Úvod
Faktory na webovej stránke, ktoré ovplyvňujú umiestnenie vo vyhľadávači, sú faktory na stránke. Existuje niekoľko faktorov na stránke, ktoré môžu ovplyvniť alebo ovplyvňujú poradie vyhľadávacieho dotazu vo vyhľadávači.
Jedným z prvých faktorov, ktoré môžu ovplyvniť hodnotenie stránky, je obsah stránky. Obsah stránky umožňuje umiestnenie webovej stránky a je to obsah, ktorý používateľa zaujme. Preto je nevyhnutné, aby sa webová stránka zamerala na vytváranie kvalitného obsahu, ktorý je optimalizovaný pre vyhľadávače. Charakteristickým znakom dobrého obsahu pre SEO je, aby napĺňal potrebu a bol prepojiteľný. Dobrý obsah napĺňa potrebu a predstavuje to, čo používatelia na trhu hľadajú. Obsah, ktorý napĺňa potrebu, bude plynulý. Nemá univerzálnu charakteristiku mimo toho, že je pre používateľov zaujímavý. Dobrý obsah je prístupný prostredníctvom hypertextových odkazov. Vyhľadávače nedokážu určiť dobrý obsah od zlého, ak v kópii nie sú žiadne odkazy. Vyhľadávače pravdepodobne nebudú hodnotiť stránky, ktoré nemajú odkazy. Obsah, ktorý nemá pripojené odkazy a je irelevantný k aktuálnym požiadavkám na obsah, sa považuje za zlú kópiu SEO.
Optimalizované prvky stránky
Začiatky optimalizácie na stránke boli jednoduché a zahŕňali len umiestnenie kľúčových slov. Vyhľadávače hľadali v určitých častiach kódu HTML rozptýlené kľúčové slová, aby objasnili relevantnosť stránky, ale to už dnes nestačí. Existuje niekoľko dôvodov, prečo si prvky na stránke vyžadujú väčšiu komplexnosť. Odborníci na SEO odhadujú, že cielenie na kľúčové slová ovplyvňuje menej ako 15 % všetkých pozícií.
-
Zložitejšie algoritmy - Bing a Google používajú zložité algoritmy, ktoré sú zamerané na relevantnosť a kľúčové slová, vyhodnocujú stránky a podľa toho ich zaraďujú.
-
Vyhľadávače vyžadujú viac informácií - umiestnenie kľúčových slov nestačí na posúdenie relevantnosti stránky. Používanie iba kľúčových slov na zvýšenie pozícií môže vytvárať falošný dojem o informáciách na stránke, čo môže v konečnom dôsledku ovplyvniť to, ako používatelia vnímajú stránku, ako dlho na nej zostávajú a aké sú externé odkazy na stránku.
Taktiky optimalizácie kľúčových slov a stránky
S vývojom zložitosti algoritmov vyhľadávačov sa vyvíjali aj faktory, ktoré ovplyvňujú poradie a vyžadujú si komplexnejší prístup k optimalizácii stránok.
Od: Vizuálny sprievodca cielením na kľúčové slová a SEO na stránke
Jedinečná hodnota
Optimalizovaná stránka by mala obsahovať nielen jedinečný obsah. Stránka a jej obsah by mali mať jedinečnú hodnotu. Jedinečný obsah je slovný produkt, ktorý je individuálny pre danú stránku, ale jedinečná hodnota je zásadná užitočnosť stránky a obsahu, ktorý poskytuje a ktorý sa v takejto kapacite nedá nájsť inde. V podstate ide o stránku, ktorá poskytuje hodnotu, ktorá je funkčná spôsobom, ktorý prevyšuje a zatieňuje všetko ostatné v rovnakej kategórii.
Stránka, ktorá má jedinečnú hodnotu, má viac ako zaujímavý a ojedinelý obsah a stránka, ktorá dosiahla úroveň jedinečnej hodnoty, zaznamená zdieľanie na sociálnych sieťach a nárast externých odkazov.
Fenomenálne UX
Používateľská skúsenosť (UX) sa neskladá z jedného konkrétneho prvku. UX je súborom širokej škály faktorov. Je pomerne ťažké dosiahnuť, aby boli všetky prvky UX dokonalé, ale dosiahnutie čo najvyššej úrovne zlepší hodnotenie a druhú úroveň, ako sú ústne informácie, zdieľania v sociálnych sieťach a externé odkazy.
UX zahŕňa základnú úroveň dizajnu webu a stránky, ktorá prináša stránku, ktorá je:
-
Jednoduché na pochopenie
-
Intuitívna navigácia
-
Jednoduchá konzumácia obsahu
-
Rýchle načítanie stránok
-
Kompatibilita viacerých prehliadačov - vykresľovanie stránok
-
Estetický a presvedčivý dizajn stránky
Prístup k vyhľadávaciemu botovi
Boti prehľadávajú web a indexujú a hodnotia stránky pre vyhľadávače. Aby sa zabezpečilo, že stránka bude správne indexovaná a spoľahlivo zaradená, webmasteri by mali potvrdiť, že cieľové stránky majú obsah, ktorý sa zobrazuje len na jednej adrese URL. Ak to nie je možné, všetky ostatné adresy URL by mali byť kanonizované na pôvodnú stránku. Okrem toho by adresy URL mali dodržiavať osvedčené postupy, pokiaľ ide o statické a dynamické adresy, primeranú dĺžku a zaradenie do príslušných kanálov RSS. Dbajte na to, aby ste neúmyselne neblokovali roboty chybným použitím metarobotov. Môžu zabrániť prehľadávaniu v prístupe k obsahu, ktorý je dôležitý pre umiestnenie vášho webu. Ak bola stránka na konkrétnom webe, ktorá je dôležitá, presunutá, použite vhodný kód presmerovania, ktorý zabezpečí čistý prechod na novú stránku. Nepoužívajte viacnásobné presmerovania a namiesto stavových kódov 30x zvoľte kód 301s.
Zamerané kľúčové slovo
Tvorcovia stránok by sa mali snažiť o optimalizované zacielenie na kľúčové slová, ale nie na úkor používateľského zážitku a kvality obsahu. Ak je nevyhnutné, aby stránka obsahovala optimalizáciu kľúčových slov, existuje 7 dôležitých prvkov, na ktoré sa treba zamerať.
Názov stránky
Kľúčové slovo použite aspoň raz v názve stránky a snažte sa ho umiestniť na začiatok prvku title. Nadpisy ovplyvňujú nielen relevanciu, ktorú stránke priradí vyhľadávač, ale majú vplyv aj na mieru prekliku. Názov stránky je metódou optimalizácie kľúčových slov aj viditeľnosti pre používateľa.
Titulok
Samotná značka H1 nemá vplyv na umiestnenie, ale môže mať za následok zhoršenie používateľského komfortu. Používatelia, ktorí klikli na stránku, očakávajú nadpis, ktorý zodpovedá odkazu na výsledky SERP. Korelácie hodnotenia ukázali, že tagy H1, ktoré sú aktuálne relevantné, sa umiestňujú vyššie ako tie bez nich. Značky nemusia byť identické, ale nemali by byť extrémne odlišné.
Text tela
Kľúčové slová by mali byť nenápadné a nemali by brániť čitateľnosti obsahu. Malo by sa vynaložiť maximálne úsilie na to, aby sa v rámci možností a relevantnosti uvádzali primárne aj sekundárne kľúčové slová. Algoritmy vyhľadávačov sú pokročilé a relevantnosť vyhodnotia skôr ako väčšinu ostatných faktorov, preto je vytvorenie zrozumiteľného obsahu pravidlom číslo jeden.
ADRESA URL
Používanie kľúčových slov je dôležitou súčasťou tvorby adresy URL. Pomáha aj pri relevantnosti pre vyhľadávače.
Obrázky
Stránky zamerané na kľúčové slová s obrázkami môžu pomôcť pri hodnotení, pretože obrázky majú možnosť zobrazovať sa vo výsledkoch vyhľadávania obrázkov. Stránky SEO s prepojenými obrázkami majú atribúty alt, ktoré fungujú rovnako ako text kotvy.
Odkazy
Správne optimalizované stránky by mali byť prístupné maximálne na tri až štyri kliknutia z akéhokoľvek miesta na webe. Mali by sa na nich nachádzať aj odkazy na relevantný obsah na témy súvisiace s danou stránkou. Vývojári vyhľadávačov naznačili, že existujú časti ich algoritmov, ktoré odmeňujú stránky a miesta, ktoré majú kvalitné externé odkazy.
Meta popis
Cieľom meta popisu je prinútiť vyhľadávače, aby klikli na výpisy v SERP. Fungujú podobne ako reklama na stránku alebo lokalitu. Meta popis stránky vyhľadávače nepoužívajú pri hodnotení stránok. Napriek tomu sú pre celkovú popularitu stránky pomerne užitočné.
Povolené zdieľanie v sociálnych sieťach
Dobre optimalizovaná stránka podporuje zdieľanie v sociálnych médiách tým, že čo najviac uľahčuje zdieľanie obsahu a informácií. Veľká časť zdieľania v sociálnych médiách priamo súvisí s webovým obsahom. Pútavý a presvedčivý obsah je hnacím motorom obsahu stránky. Obsah stránky je veľmi dôležitý pre základné zdravie webovej lokality, pretože je cieľom návštevy používateľa na stránke. Je tiež primárnou interaktívnou zložkou každej webovej lokality. Pre dizajn webových stránok je veľmi dôležité, aby sa dôraz kládol na tvorbu kvalitného obsahu, ktorý je čerstvý a rozmanitý. Dobrý obsah musí byť tiež pútavý a otvorený zdieľaniu s ostatnými prostredníctvom kanálov sociálnych médií. Tento typ zdieľania prostredníctvom médií pomáha zvyšovať popularitu stránky.
Sila sociálnych zdieľaní exponenciálne vzrástla vďaka dosahu a rozšírenosti sietí sociálnych médií. Tieto zdieľania súvisia s vyšším umiestnením vo vyhľadávaní a je veľmi cenné podporovať a umožňovať zdieľanie v sociálnych médiách na vašej stránke. Dobrý obsah nie je náhodný a mal by byť pre návštevníkov zaujímavý a napĺňať ich potreby. Existuje celý rad sociálnych médií, ako napríklad Facebook, Google, LinkedIn a Twitter, ktoré môžu priamo alebo nepriamo pomôcť pri hodnotení tým, že novým používateľom odhalia odkazy na stránku, ktoré ich môžu zaujímať. Tvorcovia stránok môžu svoje stránky prispôsobiť sociálnym médiám tak, že použijú tlačidlá na zdieľanie v sociálnych médiách, ktoré zodpovedajú záujmu ich primárneho publika. Dôležité je tiež poznať publikum svojej stránky, aby ste mohli poskytnúť sociálne stránky, ktoré najviac zodpovedajú záujmu používateľov. Na podporu zdieľania na sociálnych sieťach by mali byť adresy URL dostatočne krátke, aby nabádali na kopírovanie a vyzerali relevantne (použitím primárnych kľúčových slov.)
Pripravenosť na viacero zariadení
Rozmanitosť zariadení, ktoré majú prístup na internet, si vyžaduje, aby boli stránky optimalizované pre rôzne veľkosti obrazoviek. Ide o problém UX v mnohých ohľadoch, pretože nemá priamy vplyv na umiestnenie, ale ak používatelia nezaujmú vašu stránku, nebudú zdieľať váš obsah. Vynechanie týchto používateľov je kritickou chybou a stratou väčšej veľkosti publika.
Metaúdaje, schéma a úryvok vrátane
Spoločnosť Google neponúka značku rel=author vo výsledkoch vyhľadávania, ktoré nie sú osobného charakteru, ako napríklad spojenia v službe Google+. Okrem toho má spoločnosť Google k dispozícii mnoho bohatých výňatkov, ktoré sú súčasťou schema.org. Dávajte si pozor, aby ste to s možnosťou rich snippet nepreháňali, pretože sa to môže vyhľadávaču vypomstiť.
Štítky názvu
Značky Title sú ďalším najvplyvnejším faktorom na webovej stránke, pokiaľ ide o SEO. Ako už bolo spomenuté, pre optimalizáciu pre vyhľadávače je nevyhnutné dobré interné prepojenie webovej lokality, dôležité je tiež zabezpečiť, aby bola hierarchia stránky viditeľná v adresách URL danej stránky.
Adresy URL
Štruktúra adresy URL je pre vyhľadávače dôležitá, pretože pomáha dodať webovej stránke relevantnosť. Má tiež vplyv na text kotvy, pretože používatelia budú s väčšou pravdepodobnosťou komunikovať s odkazmi, ktoré obsahujú kľúčové slová a relevantné frázy v adrese URL. Pri dobre napísanej SEO optimalizácii by sa hierarchia kategórií webovej lokality mala prejaviť v adrese URL stránky spolu s vhodným interným prepojením. Vyhľadávače určujú relevantnosť webovej stránky analýzou znenia z adresy URL. Informácie v adrese URL majú pre vyhľadávače zanedbateľnú hodnotu, ale sú užitočnou metrikou pre tvorcov stránok, ktorí vytvárajú optimalizovanú stránku s funkciami relevancie odkazov.
Najlepšie taktiky SEO: Faktory na stránke
Stránky s obsahom tvoria väčšinu všetkých webových stránok a sú dôvodom, prečo väčšina používateľov interaguje so stránkami online. Návštevník má zvyčajne dôvod, prečo navštívil webovú stránku, a najčastejšie je to preto, aby sa zapojil do obsahových stránok. Dobre vypracované obsahové stránky sú špecifické pre určitú tému, produkt alebo predmet. Účel každej webovej stránky by mal byť jasný už pri prezeraní adresy URL, značiek titulkov alebo obsahových stránok.
Ak je stránka správne optimalizovaná, bude mať tieto vlastnosti
-
Obsahujú vysoko relevantný obsah o konkrétnej téme, produkte alebo predmete.
-
Zahŕňajte tieto jednotlivé položky:
- Značka Title s predmetom.
- URL s predmetom.
- Text alt obrázka s predmetom.
- Konkrétna téma viackrát spomenutá v obsahu webu.
-
Jedinečný obsah o konkrétnej téme.
-
Stránky kategórie s odkazmi.
-
Stránka podkategórie s odkazmi.
-
Domovská stránka s odkazmi.
