Čo je kanibalizácia kľúčových slov? 5 účinných spôsobov, ako ju vyriešiť

Úvod

Pokiaľ ide o ABC vášho online podnikania, zvyšovanie pozícií alebo príjmov, získavanie väčšieho počtu klientov a organický dosah si vyžaduje množstvo dobre naplánovaných stratégií, často vrátane určitého obsahu na oslovenie cieľového publika. Mnohí majitelia firiem si založia blog, urobia základný prieskum a začnú pravidelne publikovať obsah, kým si neuvedomia, že ich ciele je ešte potrebné splniť. Niekedy môže byť obsah príliš všeobecný. Predpokladajme však, že všetku prácu vykonávate podľa knihy. V takom prípade možno robíte všetko správne a napriek tomu masakrujete svoje podnikanie, presnejšie povedané, s najväčšou pravdepodobnosťou robíte kanibalizáciu kľúčových slov. A nech to znie akokoľvek kruto, tento jav je častejší, než si ľudia pravdepodobne uvedomujú. Ale skôr, ako sa ponoríme do jeho hlbšieho pochopenia, zrekapitulujme si pohľad a kroky, ku ktorým majiteľ firmy gravituje alebo ktoré už urobil.

Keď sa obsah webovej stránky/blogu nehodnotí podľa očakávaní, väčšina ľudí začne odznova, prispôsobí sa a skúsi zmeniť štruktúru slov, tón hlasu alebo celkovo stratégiu sociálnych médií, ale nič neprinesie očakávané zlepšenie.

Naučenie sa základov optimalizácie SEO by malo byť len začiatkom vašej cesty, pretože umiestnenie na vysokých priečkach v Google by malo byť starostlivo naplánované. Niekedy, ak sa na presné kľúčové slová umiestňuje viac ako jedna stránka, vzniká vnútorná konkurencia - to znamená, že si zabijete vlastné podnikanie. Prehliadač bude mať v takomto scenári problém rozpoznať dôležitejšiu stránku. Výsledkom bude, že vaše firemné stránky budú umiestnené nižšie ako ostatné, čo prakticky kanibalizuje vaše kľúčové slová a zhoršuje hodnotenie vašej firmy.

Čo je kanibalizácia kľúčových slov?

Ako sme už vysvetlili, viac ako jedna stránka zameraná na rovnaké kľúčové slovo môže spôsobiť kanibalizáciu kľúčových slov. Pôvod tohto pojmu pochádza z negatívneho ovplyvňovania vašich výsledkov, zdieľania CTR, spojení, obsahu a (často) konverzie medzi dvoma stránkami, ktoré by mali byť jednou. Kanibalizácia kľúčových slov v SEO znamená, že dve alebo viac webových stránok je optimalizovaných na rovnaké kľúčové slovo. Bez ohľadu na to, či sa tak deje z dôvodu podobnosti obsahu alebo vyhľadávania, ktoré logicky odpovedá na dopyt s oboma výsledkami.

Ak sa tak stane, neodhalíte svoje odborné znalosti spoločnosti Google ani nezvýšite svoju autoritu v súvislosti s vyššie uvedeným dopytom. Namiesto toho požiadate Google, aby obe stránky porovnal a vybral tú, ktorá je pre dopytované kľúčové slovo relevantnejšia.

Ak napríklad webová lokalita predáva topánky a toto kľúčové slovo používate na všetkých vstupných stránkach, hovoríte tým spoločnosti Google, že každá stránka odkazuje na topánky. Zatiaľ čo v skutočnosti môžete mať rôzne stránky o horskej obuvi, športovom oblečení alebo akejkoľvek inej sezónnej obuvi.

Čo sa naozaj deje?

Aby sme tento proces lepšie pochopili, vezmeme si príklad, s ktorým sa stretlo mnoho majiteľov online firiem - copywriting. Niekedy sa majitelia riadia niečím, čo sa im zdá len ako prirodzený tok tém zameraných výlučne na daný výklenok. Zameranie sa na jednu tému a jej opakovanie zvýši šancu, že si ju Google všimne a bude sa umiestňovať vyššie... no nie tak celkom.

Majitelia webových stránok by sa mali prikloniť k prístupu, ktorý zahŕňa dobre hodnotené slová a plánovanie celého toku tém. Pokiaľ teda ide o copywriting, na webovej stránke nájdete rôzne témy, ako napríklad marketing, optimalizácia, blogovanie, podnikanie, tipy a rôzny obsah súvisiaci so zameraným výklenkom.

Ako môže kanibalizácia kľúčových slov poškodiť SEO

Majitelia webových stránok, ktorí trpia kanibalizáciou kľúčových slov, si väčšinou neuvedomujú, že niečo nie je v poriadku. Môžu mať šťastie, že jedna stránka ich webovej lokality je na cieľové kľúčové slovo zaradená na piatom alebo šiestom mieste, pričom nevedia, že jedna autoritatívna stránka je pravdepodobne zaradená ešte vyššie s lepšou konverziou.

Hmatateľné dôsledky sú celkom jasné, pretože sa prejavujú stratou návštevnosti webových stránok, zmenou poradia a v neposlednom rade stratou potenciálneho predaja.

Strata autority domény

Namiesto jednej stránky s vysokou autoritou znižujete CTR na viacerých stredne relevantných stránkach. V podstate si tak vytvárate konkurenciu, čím si celkovo znižujete hodnotenie svojej webovej stránky.

Zníženie spätných odkazov a textov kotiev

Spätné odkazy, ktoré mohli smerovať na jeden jednotný zdroj informácií, sú rozdelené medzi dve alebo viac stránok. Podobne vaše kotvové texty a interné odkazy vedú návštevníkov na niekoľko stránok namiesto toho, aby ste mali jednu autoritatívnu stránku o danej téme.

Plytvanie rozpočtom na indexovanie

Index rozpočítania je počet prechodov prehliadača cez webové stránky v určitom čase. Viac stránok priradených k rovnakému kľúčovému slovu bude mať za následok zbytočné indexovanie stránok.

Znak nízkej kvality webovej stránky

Viac stránok zameraných na presné kľúčové slová môže vášmu publiku naznačiť, že obsah je pravdepodobne rozšírený. Zároveň to signalizuje spoločnosti Google, že váš obsah nemusí zodpovedať kľúčovým slovám na každej stránke.

Ako zistiť kanibalizujúce kľúčové slová

Po úspešnom definovaní problému nie je odstránenie kanibalizácie kľúčových slov také zložité. Ak chcete pochopiť, na aké kľúčové slová sa vaša webová lokalita radí, je dôležité najprv nahlásiť svoju webovú lokalitu v službe Google Search Console.

Použitím podobného kľúčového slova na zacielenie na viacero webových stránok by sa poradie Google nemohlo líšiť v tom, ktorá stránka alebo text je najrelevantnejší. To by malo za následok vyradenie všetkých z hry. Je nevyhnutné vedieť, že podobný výsledok môže nastať, ak sa autori rozhodnú obsah jednoducho vyplniť cieleným kľúčovým slovom.

Kedysi stačilo v obsahu niekoľkokrát spomenúť kľúčové slová. Takýto postup môže mať opačný účinok, pretože spoločnosť Google ho môže považovať za podvod a môže dokonca stránku úplne odstrániť z vyhľadávania. Kanibalizácia kľúčových slov je vnímaná podobne, preto je dôležité snažiť sa takýmto praktikám čo najviac vyhnúť.

Dokážete predísť zmasakrovaniu kľúčových slov?

Hovorí sa, že prevencia je najlepším liekom, čo je potrebné mať na pamäti. Vytvorte si stratégiu v rámci svojej pracovnej oblasti alebo medzery. A ak sa vám už stane niekoľko nešťastných prípadov kanibalizácie kľúčových slov, snažte sa čo najviac odkazovať na správne existujúce stránky.

Zvážte odstránenie jednej alebo viacerých adries URL (stránok/postov), pretože ich obsah je irelevantný, neaktuálny alebo máte lepší. Odstráňte stránky alebo prestaňte indexovať a možno zvážte aj premiestnenie, ak chcete zachovať doterajšiu prácu. Spojenie však môže byť najlepšou možnosťou, ak sa dá spojiť niekoľko stránok na určitú tému. Zoskupte obsah na najrelevantnejšiu stránku.

Odstránenie problémov s kanibalizáciou kľúčových slov na vašom webe

Na najefektívnejšie riešenie problému sú potrebné informácie o tom, ako k nemu vôbec došlo. Najčastejšie sa riešenie deje jednoduchou reštrukturalizáciou organizácie.

Reštrukturalizácia webovej stránky

Jednoduchým riešením je pozrieť sa na veľký rozsah alebo rozloženie webovej stránky. Ak máte pocit, že obsah je na viacerých stránkach príliš podobný, zredukujte ho a zlepšite kvalitu tej, ktorá je kvalitou a obsahom najlepšia, čo by malo zvýšiť aj mieru zapojenia zákazníkov.

Najreprezentatívnejšia stránka môže byť základom a viesť k špecifickejším alternatívam prepojeným ako podstránky, alternatívne, ale podobné kľúčové slová atď.

Vytvorenie novej vstupnej stránky

Ak máte pocit, že vstupná stránka, ktorú máte v súčasnosti, je nedostatočná, zvážte vytvorenie novej. Vypíšte všetky segmenty vašej webovej stránky, pokúste sa vyčítať a preskupiť obsah. Možno si to vyžiada určitý čas a výskum, možno aj ručne písané zhluky tém, ale zanechá vám to uhladenejší a jednotnejší obsah.

Používanie prepojenia

Vnútorná štruktúra vzťahov by mohla vyriešiť niektoré problémy s kanibalizáciou kľúčových slov. Skúste určiť, ktorý obsah je dôležitejší, a potom nastavte prepojenia menej dôležitého obsahu smerujúce na ten významnejší. Týmto spôsobom môže Google oddeliť vzájomné prepojenia a zaradiť určitý obsah na vyššiu pozíciu v prehliadači. Ešte predtým si zapamätajte, aké poradie obsahu sa vám zdá najdôležitejšie.

Pridanie nových kľúčových slov

V závislosti od konkrétneho účelu vašej stránky môže byť trochu ťažšie určiť najlepší prístup k reštrukturalizácii obsahu. Ak ste však už identifikovali nežiaducu konkurenciu pochádzajúcu od vás, skúste vykonať dodatočný prieskum kľúčových slov. Možno budete prekvapení a nájdete vhodnejší obsah pre niektoré z nich. Pomôže vám to zahrnúť rozmanitosť a všetko osviežiť. Je veľmi dôležité mať na pamäti, že kľúčové slová by mali mať za cieľ čo najpresnejšie vykresliť obsah stránky.

Presmerovanie 301

Toto riešenie by malo prísť ako posledná možnosť, ak váš rozpočet, odborné znalosti alebo obsah nie je možné použiť s inými predtým diskutovanými stratégiami. Použitie presmerovania 301 vám umožní zjednotiť kanibalizovaný obsah prepojením všetkých menej relevantných stránok do jednej autoritatívnej verzie.

Takúto taktiku možno použiť len pre stránky s podobným obsahom a stránky, ktoré poskytujú konkrétne odpovede na určité kľúčové slová.

4 tipy, ako zabrániť kanibalizácii kľúčových slov v budúcnosti

Po preskúmaní, identifikácii a prijatí potrebných opatrení na odstránenie chýb vo vašej SEO je poslednou fázou snaha predísť podobným problémom v budúcnosti.

Vytvorenie projektu v rebríčku SE

Priradenie cieľových adries URL všetkým cieľovým kľúčovým slovám automatizuje váš vývoj, pretože môže dať červenú vlajku pre kanibalizované kľúčové slová. Zaradte si do plánu pravidelnú kontrolu pozícií na vybrané kľúčové slová a neprekrývajte ich.

Aktualizácia zoznamu kľúčových slov

Webové stránky zamerané na určitú nišu môžu rozšíriť svoj rozsah kľúčových slov, preto je dobré sledovať zmeny v pozíciách v službe Google, keď vidíte, že niektoré slová sú zaradené nižšie. Iné vyššie môžete využiť vo svoj prospech a opraviť obsah a marketingové kampane s týmito zmenami.

Zamerajte obsah na zámer

Každý štvrťrok sa snaží identifikovať vyhľadávacie otázky vášho cieľového publika a zákazníkov. Rozdeľte tento obsah, najlepšie podľa transakčného, navigačného a informačného zámeru. To vám môže pomôcť roztriediť kľúčové slová relevantné pre jednotlivé kategórie.

Dlhé kľúčové slová môžu diverzifikovať obsah a potreby

Aj keď majú dlhé kľúčové slová menší objem vyhľadávania, môžu pomôcť organickému segmentu obsahu. Čím špecifickejší môže byť, tým ľahšie sa budú vaše stránky umiestňovať na vyšších pozíciách v Google.

Záver

Ak to zhrnieme, vždy sa snažte mať na svojich webových stránkach jedinečný obsah bez podobných stránok, názvov alebo kľúčových slov na iných adresách URL. Zlúčenie obsahu je jednoduché a účinné riešenie, ako zachovať všetok obsah, na ktorom ste tvrdo pracovali, a vyhnúť sa kanibalizácii kľúčových slov. Niekedy však budete musieť stlačiť tlačidlo Delete a nechať svoju webovú stránku "dýchať" bez opakujúceho sa obsahu.

Dobrý tok obsahu, ktorý je jasný a stručný, v kombinácii s dobrým použitím kľúčových slov urobí zázraky. Môžete zmeniť veci a zamerať sa na interné prepojenia. Pomôže navigovať návštevníka webovej stránky cez váš obsah, umožní mu získať rozmanité informácie a stále ho udrží na vašej stránke. Samozrejme, náročnosť tejto úlohy závisí od výklenku a množstva obsahu, ktorý máte k dispozícii.

Skúste si naplánovať rozloženie a vnímajte svoje texty ako virtuálnu mapu informácií. Vytvorte prirodzený tok a obsah fragmentujte čo najprirodzenejšie. Kombinujte to s dobrým používaním kľúčových slov a pravidelne sledujte zmeny trendov, pretože algoritmy sa čoraz viac aktualizujú, čím sa vytvára komplexnejší a konkurenčnejší web medzi radmi vyhľadávania.