Úvod

Obsahový marketing je veľký biznis a môžete ho využiť na to, aby ste svojmu webu dodali väčšiu výhodu. Konkurencia o online oči však nikdy nebola intenzívnejšia. Každý deň, keď sa zobudíte, sú vo vašom odvetví publikované tisíce článkov, blogových príspevkov a infografiky, ktoré sa uchádzajú o miesto v popredných pozíciách vo vyhľadávačoch.

Ako máte pri takom obrovskom množstve obsahu šancu, že si vás niekto všimne? Odpoveď. Optimalizácia pre vyhľadávače alebo skrátene SEO.

SEO je v podstate marketingová stratégia, ktorá sa zameriava na konkrétne kľúčové slová, na základe ktorých sa webová stránka umiestni vo vyhľadávači. SEO prináša množstvo výhod. V prvom rade sa vaša stránka môže umiestniť ako autorita vo svojom odbore tým, že sa zameria na kľúčové slová a frázy, čím sa v podstate stane zdrojom pre tých, ktorí používajú konkrétne vyhľadávače.

Aby boli stratégie SEO účinné, musíte dodržiavať najlepšie postupy SEO, ako napríklad správny druh obsahu na vašej stránke. Hoci je dôležité, aby ste mali rôzne typy obsahu, existuje jeden konkrétny typ, známy ako "základný obsah", ktorý môže skutočne pomôcť zvýšiť vaše úsilie o SEO.

Čo je základný obsah?

(Zdroj: yoast.com)

Základný obsah je forma webového obsahu pozostávajúca z viditeľne umiestnených, tematicky usporiadaných informácií, ktoré sa považujú za cenné pre návštevníka webu. Vo všeobecnosti pozostáva zo vzdelávacích zdrojov a nástrojov, ako sú rozvrhy, často kladené otázky a kalkulačky. Jeho cieľom je zvýšiť návštevnosť a povedomie o značke tým, že ukazuje, čo môže vaša firma ponúknuť.

Povedzme, že vaša spoločnosť vyrába digitálne fotoaparáty. Možno máte webovú stránku, ktorá poskytuje recenzie digitálnych fotoaparátov a tipy na fotografovanie, ktoré ľuďom pomáhajú lepšie fotografovať. Tento typ obsahu sa považuje za základný obsah, pretože sa na vašom webe nachádza na poprednom mieste.

Základný obsah pomôže podporiť vašu stratégiu SEO, pretože zvyšuje vaše pozície vo vyhľadávačoch. Pomôže aj vašej stratégii digitálnej zákazníckej skúsenosti, pretože pomôže ľuďom rýchlo a jednoducho získať to, čo potrebujú.

Prečo je základný obsah taký účinný?

Je to obsah, ktorý chcú vidieť návštevníci vášho webu.

Možno propagujete "predajné tipy na jar " na inom blogu, pretože máte článok o tejto téme na svojej vlastnej stránke. To je síce v poriadku, ak na vašej stránke nie sú žiadne predajné tipy, ale ani ten najlepší článok na svete vám nepomôže zvýšiť SEO.

Tu prichádza na rad základný obsah. Je to obsah, ktorý máte na svojej stránke. Umožňuje vám prepojiť ho so súvisiacimi príspevkami na vašom blogu, čo dáva čitateľom podnet, aby si pozreli viac toho, čo ste napísali na určitú tému alebo o určitom produkte. Napríklad z príspevku o najnovších trendoch v online nakupovaní môžete odkázať na návod na analýzu elektronického obchodu Google. Tieto dve časti obsahu spolu súvisia a môžu sa navzájom dopĺňať.

Je to obsah, ktorý zaujme vašich zákazníkov

Viete, že zapojenie zákazníkov je kľúčom k úspechu v podnikaní. Možno už máte stratégie zapojenia zákazníkov, ale to neznamená, že sa nemôžete zamerať na ich zlepšenie.

Čím viac je vaša webová lokalita zameraná na zákazníka, tým lepšia bude vaša angažovanosť. Obsah Cornerstone poskytuje vynikajúcu príležitosť na nadviazanie kontaktu so zákazníkom. Je to obsah, ktorý ich bude zaujímať, a je orientovaný na zákazníka.

Vaša stratégia zapojenia zákazníkov môže zahŕňať prieskumy medzi zákazníkmi, spätnú väzbu od zákazníkov na webových stránkach a prípadové štúdie zákazníkov. Ak prevádzkujete spoločnosť B2B, možno budete chcieť na svoju stránku zaradiť referencie zákazníkov, aby potenciálni klienti alebo zamestnávatelia videli, aké skúsenosti s vami majú iní.

Je to obsah, ktorý vyhľadávače milujú!

Toto je veľký problém. Vyhľadávače vždy hľadajú webové stránky s užitočným, zaujímavým a pútavým obsahom. Obsah Cornerstone spĺňa všetky tieto podmienky, takže ak ho budete mať na svojej stránke, budete sa vo výsledkoch vyhľadávania umiestňovať vyššie.

Ako môžete použiť obsah základného kameňa?

(Zdroj: Unsplash)

Používanie na privedenie návštevnosti späť na vašu stránku

Ako sme videli, jednou z najvýznamnejších výhod základného obsahu je to, že priťahuje výsledky vyhľadávačov a potenciálne nových návštevníkov, ktorí si chcú pozrieť všetky informácie, ktoré ponúkate.

Preto je dôležité, aby ste sa uistili, že je na vašom webe viditeľná a dostupná. Mali by ste sa uistiť, že sa tento typ obsahu zobrazuje na viditeľnom mieste - konkrétne na vašej domovskej stránke alebo na iných kľúčových vstupných stránkach.

Možno budete chcieť vytvoriť aj ďalšie stránky, napr. stránku "Kalkulačky" alebo "Často kladené otázky ", ktoré odkazujú na konkrétne príspevky s príslušnými informáciami.

Použitie ako obsahu pre váš blog

Ak ste mali úspech s týmto typom základného obsahu na svojom webe, môžete ho použiť aj pre príspevky pre hostí! Pokiaľ obsahuje všetky podstatné informácie, ktoré vaši čitatelia ocenia, a je relevantný pre vašu cieľovú skupinu, potom nie je dôvod, prečo by ste ho nemohli použiť ako hosťovský príspevok na inej stránke - kto vie, možno pri tom dokonca získate nejaké spätné odkazy!

Povedzme, že ste napríklad butikový hotel vo Walese. Môžete mať populárny príspevok o hoteli, ktorý obsahuje všetky základné informácie o vašom hoteli - od cien izieb až po vybavenie hotela. To je dostatočný obsah na samotný príspevok na blogu, ale môžete ho použiť ako obsah pre hosťovské blogy tak, že ho znovu použijete a uverejníte na inom cestovateľskom blogu. Je to skvelý spôsob, ako zlepšiť SEO optimalizáciu vášho hotela.

Takže teraz už vieme, čo je to základný obsah, aké sú jeho výhody a ako ho použiť na vlastnom webe, poďme sa pozrieť, ako môžete vytvoriť dobrý obsah, ktorý bude spĺňať všetky vyššie uvedené kritériá.

Ako napísať dobrý základný obsah

(Zdroj: Unsplash)

Neexistuje žiadny čarovný vzorec na vytvorenie vynikajúceho základného obsahu pre vašu stránku - ale existuje niekoľko zásad, ktoré by ste mali dodržiavať!

Udržujte ho relevantný a pútavý

Ako sme už videli, vyhľadávače kladú veľký dôraz na relevantný a pútavý obsah. Preto by ste sa mali uistiť, že každý príspevok je jedinečný a obsahuje všetky informácie, ktoré vaši čitatelia chcú - nebojte sa však byť kreatívni!

Udržujte ju užitočnú

Je dôležité si uvedomiť, ako ľudia využívajú vyhľadávače vo svoj prospech. Robia to preto, lebo chcú nájsť to, čo hľadajú, a nemajú čas sami prehľadávať internet!

Preto by ste sa mali uistiť, že každý obsah je užitočný a poskytuje informácie, ktoré ľudia hľadajú. Ak to tak nie je, jednoducho pôjdu niekam inam - a rovnako aj roboty vyhľadávačov!

Nech je to zaujímavé

Posledná vec, ktorú musíte mať na pamäti pri vytváraní základného obsahu, je, že musí byť zábavný! Nezáleží na tom, aké užitočné sú informácie, ak ich nikto nechce čítať!

Zvoľte si teda pútavý názov - napríklad "Čo je základný obsah?" a potom čitateľov hneď na začiatku zaujmite silným úvodným slovom. Odtiaľ by ste mali zahrnúť niekoľko rôznych odsekov, aby sa váš obsah ľahko čítal a páčil!

Čo dokáže základný obsah?

(Zdroj: Unsplash)

Vystavenie značky

Prvým významným spôsobom, ako môže mať základný obsah prínos pre vašu stránku, je vystavenie značky. Vytváraním jedinečných a pútavých príspevkov si urobíte meno.

Povedzme, že vaša firma vyučuje techniky školenia predaja pre malé a stredné podniky. Váš konverzný lievik funguje dobre, ale mnohí z vašich potenciálnych zákazníkov si ešte stále prezerajú web a hľadajú súvisiace informácie, kým si naplánujú demo alebo sa zaregistrujú.

Vďaka silnému základnému obsahu na blogu môžete prilákať potenciálnych zákazníkov, aby si prečítali o tom, čo vaša spoločnosť robí. Následne sa lepšie zoznámia s vašou značkou a s tým, čo ponúkate. Keď budú pripravení objednať si ukážku, je pravdepodobnejšie, že už budú poznať vaše meno.

Zvýšená miera konverzie

Vytváranie pútavého a informatívneho základného obsahu môže pomôcť vašim návštevníkom zaujať. Keď už sú na vašej stránke, ako ich tam udržať?

Môžete to dosiahnuť zavedením silnej stratégie optimalizácie konverzného pomeru. Nezabudnite napríklad čo najlepšie využiť výzvu na akciu tým, že ponúknete bezplatný darček alebo súbor na stiahnutie ako stimul.

Viac spätných odkazov

Druhým spôsobom, ako vám tento typ obsahu môže pomôcť, je získanie väčšieho počtu spätných odkazov. Vybudovanie základne vysokokvalitných spätných odkazov na vašu stránku je veľmi dôležité, pretože je veľmi vysoko na zozname hodnotiacich faktorov Google. Prečo si ich teda nevytvoriť sami?

Zvýšené sociálne signály

Nakoniec, vytvorenie skvelého základného obsahu vám môže pomôcť so sociálnymi signálmi. Čím viac ľudí bude zdieľať vaše príspevky, tým väčšiu autoritu vašej stránke priradia - čo povedie k ešte vyššiemu umiestneniu!

Záverečné myšlienky

Základný obsah je neoddeliteľnou súčasťou každej stratégie SEO. Ak chcete, aby sa vaša stránka umiestnila na vysokých pozíciách vo vyhľadávačoch, musíte pre ňu vytvárať skvelé príspevky!

Fantastický spôsob, ako zabezpečiť, aby váš základný obsah zvyšoval vaše schopnosti SEO, je zavedenie nástroja na sledovanie pozícií do vašej organizácie.

Tie vám poskytnú mimoriadne presné informácie o výkonnosti vášho obsahu.

Nezabudnite, že vytváranie kvalitného obsahu si vyžaduje čas a prax. Vďaka vyššie uvedeným tipom by ste sa však mali stať základným pilierom obsahu PRO v krátkom čase.

Veľa šťastia a šťastnú tvorbu obsahu!

O autorovi

Grace Lau je riaditeľkou pre rast obsahu v spoločnosti Dialpad, cloudovej komunikačnej platforme na báze umelej inteligencie pre lepšiu a jednoduchšiu tímovú spoluprácu. Má viac ako 10 rokov skúseností s písaním obsahu a stratégiou. V súčasnosti je zodpovedná za vedenie stratégií značkového a redakčného obsahu s cieľom zlepšiť zákaznícku skúsenosť, pričom spolupracuje s tímami SEO a Ops na tvorbe a výchove obsahu. Písala tiež obsah pre spoločnosti UpDraftPlus a Tapfiliate. Tu je jej LinkedIn.