady a stratégiu on-page SEO, môžu svoje stránky priradiť k relevantným cieľovým kľúčovým slovám. Chcete, aby používatelia internetu boli pri vyhľadávaní daného tematického kľúčového slova presmerovaní na vašu stránku ako prví. Existuje niekoľko ďalších úvah na stránke, ktoré môžete implementovať, aby ste skutočne vynikli z davu.

Úvahy o SEO na stránke

Značky nadpisu

Značka title stránky je to, čo sa zobrazuje ako odkaz, na ktorý možno kliknúť na stránke s výsledkami vyhľadávania. Najefektívnejšie značky majú dĺžku približne 50-60 znakov, aby boli čitateľné na každom zariadení.

Kľúčové slová musíte zahrnúť do názvov, pretože ide o hlavný ukazovateľ SEO používaný vyhľadávačmi.

Meta popisy

Meta description je niekoľko riadkov pod značkou title na stránke s výsledkami. Mali by ste napísať krátku vetu opisujúcu obsah stránky, ktorá má maximálne 155-160 znakov.

Tieto popisy by mali byť krátke a výstižné. Vyhľadávače tu síce zohľadňujú kľúčové slová, ale hlavným cieľom je presvedčiť človeka, ktorý zadal vyhľadávací dotaz, aby na tento odkaz klikol.

Napríklad stránka o cloudovom kontaktnom centre by mala vysvetľovať "prečo" článku; v tomto prípade argumentuje, prečo by ste mali do svojej cesty k zákazníkovi zahrnúť samoobsluhu.

Štruktúra adresy URL

Ďalším dôležitým ukazovateľom SEO je relevantná adresa URL (adresa v hornej časti prehliadača).

Vo všeobecnosti platí, že adresy URL by mali byť čo najkratšie a zároveň by mali obsahovať hlavné kľúčové slovo na začiatku riadku adresy. Mali by ste tiež používať pomlčky namiesto podčiarkovníkov, ktoré vyhľadávače nie vždy považujú za "oddeľovače slov".

Obsah stránky

Obsah stránky je základom vašej webovej stránky. Ak nejde o relevantný materiál, môžete zabudnúť na SEO - pretože vaši zákazníci stránku jednoducho zatvoria!

Pred napísaním kópie pre vašu webovú stránku sa oplatí vykonať malý prieskum kľúčových slov v oblasti témy vašej stránky. Môžete to urobiť pomocou bezplatných nástrojov, ako je napríklad Google Analytics. Po nájdení najlepších kľúčových slov venujte čas ich zapracovaniu do kópie stránky.

Nadpisy

Obsah webovej stránky možno rozdeliť na nadpisy (H1, H2, H3 atď.) a hlavný text.

Vyhľadávače pripisujú nadpisom stránok väčšiu váhu ako zvyšku obsahu stránky. Predpokladá sa, že primárne nadpisy sú relevantnejšie a považujú sa za mimoriadne dôležité. Preto by ste mali do nadpisov H1 zahrnúť aktuálne kľúčové slová a v nadpisoch H2 a H3 zvoliť sekundárne kľúčové slová.

Interné odkazy

Samotné písanie relevantného obsahu nestačí - musíte zohľadniť aj štruktúru svojej webovej stránky. Tento aspekt SEO sa často označuje ako optimalizácia mapy stránky.

V podstate chcete svoju webovú stránku usporiadať tak, aby sa v nej ľahko orientovali vyhľadávače aj ľudia. To môžete dosiahnuť vytvorením "pilierových stránok" pre dôležité tematické oblasti - na pilierovej stránke sa používatelia dozvedia všetky základné informácie o danej téme, pričom na podstránkach sú odkazy na ďalšie podrobné vysvetlenia. Klikateľný text (nazývaný "kotva") by mal vždy obsahovať kľúčové slovo pre danú tému.

Vďaka takejto štruktúre vášho webu vyhľadávače považujú tento zhluk stránok za autoritu s vyššou aktuálnosťou. Dávajte si však pozor na interné odkazy. Mali by ste ich začleniť do obsahu stránky bez toho, aby ste to prehnali! Ak ich použijete príliš veľa, ich hodnota sa oslabí.

Mobilná prívetivosť

Mobilní používatelia v súčasnosti predstavujú väčšinu internetovej prevádzky. Vyhľadávače preto uprednostňujú stránky, ktoré sú dostupné pre mobilné aj počítačové prehliadače. Uistite sa, že tento dôležitý aspekt návrhu webových stránok neprehliadnete!

Výkonnosť stránky

Nakoniec sa musíte uistiť, že sa vaša webová lokalita rýchlo načíta. Môžete to optimalizovať napríklad minimalizovaním požiadaviek HTTP, udržiavaním veľkosti súborov s obrázkami pod 100 kb a zapnutím kompresie. Možno budete chcieť skontrolovať aj to, či servery poskytovateľa vašej domény majú primeraný čas odozvy.

Zdroj obrázku: websitebuilderexpert.com

Čo je SEO mimo stránky?

Týmto sú pokryté základy on-page SEO, ale čo je off-page SEO? Ide o faktory mimo vašej webovej stránky, ktoré ovplyvňujú jej umiestnenie vo vyhľadávači. Napríklad odkazy na vašu doménu z iných lokalít pomôžu posunúť vašu stránku na vrchol vyhľadávača Google.

Možno sa pýtate, prečo je dôležitá off-page SEO? Je to jednoduché - vyhľadávače potrebujú spôsob, ako dokázať, že vaša webová stránka je dôveryhodná a autoritatívna. Tak ako profesor neprijme akademickú esej s nulovými odkazmi na externé zdroje, vyhľadávače budú na nesúvislé webové stránky nazerať opatrnejšie.

Úvahy o SEO mimo stránky

Spätné odkazy

Najvplyvnejším faktorom v off-page SEO je spätné prepojenie. Ide o to, keď externá webová lokalita odkazuje na vašu doménu, čím sa buduje autorita vášho webu.

Silu spätného prepojenia ovplyvňuje niekoľko faktorov:

• Koľko webov odkazuje na ten váš? (Dobré číslo je 20)
• Sú tieto odkazy z rôznych webových stránok?
• Aká je autorita domény týchto webových stránok?

Napríklad článok s odkazom na vašu stránku o atribútoch kvality softvéru bude mať oveľa väčšiu hodnotu, ak bude pochádzať zo zdroja, ako je BBC Technology, než z menšieho média.

Možno budete chcieť podporiť spätné odkazy písaním príspevkov pre hostí, hosťovaním tlačových správ alebo vytváraním prepojiteľných aktív, ako sú infografiky.

Zdroj obrázku: socialmediatoday.com

Autorita domény

Autoritu domény si môžete predstaviť ako mieru autority vášho webu na stupnici od 0 do 100. K autorite domény prispieva všetko, čo bolo spomenuté v tomto článku, ale medzi ďalšie faktory patria:

• Rozmanitosť spätných odkazov
• Vek vašej domény
• Celková návštevnosť stránky
• Ako dlho sa priemerný návštevník zdrží

Zdieľania v sociálnych sieťach

Sociálne médiá by sa určite mali využívať ako súčasť vašej stratégie off-page SEO. Na začiatok, vytvorenie firemných profilov na hlavných platformách vám poskytuje jednoduchú príležitosť na spätné prepojenie.

Nielen to, ale môžete tiež zdieľať svoje príspevky so širším publikom, čím zvýšite návštevnosť svojej domény a prirodzenú viditeľnosť.

Čo tvorí kompletnú stratégiu SEO?

Ako vlastník domény by ste sa mali v rámci svojej digitálnej stratégie snažiť kombinovať prvky on-page a off-page SEO. Náš zoznam nie je v žiadnom prípade vyčerpávajúci, ale mal by vás nasmerovať na správnu cestu.

Odporúčame vám začať so základnými prvkami na stránke, pretože ako vlastník domény budete mať nad nimi väčšiu kontrolu. Zamerajte sa na prieskum kľúčových slov a štruktúru stránky (nadpisy, nadpisy, meta tagy), aby ste okamžite zvýšili návštevnosť stránky.

Keď je tento základ pokrytý, môžete sa zamerať na zlepšenie prvkov mimo stránky, ako je získavanie spätných odkazov z autoritatívnych domén. Možno budete chcieť vytvoriť zdieľaný pracovný priestor (napríklad tabuľu s Dialpadom) na koordináciu tohto úsilia, najmä ak pracujete v hybridnom tíme.

Ak sa chcete dostať na prvé miesto v Google, budete v našej stratégii SEO potrebovať prvky on-page aj off-page. To, či to urobíte sami, alebo si na zvýšenie návštevnosti najmete externú agentúru SEO, závisí od vás a konkrétnych potrieb vašej spoločnosti. Nech je to akokoľvek, mať dôkladné znalosti o SEO je základná zručnosť pre všetkých občanov internetu a mala by byť vysoko cenená.