Čo je to SEO audit webovej stránky?

Úvod

Propagácia stránky vo vyhľadávačoch začína SEO-auditom. Analýza potenciálu zdroja a jeho vhodnosti na propagáciu je nevyhnutná pre úspech projektu.
Poďme si povedať, čo to je a z čoho pozostáva systém SEO-auditu stránky.

Vykonanie seo-auditu

Webové stránky sa vytvárajú s cieľom priviesť návštevníkov k cieľovej akcii (kúpiť, objednať, kliknúť na odkaz, pridať sa do skupiny, darovať charitu). Prvoradou úlohou majiteľa webu je sprístupniť ho cieľovému publiku, teda dostať ho na prvú stránku vyhľadávača. V ideálnom prípade sa dostať do prvej trojky. Napríklad stránky, ktoré sa zameriavajú na špecifické akcie, ako je Stay casino no deposit bonus, majú za cieľ prilákať používateľov, ktorí tieto ponuky vyhľadávajú. Na prvej pozícii však nie je dostatok miesta pre všetkých, preto sú tam len tie najlepšie, z pohľadu vyhľadávačov optimalizované stránky.

SEO-audit je komplexná interná (technická) a externá analýza webového zdroja, počas ktorej sa zisťujú chyby a hodnotia silné stránky projektu. Výsledkom práce je vytvorená stratégia komplexnej optimalizácie webových stránok, ktorá rieši všetky zistené problematické aspekty. Zadávacie podmienky pre všetkých účastníkov jej tvorby a napĺňania.

Hlavné kritériá SEO auditu stránky

Analýza stránky sa začína štúdiom jej predmetu. Je potrebné zhodnotiť konkurentov, ktorí sa umiestnili na popredných miestach, a pochopiť, na ktoré body treba klásť dôraz.

Externý audit SEO

Objektom vonkajšej analýzy je referenčná hmotnosť. Obsahuje tri povinné položky:

• Analýza darcov. Je potrebné kriticky posúdiť povesť darcovských miest. Z "pomoci" podozrivé a spamové je žiaduce odmietnuť.
• Analýza zoznamu kotiev. Agresívny postoj spoločnosti Google k odkazovému spamu neveští nič dobré pre stránky, ktoré používajú takéto metódy propagácie. Analýza zoznamu kotiev je základný spôsob identifikácie neprirodzených odkazov.

V boji proti nim sa objavil "Penguin" (v apríli 2012) - algoritmus, ktorý potrestal veľký počet stránok za neprirodzené zoznamy kotiev.

• Analýza rastu hmotnosti odkazu. Rast hmotnosti odkazu na grafe by mal byť plynulý, bez skokov. Explózie odkazov môžu naznačovať, že stránka je už pod sankciami zo strany vyhľadávačov. V takýchto situáciách stojí za to zvážiť zmenu domény pred začatím propagácie.

Interný audit SEO

Vyhľadávače sa odvádzajú od referenčných kritérií a hodnotenia na čele s technickým stavom stránky - pohodlnosť jej používania, kvalita obsahu, absencia technických chýb.
Optimalizácia interných faktorov je oveľa bezpečnejšia a perspektívnejšia ako propagácia prostredníctvom odkazov a používanie "čiernych metód". Zamerajme sa na audit vnútorných parametrov stránky, ktoré sa odrážajú v rýchlosti jej propagácie.

Obsahová analýza

Pri analýze textového obsahu stránky je potrebné skontrolovať:

1. sémantické jadro - relevantnosť kľúčových slov v sémantických skupinách, text by mal byť postavený na čo najširšom sémantickom jadre;
2. vstupné stránky - obchodné kľúče by mali byť umiestnené na stránkach produktov, kategórií. Pri požiadavkách informačného charakteru by mali byť prítomné samostatné stránky so základnými informáciami;
3. výskyt kľúčových slov - používanie kľúčových slov by malo byť zamerané na ľudí, nie na vyhľadávače. Pre úspešnú propagáciu stránky je mimoriadne dôležité používanie vysokofrekvenčných dotazov a ich stručné vkladanie do textu;
4. jedinečnosť textu - vyhľadávače venujú textu veľkú pozornosť. Je potrebné vypracovať copywritingový plán, aby sa jedinečným obsahom vyplnili všetky stránky s chýbajúcim alebo nejedinečným textom;
5. meta tagy - title a description by mali obsahovať podporované dotazy. Tento faktor je dôležitý pri hodnotení stránky.

Štruktúra katalógu

Úroveň hniezdenia

Štruktúra katalógu by sa mala skontrolovať z hľadiska jednoduchosti používania. Prechod z hlavnej stránky do jej hlavných sekcií by mal byť na jedno kliknutie. Efektívne je vytvoriť statické stránky priesečníka rôznych dopytov: výrobok + typ, výrobok + mesto atď.

Prepojenie

Interné prelinkovanie prispieva k výraznému zvýšeniu návštevnosti, ak ho používajú internetové obchody alebo veľké stránky so stránkami tretej a viacerých úrovní vnorenia. V prípade jednostránkových webov alebo portálov obsahujúcich stránky len druhej úrovne nemá prepojenie zmysel, pretože stránky sú prepojené pomocou menu.

Softvérová zložka SEO-auditu

Duplikáty

Veľký počet duplikátov v indexe bráni propagácii aj kvalitatívne sľubných stránok. Dodatočné výsledky (tzv. "smrčky"), pri ktorých sa stránky s minimálnou hodnotou (napríklad duplikáty) používateľom zvyčajne nezobrazujú. Preto je potrebné zbaviť sa duplicít. Určiť "smrčky" pomáha "optimalizácia HTML" v službách Google pre webmasterov a službách pre výpočet štatistík návštevnosti.

Súbor Robots.txt

Súbor robots upravuje vzťah stránok s vyhľadávačmi, hoci priamo nepomáha pri propagácii. Absencia súboru alebo chyby pri určovaní pravidiel pre vyhľadávače môžu stáť v ceste úspechu webu. Súbor robots.txt musí byť na stránke správne nainštalovaný a nakonfigurovaný.

Sitemap.xml

Ak má stránka viacúrovňovú štruktúru, roboty vyhľadávačov nemôžu vždy indexovať všetky jej stránky. Mapa stránky (súbor sitemap.xml) obsahuje zoznam všetkých jej hlavných stránok. Tento súbor ukazuje vyhľadávačom, čo sa má indexovať. Cesta k súboru sitemap.xml by mala byť pridaná v nastaveniach pre správcov webových stránok Yandex, Google.

Kontrola odpovede servera

Monitorovanie správnosti kódu odpovede servera je nevyhnutnou fázou auditu SEO a dôležitou podmienkou udržania výkonnosti webu. Na kontrolu stavového kódu HTTP existujú rôzne nástroje (napr. Bertal, Analysis atď.).
Potrebné existujúce stránky by mali poskytovať kódy odpovede 200, neexistujúce - 404. Častou chybou je používanie presmerovania 302 pri lepení stránok. Správny spôsob je 301.

Platnosť kódu

Kvalita usporiadania stránky je dôležitým kritériom hodnotenia. Mala by sa kontrolovať správnosť kódov HTML a ich súlad so štandardmi stanovenými konzorciom World Wide Web. Ak sa zistia chyby, mali by sa okamžite opraviť.

Chyby GWT

Služba Google Webmasters Tools výrazne zjednodušuje život webmastera, ktorý propaguje svoje stránky vo vyhľadávači Google. Uvádza chyby stránky, ukazuje, čo je potrebné opraviť a na čo treba klásť dôraz.
Aby ste vylúčili prepad webu na výstupných pozíciách, musíte pravidelne sledovať chyby skenovania a optimalizácie HTML a včas odstraňovať nedostatky.

Použiteľnosť

Miesto, vhodné pre návštevníka, má dobrú šancu na "teplé" miesto v radoch stvárnenia. Funguje tu akýsi "kruh vzájomne prospešných výhod". Ľudia stránku nájdu, veľmi sa im páči, čítajú, prezerajú si ju, objednávajú. Na prvý pohľad - priaznivé faktory správania, ktoré vyhľadávače zohľadňujú pri zaraďovaní.
Vyhľadávače zvyšujú pozíciu stránky vo vydaní - a teraz na vašu stránku chodí viac používateľov. Ľudia sú spokojní s jej použiteľnosťou a vykonávajú cielené akcie. Konverzný pomer rastie, vzdialenosť od najvyšších pozícií sa znižuje.
Systém SEO-auditu stránky stláča dôležité páky v mechanizme propagácie internetového zdroja. Kompetentná analýza, adekvátna stratégia optimalizácie a rýchla reakcia na odporúčania získané po audite umožňujú propagovať stránku s najnižšími nákladmi. Najdôležitejšie je, že návštevnosť vo vyhľadávaní sa zvyšuje prirodzenými metódami, bez odkazových faktorov.

Význam pravidelných auditov SEO

Audit SEO nie je jednorazová úloha. Digitálne prostredie a algoritmy vyhľadávačov sa neustále vyvíjajú a stránka, ktorá bola optimalizovaná pred rokom, už nemusí spĺňať súčasné normy. Pravidelné audity SEO vám umožnia včas odhaliť nové problémy, prispôsobiť sa zmenám v algoritmoch vyhľadávačov a zlepšiť používateľskú skúsenosť.

Priebežné monitorovanie kľúčových ukazovateľov SEO umožňuje rýchlo reagovať na akékoľvek negatívne zmeny v hodnotení webových stránok a pomáha doladiť stratégiu propagácie. Napríklad aktualizácie algoritmu Google, ako sú napríklad aktualizácie jadra, môžu mať negatívny vplyv na webové sídlo, ak už nezodpovedá najnovším požiadavkám na kvalitu obsahu alebo technickým požiadavkám. Pravidelné audity SEO pomáhajú predchádzať týmto problémom a udržiavať stabilný rast pozícií.

SEO audit na zlepšenie konverzného pomeru

Jedným z hlavných cieľov auditu SEO je nielen zvýšiť viditeľnosť webovej stránky, ale aj zlepšiť konverzie - akcie, ktoré používatelia vykonávajú (nákupy, registrácie, otázky). Audit pomáha optimalizovať štruktúru a používateľský zážitok (UX) webovej stránky, čím sa návštevníkom uľahčí navigácia a zvýši sa pravdepodobnosť, že povedie ku konverziám.

Audit SEO môže zahŕňať testovanie rôznych prvkov stránky, ako sú kontaktné formuláre, tlačidlá CTA (call-to-action) a sledovanie správania používateľov. Na základe týchto údajov môžete optimalizovať stránky s nízkou konverziou zlepšením ich obsahu a dizajnu, čím v konečnom dôsledku zvýšite počet cielených akcií.

Optimalizácia pre hlasové vyhľadávanie

V posledných rokoch je vďaka nárastu popularity hlasového vyhľadávania nevyhnutné zohľadniť tento aspekt počas auditu SEO. Čoraz viac ľudí používa na vyhľadávanie informácií hlasových asistentov, ako sú Google Assistant alebo Siri, čím sa mení spôsob zadávania vyhľadávacích dotazov - tieto dotazy bývajú dlhšie a konverzačnejšie.

Audit SEO by mal identifikovať príležitosti na optimalizáciu hlasového vyhľadávania, čo zahŕňa používanie dlhých kľúčových slov, prirodzeného jazyka a odpovedí na často kladené otázky (FAQ). Optimalizácia pre hlasové vyhľadávanie môže zlepšiť viditeľnosť webovej lokality pre rastúcu kategóriu používateľov a prispôsobiť obsah tak, aby lepšie zodpovedal ich dopytom.

Prispôsobenie sa novým vyhľadávacím algoritmom

Algoritmy vyhľadávačov sa pravidelne aktualizujú a každá aktualizácia môže výrazne ovplyvniť umiestnenie webovej stránky vo výsledkoch vyhľadávania. Dôležitým aspektom auditu SEO je preto zabezpečiť, aby webová lokalita spĺňala najnovšie požiadavky vyhľadávačov. Napríklad aktualizácie Google, ako sú BERT alebo užitočný obsah, sú navrhnuté tak, aby lepšie pochopili kontext a zámery používateľov, a nie len presnú zhodu kľúčových slov.

To znamená, že obsah musí byť nielen relevantný pre vyhľadávacie dotazy, ale aj dobre štruktúrovaný, poskytovať používateľom jasný kontext a cenné informácie. Audit SEO pomáha zistiť, ako dobre je obsah a štruktúra webu v súlade s modernými algoritmami.